ธุรกิจที่เริ่มซื้อโฆษณาเองบนหลายแพลตฟอร์ม หรือจ่ายค่าสื่อผ่านเอเจนซี มักติดคำถามเดียวกันว่าราคาที่จ่ายเป็นราคาที่ควรจ่ายหรือไม่ และได้ของครบตามที่ตกลงหรือเปล่า บทนี้อธิบายขอบเขตงานของ Media Buyer ลำดับการทำงาน ส่วนต่างในห่วงโซ่การซื้อสื่อตามที่มีการศึกษาไว้ เงื่อนไขที่ควรตกลงในสัญญา และเกณฑ์ตัดสินว่าควรซื้อเองหรือจ้าง
Media Buyer คือตำแหน่งที่รับผิดชอบการเปลี่ยนแผนสื่อให้เป็นการซื้อจริง ทั้งการตกลงราคาและเงื่อนไขกับเจ้าของสื่อ การตั้งค่าระบบโฆษณาบนแพลตฟอร์ม และการติดตามว่าสิ่งที่ได้รับตรงกับที่ตกลงไว้หรือไม่ ผลงานส่งมอบคือใบสั่งซื้อสื่อ หลักฐานการส่งมอบ และรายงานผลที่เทียบกับแผนได้
งานนี้มักถูกเล่าด้วยเรื่องคอนเนกชันและส่วนลดพิเศษ ทั้งที่ประเด็นที่มีผลกับผู้ว่าจ้างมากกว่าคือความสามารถในการตรวจสอบว่าเงินที่จ่ายไปกลายเป็นอะไร
