ข้ามไปเนื้อหาหลัก

ความ​รู้​บริหาร​จัดการ 9 หมวด​ที่ CEO ต้อง​รู้ ผลิต​ภาพ​ขึ้น 17%

อัปเดตล่าสุด 30 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 11 นาที
ความ​รู้​บริหาร​จัดการ 9 หมวด​ที่ CEO ต้อง​รู้ ผลิต​ภาพ​ขึ้น 17%

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

ความ​รู้​บริหาร​จัดการ​ระดับ​ผู้​บริหาร​ใน​หมวด​นี้​แบ่ง​เป็น 9 หมวด

ได้แก่ โครงสร้าง​องค์กร บัญชี การ​เงิน​ธุรกิจ ภาวะ​ผู้นำ​และ​การ​บริหาร​คน เครือ​ข่าย​ธุรกิจ การ​ร่วม​มือ​ระหว่าง​แบรนด์ การ​ซื้อ​ขาย​กิจการ การ​ตั้ง​บริษัท​ลูก และ​ธร​รมาภิ​บาล​กับ​การ​ส่ง​ไม้​ต่อ

Bloom และ​คณะ​ให้​คำ​ปรึกษา​ด้าน​การ​บริหาร​ฟรี​แก่​โรงงาน​สิ่ง​ทอ​ขนาด​ใหญ่​ใน​อินเดีย​ที่​สุ่ม​เลือก แล้ว​พบ​ว่า​ผลิต​ภาพ​เพิ่ม​ขึ้น 17% ใน​ปี​แรก

ผู้​วิจัย​พบ​ว่า​อุปสรรค​หลัก​ที่​ทำให้​โรงงาน​ไม่​ปรับ​เอง​คือ​ไม่รู้​ว่า​มี​วิธี​เหล่า​นี้​อยู่

ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​เริ่ม​ปิด​ช่อง​ว่าง​เดียวกัน​ได้​จาก​เรื่อง​ที่​ค้าง​การ​ตัดสิน​ใจ​นาน​ที่สุด

เลือก​หมวด​ที่​ตรง​กับ​เรื่อง​นั้น อ่าน​เฉพาะ​หมวด​นั้น แล้วก​ลับ​ไป​ตัดสิน​ให้​จบ​ภายใน​สอง​สัปดาห์

แผนที่​ความ​รู้​บริหาร​จัดการ 9 หมวด​สำหรับ CEO ตั้งแต่​โครงสร้าง​องค์กร​ถึง​การ​ส่ง​ไม้​ต่อ พร้อม​งาน​ทดลอง​ใน​โรงงาน​อินเดีย​ที่​พบ​ว่าการ​บริหาร​แบบ​ใหม่​ทำให้​ผลิต​ภาพ​ขึ้น 17%

หมวด CEO Knowledge ของ​ฟิจิ⁠ทัล​แบ่ง​เป็น​สอง​ส่วน ส่วน​แรก​อ่าน​ความ​เชื่อ​และ​กรอบ​บุคลิก​ที่​คน​ไทย​ใช้​คุย​เรื่อง​ผู้​บริหาร อีก​ส่วน​ว่า​ด้วย​เครื่อง​มือ​บริหาร​ที่​ผู้​บริหาร​ใช้​ตัดสิน​ใจ​ทุก​เดือน บท​นี้​เป็น​แผนที่​ของ​ส่วน​ที่​สอง บอก​ว่า​มี​เก้า​หมวด​อะไร แต่ละ​หมวด​ตอบ​คำถาม​ใด และ​ควร​เปิด​หมวด​ไหน​ก่อน​เมื่อ​ธุรกิจ​เจอ​อาการ​แบบ​หนึ่ง

คำถาม​ที่​ควร​ตอบ​ก่อน​เปิด​อ่าน​คือ​ความ​รู้​เรื่อง​การ​บริหาร​มี​ผล​กับ​ตัวเลข​ของ​กิจการ​จริง​หรือ​ไม่ นัก​เศรษฐศาสตร์​กลุ่ม​หนึ่ง​ทดลอง​เรื่อง​นี้​กับ​โรงงาน​จริง​โดย​สุ่ม​ว่า​โรงงาน​ไหน​ได้​คำ​ปรึกษา ผล​ที่​ได้​เป็น​ตัวเลข​ที่​วัด​ได้ และ​เหตุผล​ที่​โรงงาน​ไม่​ปรับ​ตัว​เอง​ตั้งแต่​แรก​ก็​เป็น​เหตุผล​เดียว​กับ​ที่​ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​จำนวน​มาก​เจอ

ความ​รู้​บริหาร​จัดการ 9 หมวด​มี​อะไร​บ้าง

เก้า​หมวด​เรียง​ตาม​ลำดับ​ที่​ธุรกิจ​มัก​เจอ สี่​หมวด​แรก​เป็น​งาน​ภายใน​ที่​ผู้​บริหาร​เจอ​ตั้งแต่​มี​พนักงาน​ไม่​กี่​คน ห้า​หมวด​หลัง​มา​ถึง​เมื่อ​กิจการ​เริ่ม​ทำงาน​กับ​คนนอก​องค์กร เช่น พันธมิตร ผู้​ซื้อ​กิจการ และ​คณะ​กรรมการ

หมวด คำถาม​ที่​หมวด​นี้​ตอบ บท​ใน​ชุด
1. โครงสร้าง​องค์กร ใคร​รายงาน​ใคร และ​งาน​ถูก​แบ่ง​อย่างไร 820-824
2. บัญชี ตัวเลข​ใน​งบ​ที่​ได้​รับ​ทุก​เดือน​บอก​อะไร 825-828
3. การ​เงิน​ธุรกิจ เงินสด​พอ​ถึง​เมื่อไร และ​หา​ทุน​เพิ่ม​จาก​ทาง​ไหน 829-833
4. ภาวะ​ผู้นำ​และ​การ​บริหาร​คน รับ​คน ประเมิน​คน และ​ตัดสิน​ใจ​ภาย​ใต้​ความ​เสี่ยง​อย่างไร 834-839 · 854
5. เครือ​ข่าย​ธุรกิจ สร้าง​และ​รักษา​ความ​สัมพันธ์​นอก​องค์กร​อย่างไร 840-841
6. การ​ร่วม​มือ​ระหว่าง​แบรนด์ เลือก​พันธมิตร​แบบ​ไหน และ​เสี่ยง​ตรง​ไหน 842-843
7. การ​ซื้อ​ขาย​กิจการ ดีล​แต่ละ​แบบ​ต่าง​กัน​อย่างไร ต้อง​ตรวจ​อะไร​ก่อน​เซ็น 844-846
8. การ​ตั้ง​บริษัท​ลูก สาย​ธุรกิจ​ใด​ควร​จด​เป็น​นิติบุคคล​แยก 847-848
9. ธร​รมาภิ​บาล​และ​การ​ส่ง​ไม้​ต่อ ส่ง​ต่อ​กิจการ ทำงาน​กับ​บอร์ด สื่อสาร​กับ​ผู้​ลงทุน รับมือ​วิกฤต 849-852

ความ​ลึก​ที่​ตั้ง​ไว้​ทุก​หมวด​เท่า​กัน คือ​ระดับ​ที่​ผู้​บริหาร​คุย​กับ​ผู้​เชี่ยวชาญ​รู้​เรื่อง อ่าน​งบ​แล้ว​รู้​ว่า​ต้อง​ถาม​นัก​บัญชี​ต่อ​อะไร ฟัง​ข้อ​เสนอ​ซื้อ​กิจการ​แล้ว​รู้​ว่า​ต้อง​ให้​ทนาย​ตรวจ​ตรง​ไหน เนื้อหา​ชุด​นี้​ไม่​ได้​ออกแบบ​มา​ให้​ผู้​บริหาร​ทำงาน​ของ​ผู้​เชี่ยวชาญ​แทน

หมวด​ไหน​ใช้​ตอบ​คำถาม​เรื่อง​เงินสด​ไม่​พอ

หมวด​การ​เงิน​ธุรกิจ​เป็น​หมวด​หลัก เพราะ​ว่า​ด้วย​การ​บริหาร​กระแส​เงินสด ตัว​ชี้​วัด​การ​เงิน​ราย​เดือน และ​ทาง​เลือก​ใน​การ​หา​ทุน หมวด​บัญชี​เป็น​หมวด​คู่​กัน​ที่​ขาด​ไม่​ได้ เพราะ​กำไร​ใน​งบ​กำไร​ขาดทุน​กับ​เงิน​ใน​บัญชี​ธนาคาร​เป็น​คนละ​ตัวเลข กิจการ​ที่​มี​กำไร​บน​กระดาษ​แต่​เงินสด​ขาดมือ​อธิบาย​ได้​ด้วย​งบ​กระแส​เงินสด ผู้​บริหาร​ที่​เจอ​อาการ​นี้​ควร​อ่าน​สอง​หมวด​พร้อม​กัน เริ่ม​จาก​การ​อ่าน​งบดุล​ก่อน​เรื่อง​อื่น

งาน​ทดลอง​ที่​วัด​ว่าการ​บริหาร​มี​ผล​กับ​กิจการ​จริง

คำถาม​ว่าการ​บริหาร​ที่​ดี​ทำให้​กิจการ​ดี​ขึ้น​จริง​หรือ​ไม่ วัด​ยาก เพราะ​บริษัท​ที่​บริหาร​ดี​มัก​มี​ข้อ​ได้​เปรียบ​อื่น​อยู่​แล้ว Nicholas Bloom, Benn Eifert, Aprajit Mahajan, David McKenzie และ John Roberts แก้​ปัญหา​นี้​ด้วย​การ​ทดลอง​ภาค​สนาม ตี​พิมพ์​ใน Quarterly Journal of Economics ปี​ที่ 128 ฉบับ​ที่ 1 ปี 2013 (พ.ศ. 2556) ใน​ชื่อ "Does Management Matter? Evidence from India"

ผู้​วิจัย​เลือก​โรงงาน​สิ่ง​ทอ​ขนาด​ใหญ่​ใน​อินเดีย แล้ว​สุ่ม​ว่า​โรงงาน​ใด​ได้​รับคำ​ปรึกษา​ด้าน​วิธี​บริหาร​ฟรี โรงงาน​ที่​เหลือ​เป็นก​ลุ่ม​เปรียบ​เทียบ วิธี​สุ่ม​แบบ​นี้​ทำให้​ความ​ต่าง​ของ​ผลลัพธ์​มา​จาก​คำ​ปรึกษา ไม่ใช่​จาก​ความ​ต่าง​ที่​มี​อยู่​ก่อน​แล้ว

สิ่ง​ที่​บทคัดย่อ​รายงาน ผล
ผลิต​ภาพ​ใน​ปี​แรก เพิ่ม 17%
ที่มา​ของ​ผลิต​ภาพ​ที่​เพิ่ม คุณภาพ​ดี​ขึ้น ประสิทธิภาพ​ดี​ขึ้น สต๊อก​ลด​ลง
ภายใน​สาม​ปี โรงงาน​ที่​ได้​คำ​ปรึกษา​เปิด​โรงงาน​ผลิต​เพิ่ม
สาเหตุ​ที่​ไม่​ปรับ​เอง​มา​ก่อน อุปสรรค​ด้าน​ข้อมูล​เป็น​ปัจจัย​หลัก
สาเหตุ​ที่​การ​แข่งขัน​ไม่​คัด​โรงงาน​ที่​บริหาร​ไม่​ดี​ออก การ​ขยาย​กิจการ​ถูก​จำกัด​ด้วย​เวลา​ของ​ผู้​บริหาร

ทำไม​โรงงาน​ไม่​ปรับ​วิธี​บริหาร​เอง​ตั้งแต่​แรก

ผู้​วิจัย​สรุป​จาก​ผล​การ​ทดลอง​ว่า​อุปสรรค​หลัก​คือ​ข้อมูล ข้อมูล​เรื่อง​วิธี​บริหาร​ที่​ทำ​กำไร​ได้​ยัง​ไป​ไม่​ถึง​เจ้าของ​โรงงาน ผล​ข้อ​นี้​ตรง​กับ​เหตุผล​ที่​หมวด​ความ​รู้​ผู้​บริหาร​ถูก​แบ่ง​เป็น​แผนที่ ผู้​บริหาร​จะ​หยิบ​เครื่อง​มือ​ใด​มา​ใช้ได้​ก็​ต่อ​เมื่อ​รู้​ก่อน​ว่า​เครื่อง​มือ​นั้น​มี​อยู่ ส่วน​การ​เลือก​ว่า​จะ​ใช้​หรือ​ไม่​เป็น​ขั้น​ที่​ตาม​มา​ทีหลัง

ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​หยิบ​อะไร​จาก​งาน​ทดลอง​นี้​ได้

งาน​ของ Bloom และ​คณะ​ทดลอง​กับ​โรงงาน​ขนาด​ใหญ่​ใน​อุตสาหกรรม​เดียว ใน​ประเทศ​เดียว ตัวเลข 17% จึง​ยก​ไป​ใช้​กับ​ร้าน​อาหาร​หรือ​บริษัท​บริการ​ใน​ไทย​ตรง ๆ ไม่​ได้ สิ่ง​ที่​ยก​ไป​ใช้ได้​คือ​กลไก สอง​ข้อ​ที่​งาน​นี้​พบ ได้แก่ ความ​ไม่รู้​ว่า​มี​วิธี​บริหาร​ที่​ดี​กว่า และ​เวลา​ที่​จำกัด​ของ​ผู้​บริหาร เป็น​ข้อ​จำกัด​ที่​ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​เจอ​เช่น​กัน โดย​เฉพาะ​กิจการ​ที่​เจ้าของ​คน​เดียว​ถือ​ทั้ง​การ​ขาย การ​เงิน และ​การ​ดูแล​ทีม​ไว้​เอง

ข้อ​ที่​ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​ทำได้​ทันที​คือ​ลด​ต้นทุน​ของ​การ​รู้ ผู้​บริหาร​ไม่​จำเป็น​ต้อง​เรียน​ครบ​ทุก​เรื่อง​ก่อน แต่​ควร​รู้​ว่า​เรื่อง​ไหน​มี​วิธี​จัดการ​ที่​คน​อื่น​ใช้ได้​ผล​แล้ว เพื่อ​ไม่​ต้อง​คิด​วิธี​ใหม่​เอง​ทุก​ครั้ง​ที่​เจอ​ปัญหา

ตัวเลข 17% ใช้​ประเมิน​ค่า​จ้าง​ที่​ปรึกษา​ได้​ไหม

ไม่​ควร​ใช้ ตัวเลข​นี้​มา​จาก​คำ​ปรึกษา​ที่​ออกแบบ​เพื่อ​การ​ทดลอง ใน​โรงงาน​ที่​ใหญ่​กว่า​ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​ทั่วไป​มาก และ​เป็น​ค่าที่​วัด​ใน​ปี​แรก​เท่านั้น ธุรกิจ​ที่​จะ​จ้าง​ที่​ปรึกษา​ควร​กำหนด​ตัวเลข​ที่​จะ​ใช้​วัดผล​ตั้งแต่​วัน​แรก เช่น ของ​เสีย​ต่อ​ล็อต ระยะ​เวลา​ส่ง​มอบ หรือ​สต๊อก​คง​ค้าง แล้ว​วัด​ก่อน​และ​หลัง​ด้วย​วิธี​เดียวกัน

เลือก​หมวด​จาก​อาการ​ที่​ธุรกิจ​กำลัง​เจอ

ผู้​บริหาร​ที่​มี​เวลา​จำกัด​ได้​ผล​เร็ว​กว่า​เมื่อ​จับ​คู่​อาการ​กับ​หมวด แทน​การ​ไล่​อ่าน​ตาม​เลข​บท ตาราง​ด้าน​ล่าง​รวม​อาการ​ที่​พบ​บ่อย​กับ​หมวด​ที่​ควร​เปิด​ก่อน

อาการ หมวด​ที่​ควร​เปิด​ก่อน
ยอด​ขาย​ดี​แต่​เงิน​ตึง​ปลาย​เดือน บัญชี และ​การ​เงิน​ธุรกิจ
ทุก​เรื่อง​ต้อง​รอ​เจ้าของ​อนุมัติ โครงสร้าง​องค์กร
ทีม​โต​เกิน​สิบ​คน​แล้ว​คุณภาพ​งาน​ไม่​สม่ำเสมอ ภาวะ​ผู้นำ​และ​การ​บริหาร​คน
มี​คน​ชวน​ร่วม​ทุน​หรือ​เสนอ​ซื้อ​กิจการ การ​ซื้อ​ขาย​กิจการ
สินค้า​สาย​ใหม่​โต​จน​เริ่ม​มี​คู่​ค้า​และ​ความ​เสี่ยง​ของ​ตัว​เอง การ​ตั้ง​บริษัท​ลูก
เริ่ม​คิดถึง​วัน​ที่​ตัว​เอง​ไม่​ได้​อยู่​ใน​ตำแหน่ง ธร​รมาภิ​บาล​และ​การ​ส่ง​ไม้​ต่อ

อาการ​กลุ่ม​แรก​มัก​มา​จาก​งาน​ภายใน จึง​ชี้​ไป​ที่​สี่​หมวด​แรก อาการ​กลุ่ม​หลัง​มา​พร้อม​คนนอก​ที่​มี​ผล​ประโยชน์​ต่าง​กัน เช่น ผู้​ซื้อ​กิจการ​หรือ​ทายาท จึง​ต้องการ​ความ​รู้​ด้าน​กฎหมาย​และ​ภาษี​ประกอบ ผู้​บริหาร​ควร​คุย​กับ​ผู้​เชี่ยวชาญ​ที่​มี​ใบ​อนุญาต​ก่อน​ตัดสิน​ใจ

ผู้​บริหาร​มือ​ใหม่​กับ​ผู้​บริหาร​ที่​มี​ประสบการณ์​ใช้​ชุด​นี้​ต่าง​กัน​อย่างไร

ต่าง​กัน​ที่​ความ​กว้าง​กับ​ความ​ลึก ผู้​บริหาร​มือ​ใหม่​ได้​ประโยชน์​จาก​การ​อ่าน​กว้าง​ให้​รู้​ว่า​มี​เรื่อง​อะไร​รอ​อยู่​ข้าง​หน้า จะ​ได้​ไม่​เจอ​เรื่อง​สำคัญ​ครั้ง​แรก​ใน​วัน​ที่​ต้อง​ตัดสิน​ใจ​ทันที ผู้​บริหาร​ที่​ผ่าน​งาน​มา​แล้ว​มัก​หยิบ​เฉพาะ​หมวด​ที่​ตรง​กับ​ดี​ล​หรือ​ปัญหา​ตรง​หน้า แล้ว​ใช้​เป็น​รายการ​คำถาม​ก่อน​เข้า​ประชุม​กับ​นัก​บัญชี ทนาย หรือ​ธนาคาร

วัดผล​ว่า​ความ​รู้​ถูก​ใช้​จริง

ตัว​ชี้​วัด​ที่​ใช้ได้​กับ​ทุก​หมวด​คือ​จำนวน​วัน​ที่​เรื่อง​หนึ่ง​ใช้​ตั้งแต่​ถูก​ยก​ขึ้น​มา​คุย​จน​มี​ข้อ​สรุป ตัวเลข​นี้​เก็บ​ได้​จาก​บันทึก​การ​ประชุม​ที่​มี​อยู่​แล้ว ถ้า​ความ​รู้​ที่​เพิ่ม​เข้า​มา​ช่วย​จริง จำนวน​วัน​ควร​ลด​ลง ตัว​ชี้​วัด​รอง​คือ​จำนวน​คำถาม​ที่​ผู้​บริหาร​ถาม​ผู้​เชี่ยวชาญ​ได้​เอง​โดย​ไม่​ต้อง​รอ​ให้​อีก​ฝ่าย​เปิด​ประเด็น

ตัว​ชี้​วัด​สอง​ตัว​นี้​ต่าง​จาก​การ​นับ​ว่า​อ่าน​ไป​กี่​บท การ​อ่าน​ครบ​ทุก​บท​แต่​เรื่อง​ค้าง​ยัง​ค้าง​เท่า​เดิม แปล​ว่า​ความ​รู้​ยัง​ไม่​ถูก​หยิบ​มา​ใช้​กับ​งาน​จริง

อ่าน​จบ​แล้ว​ยัง​ตัดสิน​ใจ​ไม่​ได้ ขาด​อะไร

ส่วน​ใหญ่​ขาด​ข้อมูล​ของ​ธุรกิจ​ตัว​เอง กรอบ​การ​ตัดสิน​ใจ​ทุก​แบบ​ต้องการ​ตัวเลข​จริง​มา​ใส่ เช่น ต้นทุน​ต่อ​หน่วย อัตรา​การ​ซื้อ​ซ้ำ หรือ​กำไร​แยก​ราย​สินค้า เมื่อ​รู้​ว่า​ติด​ที่​ข้อมูล​ตัว​ไหน ขั้น​ถัด​ไป​คือ​กำหนด​ว่า​ใคร​เก็บ​ข้อมูล​นั้น​และ​ส่ง​ภายใน​วัน​ไหน แล้ว​นัด​ตัดสิน​ใจ​อีก​ครั้ง​พร้อม​วัน​ที่​ชัดเจน เรื่อง​ที่​ค้าง​จะ​กลาย​เป็น​งาน​ที่​มี​เจ้าของ​แทน

เริ่ม​จาก​การ​ตัดสิน​ใจ​ที่​ค้าง​นาน​ที่สุด

งาน​ทดลอง​ของ Bloom และ​คณะ​ชี้​ว่า​เวลา​ของ​ผู้​บริหาร​เป็น​ข้อ​จำกัด​ของ​การ​ขยาย​กิจการ ลำดับ​ที่​ใช้​เวลา​น้อย​ที่สุด​จึง​เริ่ม​จาก​เรื่อง​ที่​ค้าง​อยู่​แล้ว แล้ว​ค่อย​เปิด​หมวด​ที่​ตอบ​เรื่อง​นั้น

  1. เปิด​บันทึก​การ​ประชุม​ย้อน​หลัง​สาม​เดือน เขียน​รายการ​เรื่อง​ที่​ยัง​ไม่​ได้​ข้อ​สรุป
  2. เขียน​ต่อ​ท้าย​แต่ละ​เรื่อง​ว่า​ติด​ตรง​ไหน เช่น ยัง​ไม่รู้​ตัวเลข ยัง​ไม่รู้​ว่า​ใคร​ควร​ตัดสิน หรือ​ยัง​ไม่รู้​ว่า​กฎหมาย​ว่า​อย่างไร
  3. จับ​คู่​คำ​ตอบ​กับ​หมวด ตัวเลข​ชี้​ไป​ที่​บัญชี​และ​การ​เงิน ผู้​ตัดสิน​ชี้​ไป​ที่​โครงสร้าง​องค์กร กฎหมาย​ชี้​ไป​ที่​หมวด​ภาวะ​ผู้นำ​ซึ่ง​มี​บท​กฎหมาย​ธุรกิจ​พื้น​ฐาน
  4. อ่าน​เฉพาะ​หมวด​ของ​เรื่อง​แรก แล้ว​นัด​ตัดสิน​เรื่อง​นั้น​ภายใน​สอง​สัปดาห์
  5. ทำ​ซ้ำ​ที​ละ​เรื่อง ภายใน​หนึ่ง​ไตรมาส​จะ​ได้​ทั้ง​เรื่อง​ที่​ปิด​ได้​และ​ความ​รู้​ที่​ติดตัว

หมวด​แรก​ของ​ชุด​เริ่ม​ที่โครงสร้าง​องค์กร​คือ​อะไร ทำไม​งาน​ออก​มา​หน้าตา​เหมือน​ผัง​องค์กร หมวด​บัญชี​เริ่ม​ที่อ่าน​งบดุล​แบบ​ผู้​บริหาร เส้น 12 เดือน​ที่​แบ่ง​หนี้​สั้น​กับ​หนี้​ยาว หมวด​ภาวะ​ผู้นำ​เริ่ม​ที่สไตล์​ผู้นำ​แต่ละ​ช่วง​ธุรกิจ ความ​สำเร็จ​ที่​บอก​ว่า​ถึง​เวลา​เปลี่ยน หมวด​เครือ​ข่าย​ธุรกิจ​เริ่ม​ที่ทักษะ Networking ระดับ​ผู้​บริหาร สร้าง​เครือ​ข่าย​ธุรกิจ​อย่างไร​ให้​ใช้​งาน​ได้​จริง หมวด​ซื้อ​ขาย​กิจการ​เริ่ม​ที่ซื้อ​หุ้น​หรือ​ซื้อ​ทรัพย์สิน ผล​ขาดทุน​สะสม​ของ​ผู้​ขาย​ตาม​มา​ด้วย​ไหม และ​หมวด​ส่ง​ไม้​ต่อ​เริ่ม​ที่แผน​สืบทอด​ธุรกิจ​ครอบครัว บท​เรียน​จาก​การ​เปลี่ยน CEO 5,334 ครั้ง ส่วน​อีก​ครึ่ง​ของ​หมวด CEO Knowledge ที่​ว่า​ด้วย​ความ​เชื่อ อ่าน​ได้​จากสา​ยมู​ฉบับ​ผู้​บริหาร หก​แกน​ความ​เชื่อ กับ​ปี​มะโรง​ที่​เด็ก​เกิด​เพิ่ม และ​หน้า​รวม​ทั้ง​สอง​ส่วน​อยู่​ที่ทุก​เรื่อง​ที่ CEO ต้อง​รู้ ทำไม​คำ​บรรยาย​บุคลิก​จึง​ตรง​กับ​ทุก​คน

สรุป

ความ​รู้​บริหาร​จัดการ​ใน​หมวด CEO Knowledge แบ่ง​เป็น​เก้า​หมวด ตั้งแต่​โครงสร้าง​องค์กร บัญชี และ​การ​เงิน ไป​จนถึง​การ​ซื้อ​ขาย​กิจการ​และ​การ​ส่ง​ไม้​ต่อ แต่ละ​หมวด​ลึก​พอ​ให้​คุย​กับ​ผู้​เชี่ยวชาญ​รู้​เรื่อง งาน​ทดลอง​ของ Bloom และ​คณะ​ใน​โรงงาน​สิ่ง​ทอ​อินเดีย​พบ​ว่า​คำ​ปรึกษา​ด้าน​การ​บริหาร​ทำให้​ผลิต​ภาพ​ขึ้น 17% ใน​ปี​แรก และ​อุปสรรค​หลัก​คือ​โรงงาน​ไม่รู้​ว่า​มี​วิธี​นั้น​อยู่ ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​ใช้​บท​เรียน​นี้​ได้​ด้วย​การ​เลือก​เรื่อง​ที่​ค้าง​นาน​ที่สุด อ่าน​หมวด​ที่​ตรง​กับ​เรื่อง​นั้น แล้ว​ตัดสิน​ให้​จบ​ภายใน​สอง​สัปดาห์

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ไม่​ต้อง​ครบ​พร้อม​กัน แต่​ควร​รู้​ว่า​มี​หมวด​อะไร​บ้าง เรื่อง​ที่​อันตราย​ที่สุด​คือ​เรื่อง​ที่​เจ้าของ​ยัง​ไม่รู้​ว่า​มี​อยู่ จึง​ไม่​เคย​ตั้ง​คำถาม​กับ​มัน อ่าน​แผนที่​ภาพ​รวม​หนึ่ง​รอบ แล้ว​ลง​ลึก​เฉพาะ​หมวด​ที่​ตรง​กับ​สถานการณ์​ตอน​นั้น

ได้​ใน​บาง​หมวด บัญชี การ​เงิน และ​กฎหมาย​ธุรกิจ​พื้น​ฐาน​ใช้ได้​ตั้งแต่​วัน​แรก​ที่​เปิด​กิจการ หมวด​โครงสร้าง​องค์กร​และ​การ​บริหาร​คน​มี​ประโยชน์​เต็ม​ที่​เมื่อ​เริ่ม​จ้าง​คน​แรก การ​อ่าน​ไว้​ก่อน​ช่วย​ให้​วาง​ระบบ​รับ​คน​แรก​ได้​รอบคอบ​ขึ้น

สิ่ง​ที่​หา​ยาก​คือ​ลำดับ​และ​ขอบเขต เนื้อหา​แยก​ชิ้น​มัก​เขียน​จาก​มุม​ผู้​เชี่ยวชาญ​เฉพาะ​ทาง จึง​ลง​ลึก​เกิน​ที่​ผู้​บริหาร​ต้อง​ใช้​ใน​บาง​เรื่อง และ​ข้าม​บาง​เรื่อง​ที่​ผู้​บริหาร​ต้อง​รู้ การ​จัด​เป็น​ชุด​ที่​ความ​ลึก​เท่า​กัน​ช่วย​ให้​เห็น​ภาพ​รวม​ใน​เวลา​จำกัด

สอง​อย่าง​ทำ​คนละ​หน้าที่ ที่​ปรึกษา​ให้​ความ​เชี่ยวชาญ​เฉพาะ​เรื่อง​และ​รับ​ผิด​ชอบ​งาน​ที่​ต้อง​มี​ใบ​อนุญาต ความ​รู้​ของ​ผู้​บริหาร​เอง​ใช้​ตรวจ​ว่า​คำ​แนะนำ​ที่​ได้​ตรง​กับ​เป้า​หมาย​ของ​ธุรกิจ​หรือ​ไม่ ผู้​บริหาร​ที่​รู้​พื้น​ฐาน​มัก​ถาม​ที่​ปรึกษา​ได้​ตรง​จุด​กว่า

ใช้​คู่​กัน​ได้ เนื้อหา​สา​ยมู​ใช้​กรอบ​ความ​เชื่อ​เป็น​จุด​ตั้ง​คำถาม​เรื่อง​สไตล์​การ​ทำงาน ส่วน​เก้า​หมวด​นี้​ให้​เครื่อง​มือ​เชิง​ระบบ​สำหรับ​ตัดสิน​ใจ​ด้วย​ข้อมูล ทั้ง​สอง​ส่วน​ไม่​ได้​ทำ​หน้าที่​ทำนาย​ผล​ของ​ธุรกิจ

ขึ้น​กับ​ว่า​นำ​ไป​ใช้​กับ​เรื่อง​ที่​ค้าง​อยู่​หรือ​ไม่ ผู้​บริหาร​ที่​เลือก​หนึ่ง​เรื่อง​แล้ว​ตัดสิน​ให้​จบ​ภายใน​สอง​สัปดาห์​จะ​เห็น​ผล​เป็น​เรื่อง​ที่​ปิด​ได้ ส่วน​การ​อ่าน​โดย​ไม่​ผูก​กับ​เรื่อง​จริง​มัก​ไม่​เปลี่ยน​ตัวเลข​ใด​ของ​กิจการ

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ให้​น้ำ​หนัก​กับ​อุปสรรค​ด้าน​ข้อมูล​ที่​งาน​ทดลอง​ใน​โรงงาน​อินเดีย​พบ เพราะ​เจ้าของ​กิจการ​ขนาด​เล็ก​จำนวน​มาก​ยัง​ไม่มี​คน​ชี้​ว่า​มี​วิธี​จัดการ​ที่​คน​อื่น​ใช้ได้​ผล​แล้ว บริการ​ที่​ปรึกษา​ด้าน​การ​บริหาร​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​นั่ง​ไล่​เรื่อง​ที่​ค้าง​การ​ตัดสิน​ใจ​กับ​เจ้าของ แล้ว​ตั้ง​ตัว​ชี้​วัด​ก่อน​ลงมือ​แก้ เจ้าของ​กิจการ​จะ​เห็น​ว่า​วิธี​ใหม่​ขยับ​ตัวเลข​ใด​ของ​ตัว​เอง​ได้​จริง

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

เรื่อง​ที่​ค้าง​การ​ตัดสิน​ใจ​นาน​ที่สุด​ของ​ธุรกิจ​คุณ ค้าง​เพราะ​ขาด​ข้อมูล​หรือ​ขาด​คน​ชี้​ทาง

ทีม PHYGITAL AGENCY นั่ง​ดู​เรื่อง​ที่​ค้าง​กับ​เจ้าของ​กิจการ ตั้ง​ตัว​ชี้​วัด​ก่อน​ลงมือ แล้ว​วัด​ว่า​วิธี​ใหม่​ขยับ​ตัวเลข​ได้​จริง​หรือ​ไม่

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย