Brand Safety คือการกันไม่ให้โฆษณาไปแสดงข้างหรือในเนื้อหาที่ไม่ควรมีโฆษณาของใครเลย เช่น การก่อการร้าย ภาพโป๊เปลือยทั้งตัว ความรุนแรงเกินเหตุ หรือข้อมูลเท็จที่ผู้ตรวจข้อเท็จจริงภายนอกยืนยันแล้ว แพลตฟอร์มตัดเนื้อหากลุ่มนี้ออกให้ทุกบัญชีโดยไม่ต้องตั้งค่า หน้าช่วยเหลือของ Meta เรียกเนื้อหากลุ่มนี้ว่าเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานชุมชน
Brand Suitability คือขั้นถัดไป เป็นการเลือกว่าเนื้อหาที่ถูกกฎของแพลตฟอร์มแล้ว แบบไหนเข้ากับแบรนด์ของเรา ร้านขายของเล่นเด็กกับร้านขายอุปกรณ์มวยไทยตอบคำถามนี้ไม่เหมือนกัน คลิปชกมวยเป็นเนื้อหาที่ถูกกฎ แต่ร้านของเล่นอาจไม่อยากให้โฆษณาไปอยู่ข้างคลิปนั้น ขณะที่ร้านอุปกรณ์มวยอยากอยู่ตรงนั้นที่สุด ตัวกรองทั้งหมดในบทนี้ทำงานในชั้นความเหมาะสม
กรอบมาตรฐานกลางที่ไม่มีคนดูแลแล้ว
คำว่า Brand Safety Floor และกรอบความเหมาะสมที่แพลตฟอร์มอ้างถึงมาจาก Global Alliance for Responsible Media หรือ GARM ซึ่ง WFA ตั้งขึ้นในปี 2562 หลังเหตุกราดยิงมัสยิดที่ไครสต์เชิร์ช นิวซีแลนด์ ซึ่งผู้ก่อเหตุถ่ายทอดสดผ่าน Facebook ประกาศของ WFA ระบุว่าเครื่องมือของ GARM ช่วยลดสัดส่วนโฆษณาที่ไปสนับสนุนเนื้อหาอันตรายหรือผิดกฎหมายจาก 6.1% ในปี 2563 เหลือ 1.7% ในปี 2566
WFA ประกาศยุติ GARM เมื่อ 9 สิงหาคม 2567 โดยให้เหตุผลว่าข้อกล่าวหาที่ตีความวัตถุประสงค์ของ GARM ผิดไปทำให้องค์กรขนาดเล็กที่ไม่แสวงกำไรนี้เสียทรัพยากรและเงินทุนจนไปต่อไม่ได้ หน้าช่วยเหลือของ Meta ยังเขียนว่านโยบายของตนสอดคล้องกับมาตรฐานอุตสาหกรรมเรื่อง Brand Safety Floor และกรอบความเหมาะสม และ TikTok ก็ยังเขียนว่าพาร์ตเนอร์ตรวจสอบของตนรายงานผลตามกรอบของ GARM ผลในทางปฏิบัติคือกรอบยังถูกใช้อยู่ แต่ไม่มีองค์กรกลางปรับปรุงมันแล้ว แบรนด์ที่อยากรู้ว่าตัวเองยอมรับเนื้อหาแบบไหนจึงต้องเขียนเกณฑ์ขึ้นเอง
