ข้ามไปเนื้อหาหลัก

ผู้​บริหาร​ปี​เถาะ ปี​กระต่าย​ที่​เวียดนาม​ฉลอง​เป็น​ปี​แมว

อัปเดตล่าสุด 29 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 11 นาที
ผู้​บริหาร​ปี​เถาะ ปี​กระต่าย​ที่​เวียดนาม​ฉลอง​เป็น​ปี​แมว

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

ปี​เถาะ​รอบ​ล่าสุด​เริ่ม 22 มกราคม 2023 ตาม​ปฏิทิน​ของ​หอ​ดู​ดาว​ฮ่องกง

ไทย​และ​จีน​เรียก​ปี​นี้​ว่า​ปี​กระต่าย ตำรา​จีน​บรรยาย​คน​ปี​เถาะ​ว่า​นุ่ม​นวล อ่าน​บรรยากาศ​เก่ง และ​เจรจา​ให้​ทุก​ฝ่าย​รักษา​หน้า​ได้

เวียดนาม​ใช้​แมว​แทน​กระต่าย​ใน​ลำดับ​ที่​สี่ และ​ใช้​ควาย​แทน​วัว

รายงาน​ของ AFP ช่วง​เทศ​กาล​เต๊ด​ปี 2023 บันทึก​ว่า​ถนน​ใน​เวียดนาม​ประดับ​รูป​ปั้น​แมว และ​ร้าน​ค้าขาย​ของ​ตกแต่ง​ลาย​แมว​เป็น​ของ​ขวัญ​ปี​ใหม่ ผู้​เชี่ยวชาญ​วัฒนธรรม​เวียดนาม​ให้​คำ​อธิบาย​ไว้​สาม​แบบ

เทศกาล​เดียวกัน​ใช้​สัญลักษณ์​คนละ​ตัว​ใน​แต่ละ​ประเทศ

แบรนด์​ที่​ใช้​ชิ้น​งาน​ตรุษ​จีน​ชุด​เดียว​ทั่ว​อาเซียน​จึง​ต้อง​ตรวจ​กับ​คนใน​พื้นที่​ก่อน ทักษะ​อ่าน​บรรยากาศ​ที่​ตำรา​ให้​คน​ปี​เถาะ​คือ​ทักษะ​เดียว​กับ​ที่​งาน​นี้​ต้อง​ใช้

ตรุษ​จีน​ปี 2023 ไทย​และ​จีน​เข้า​ปี​กระต่าย แต่​เวียดนาม​ฉลอง​ปี​แมว​ด้วย​รูป​ปั้น​และ​ของ​ขวัญ​ลาย​แมว ผู้​บริหาร​ปี​เถาะ​ที่​ถนัด​อ่าน​บรรยากาศ​ใช้​เรื่อง​นี้​ทบทวน​แคมเปญ​ข้าม​ประเทศ​ได้

คำ​บรรยาย​นิสัย​ใน​บท​นี้​มา​จาก​ตำรา​และ​คติ​ความ​เชื่อ ใช้​ชวน​ผู้​บริหาร​ทบทวน​วิธี​ทำงาน ไม่​ได้​ใช้​ทำนาย​หรือ​จัด​อันดับ​คน ส่วน​เรื่อง​เทศกาล​ใน​เวียดนาม​อ้าง​จาก​รายงาน​ข่าว​ที่​ลิงก์​ไว้

ต้น​ปี พ.ศ. 2566 จีน​และ​ไทย​เตรียม​เข้า​ปี​กระต่าย ขณะ​ที่​เวียดนาม​เตรียม​เข้า​ปี​แมว ทั้ง​สาม​ประเทศ​นับ​รอบ​สิบ​สอง​ปี​ตรง​กัน​และ​เข้า​ปี​ใหม่​ใน​ช่วง​เดียวกัน แต่​สัตว์​ที่​ติด​อยู่​บน​ของ​ตกแต่ง ของ​ขวัญ และ​โฆษณา​เทศกาล​ใน​เวียดนาม​เป็น​คนละ​ตัว​กับ​ใน​ไทย

ความ​ต่าง​นี้​เกี่ยว​กับ​ผู้​บริหาร​ปี​เถาะ​ใน​สอง​ทาง ทาง​แรก ตำรา​จีน​บรรยาย​คน​ปี​กระต่าย​ว่า​อ่าน​คน​และ​บรรยากาศ​เก่ง ซึ่ง​เป็น​ทักษะ​ที่​แคมเปญ​ข้าม​ประเทศ​ต้อง​ใช้ ทาง​ที่​สอง ความ​นุ่ม​นวล​แบบ​เดียวกัน​มี​ต้นทุน​เมื่อ​ใช้​กับ​การ​ต่อ​ราคา บท​นี้​เล่า​ทั้ง​สอง​ด้าน

ลำดับ​ที่​สี่​ของ​นักษัตร กระต่าย​ใน​ไทย​และ​จีน แมว​ใน​เวียดนาม

ปี​เถาะ​เป็น​ลำดับ​ที่​สี่​ของ​รอบ​สิบ​สอง​นักษัตร ไทย​ใช้​ชื่อ​เถาะ​และ​มี​กระต่าย​เป็น​สัตว์​ประจำ​ปี​เหมือน​จีน ส่วน​เวียดนาม​เรียก​ลำดับ​เดียวกัน​ว่า​ปี​แมว หก​รอบ​หลัง​สุด​ตรง​กับ พ.ศ. 2506, 2518, 2530, 2542, 2554 และ 2566 รอบ พ.ศ. 2566 เริ่ม 22 มกราคม ตามตาราง​แปลง​ปฏิทิน​ของ​หอ​ดู​ดาว​ฮ่องกง ซึ่ง​ระบุ​ชื่อ​ปี​นั้น​ว่า Gui-mao

รายงานของ AFP ที่ VnExpress International เผย​แพร่​เมื่อ 19 มกราคม 2023 ระบุ​ว่า​เวียดนาม​กับ​จีน​ใช้​สัตว์​ตรง​กัน​สิบ​ใน​สิบ​สอง​ตัว คือ​หนู เสือ มังกร งู ม้า แพะ ลิง ไก่ สุนัข และ​หมู อีก​สอง​ตัว​ต่าง​กัน เวียดนาม​ใช้​แมว​แทน​กระต่าย และ​ใช้​ควาย​แทน​วัว

ทำไม​เวียดนาม​ใช้​แมว​แทน​กระต่าย

ยัง​ไม่มี​คำ​ตอบ​เดียว Nguyen Hieu Tin ผู้​เชี่ยวชาญ​วัฒนธรรม​ดั้งเดิม​ของ​เวียดนาม​ให้​สัมภาษณ์ AFP ไว้​สอง​คำ​อธิบาย แบบ​แรก​ผูก​กับ​นา​ข้าว แมว​ช่วย​จับ​หนู​ที่​รบกวน​นา จึง​เป็น​สัตว์​ที่​ชาวนา​ให้​ค่า แบบ​ที่​สอง​คือ​คน​เวียดนาม​มอง​ว่า​หนู​กับ​กระต่าย​คล้าย​กัน​เกิน​ไป​จน​ไม่​อยาก​มี​สอง​ปี​ที่​สัตว์​ใกล้​กัน รายงาน​เดียวกัน​เล่า​อีก​สมมติฐาน​ว่า​คำ​จีน​ของ​ลำดับ​นี้​ออก​เสียง​ว่า mao ซึ่ง​ใกล้​กับ meo ที่​แปล​ว่า​แมว​ใน​ภาษา​เวียดนาม

ควาย​แทน​วัว​ใน​ลำดับ​ที่​สอง

ลำดับ​ที่​สอง​ของ​เวียดนาม​ใช้​ควาย​แทน​วัว ขณะ​ที่​ไทย​เรียก​ปี​ฉลู​และ​ใช้​วัว​เหมือน​จีน ความ​ต่าง​สอง​จุด​นี้​ไม่​ได้​ทำให้​ปี​คลาด​กัน ปี​ฉลู​ของ​ไทย​กับ​ปี​ควาย​ของ​เวียดนาม​คือ​ช่วง​เวลา​เดียวกัน ตรุษ​จีน​ปี​วัว​รอบ​ล่าสุด​ใน​จีน​เล่า​ไว้​ในผู้​บริหาร​ปี​ฉลู ตรุษ​จีน​ปี​วัว 2021 ธรรมเนียม​เดิม​บน​ช่อง​ทาง​ใหม่ บท​นี้​ไม่​ได้​ยืนยัน​ว่า​สมมติฐาน​ใด​ถูก เพราะ​แหล่ง​ที่​อ้าง​เสนอ​ไว้​ใน​ฐานะ​คำ​อธิบาย​ที่​เป็น​ไป​ได้

คน​ปี​เถาะ​ตาม​คำ​บรรยาย​ของ​ตำรา​จีน

คำ​ที่​ตำรา​จีน​ใช้​กับ​คน​ปี​กระต่าย​บ่อย​ที่สุด​คือ​อ่อน​โยน สุภาพ ไหว​พริบ​ดี และ​เลี่ยง​การ​ปะทะ ภาพ​ที่​ใช้​เปรียบ​คือ​กระต่าย​ที่​หลบ​อันตราย​ด้วย​ความ​ว่องไว​มากกว่า​สู้​ตรง ๆ ใน​งาน​บริหาร ภาพ​นี้​ตรง​กับ​ผู้นำ​ที่​เจรจา​ให้​เรื่อง​จบ​โดย​ไม่มี​ฝ่าย​ใด​เสีย​หน้า และ​รักษา​ความ​สัมพันธ์​กับ​ลูกค้า​หรือ​คู่​ค้า​ไว้​ได้​นาน

ใน​รายงาน​ของ AFP ชาว​ฮานอย​ที่​เกิด​ปี​แมว​คน​หนึ่ง​เล่า​ว่า​เชื่อ​ว่า​คน​ปี​แมว "ขยัน กระตือรือร้น และ​เข้า​กับ​คน​ง่าย" คำ​บอก​เล่า​นี้​สะท้อน​ว่า​คำ​บรรยาย​ตาม​นักษัตร​เป็น​ส่วน​หนึ่ง​ของ​ความ​เชื่อ​ใน​ชีวิต​ประจำ​วัน มากกว่า​จะ​เป็น​ข้อ​เท็จ​จริง​ที่​วัด​ได้

คน​เกิด​ปี​กระต่าย​มี​บุคลิก​แบบ​ไหน​ตาม​ตำรา​จีน

ตำรา​จีน​บรรยาย​ว่า​คน​ปี​กระต่าย​สุภาพ นุ่ม​นวล อ่าน​อารมณ์​คน​รอบ​ตัว​ได้​เร็ว และ​ชอบ​หา​ทางออก​ที่​ทุก​ฝ่าย​รับ​ได้ จุด​ที่​ตำรา​เตือน​คือ​หลีก​เลี่ยง​ความ​ขัด​แย้ง​จน​ไม่​พูด​เรื่อง​ยาก ทั้งหมด​นี้​คือ​คติ​ที่​เล่า​ต่อ​กัน​มา ผู้คน​ที่​เกิด​ปี​กระต่าย​รอบ​เดียวกัน​จึง​มี​นิสัย​หลาก​หลาย และ​คำ​บรรยาย​นี้​เหมาะ​กับ​การ​ทบทวน​ตัว​เอง​มากกว่า​การ​คาด​เดา​คน​อื่น

คำถาม​ทบทวน​สำหรับ​ผู้​บริหาร

ผู้​บริหาร​ที่​รู้สึก​ว่า​คำ​บรรยาย​นี้​ตรง​กับ​ตัว​เอง จด​ได้​ว่า​ใน​ไตรมาส​ที่​ผ่าน​มา​มี​เรื่อง​ยาก​กี่​เรื่อง​ที่​เลื่อน​การ​คุย​ออก​ไป และ​มี​กี่​ครั้ง​ที่​ตอบ​รับคำ​ขอ​ของ​ลูกค้า​ทันที​โดย​ยัง​ไม่​ได้​คิด​ต้นทุน ตัวเลข​สอง​ตัว​นี้​บอก​ได้​ว่า​ความ​นุ่ม​นวล​กำลัง​ทำงาน​ให้​ธุรกิจ​หรือ​กำลัง​กิน​กำไร

เทศกาล​เดียวกัน สัญลักษณ์​ต่าง​กัน​ตาม​ตลาด

ช่วง​ก่อน​เต๊​ดร​อบ​นั้น รายงาน​ของ AFP บันทึก​ว่า​ถนน​ทั่ว​เวียดนาม​ประดับ​รูป​ปั้น​แมว และ​ร้าน​ค้า​เต็ม​ไป​ด้วย​ของ​ตกแต่ง​ลาย​แมว​ที่​คน​ซื้อ​เป็น​ของ​ขวัญ​ปี​ใหม่ ภาพ​ข่าว​ชุด​เดียวกัน​ที่ VOA เผย​แพร่​เป็น​ชาย​ขี่​จักรยาน​ผ่าน​รูป​ปั้น​แมว​ใน​สวน​สา​ธารณะ​ทอง​เญิ้ต​ของ​ฮานอย ขณะ​ที่​รายงาน​ระบุ​ว่า​จีน​กำลัง​เตรียม​เข้า​ปี​กระต่าย

สำหรับ​แบรนด์​ที่​ขาย​หลาย​ประเทศ ข้อ​นี้​มี​ผล​กับ​ทุก​ชิ้น​งาน​ที่​ใช้​สัตว์​ประจำ​ปี ตั้งแต่​ลาย​บรรจุ​ภัณฑ์​รุ่น​พิเศษ ของ​พรีเมียม ป้าย​หน้า​ร้าน ไป​จน​ถึง​สติ​ก​เกอร์​และ​ภาพ​เคลื่อนไหว​บน​โซ​เชีย​ลมี​เดีย ชิ้น​งาน​กระต่าย​ที่​ใช้ได้​ดี​ใน​กรุงเทพฯ อาจ​ไม่​ตรง​กับ​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​ใน​โฮ​จิ​มิ​นห์​มอง​หา​ใน​ปี​เดียวกัน

แบรนด์​ที่​ทำ​แคมเปญ​ตรุษ​จีน​หลาย​ประเทศ​ต้อง​ปรับ​อะไร

อย่าง​น้อย​ต้อง​ปรับ​สัตว์​ประจำ​ปี​ให้​ตรง​กับ​แต่ละ​ตลาด ใน​ปี​ที่​ไทย​และ​จีน​ใช้​กระต่าย เวียดนาม​ใช้​แมว และ​ใน​ปี​ที่​ไทย​ใช้​วัว เวียดนาม​ใช้​ควาย นอกจาก​สัตว์​แล้ว ชื่อ​เทศกาล สี​ที่​นิยม และ​ของ​ขวัญ​ตาม​ธรรมเนียม​ก็​อาจ​ต่าง​กัน แบรนด์​จึง​ควร​วาง​แม่​แบบ​กลาง​ไว้ แล้ว​ให้​ทีม​หรือ​พาร์ตเนอร์​ใน​แต่ละ​ประเทศ​เปลี่ยน​สัญลักษณ์​และ​คำ​ก่อน​เผย​แพร่

ต้นทุน​ของ​การ​ทำ​ชิ้น​งาน​ชุด​เดียว

การ​ใช้​ชิ้น​งาน​ชุด​เดียว​ทุก​ประเทศ​ประหยัด​ค่า​ออกแบบ​ใน​รอบ​แรก แต่​ถ้า​สัญลักษณ์​ไม่​ตรง​กับ​ตลาด แบรนด์​ต้อง​จ่าย​ซ้ำ​เพื่อ​ทำ​ใหม่​หรือ​เสีย​โอกาส​ช่วง​เทศกาล​ที่​สั้น​อยู่​แล้ว การ​วางแผน​เวอร์ชัน​ของ​แต่ละ​ประเทศ​ตั้งแต่​ต้น​จึง​มัก​ถูก​กว่า​การ​แก้​หลัง​เผย​แพร่ แบรนด์​ไทย​ที่​กำลัง​เข้า​เวียดนาม​อ่าน​เรื่อง​ช่อง​ทาง​ขาย​ได้​ในเจาะ​ตลาด​เวียดนาม ขาย​ผ่าน​ไลฟ์​ต้องเต​รี​ยม​อะไร​ตาม​กฎหมาย​ใหม่

ฟัง​คนใน​พื้นที่​ก่อน​สรุป​แบบ

จุด​แข็ง​ตาม​ตำรา​ของ​คน​ปี​เถาะ​คือ​ฟัง​และ​อ่าน​บรรยากาศ​ก่อน​ตัดสิน​ใจ งาน​แคมเปญ​ข้าม​ประเทศ​ต้องการ​ทักษะ​นี้​ตรง ๆ ผู้​บริหาร​ที่​คุ้น​กับ​ตลาด​บ้าน​เกิด​มัก​มอง​ไม่​เห็น​ว่า​สัญลักษณ์​ที่​คน​ไทย​เข้าใจ​ทันที​อาจ​มี​ความ​หมาย​อื่น​ใน​ประเทศ​ถัด​ไป คน​ที่​บอก​ความ​ต่าง​ได้​คือ​คน​ที่​อยู่​ใน​ตลาด​นั้น

ขั้น​ที่​ใช้ได้​คือ​ส่ง​ร่าง​แรก​ให้​คนใน​พื้นที่​อ่าน​ก่อน​เข้า​ขั้น​ผลิต และ​ถาม​คำถาม​เจาะจง เช่น​สัตว์​ใน​ภาพ​ตรง​กับ​ปี​นี้​ไหม สีห​ลัก​มี​ความ​หมาย​อะไร และ​คำ​อวยพร​ฟัง​เป็น​ธรรมชาติ​หรือ​แปล​ตรง​ตัว คำถาม​เจาะจง​ได้​คำ​ตอบ​ที่​ใช้​แก้​งาน​ได้​มากกว่า​การ​ถาม​ว่า​ชอบ​ไหม

ตรวจ​ความ​หมาย​ของ​สัญลักษณ์​กับ​ตลาด​ใหม่​อย่างไร

ให้​คน​ที่​โต​ใน​ตลาด​นั้น​อ่าน​ชิ้น​งาน​ก่อน​ผลิต และ​ถาม​สาม​เรื่อง คือ​สัตว์​หรือ​สัญลักษณ์​ตรง​กับ​ธรรมเนียม​ของ​ปี​นั้น​ไหม สี​และ​ตัวเลข​ที่​ใช้​มี​ความ​หมาย​แฝง​ไหม และ​ข้อความ​อ่าน​แล้ว​เป็น​ภาษา​ของ​คน​ท้อง​ถิ่น​หรือ​เป็น​คำ​แปล ถ้า​แบรนด์​ยัง​ไม่มี​ทีม​ใน​พื้นที่ พาร์ตเนอร์​จัด​จำหน่าย​หรือ​ลูกค้า​ประจำ​ใน​ประเทศ​นั้น​ช่วย​ตรวจ​รอบ​แรก​ได้

ช่อง​ทาง​สื่อสาร​ของ​แต่ละ​ประเทศ​ก็​ต่าง​กัน

นอกจาก​สัญลักษณ์ ช่อง​ทาง​ที่​คนใช้​คุย​กับ​แบรนด์​ใน​แต่ละ​ประเทศ​ก็​ไม่​เหมือน​กัน ใน​เวียดนาม แอป​แชต​ที่​คนใช้​คุย​กับ​ธุรกิจ​เป็น​คนละ​แอป​กับ​ที่​คน​ไทย​ใช้ ขั้น​ตอน​เปิด​บัญชี​ธุรกิจ​อธิบาย​ไว้​ในZalo OA แบรนด์​ไทย​ยืนยัน​บัญชี​ใน​เวียดนาม​ด้วย​เอกสาร​อะไร

ความ​นุ่ม​นวล​ที่​กลาย​เป็น​ส่วนลด​สะสม

ความ​สามารถ​ใน​การ​ทำให้​ทุก​ฝ่าย​พอใจ​มี​ต้นทุน​ที่​ไม่​เห็น​ใน​วัน​เจรจา ลูกค้า​เก่า​ขอ​ลด​ราคา​อีก​นิด​เพราะ​งบ​รอบ​นี้​ไม่​พอ คำขอ​แต่ละ​ครั้ง​ดู​เล็ก​เมื่อ​เทียบ​กับ​ความ​สัมพันธ์​หลาย​ปี ผู้​บริหาร​ที่​เลี่ยง​การ​ปะทะ​จึง​ตอบ​รับ​ได้​ง่าย แต่​ราคา​ที่​ลด​วัน​นี้​เสี่ยง​กลาย​เป็น​จุด​เริ่ม​ของ​การ​คุย​ครั้ง​หน้า

ต้นทุน​เดียวกัน​เกิด​กับ​งาน​แถม งาน​ที่​เพิ่ม​นอก​ขอบเขต​ที​ละ​นิด​โดย​ไม่​ได้​คิด​เงิน สะสม​จน​ทีม​ทำงาน​มาก​ขึ้น​ทุก​ปี​ขณะ​ที่​อัตรา​กำไร​ไม่​ขยับ

ประนีประนอม​กับ​ยอม​จน​ขาดทุน​ต่าง​กัน​อย่างไร

ต่าง​กัน​ที่​มี​เส้น​ขั้น​ต่ำ​ที่​เขียน​ไว้​ก่อน​เจรจา​หรือ​ไม่ การ​ประนีประนอม​คือ​ยอม​ใน​เรื่อง​ที่​ไม่​กระทบ​กำไร​ขั้น​ต่ำ เช่น​เลื่อน​กำหนด​ส่ง​หรือ​เปลี่ยน​รูป​แบบ​การ​ชำระ ส่วน​การ​ยอม​จน​ขาดทุน​คือ​ลด​ราคา​หรือ​เพิ่ม​งาน​ต่ำ​กว่า​เส้น​นั้น​โดย​ไม่​ได้​อะไร​กลับ​มา วิธี​ป้องกัน​คือ​เขียน​ราคา​ต่ำ​สุด​และ​ขอบเขต​งาน​ไว้​ก่อน​เข้า​ห้อง​เจรจา แล้ว​แลก​ทุก​การ​ยอม​กับ​สิ่ง​ที่​ธุรกิจ​ได้​กลับ​มา

เรื่อง​ยาก​ที่​เลื่อน​ไม่​ได้

ตำรา​เตือน​ว่า​คน​ปี​เถาะ​เลี่ยง​การ​พูด​เรื่อง​ยาก ใน​ธุรกิจ เรื่อง​ที่​มัก​ถูก​เลื่อน​คือ​ขึ้น​ราคา​กับ​ลูกค้า​เก่า ปฏิเสธ​งาน​นอก​ขอบเขต และ​บอก​คู่​ค้า​ว่า​งาน​ไม่​ได้​มาตรฐาน การ​นัด​คุย​เรื่อง​เหล่า​นี้​โดย​ผูก​ไว้​กับ​ปฏิทิน เช่น​ทบทวน​ราคา​ทุก​ต้น​ปี ช่วย​ให้​เรื่อง​ยาก​กลาย​เป็น​วาระ​ปกติ​แทน​การ​เผชิญ​หน้า

เตรียม​แคมเปญ​เทศกาล​ข้าม​ประเทศ

ผู้​บริหาร​ที่​ต้อง​ทำ​แคมเปญ​ตรุษ​จีน​หรือ​เทศกาล​ปี​ใหม่​ตาม​จันทรคติ​ใน​หลาย​ประเทศ เตรียม​ได้​ตาม​ลำดับ​นี้

  1. ทำตา​ราง​สัตว์​ประจำ​ปี​ของ​ทุก​ตลาด​ที่​ขาย ระบุ​จุด​ที่​ต่าง​จาก​ไทย เช่น​แมว​แทน​กระต่าย​และ​ควาย​แทน​วัว​ใน​เวียดนาม
  2. ออกแบบ​แม่​แบบ​กลาง​ที่​เปลี่ยน​สัญลักษณ์​ได้ แยก​ชั้น​ภาพ​สัตว์ ข้อความ และ​สี​ออก​จาก​กัน
  3. ส่ง​ร่าง​ให้​คนใน​พื้นที่​ตรวจ​ก่อน​ผลิต ใช้​คำถาม​เจาะจง​เรื่อง​สัญลักษณ์ สี และ​คำ​อวยพร
  4. เผื่อ​เวลา​ผลิต​แยก​ตาม​ประเทศ เพราะ​วัน​เทศกาล​และ​วัน​หยุด​ของ​แต่ละ​ประเทศ​ไม่​เท่า​กัน

ปี​ที่มา​ก่อน​ปี​เถาะ​คือผู้​บริหาร​ปี​ขาล กับ​ปี​เสือ 2010 ที่​เด็ก​เกิด​ใน​ไต้หวัน​ลด​ลง 12.8% ซึ่ง​เล่า​ว่า​ความ​เชื่อ​เรื่อง​ปี​เกิด​ขยับ​จำนวน​เด็ก​ได้ ส่วน​ปี​ที่​ตาม​มา​คือผู้​บริหาร​ปี​มะโรง มังกร​ใน​โฆษณา​ที่​ต้อง​ใช้​ให้​ตรง​ความ​หมาย​ของ​ตลาด ตำรา​จีน​จัด​ปี​เถาะ​ไว้​กลุ่ม​เดียว​กับ​ปี​มะแม​และ​ปี​กุน อ่าน​ได้ที่ผู้​บริหาร​ปี​มะแม ปี​แพะ​หรือ​ปี​แกะ เมื่อ​คำ​เดียว​แปล​ได้​สาม​แบบ และผู้​บริหาร​ปี​กุน ปี​หมู​ที่​ราคา​เนื้อ​หมู​ใน​จีน​ขึ้น 42.5% ผู้​บริหาร​ที่​อยาก​เริ่ม​จาก​ปี​แรก​ของ​รอบ​อ่าน​ได้ที่ผู้​บริหาร​ปี​ชวด ปี​นักษัตร​ของ​ประธาน​กับ​การ​ลงทุน​ที่​ชะลอ และ​ภาพ​รวม​ของ​เสา​สา​ยมู​อยู่​ในสา​ยมู​ฉบับ​ผู้​บริหาร หก​แกน​ความ​เชื่อ กับ​ปี​มะโรง​ที่​เด็ก​เกิด​เพิ่ม ส่วน​งาน​ฉาย​ภาพ​สำหรับ​อีเวนต์​เทศกาล​อยู่​ในรับ​ทำ Projection Mapping วางแผน​โชว์​ที่​เล่น​ได้​คืน​เดียว

สรุป

ปี​เถาะ​รอบ​ล่าสุด​เริ่ม 22 มกราคม 2023 ไทย​และ​จีน​เรียก​ปี​นี้​ว่า​ปี​กระต่าย ขณะ​ที่​เวียดนาม​ฉลอง​เป็น​ปี​แมว รายงาน​ของ AFP บันทึก​รูป​ปั้น​แมว​บน​ถนน​และ​ของ​ขวัญ​ลาย​แมว​ใน​ร้าน​ค้า​ช่วง​เต๊ด และ​ระบุ​ว่า​เวียดนาม​ใช้​ควาย​แทน​วัว​ด้วย ตำรา​จีน​บรรยาย​คน​ปี​เถาะ​ว่า​นุ่ม​นวล​และ​อ่าน​บรรยากาศ​เก่ง ทักษะ​นี้​ใช้ได้​ตรง​กับ​งาน​แคมเปญ​ข้าม​ประเทศ​ที่​ต้อง​ฟัง​คนใน​พื้นที่​ก่อน​สรุป ส่วน​ความ​นุ่ม​นวล​ใน​การ​เจรจา​ต้อง​มี​เส้น​ราคา​ขั้น​ต่ำ​เขียน​ไว้​ก่อน

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ใช่ เถาะ​คือ​ชื่อ​นักษัตร​ลำดับ​ที่​สี่​ที่​ไทย​ใช้ และ​กระต่าย​คือ​สัตว์​ประจำ​ลำดับ​นั้น​ตาม​คติ​จีน สิ่ง​ที่​ต้อง​ดู​คือ​วัน​เริ่ม​ปี ปี​เถาะ​ตาม​ปฏิทิน​จีน​เริ่ม​ที่​ตรุษ​จีน รอบ​ล่าสุด​คือ 22 มกราคม พ.ศ. 2566 คน​ที่​เกิด​ก่อน​วัน​นั้น​ใน​ปี​เดียวกัน​จะ​นับ​เป็น​ปี​ขาล

บท​นี้​ไม่มี​ข้อมูล​สำรวจ​เรื่อง​นี้ จึง​สรุป​แทน​ไม่​ได้ ครอบครัว​แต่ละ​บ้าน​อาจ​ใช้​ธรรมเนียม​ต่าง​กัน แบรนด์​ที่​ขาย​ให้​ชุมชน​เชื้อ​สาย​เวียดนาม​ใน​ไทย​ควร​ถาม​ลูกค้า​หรือ​คนใน​ชุมชน​โดยตรง แทน​การ​เดา​จาก​ธรรมเนียม​ของ​ประเทศ​ใด​ประเทศ​หนึ่ง

ตรง​กัน​ใน​แง่​ลำดับ​ใน​รอบ​สิบ​สอง​ปี ทั้ง​สอง​ระบบ​นับ​ลำดับ​ที่​สี่​เหมือน​กัน รายงาน​ของ AFP ระบุ​ว่า​ใน​รอบ​ล่าสุด เวียดนาม​เข้า​ปี​แมว​ใน​ช่วง​เดียว​กับ​ที่​จีน​เข้า​ปี​กระต่าย ความ​ต่าง​อยู่​ที่​สัตว์​ที่​ใช้​เป็น​สัญลักษณ์ ไม่​ได้​อยู่​ที่​ตำแหน่ง​ของ​ปี

เริ่ม​จาก​เขียน​เงื่อนไข​ไว้​ก่อน​มี​คำขอ เช่น​ราคา​ต่ำ​สุด ขอบเขต​งาน และ​อัตรา​ค่า​งาน​เพิ่ม เมื่อ​ลูกค้า​ขอ​สิ่ง​ที่​อยู่​นอก​เงื่อนไข ผู้​บริหาร​ตอบ​ด้วย​เอกสาร​ที่​ตกลง​กัน​ไว้​ได้ ไม่​ต้อง​ปฏิเสธ​ด้วย​ความ​เห็น​ส่วน​ตัว วิธี​นี้​รักษา​ความ​สัมพันธ์​และ​รักษา​กำไร​ไป​พร้อม​กัน

บอก​ไม่​ได้ ตำรา​บรรยาย​แนว​โน้ม​ตาม​คติ ส่วน​ฝีมือ​เจรจา​จริง​ขึ้น​กับ​ประสบการณ์ การเต​รี​ยม​ข้อมูล และ​บริบท​ขอ​งดีล​แต่ละ​ครั้ง บท​นี้​ใช้​คำ​บรรยาย​ของ​ปี​เถาะ​เป็น​เพียง​จุด​เริ่ม​ให้​ผู้​บริหาร​สังเกต​วิธี​เจรจา​ของ​ตัว​เอง

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ถาม​คนใน​พื้นที่​ก่อน​ร่าง​ภาพ​แรก​ของ​งาน​เทศกาล​ใน​ต่าง​ประเทศ ว่า​ปี​นั้น​เขา​ฉลอง​ด้วย​สัตว์​ตัว​ไหน สี​ไหน และ​คำ​อวยพร​แบบ​ใด เพราะ​ภาพ​ที่​สวย​แต่​ใช้​สัญลักษณ์​ผิด​ตลาด​ทำให้​คน​ดู​รู้ทัน​ที​ว่า​แบรนด์​ไม่​ได้​ตั้งใจ​ทำ​เพื่อ​เขา บริการ​ออกแบบ​โชว์ Projection Mapping สำหรับ​งาน​เทศกาล​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​วาง​เนื้อหา​ภาพ​แยก​ตาม​ประเทศ​บน​โครง​เดียวกัน ให้​เปลี่ยน​สัตว์​ประจำ​ปี​และ​ข้อความ​ได้​โดย​ไม่​ต้อง​สร้าง​งาน​ใหม่​ทั้งหมด

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ชิ้น​งาน​เทศกาล​ชุด​เดียว​ที่​ใช้​ทุก​ประเทศ เสี่ยง​ใช้​สัญลักษณ์​ที่​ลูกค้า​ใน​บาง​ตลาด​ไม่​ได้​ฉลอง

PHYGITAL AGENCY ช่วย​วาง​โครง​งาน​เทศกาล​ที่​เปลี่ยน​สัญลักษณ์​ได้​ตาม​ประเทศ และ​ตรวจ​ความ​หมาย​กับ​คนใน​พื้นที่​ก่อน​ผลิต​จริง

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย