Guerrilla Marketing หรือการตลาดกองโจร คือแคมเปญที่ใช้พื้นที่จริงในแบบที่คนไม่คาดคิด เพื่อให้คนหยุดดู ถ่ายรูป และเล่าต่อ แทนการซื้อพื้นที่สื่อราคาแพง แบรนด์เล็กชอบแนวทางนี้เพราะงบไม่สูง แต่พื้นที่ที่ใช้ส่วนใหญ่เป็นของคนอื่น ไม่ว่าจะเป็นถนน ทางเท้า กำแพง หรืออาคาร เจ้าของแบรนด์จึงต้องรู้ก่อนลงมือว่ารูปแบบที่เลือกต้องขออนุญาตจากใคร เพราะแคมเปญที่ถูกสั่งรื้อกลางทางเสียทั้งงบและชื่อแบรนด์
เนื้อหาต่อจากนี้ใช้กฎหมายไทยสองฉบับ ได้แก่พระราชบัญญัติรักษาความสะอาดและความเป็นระเบียบเรียบร้อยของบ้านเมือง พ.ศ. 2535 ซึ่งมีบทอธิบายรายมาตราอยู่แล้วในคลังนี้ และพระราชบัญญัติการชุมนุมสาธารณะ พ.ศ. 2558 ราชกิจจานุเบกษา เล่ม 132 ตอนที่ 63 ก ลงวันที่ 14 กรกฎาคม 2558 หน้า 19 ส่วนกรณีบอสตันใช้รายงานของ CNN วันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2550 ซึ่งระบุไว้ในข่าวเองว่า CNN อยู่ในเครือเดียวกับบริษัทที่ถูกเรียกค่าชดเชย
