เจ้าของธุรกิจที่อยากจ่ายค่าโฆษณาตามยอดขายจริง แทนการจ่ายเพื่อยอดเข้าถึงหรือยอดไลก์ มักได้รายงานที่ตัวเลขผลตอบแทนดูดี แต่ตรวจไม่ได้ว่ายอดขายนั้นเกิดจากโฆษณาหรือจะเกิดขึ้นอยู่แล้ว ก่อนจ้างเอเจนซีสายวัดผล ผู้ว่าจ้างควรรู้ว่าเอเจนซีกลุ่มนี้ทำงานอย่างไร ตัวเลขที่รายงานกลับมาบอกอะไรได้และบอกอะไรไม่ได้ วิธีตรวจว่ายอดขายมาจากงบโฆษณาจริง ความต่างจากดิจิทัลเอเจนซี และข้อจำกัดของการวัดผลปลายทาง
Performance Marketing Agency หรือเอเจนซีสายวัดผล คือบริษัทที่รับบริหารงบโฆษณาโดยผูกความสำเร็จของงานไว้กับเหตุการณ์ปลายทางที่นับเป็นรายการได้ เช่น การสั่งซื้อ การกรอกแบบฟอร์ม หรือการทักแชทเพื่อขอราคา ไม่ใช่การเข้าถึงหรือการมีส่วนร่วมกับโพสต์ ตัวชี้วัดที่ใช้ตกลงกันตั้งแต่ต้นจึงเป็นต้นทุนต่อการได้ลูกค้าหนึ่งราย และผลตอบแทนที่ได้กลับมาต่อค่าโฆษณาหนึ่งบาท
งานลักษณะนี้แยกออกมาเป็นความเชี่ยวชาญเฉพาะเพราะแพลตฟอร์มโฆษณาเปิดให้ตั้งเป้าหมายเป็นเหตุการณ์ปลายทางได้โดยตรง และเปิดให้ปรับงบรายวันตามผลที่เกิดขึ้น คนที่ทำงานสายนี้จึงต้องอ่านรายงานเป็น ตั้งค่าระบบเก็บข้อมูลเป็น และออกแบบการทดลองเป็น ซึ่งเป็นคนละชุดทักษะกับการวางแผนสื่อภาพใหญ่หรือการคิดงานสร้างสรรค์
