ธุรกิจที่กำลังจะแบ่งงบโฆษณาก้อนแรกไปหลายสื่อ มักเลือกตามช่องทางที่คนพูดถึงมาก แล้วมาพบทีหลังว่าแต่ละสื่อมีข้อจำกัดที่กำหนดทางเลือกไว้ก่อนแล้ว งบจึงไปลงในจุดที่ซื้อไม่ได้ตามแผนหรือวัดผลเทียบกันไม่ได้ การรู้ว่า Media Planner ตัดสินใจจากอะไรช่วยให้ผู้ว่าจ้างอ่านแผนสื่อได้เอง บทนี้อธิบายขอบเขตงานของตำแหน่งนี้ องค์ประกอบของแผนสื่อ ความหมายของหน่วยวัดที่ใช้ซื้อสื่อ ข้อจำกัดที่ต้องรู้ก่อนวางงบ และวิธีเริ่มต้นสำหรับธุรกิจที่งบยังไม่มาก
Media Planner คือตำแหน่งที่รับผิดชอบการตัดสินใจว่างบโฆษณาก้อนหนึ่งจะถูกแบ่งไปที่สื่อใด ในช่วงเวลาใด และด้วยความถี่เท่าไร ผลงานส่งมอบคือแผนสื่อที่ระบุเหตุผลของทุกการจัดสรร พร้อมตัวชี้วัดที่จะใช้ตรวจว่าแผนนั้นทำงานตามที่คาดหรือไม่
งานนี้ถูกเข้าใจว่าเป็นการเลือกช่องทางตามความนิยม ทั้งที่ข้อจำกัดของสื่อแต่ละประเภทเป็นตัวกำหนดทางเลือกไว้ก่อนแล้ว ทั้งเพดานเวลาโฆษณาตามกฎหมาย คิวจองพื้นที่ที่ต้องล็อกล่วงหน้า และวิธีนับการมองเห็นที่ต่างกันในแต่ละสื่อ
