Home InsightsDIGITAL AGENCY

DIGITAL AGENCY

ต้นทุน อีคอมเมิร์ซ เทรนด์ตลาด เอเจนซี่โฆษณา

Global Ad Spend 2026 โตช้าลง อ่านทิศทางเม็ดเงินโฆษณาโลก

25 มกราคม 2569

อัปเดตล่าสุด 27 กันยายน 2569

เวลาอ่านประมาณ 12 นาที

Global Ad Spend 2026 โตช้าลง อ่านทิศทางเม็ดเงินโฆษณาโลก

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

เส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามไปแล้วตั้งแต่ปี 2025

เร็วกว่าที่รายงานฉบับปลายปีก่อนหน้าเคยคาดไว้หนึ่งปีเต็ม ส่วนปีนี้เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกอยู่ที่ราว 1.06 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ เติบโต 5.0% ซึ่งชะลอลงจาก 5.8% ของปีก่อนหน้า

เงินไม่ได้โตเท่ากันทุกช่องทาง

Retail Media โต 12.3% และ Connected TV โต 11.5% ขณะที่ทีวีแบบเดิมโต 0.0% และ Search โต 3.4% การเลือกช่องทางจึงมีผลต่อต้นทุนมากกว่าการเพิ่มงบรวม

ค่าเฉลี่ยของโลกไม่ใช่เป้าหมายของธุรกิจไทย

เอเชียแปซิฟิกโต 5.9% แต่งบโฆษณาดิจิทัลไทยถูกคาดว่าจะติดลบ 0.3% ตัวเลขสองชุดนี้นับคนละขอบเขตและต้องอ่านแยกกัน

เม็ดเงินโฆษณาโลกทะลุ 1 ล้านล้านเหรียญไปตั้งแต่ปี 2025 เร็วกว่าคาดหนึ่งปี ส่วนปีนี้โตช้าลงเหลือ 5.0% สรุปตัวเลขรายช่องทางและสิ่งที่ธุรกิจไทยต้องเตรียมรับมือ

พาดหัวข่าวว่าเม็ดเงินโฆษณาโลกทะลุ 1 ล้านล้านเหรียญ ชวนให้เจ้าของธุรกิจไทยที่กำลังวางงบปีหน้าสงสัยว่าควรเพิ่มงบตามกระแสหรือไม่ ปัญหาคือค่าเฉลี่ยระดับโลกรวมตลาดที่ต่างจากไทยทั้งขนาดและทิศทาง ถ้าหยิบมาตั้งเป้าตรง ๆ งบอาจไปผิดช่องทาง บทนี้ไล่จากเหตุที่เส้น 1 ล้านล้านถูกข้ามเร็วกว่าที่คาด ช่องทางที่เงินไหลเข้า ภูมิภาคที่ยังโตกับภูมิภาคที่แผ่ว ผลต่อต้นทุนสื่อในไทย และวิธีอ่านพยากรณ์ระดับโลกให้ใช้กับธุรกิจตัวเองได้

เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกข้ามหลัก 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐไปแล้วหนึ่งปีเต็มก่อนกำหนดที่รายงานพยากรณ์ฉบับปลายปีก่อนหน้าเคยประเมินไว้ ส่วนปีนี้ตัวเลขอยู่ที่ราว 1.06 ล้านล้านเหรียญ เติบโต 5.0% ซึ่งช้าลงจาก 5.8% ของปีก่อน ตัวเลขทั้งชุดมาจากรายงาน dentsu Global Ad Spend Forecasts ฉบับกลางปี ที่รวบรวมข้อมูลการซื้อสื่อจาก 56 ตลาดทั่วโลก

ความสำคัญของตัวเลขชุดนี้ไม่ได้อยู่ที่ยอดรวม แต่อยู่ที่การกระจายตัวของมัน เงินก้อนเดียวกันไหลเข้าบางช่องทางด้วยอัตราสองหลักขณะที่บางช่องทางนิ่งสนิท และค่าเฉลี่ยของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกก็เดินสวนทางกับตัวเลขในประเทศไทยอย่างชัดเจน

ทำไมเส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามเร็วกว่าที่คาด

คำตอบอยู่ที่อัตราการเติบโตของปีก่อนซึ่งออกมาสูงกว่าที่ประเมินกันไว้ รายงานฉบับปลายปีก่อนหน้า เคยคาดว่าเส้น 1 ล้านล้านเหรียญจะถูกข้ามในปีนี้ แต่ตัวเลขจริงของปีก่อนโตถึง 5.8% จนข้ามไปก่อนกำหนด ส่วนปีนี้อัตราการเติบโตลดเหลือ 5.0% ซึ่งแปลว่าตลาดยังขยายตัว เพียงแต่ช้าลง

การชะลอตัวแบบนี้ต่างจากการหดตัว งบรวมยังเพิ่มขึ้นทุกปี แต่ส่วนเพิ่มเริ่มเล็กลง สิ่งที่ตามมาคือการแข่งขันย้ายจากการแย่งเม็ดเงินก้อนใหม่ที่ไหลเข้าตลาด ไปเป็นการแย่งส่วนแบ่งจากคู่แข่งในเม็ดเงินก้อนเดิม ซึ่งเป็นสนามที่ธุรกิจขนาดเล็กเสียเปรียบกว่าถ้าวางแผนสื่อด้วยวิธีเดิม

Global Ad Spend คืออะไร และใครเป็นคนประเมินตัวเลขนี้

Global Ad Spend คือมูลค่ารวมของเม็ดเงินที่แบรนด์ทั่วโลกใช้ซื้อสื่อโฆษณาตลอดทั้งปี ครอบคลุมทั้งสื่อดิจิทัล สื่อดั้งเดิม และสื่อนอกบ้าน ผู้ประเมินหลักคือเครือเอเจนซีสื่อระดับโลกที่มีข้อมูลการซื้อสื่อจริงในมือ แล้วนำมารวมเป็นภาพรายตลาด ตัวเลขจึงเป็นการประมาณการ ไม่ใช่ยอดที่ผ่านการตรวจสอบบัญชี

ทำไมเม็ดเงินโฆษณาถึงโตเร็วกว่าเศรษฐกิจโลก

ส่วนหนึ่งเป็นเรื่องวิธีนับ งบโฆษณาเป็นตัวเลขที่ยังไม่ได้หักเงินเฟ้อ ขณะที่อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่นำมาเทียบเป็นค่าที่หักเงินเฟ้อแล้ว ส่วนต่างที่เห็นจึงกว้างกว่าความเป็นจริง และงบที่เพิ่มขึ้นบางส่วนคือการจ่ายแพงขึ้นเพื่อการเข้าถึงเท่าเดิม ไม่ใช่การซื้อสื่อเพิ่ม

ตัวเลขเศรษฐกิจที่ dentsu นำมาเทียบในรายงานฉบับเดียวกันคือประมาณการของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) ที่ 3.1% ขณะที่ธนาคารโลกประเมินไว้ต่ำกว่านั้นที่ 2.5% ในรายงาน Global Economic Prospects ฉบับเดือนมิถุนายน ไม่ว่าจะยึดตัวเลขชุดไหน งบโฆษณาก็ยังโตเร็วกว่าเศรษฐกิจ แต่ส่วนต่างนั้นไม่ได้แปลว่าผู้ลงโฆษณาได้ผลตอบแทนเพิ่มตามสัดส่วนเดียวกัน

เม็ดเงินโฆษณาโลกไหลเข้าช่องทางไหนมากที่สุด

สื่อดิจิทัลรับเงินไปแล้ว 69% ของงบโฆษณาทั้งหมด และเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตในทั้ง 56 ตลาดที่รายงานสำรวจ แต่ภายในกลุ่มดิจิทัลด้วยกันเอง อัตราการเติบโตต่างกันหลายเท่า ช่องทางที่โตเร็วที่สุดคือ Retail Media ส่วนช่องทางที่นิ่งที่สุดคือทีวีแบบเดิม

ช่องทางสื่อ	อัตราเติบโตปี 2026	สิ่งที่ตัวเลขนี้บอก
Retail Media	+12.3%	เงินกำลังย้ายไปอยู่ใกล้จุดตัดสินใจซื้อมากขึ้น
Connected TV	+11.5%	ผู้ชมย้ายจากผังเวลาไปอยู่กับแพลตฟอร์มสตรีมมิง
วิดีโอดิจิทัล	+8.7%	ยังเป็นช่องทางหลักของงานสร้างการรับรู้
Search	+3.4%	โตช้าลงเพราะพฤติกรรมการค้นหากำลังเปลี่ยน
ทีวีแบบเดิม (Linear TV)	0.0%	ไม่ได้หายไป แต่ไม่ได้รับงบเพิ่มอีกแล้ว

อีกตัวเลขที่บอกทิศทางระยะยาวคือการประเมินว่าภายในปี 2028 งบโฆษณาราว 75% จะถูกจัดสรรโดยอัลกอริทึมแทนการตัดสินใจของคนโดยตรง หน้าที่ของนักการตลาดจึงเปลี่ยนจากการเลือกตำแหน่งลงสื่อทีละจุด ไปเป็นการกำหนดโจทย์ ข้อมูล และขอบเขตงบที่ป้อนให้ระบบทำงาน

Retail Media Network ต่างจากโฆษณาดิจิทัลแบบเดิมอย่างไร

ความต่างอยู่ที่ตำแหน่งของโฆษณาเทียบกับความตั้งใจซื้อ โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเข้าถึงคนที่ยังไม่ได้ตั้งใจซื้อ ส่วน Retail Media วางโฆษณาบนหน้าค้นหาสินค้าของแพลตฟอร์มค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเป็นจุดที่ผู้ใช้กำลังเปรียบเทียบสินค้าอยู่แล้ว อัตราปิดการขายจึงสูงกว่าด้วยตำแหน่ง ไม่ใช่ด้วยชิ้นงาน

ทีวีแบบเดิมหายไปจากแผนสื่อแล้วหรือยัง

ยังไม่หาย แต่เปลี่ยนบทบาท อัตราเติบโต 0.0% แปลว่างบไม่ได้ลดลง เพียงแต่ไม่ได้เพิ่ม ทีวียังทำหน้าที่สร้างการรับรู้ในวงกว้างและความคุ้นเคยของแบรนด์ ส่วนงบก้อนใหม่ถูกโยกไปยังช่องทางที่วัดผลรายคนได้ เช่น Connected TV และวิดีโอดิจิทัล

ภูมิภาคไหนยังโต ภูมิภาคไหนแผ่ว แล้วไทยอยู่ตรงไหน

เอเชียแปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่โตเร็วที่สุดในปีนี้ที่ 5.9% ตามด้วยทวีปอเมริกาที่ 4.8% และกลุ่มยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกาที่ 3.6% ส่วนหมวดธุรกิจที่เพิ่มงบมากที่สุดคือภาครัฐและองค์กรทางสังคมที่ 12.8% เทคโนโลยีที่ 12.5% และเครื่องดื่มที่ 10.9%

ตัวเลขของไทยเดินสวนทางกับค่าเฉลี่ยของภูมิภาค งบโฆษณาดิจิทัลไทยอยู่ที่ 32,247 ล้านบาทในปีก่อน และถูกคาดการณ์ไว้ที่ 32,145 ล้านบาทในปีนี้ ซึ่งเป็นการติดลบ 0.3% ครั้งแรกในรอบ 14 ปี ตามรายงานของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) รายละเอียดรายหมวดธุรกิจและรายแพลตฟอร์มอยู่ในเจาะลึกงบโฆษณาดิจิทัลไทย ใครจ่ายหนัก เงินไหลไปไหน

ตัวเลขโลกกับตัวเลขไทยขัดกันหรือไม่

ไม่ขัดกัน เพราะนับคนละขอบเขต ตัวเลขโลกรวมสื่อทุกประเภทใน 56 ตลาด ส่วนตัวเลขไทยที่ติดลบนับเฉพาะสื่อดิจิทัลในประเทศเดียว ค่าเฉลี่ยของภูมิภาคยังถูกดึงขึ้นด้วยตลาดขนาดใหญ่อย่างจีนและอินเดียที่รายงานฉบับปลายปีก่อนหน้าประเมินไว้ที่ 6.1% และ 8.6% ตามลำดับ

ต้นทุนสื่อที่แพงขึ้นกระทบธุรกิจไทยทางไหน

ผลกระทบส่งมาถึงผ่านกลไกการประมูลของแพลตฟอร์มระดับโลกเป็นหลัก เมื่อผู้ลงโฆษณาทั่วโลกแข่งกันซื้อพื้นที่ในระบบเดียวกันมากขึ้น ราคาต่อการเข้าถึงหนึ่งพันครั้งก็ขยับขึ้นตาม แม้งบของธุรกิจไทยรายนั้นจะไม่ได้เพิ่มขึ้นเลยก็ตาม อาการที่เห็นคือยอดการเข้าถึงลดลงทั้งที่จ่ายเท่าเดิม

คำถามที่ตามมาเสมอคือควรลดงบลงหรือไม่เมื่อต้นทุนสูงขึ้น หลักฐานที่มักถูกอ้างในประเด็นนี้คือการวิเคราะห์ 880 กรณีศึกษาในฐานข้อมูลของสมาคมเอเจนซีโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร (IPA) โดย Peter Field ซึ่งสรุปเป็นกฎคร่าว ๆ ว่าทุก 10 จุดที่ส่วนแบ่งเสียงในตลาด (Share of Voice) สูงกว่าส่วนแบ่งตลาดที่ถืออยู่ แบรนด์มีแนวโน้มได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มราว 1 จุดต่อปี และเป็นจริงในทางกลับกันเมื่อปล่อยให้ส่วนแบ่งเสียงลดลง งานชิ้นนี้ถูกรวบรวมไว้ในรายงานทบทวนหลักฐานเรื่องการโฆษณาช่วงเศรษฐกิจถดถอยของ Guy Consterdine ปี 2009 ที่เปิดให้อ่านฉบับเต็ม

ข้อควรระวังคือข้อมูลชุดนี้เก่ากว่าสิบปีและเก็บจากตลาดอังกฤษ จึงควรใช้เป็นหลักคิดเรื่องสัดส่วนเสียงในตลาด ไม่ใช่ตัวเลขที่คัดลอกมาใช้กับธุรกิจไทยตรง ๆ สิ่งที่ตรวจสอบได้เองคือส่วนแบ่งเสียงในสนามของตัวเอง เช่น จำนวนโฆษณาที่คู่แข่งในพื้นที่เดียวกันยิงอยู่จริงในคลังโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์ม

ธุรกิจที่งบจำกัดควรเริ่มรับมือจากตรงไหนก่อน

เริ่มจากวัดต้นทุนต่อลูกค้าหนึ่งรายในช่องทางที่ใช้อยู่จริง แล้วเทียบกับมูลค่าที่ลูกค้ารายนั้นสร้างให้ตลอดการเป็นลูกค้า ถ้าส่วนต่างแคบลงทุกไตรมาส แปลว่าต้นทุนสื่อกำลังกินกำไร ขั้นถัดไปคือย้ายน้ำหนักบางส่วนไปที่ช่องทางที่ธุรกิจเป็นเจ้าของเอง เช่น ฐานลูกค้าเดิมและหน้าร้าน

ถ้ากำลังชั่งใจว่าจะบริหารงบก้อนนี้เองหรือให้มืออาชีพช่วย อ่านเพิ่มเติมได้ในทำไมต้องจ้างเอเจนซีโฆษณา? 5 สัญญาณเตือนที่ธุรกิจต้องรู้ ส่วนความต่างระหว่างเอเจนซีที่ดูแลกลยุทธ์บนแพลตฟอร์มออนไลน์กับเอเจนซีที่ดูแลการซื้อสื่อโดยเฉพาะ อ่านได้ในDigital Marketing Agency คืออะไร ทำอะไรบ้าง วัดผลอย่างไร และMedia Agency คืออะไร วางแผนและซื้อสื่อโฆษณาอย่างไร

อ่านพยากรณ์ระดับโลกอย่างไรให้ใช้กับธุรกิจตัวเองได้

ตัวเลขระดับโลกมีประโยชน์ในฐานะสัญญาณเตือนล่วงหน้าเรื่องต้นทุน ไม่ใช่ในฐานะสูตรจัดสรรงบ ธุรกิจที่นำสัดส่วนเฉลี่ยของตลาดโลกมาใช้ตรง ๆ มักจบด้วยการกระจายงบบาง ๆ ลงทุกช่องทางจนไม่มีช่องไหนถึงจุดที่เห็นผล วิธีที่ใช้ได้จริงกว่าคือเลือกสองถึงสามช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายของตัวเองอยู่จริง แล้วลงน้ำหนักให้พอ

จังหวะที่ตลาดชะลอตัวยังเป็นช่วงที่ราคาสื่อผ่อนคลายลงชั่วคราว เพราะผู้ลงโฆษณาบางส่วนถอนงบออก ธุรกิจที่ยังคงระดับการสื่อสารไว้จึงได้ส่วนแบ่งเสียงเพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ม ส่วนสิ่งที่ควรเริ่มทำคู่กันคือการเก็บฐานลูกค้าของตัวเองผ่านหน้าร้าน ช่องแชต และงานบริการหลังการขาย เพราะเป็นช่องทางเดียวที่ต้นทุนไม่ขึ้นกับการประมูลของแพลตฟอร์ม

ควรทบทวนแผนสื่อบ่อยแค่ไหนในภาวะที่ต้นทุนขยับตลอด

ทุกไตรมาสคือความถี่ที่พอดีสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ สั้นกว่านั้นข้อมูลยังไม่นิ่งพอจะตัดสินใจ ยาวกว่านั้นต้นทุนอาจขยับไปไกลจนแผนเดิมใช้ไม่ได้ สิ่งที่ควรดูในแต่ละรอบคือต้นทุนต่อลูกค้าหนึ่งราย สัดส่วนงบต่อช่องทาง และจำนวนคู่แข่งที่ยิงโฆษณาอยู่ในพื้นที่เดียวกัน

สรุป

เส้น 1 ล้านล้านเหรียญของงบโฆษณาโลกถูกข้ามไปเร็วกว่ากำหนดหนึ่งปี และปีนี้ตลาดยังโตต่อในอัตราที่ช้าลง สิ่งที่มีความหมายกับธุรกิจไทยไม่ใช่ยอดรวม แต่คือการที่เงินไหลเข้า Retail Media และ Connected TV ด้วยอัตราสองหลักขณะที่ทีวีแบบเดิมและ Search แทบไม่ขยับ บวกกับตัวเลขในประเทศที่ถูกคาดว่าจะติดลบสวนทางค่าเฉลี่ยของภูมิภาค ทั้งสองเรื่องรวมกันแปลว่าต้นทุนการซื้อการเข้าถึงลูกค้าจะแพงขึ้นในสนามที่เงินไม่ได้ไหลเข้ามาเพิ่ม การเลือกช่องทางให้แคบลงและการเก็บฐานลูกค้าของตัวเองจึงให้ผลมากกว่าการเพิ่มงบรวม

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ข้ามไปแล้วตั้งแต่ปี 2025 ซึ่งเร็วกว่าที่รายงานพยากรณ์ฉบับก่อนหน้าเคยประเมินไว้หนึ่งปี สาเหตุคืออัตราการเติบโตของปีนั้นออกมาสูงกว่าที่คาดไว้ที่ 5.8% ส่วนปีปัจจุบันเป็นปีที่ตลาดโตต่อในอัตราที่ช้าลงเหลือ 5.0%

คือพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้เข้ามาเพื่อซื้อของอยู่แล้ว ทั้งมาร์เก็ตเพลสอย่าง Shopee และ Lazada แอปสั่งอาหารและเรียกรถอย่าง Grab หรือ LINE MAN รวมถึงจอดิจิทัลในร้านค้าปลีกและร้านสะดวกซื้อที่เปิดขายพื้นที่ให้แบรนด์โดยตรง

ได้รับทางอ้อม เพราะแพลตฟอร์มใหญ่ใช้ระบบประมูลร่วมกันข้ามประเทศ เมื่อผู้ลงโฆษณารายใหญ่เพิ่มราคาเสนอ ต้นทุนต่อการเข้าถึงในตลาดไทยก็ขยับตาม วิธีลดแรงกระแทกคือเจาะกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงและใช้ช่องทางที่มีคู่แข่งประมูลน้อยกว่า

การลดงบให้ผลดีทางบัญชีในไตรมาสนั้น แต่มีต้นทุนตามมาในปีถัดไปเพราะส่วนแบ่งเสียงในตลาดหายไปพร้อมกัน ทางที่ปลอดภัยกว่าคือคงระดับการสื่อสารไว้แล้วตัดช่องทางที่วัดผลไม่ได้ออก แทนการลดงบทุกช่องทางเท่า ๆ กัน

ใช้ดูทิศทางต้นทุนมากกว่าดูช่องทาง เพราะกลุ่มเป้าหมาย B2B มีจำนวนจำกัดและมักอยู่นอกช่องทางที่โตเร็วอย่าง Retail Media ประโยชน์ที่ได้จริงคือการรู้ล่วงหน้าว่าค่าสื่อกำลังขยับไปทางไหน เพื่อวางงบรายปีให้สอดคล้อง

เชื่อถือได้ในระดับทิศทาง ไม่ใช่ระดับตัวเลขเป๊ะ ข้อพิสูจน์คือเส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามเร็วกว่าที่รายงานฉบับก่อนหน้าประเมินไว้หนึ่งปี ธุรกิจจึงควรใช้ตัวเลขเหล่านี้ตั้งสมมติฐาน แล้วยืนยันด้วยข้อมูลต้นทุนจริงของตัวเองทุกไตรมาส

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัลเห็นว่าธุรกิจขนาดกลางและเล็กของไทยกำลังประมูลพื้นที่โฆษณาอยู่ในระบบเดียวกับผู้ลงโฆษณาระดับโลกโดยไม่มีใครบอกไว้ก่อน ราคาที่ขยับขึ้นจากงบก้อนใหญ่ในต่างประเทศจึงถูกส่งมาถึงบิลค่าโฆษณาของร้านในเชียงใหม่ด้วยเสมอ บริการ Media Planning ของฟิจิ⁠ทัลจึงเริ่มจากการหาว่ากลุ่มเป้าหมายของธุรกิจนั้นใช้เวลาอยู่ตรงไหนจริง ๆ แล้วจัดสรรงบลงเฉพาะจุดนั้น แทนการซื้อให้ครบทุกแพลตฟอร์มตามสัดส่วนเฉลี่ยของตลาดโลก

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

MEDIA

จัดทำและวางแผนสื่อโฆษณา

DIGITAL MARKETING

บริษัท Digital Marketing ครบวงจร

SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อผลการค้นหา

MARKET RESEARCH

งานวิจัยทางการตลาด

จ่ายค่าโฆษณาเท่าเดิมทุกเดือน แต่ยอดการเข้าถึงลดลงเรื่อย ๆ หรือเปล่า

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยดูว่ากลุ่มเป้าหมายของธุรกิจคุณใช้เวลาอยู่ช่องทางไหนจริง ๆ แล้ววางแผนสื่อใหม่ให้งบก้อนเดิมลงไปเฉพาะจุดที่ยังให้ผลตอบแทน แทนการซื้อให้ครบทุกแพลตฟอร์ม

นัดประชุมผ่าน Google Meet เพิ่มเพื่อนใน LINE

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย

แนะนำบทความถัดไป

ดูทั้งหมดใน DIGITAL AGENCY

Global Ad Spend 2026 โตช้าลง อ่านทิศทางเม็ดเงินโฆษณาโลก

KEY TAKEAWAYS

เส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามไปแล้วตั้งแต่ปี 2025

เงินไม่ได้โตเท่ากันทุกช่องทาง

ค่าเฉลี่ยของโลกไม่ใช่เป้าหมายของธุรกิจไทย

สารบัญ

ทำไมเส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามเร็วกว่าที่คาด

Global Ad Spend คืออะไร และใครเป็นคนประเมินตัวเลขนี้

ทำไมเม็ดเงินโฆษณาถึงโตเร็วกว่าเศรษฐกิจโลก

เม็ดเงินโฆษณาโลกไหลเข้าช่องทางไหนมากที่สุด

Retail Media Network ต่างจากโฆษณาดิจิทัลแบบเดิมอย่างไร

ทีวีแบบเดิมหายไปจากแผนสื่อแล้วหรือยัง

ภูมิภาคไหนยังโต ภูมิภาคไหนแผ่ว แล้วไทยอยู่ตรงไหน

ตัวเลขโลกกับตัวเลขไทยขัดกันหรือไม่

ต้นทุนสื่อที่แพงขึ้นกระทบธุรกิจไทยทางไหน

ธุรกิจที่งบจำกัดควรเริ่มรับมือจากตรงไหนก่อน

อ่านพยากรณ์ระดับโลกอย่างไรให้ใช้กับธุรกิจตัวเองได้

ควรทบทวนแผนสื่อบ่อยแค่ไหนในภาวะที่ต้นทุนขยับตลอด

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

เม็ดเงินโฆษณาโลกข้ามหลัก 1 ล้านล้านเหรียญไปตั้งแต่เมื่อไหร่

Retail Media ในไทยมีช่องทางอะไรบ้าง

ธุรกิจขนาดเล็กในไทยได้รับผลกระทบจากค่าโฆษณาระดับโลกที่แพงขึ้นจริงหรือ

ควรลดงบโฆษณาลงไหมถ้ายอดขายเริ่มชะลอ

ธุรกิจแบบ B2B ควรใช้ตัวเลขชุดนี้อย่างไร

ตัวเลขพยากรณ์แบบนี้เชื่อถือได้มากแค่ไหน

PHYGITAL INSIGHT

MEDIA

DIGITAL MARKETING

SEO

MARKET RESEARCH

จ่ายค่าโฆษณาเท่าเดิมทุกเดือน แต่ยอดการเข้าถึงลดลงเรื่อย ๆ หรือเปล่า

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

อนาคตวงการโฆษณายุค AI: อะไรเปลี่ยน อะไรยังต้องใช้คน

Media Agency คืออะไร วางแผนและซื้อสื่อโฆษณาอย่างไร

เจาะลึกงบโฆษณาดิจิทัลไทย 2026: ใครจ่ายหนัก เงินไหลไปไหน?

KEY TAKEAWAYS

เส้น 1 ล้าน​ล้าน​เหรียญ​ถูก​ข้าม​ไป​แล้ว​ตั้งแต่​ปี 2025

เงิน​ไม่​ได้​โต​เท่า​กัน​ทุก​ช่อง​ทาง

ค่า​เฉลี่ย​ของ​โลก​ไม่ใช่​เป้า​หมาย​ของ​ธุรกิจ​ไทย

สารบัญ

ทำไม​เส้น 1 ล้าน​ล้าน​เหรียญ​ถูก​ข้าม​เร็ว​กว่า​ที่​คาด

Global Ad Spend คือ​อะไร และ​ใคร​เป็น​คน​ประเมิน​ตัวเลข​นี้

ทำไม​เม็ด​เงิน​โฆษณา​ถึง​โต​เร็ว​กว่า​เศรษฐกิจ​โลก

เม็ด​เงิน​โฆษณา​โลก​ไหล​เข้า​ช่อง​ทาง​ไหน​มาก​ที่สุด

Retail Media Network ต่าง​จาก​โฆษณา​ดิจิทัล​แบบ​เดิม​อย่างไร

ทีวี​แบบ​เดิม​หาย​ไป​จาก​แผน​สื่อ​แล้ว​หรือ​ยัง

ภูมิภาค​ไหน​ยัง​โต ภูมิภาค​ไหน​แผ่ว แล้ว​ไทย​อยู่​ตรง​ไหน

ตัวเลข​โลก​กับ​ตัวเลข​ไทย​ขัด​กัน​หรือ​ไม่

ต้นทุน​สื่อ​ที่​แพง​ขึ้น​กระทบ​ธุรกิจ​ไทย​ทาง​ไหน

ธุรกิจ​ที่​งบ​จำกัด​ควร​เริ่ม​รับมือ​จาก​ตรง​ไหน​ก่อน

อ่าน​พยากรณ์​ระดับ​โลก​อย่างไร​ให้​ใช้​กับ​ธุรกิจ​ตัว​เอง​ได้

ควร​ทบทวน​แผน​สื่อ​บ่อย​แค่​ไหน​ใน​ภาวะ​ที่​ต้นทุน​ขยับ​ตลอด

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

เม็ด​เงิน​โฆษณา​โลก​ข้าม​หลัก 1 ล้าน​ล้าน​เหรียญ​ไป​ตั้งแต่​เมื่อ​ไหร่

Retail Media ใน​ไทย​มี​ช่อง​ทาง​อะไร​บ้าง

ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​ใน​ไทย​ได้​รับ​ผลก​ระ​ทบ​จาก​ค่า​โฆษณา​ระดับ​โลก​ที่​แพง​ขึ้น​จริง​หรือ

ควร​ลด​งบ​โฆษณา​ลง​ไหม​ถ้า​ยอด​ขาย​เริ่ม​ชะลอ

ธุรกิจ​แบบ B2B ควร​ใช้​ตัวเลข​ชุด​นี้​อย่างไร

ตัวเลข​พยากรณ์​แบบ​นี้​เชื่อ​ถือ​ได้​มาก​แค่​ไหน

PHYGITAL INSIGHT

บริการที่เกี่ยวข้อง

MEDIA

DIGITAL MARKETING

SEO

MARKET RESEARCH

จ่าย​ค่า​โฆษณา​เท่า​เดิม​ทุก​เดือน แต่​ยอด​การ​เข้า​ถึง​ลด​ลง​เรื่อย ๆ หรือ​เปล่า

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

อนาคต​วงการ​โฆษณา​ยุค AI: อะไร​เปลี่ยน อะไร​ยัง​ต้อง​ใช้​คน

Media Agency คือ​อะไร วางแผน​และ​ซื้อ​สื่อ​โฆษณา​อย่างไร

เจาะ​ลึก​งบ​โฆษณา​ดิจิทัล​ไทย 2026: ใคร​จ่าย​หนัก เงิน​ไหล​ไป​ไหน?

เส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามไปแล้วตั้งแต่ปี 2025

เงินไม่ได้โตเท่ากันทุกช่องทาง

ค่าเฉลี่ยของโลกไม่ใช่เป้าหมายของธุรกิจไทย

ทำไมเส้น 1 ล้านล้านเหรียญถูกข้ามเร็วกว่าที่คาด

Global Ad Spend คืออะไร และใครเป็นคนประเมินตัวเลขนี้

ทำไมเม็ดเงินโฆษณาถึงโตเร็วกว่าเศรษฐกิจโลก

เม็ดเงินโฆษณาโลกไหลเข้าช่องทางไหนมากที่สุด

Retail Media Network ต่างจากโฆษณาดิจิทัลแบบเดิมอย่างไร

ทีวีแบบเดิมหายไปจากแผนสื่อแล้วหรือยัง

ภูมิภาคไหนยังโต ภูมิภาคไหนแผ่ว แล้วไทยอยู่ตรงไหน

ตัวเลขโลกกับตัวเลขไทยขัดกันหรือไม่

ต้นทุนสื่อที่แพงขึ้นกระทบธุรกิจไทยทางไหน

ธุรกิจที่งบจำกัดควรเริ่มรับมือจากตรงไหนก่อน

อ่านพยากรณ์ระดับโลกอย่างไรให้ใช้กับธุรกิจตัวเองได้

ควรทบทวนแผนสื่อบ่อยแค่ไหนในภาวะที่ต้นทุนขยับตลอด

เม็ดเงินโฆษณาโลกข้ามหลัก 1 ล้านล้านเหรียญไปตั้งแต่เมื่อไหร่

Retail Media ในไทยมีช่องทางอะไรบ้าง

ธุรกิจขนาดเล็กในไทยได้รับผลกระทบจากค่าโฆษณาระดับโลกที่แพงขึ้นจริงหรือ

ควรลดงบโฆษณาลงไหมถ้ายอดขายเริ่มชะลอ

ธุรกิจแบบ B2B ควรใช้ตัวเลขชุดนี้อย่างไร

ตัวเลขพยากรณ์แบบนี้เชื่อถือได้มากแค่ไหน

จ่ายค่าโฆษณาเท่าเดิมทุกเดือน แต่ยอดการเข้าถึงลดลงเรื่อย ๆ หรือเปล่า

อนาคตวงการโฆษณายุค AI: อะไรเปลี่ยน อะไรยังต้องใช้คน

Media Agency คืออะไร วางแผนและซื้อสื่อโฆษณาอย่างไร

เจาะลึกงบโฆษณาดิจิทัลไทย 2026: ใครจ่ายหนัก เงินไหลไปไหน?