ข้ามไปเนื้อหาหลัก

โอ​อิ​ชิ อิ​ชิ​ตัน สอง​ไทม์​ไลน์​ใน​ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม 17,630 ล้าน​บาท

อัปเดตล่าสุด 28 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 12 นาที
โอ​อิ​ชิ อิ​ชิ​ตัน สอง​ไทม์​ไลน์​ใน​ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม 17,630 ล้าน​บาท

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ใน​ไทย​ปี 2568 มี​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท ลดลง 5.1%

ตาม​แบบ 56-1 One Report ประจำ​ปี 2568 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน กรุ๊ป ซึ่ง​ระบุ​ส่วน​แบ่ง​ของ​แบรนด์​ใน​เครือ​ไว้​ที่​อิ​ชิ​ตัน 27.1% เย็น​เย็น 5.1% ชิ​ซึ​โอ​กะ 1.9% คู่​แข่ง​หลัก 39.2% และ​อื่น ๆ 26.7%

สอง​บริษัท​เริ่ม​ต้น​ห่าง​กัน 11 ปี

หน้า​ประวัติ​ของ บมจ. โอ​อิ​ชิ กรุ๊ป เริ่ม​ที่​ร้าน​อาหาร​ญี่ปุ่น​ปี 2542 ส่วน​อิ​ชิ​ตัน​ตั้ง​เป็น บริษัท ไม่​ตัน จำกัด เมื่อ 3 กันยายน 2553 และ​โรงงาน​เจอ​อุทกภัย​ใน​ปี​ถัด​มา ก่อน​เริ่ม​ผลิต​จริง​ใน​ปี 2555

อิ​ชิ​ตัน​พยากรณ์​ปริมาณ​การ​บริโภค​จาก​ข้อมูล​ย้อน​หลัง ฤดูกาล เทศกาล การ​แข่งขัน และ​เศรษฐกิจ

และ​คุม​ความคลาด​เคลื่อน​ไม่​ให้​เกิน 10% ตัวเลข​นี้​ใช้​ตั้ง​เป้า​ของ​ธุรกิจ​ที่​ต้อง​ผลิต​ก่อน​ขาย​ได้​ทันที

กรณี​ศึกษา​โอ​อิ​ชิ อิ​ชิ​ตัน จาก​เอกสาร​ของ​แต่ละ​บริษัท ไทม์​ไลน์​สอง​บริษัท​ชา​เขียว ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ปี 2568 ที่​หด​ตัว 5.1% ส่วน​แบ่ง​ตลาด​ตาม​แบบ 56-1 และ​การ​พยากรณ์​ยอด​ขาย​ขอ​งอิ​ชิ​ตัน

เจ้าของ​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​หรือ​สินค้า​อุปโภค​ที่​ต้อง​วินิจฉัย​ตำแหน่ง​ของ​ตัว​เอง​ใน​ตลาด​ที่​หด​ตัว และ​ต้อง​ตั้ง​เป้า​พยากรณ์​ยอด​ขาย​จาก​ข้อมูล​ชุด​ใด​ชุด​หนึ่ง มี​กรณี​ของ​โอ​อิ​ชิ​กับ​อิ​ชิ​ตัน​ให้​เทียบ บท​นี้​วาง​ไทม์​ไลน์​ของ​สอง​บริษัท​คู่​กัน​ตาม​ที่​แต่ละ​บริษัท​เล่า​เอง แล้ว​ต่อ​ด้วย​ตัวเลข​ตลาด​ปี​ล่าสุด

สิบ​เอ็ด​ปี​หลัง​ร้าน​อาหาร​ญี่ปุ่น​ร้าน​แรก​ของ​โอ​อิ​ชิ บริษัท​ชื่อ ไม่​ตัน จำกัด ก็​ตั้ง​ขึ้น และ​ใน​ปี 2568 ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ที่​สอง​บริษัท​อยู่​มี​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท ตาม รายงาน​แบบ 56-1 One Report ประจำ​ปี 2568 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน กรุ๊ป ซึ่ง​เป็น​แหล่ง​หลัก​ของ​บท​นี้ อีก​แหล่ง​คือ หน้า​ประวัติ​ความ​เป็น​มา​ของ บมจ. โอ​อิ​ชิ กรุ๊ป ที่​แยก​เหตุการณ์​สำคัญ​ไว้​เป็น​แท็​บรา​ย​ปี บท​นี้​เปิด​อ่าน​ทั้ง​สอง​แหล่ง​เมื่อ 27 กันยายน 2569

สอง​บริษัท สอง​จุด​เริ่ม

ทั้ง​สอง​บริษัท​เริ่ม​จาก​ร้าน​อาหาร​ญี่ปุ่น​เหมือน​กัน แต่​ห่าง​กัน​สิบ​เอ็ด​ปี และ​เดิน​ต่อ​คนละ​ทาง หน้า​ประวัติ​ของ​โอ​อิ​ชิ​เริ่ม​ที่​ปี 2542 ด้วย​การ​เปิด​ร้าน​อาหาร​ญี่​ปุ่น​โอ​อิ​ชิ ส่วน​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​เล่า​ว่า​บริษัท​ตั้ง​ขึ้น​เมื่อ 3 กันยายน 2553 ใน​ชื่อ บริษัท ไม่​ตัน จำกัด ทุน​จด​ทะเบียน 500 ล้าน​บาท เริ่ม​จาก​ร้าน​อาหาร​ญี่​ปุ่น​แบบ​ฟิว​ชัน​สเต็ก​คอร์ส ร้าน​ช็อกโกแลต​สด​สไตล์​ญี่ปุ่น เครื่อง​ดื่ม​ฟังก์ชัน​นัล และ​ชา​เขียว​พร้อม​ดื่ม

ปี โอ​อิ​ชิ (หน้า​ประวัติ​ของ​บริษัท) อิ​ชิ​ตัน (แบบ 56-1 One Report)
2542 เปิด​ร้าน​อาหาร​ญี่​ปุ่น​โอ​อิ​ชิ
2544 เปิด​ร้าน​บะหมี่​ญี่​ปุ่น​โอ​อิ​ชิ รา​เมน
2545-2546 ครัว​กลาง​แห่ง​ใหม่​ที่​โรงงาน​นว​นคร และ​เริ่ม​ผลิต​ชา​เขียว​ใน​ชื่อ​โอ​อิ​ชิ กรี​นที (หน้า​เว็บ​แสดง​ข้อความ​นี้​ใน​แท็​บทั้ง​สอง​ปี)
2547 25 สิงหาคม หุ้น​เพิ่ม​ทุน​เข้า​ซื้อ​ขาย​ใน​ตลาดหลักทรัพย์
2549 เปิด​โรงงาน​อมตะ​นคร
2551 บมจ. ไทย​เบฟเวอเรจ เข้า​เป็น​ผู้​ถือ​หุ้น​ราย​ใหญ่
2553 ซื้อ​ที่ดิน​เพิ่ม​ที่​โรงงาน​นว​นคร​เป็น 61.5 ไร่ 3 กันยายน ตั้ง บริษัท ไม่​ตัน จำกัด
2554 ออก​ชา​เขียว​ผสม​น้ำ​ผล​ไม้​และ​ชา​เขียว​ผสม​โซดา โรงงาน​เริ่ม​ทดสอบ​การ​ผลิต เจอ​มหา​อุทกภัย · พฤศจิกายน เปลี่ยน​ชื่อ​เป็น​อิ​ชิ​ตัน กรุ๊ป
2555 ได้​บัตร​ส่ง​เสริม​การ​ลงทุน​สาย​การ​ผลิต Cold Aseptic Filling สาย​ที่ 2 มีนาคม​เริ่ม​ผลิต​สาย​ขวด เมษายน​เริ่ม​สาย​กล่อง
2556 สาย​การ​ผลิต​ที่ 2 ที่​วัง​ม่วง สระบุรี เริ่ม​ผลิต​เชิง​พาณิชย์ ขาย​ธุรกิจ​อาหาร​ออก​ไป เหลือ​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม
2557 ตั้ง​บริษัท​ย่อย​ใน​สิงคโปร์​และ​เมีย​นมา 21 เมษายน เข้า​ตลาดหลักทรัพย์ · ซื้อ​สิทธิ​เครื่องหมาย "ไบเล่" · ร่วม​ทุน​ใน​อินโดนีเซีย 50:50

ที่มา: oishigroup.com หน้า​ประวัติ​ความ​เป็น​มา​ของ​บริษัท และ​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน

โอ​อิ​ชิ​กับ​อิ​ชิ​ตัน​เริ่ม​จาก​ธุรกิจ​อะไร

ทั้ง​สอง​เริ่ม​จาก​ร้าน​อาหาร​ญี่ปุ่น หน้า​ประวัติ​ของ บมจ. โอ​อิ​ชิ กรุ๊ป บันทึก​ว่า​บริษัท​เปิด​ร้าน​อาหาร​ญี่​ปุ่น​โอ​อิ​ชิ​ใน​ปี 2542 และ​เริ่ม​ผลิต​ชา​เขียว​ใน​ช่วง​ปี 2545-2546 ส่วน​แบบ 56-1 ของ บมจ. อิ​ชิ​ตัน กรุ๊ป เล่า​ว่า​บริษัท​ตั้ง​ใน​ปี 2553 โดย​ทำ​ร้าน​อาหาร​ญี่​ปุ่น​แบบ​ฟิว​ชัน ร้าน​ช็อกโกแลต และ​เครื่อง​ดื่ม​ไป​พร้อม​กัน ต่าง​กัน​ที่​ปี 2556 อิ​ชิ​ตัน​ขาย​ธุรกิจ​อาหาร​ออก​เพื่อ​เหลือ​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​อย่าง​เดียว ขณะ​ที่​โอ​อิ​ชิ​ยัง​ทำ​ทั้ง​อาหาร​และ​เครื่อง​ดื่ม

ปี​ที่​โรงงาน​ยัง​ไม่​ได้​ผลิต

โรงงาน​ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​เจอ​อุทกภัย​ตั้งแต่​ปี​ที่​ยัง​ทดสอบ​การ​ผลิต แบบ 56-1 บันทึก​ตัวเลข​ความ​เสีย​หาย​ไว้​ใน​ส่วน​ประวัติ​ของ​บริษัท ในปี 2554 โรงงาน​เริ่ม​ทดสอบ​กระบวนการ​ผลิต​ครั้ง​แรก​ด้วย​สาย​การ​ผลิต​ขวด​หนึ่ง​สาย​และ​สาย​กล่อง​หนึ่ง​สาย แล้ว​เกิด​มหา​อุทกภัย

รายการ จำนวน (ล้าน​บาท)
ค่า​ใช้​จ่าย​ใน​การ​ฟื้นฟู​รวม ปี 2554 1,180.6
เงิน​ชดเชย​จาก​บริษัท​ประกัน​ภัย​ส่วน​แรก​ที่​รับ​รู้​ใน​ปี 2554 600.0
ขาดทุน​สุทธิ​จาก​มหา​อุทกภัย​ที่​รับ​รู้​ใน​ปี 2554 580.6
เงิน​ชดเชย​ส่วน​ที่​เหลือ​รับ​รู้​เป็น​ราย​ได้​ใน​ปี 2555 (สุทธิ​จาก​ขาดทุน​ตัด​จำหน่าย​อาคาร​และ​อุปกรณ์ 50.5) 518.8

ที่มา: แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน ส่วน​การ​เปลี่ยนแปลง​และ​พัฒนาการ​ที่​สำคัญ

หลัง​น้ำ​ลด โรงงาน​เริ่ม​ผลิต​ด้วย​สาย​การ​ผลิต​ขวด​ใน​เดือน​มีนาคม 2555 และ​สาย​กล่อง​ใน​เดือน​เมษายน แล้ว​เพิ่ม​เป็น​สอง​สาย​การ​ผลิต​ขวด​ใน​ปี​เดียวกัน ปี 2556 บริษัท​ได้​บัตร​ส่ง​เสริม​การ​ลงทุน​ตาม​มาตรการ​ฟื้นฟู​การ​ลงทุน​จาก​วิกฤต​อุทกภัย

อุทกภัย​ปี 2554 กระ​ทบ​อิ​ชิ​ตัน​เท่าไร

ตาม​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน ค่า​ใช้​จ่าย​ฟื้นฟู​ใน​ปี 2554 รวม 1,180.6 ล้าน​บาท บริษัท​รับ​รู้​เงิน​ชดเชย​จาก​ประกัน​ภัย​ส่วน​แรก 600 ล้าน​บาท จึง​บันทึก​ขาดทุน​สุทธิ​จาก​อุทกภัย​ใน​ปี​นั้น 580.6 ล้าน​บาท ปี​ถัด​มา​ได้​รับ​เงิน​ชดเชย​ครบ และ​รับ​รู้​ส่วน​ที่​เหลือ​เป็น​ราย​ได้ 518.8 ล้าน​บาท น้ำ​ท่วม​เกิด​ตอน​ที่​โรงงาน​เพิ่ง​เริ่ม​ทดสอบ​การ​ผลิต การ​ผลิต​จริง​จึง​เริ่ม​ใน​เดือน​มีนาคม 2555

รายงาน​ฉบับ​เดียวกัน​เขียน​มาตรการ​ที่​ใช้​อยู่​ใน​ปัจจุบัน​ไว้​ใน​ส่วน​สิ่ง​แวดล้อม คือ​ติดตาม​รายงาน​ระดับ​น้ำ​ใน​สวน​อุตสาหกรรม​โรจ​นะ จังหวัด​พระนครศรีอยุธยา​อย่าง​สม่ำเสมอ มี​แนว​ป้องกัน​น้ำ​ท่วม​รอบ​เขต​ประกอบ​การ​ระยะ​ทาง​ประมาณ 75 กิโลเมตร และ​ซ้อม​แผน​บริหาร​ความ​ต่อ​เนื่อง​ทาง​ธุรกิจ​เป็น​ประจำ

เส้น​ทาง​หลัง​จาก​นั้น​ของ​แต่ละ​บริษัท

หลัง​ปี 2556 สอง​บริษัท​มี​โครงสร้าง​ธุรกิจ​ต่าง​กัน​ชัด ตาม​ที่​เอกสาร​ของ​แต่ละ​ฝ่าย​เล่า อิ​ชิ​ตัน​เหลือ​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​อย่าง​เดียว ส่วน​โอ​อิ​ชิ​ยัง​ทำ​ร้าน​อาหาร อาหาร​พร้อม​ทาน และ​เครื่อง​ดื่ม

แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​บรรยาย​สภาพ​ปัจจุบัน​ไว้​ว่า​โรง​งา​นอิ​ชิ​ตัน กรีน แฟค​ทอ​รี่​ที่​สวน​อุตสาหกรรม​โรจ​นะ​ผลิต​เครื่อง​ดื่ม​ไม่มี​แอลกอฮอล์​กว่า 29 รสชาติ บน​สาย​การ​ผลิต​บรรจุ​ขวด 8 สาย กำลัง​การ​ผลิต​รวม 1,700 ล้าน​ขวด​ต่อ​ปี มี​ตัวแทน​จัด​จำหน่าย​หลัก 3 ราย แยก​ช่อง​ทาง​ไม่​ให้​ทับ​กัน และ​ใน​ปี 2568 ราย​ได้​จาก​ชา​พร้อม​ดื่ม​คิด​เป็น 79.1% ของ​ราย​ได้​รวม ส่วน​การ​ส่ง​ออก​คิด​เป็น 8.5% ของ​ยอด​ขาย

กิจการ​ร่วม​ค้า 50:50 ใน​อินโดนีเซีย​ที่​ตั้ง​ตั้งแต่​ปี 2557 ยัง​อยู่​ใน​รายงาน​ปี​ล่าสุด แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​ระบุ​ส่วน​แบ่ง​กำไร​จาก​กิจการ​ร่วม​ค้า 16.6 ล้าน​บาท​ใน​ปี 2568 เทียบ​กับ 9.3 ล้าน​บาท​ใน​ปี 2567 และ​อธิบาย​ว่าย​อด​ขาย​ใน​อินโดนีเซีย​เพิ่ม​ขึ้น​จาก​สินค้า​ใหม่​สอง​รายการ กับ​การ​เพิ่ม​จำนวน​ผู้​จัด​จำหน่าย​ให้​ครอบคลุม​พื้นที่​มาก​ขึ้น การ​ขยาย​ไป​อินโดนีเซีย​ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​จึง​ทำ​ผ่าน​หุ้น​ส่วน​ท้อง​ถิ่น​ที่​ถือ​หุ้น​คนละ​ครึ่ง

หน้า​เกี่ยว​กับ​โอ​อิ​ชิ​บรรยาย​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​ว่า​ผลิต​ชา​เขียว​ด้วย​กระบวนการ Cold Aseptic Filling และ​มี​หลาย​สูตร​หลาย​ขนาด ส่วน​หน้า​ประวัติ​บันทึก​การ​ตั้ง​โรงงาน​และ​สาย​การ​ผลิต​หลาย​แห่ง ทั้ง​นว​นคร อมตะ​นคร และ​วัง​ม่วง ควบคู่​กับ​การ​เปิด​ร้าน​อาหาร​หลาย​แบรนด์​และ​บริษัท​ย่อย​ใน​ต่าง​ประเทศ

ทำไม​อิ​ชิ​ตัน​ขาย​ธุรกิจ​อาหาร​ออก​ไป

แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน ระบุ​เหตุผล​ว่า​ใน​ปี 2556 บริษัท​ขาย​ธุรกิจ​อาหาร​ออก​ไป​เพื่อ​ให้การ​ดำเนิน​งาน​เน้น​เฉพาะ​ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม สนับสนุน​เป้า​หมาย​การ​เป็น​ผู้นำ​ตลาด​เครื่อง​ดื่ม​ชา​เขียว​คุณภาพ​ของ​ประเทศไทย และ​รองรับ​การ​พัฒนา​สาย​ผลิตภัณฑ์​เครื่อง​ดื่ม​อื่น​ใน​อนาคต เหตุผล​นี้​เป็น​ข้อความ​ของ​บริษัท​เอง ปี​ต่อ​มา​บริษัท​เข้า​ตลาดหลักทรัพย์​และ​ซื้อ​สิทธิ​เครื่องหมายการค้า​เครื่อง​ดื่ม​น้ำ​ผล​ไม้​ไบเล่ ซึ่ง​เป็นการ​ขยาย​สาย​เครื่อง​ดื่ม​ตาม​เหตุผล​ที่​เขียน​ไว้

ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ปี 2568

ตลาด​หด​ตัว​ใน​ปี 2568 และ​รายงาน​ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​อธิบาย​เหตุ​ไว้​สอง​ข้อ ข้อ​แรก​คือ​อากาศ​เฉลี่ย​เย็น​กว่า​ปี 2567 ทำให้​ฤดู​ร้อน​สั้น​กว่า​ปกติ ข้อ​สอง​คือ​เศรษฐกิจ​ชะลอ​ตัว​และ​กำลัง​ซื้อ​ของ​ผู้​บริโภค​ลด​ลง ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​จึง​มี​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท ลดลง 5.1% แม้​รายงาน​เขียน​ว่า​ลด​ลง​ใน​อัตรา​ที่​ไม่​รุนแรง​มาก​เมื่อ​เทียบ​กับ​สภาวะ​ดัง​กล่าว

กลุ่ม​ใน​ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม ปี 2568 ส่วน​แบ่ง​ตลาด
อิ​ชิ​ตัน 27.1%
เย็น​เย็น (แบรนด์​ใน​เครือ​อิ​ชิ​ตัน) 5.1%
ชิ​ซึ​โอ​กะ (แบรนด์​ใน​เครือ​อิ​ชิ​ตัน) 1.9%
คู่​แข่ง​หลัก (รายงาน​ไม่​ได้​ระบุ​ชื่อ) 39.2%
อื่น ๆ 26.7%

ที่มา: แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน ส่วน​สภาพ​การ​แข่งขัน​ภายใน​อุตสาหกรรม (ตลาด​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท)

รายงาน​เขียน​ว่า​อิ​ชิ​ตัน​รักษา​การ​เติบโต​ได้​ดี​โดย​เฉพาะ​ใน​ช่อง​ทาง​ร้าน​สะดวก​ซื้อ และ​บริษัท​ขยาย​เข้า​สู่​ตลาด​น้ำ​วิตามิน​และ​น้ำ​อัดลม​ใน​ปี​เดียวกัน

ส่วน​แบ่ง​ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ปี 2568 เป็น​อย่างไร

ตาม​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​ใน​ไทย​ปี 2568 มี​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท ลดลง 5.1% อิ​ชิ​ตัน​มี​ส่วน​แบ่ง 27.1% เมื่อ​รวม​เย็น​เย็น 5.1% และ​ชิ​ซึ​โอ​กะ 1.9% แบรนด์​ใน​เครือ​รวม​กัน​ได้ 34.1% คู่​แข่ง​หลัก​มี 39.2% และ​ราย​อื่น​รวม 26.7% รายงาน​ไม่​ได้​ระบุ​ชื่อ​คู่​แข่ง​หลัก บทความ​ที่​อ้าง​ตัวเลข​นี้​จึง​ไม่​ควร​เติม​ชื่อ​แบรนด์​ลง​ไป​เอง

พยากรณ์​ยอด​ขาย​ให้​คลาด​ไม่​เกิน 10%

ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​ต้อง​ผลิต​ก่อน​ขาย อิ​ชิ​ตัน​จึง​เขียน​วิธี​พยากรณ์​และ​เป้า​ความ​แม่นยำ​ไว้​ใน​ส่วน​การ​ตลาด​และ​การ​ขาย รายงาน​ระบุ​ว่า​บริษัท​พยากรณ์​ปริมาณ​การ​บริโภค​โดย​วิเคราะห์​ข้อมูล​ย้อน​หลัง​ร่วม​กับ​ปัจจัย​ด้าน​ฤดูกาล เทศกาล สภาพ​การ​แข่งขัน และ​ภาวะ​เศรษฐกิจ และ​คุม​ความคลาด​เคลื่อน​ไม่​ให้​เกิน 10% เพื่อ​ให้การ​ผลิต​และ​การก​ระ​จาย​สินค้า​แม่นยำ

สี่​ปัจจัย​ใน​รายงาน​ตรง​กับ​เหตุ​ที่​ตลาด​ปี 2568 หด​ตัว​พอดี อากาศ​ที่​เย็น​กว่า​ปี​ก่อน​คือ​ปัจจัย​ด้าน​ฤดูกาล และ​กำลัง​ซื้อ​ที่​ลด​ลง​คือ​ภาวะ​เศรษฐกิจ บริษัท​ยัง​ปรับ​โครงสร้าง​ราคา​และ​ส่วนลด​การ​ค้า​ตาม​ฤดูกาล และ​วาง​แคมเปญ​ตาม​พฤติกรรม​ของ​ผู้​บริโภค​แต่ละ​กลุ่ม

อิ​ชิ​ตัน​พยากรณ์​ยอด​ขาย​อย่างไร

ตาม​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน บริษัท​พยากรณ์​ปริมาณ​การ​บริโภค​จาก​ข้อมูล​ยอด​ขาย​ย้อน​หลัง แล้ว​ปรับ​ด้วย​สี่​ปัจจัย คือ​ฤดูกาล เทศกาล สภาพ​การ​แข่งขัน และ​ภาวะ​เศรษฐกิจ เป้า​คือ​ให้​ประมาณ​การ​คลาด​เคลื่อน​ไม่​เกิน 10% เพื่อ​วางแผน​การ​ผลิต​และ​การก​ระ​จาย​สินค้า​ได้​แม่นยำ ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​ที่​ผลิต​สินค้า​ก่อน​ขาย​ใช้​กรอบ​เดียวกัน​ได้ โดย​เริ่ม​จาก​ยอด​ขาย​ย้อน​หลัง​ของ​ตัว​เอง​ราย​เดือน แล้ว​จด​เหตุการณ์​ที่​ทำให้​แต่ละ​เดือน​ต่าง​จาก​ค่า​เฉลี่ย

วินิจฉัย​ตำแหน่ง​ใน​ตลาด​ที่​หด​ตัว

ธุรกิจ​เครื่อง​ดื่ม​หรือ​สินค้า​อุปโภค​ถาม​ห้า​ข้อ​นี้​กับ​ตัว​เอง​ได้ โดย​ไม่​ต้อง​มี​ข้อมูล​ระดับ​บริษัท​จด​ทะเบียน แต่ละ​ข้อ​มี​ตัวอย่าง​จาก​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน

  • ตลาด​ทั้ง​ก้อน​โต​หรือ​หด ถ้า​ไม่รู้​มูลค่า​ตลาด ส่วน​แบ่ง​ที่​เพิ่ม​ขึ้น​อาจ​หมาย​ถึง​ยอด​ที่​ลด​ลง​ช้า​กว่า​คน​อื่น​เท่านั้น
  • เหตุ​ของ​การ​เปลี่ยนแปลง​มา​จาก​นอก​หรือ​ใน​บริษัท อากาศ​และ​กำลัง​ซื้อ​เป็น​เหตุ​ภายนอก​ที่​รายงาน​เขียน​ไว้ แยก​ออก​จาก​สิ่ง​ที่​ธุรกิจ​ทำ​เอง
  • ช่อง​ทาง​ไหน​ยัง​โต รายงาน​ชี้​ร้าน​สะดวก​ซื้อ​เป็น​ช่อง​ทาง​ที่​ยัง​เติบโต ธุรกิจ​ควร​ดู​ยอด​แยก​ตาม​ช่อง​ทาง​ของ​ตัว​เอง
  • พยากรณ์​ของ​เรา​คลาด​ไป​เท่าไร ตั้ง​เป้า​เป็น​ตัวเลข​แบ​บที่อิ​ชิ​ตัน​ตั้ง​ไว้ 10% แล้ว​วัด​ทุก​เดือน
  • โรงงาน​หรือ​คลัง​หลัก​มี​แผน​สำรอง​ไหม อุทกภัย​ปี 2554 เกิด​ตอน​โรงงาน​เพิ่ง​เริ่ม​ทดสอบ และ​ค่า​ฟื้นฟู​สูง​กว่า​เงิน​ประกัน​ที่​ได้​ใน​ปี​แรก

ผล​วิจัย​ที่​ใช้​ตอบ​คำถาม​เหล่า​นี้​ต้อง​ตรวจ​ได้​ว่า​เชื่อ​ถือ​ได้ วิธี​ตรวจ​มี​ใน บริการ​วิจัย​ตลาด ตรวจ​อย่างไร​ว่า​ผล​วิจัย​เชื่อ​ถือ​ได้ และ​กรณี​ศึกษา​แบรนด์​ไทย​บท​แรก​ของ​ชุด​นี้​คือ กระทิง​แดง สู่ Red Bull

สรุป

หน้า​ประวัติ​ของ บมจ. โอ​อิ​ชิ กรุ๊ป เริ่ม​ที่​ร้าน​อาหาร​ญี่ปุ่น​ปี 2542 และ​บันทึก​การ​ผลิต​ชา​เขียว​ช่วง​ปี 2545-2546 ส่วน​แบบ 56-1 ของ บมจ. อิ​ชิ​ตัน กรุ๊ป เล่า​ว่า​บริษัท​ตั้ง​ใน​ปี 2553 โรงงาน​เจอ​อุทกภัย​ปี 2554 ด้วย​ค่า​ฟื้นฟู 1,180.6 ล้าน​บาท และ​ขาย​ธุรกิจ​อาหาร​ใน​ปี 2556 เพื่อ​เหลือ​เครื่อง​ดื่ม​อย่าง​เดียว ปี 2568 ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​มี​มูลค่า 17,630 ล้าน​บาท ลดลง 5.1% อิ​ชิ​ตัน​มี​ส่วน​แบ่ง 27.1% แบรนด์​ใน​เครือ​รวม 34.1% และ​คู่​แข่ง​หลัก​ที่​รายงาน​ไม่​ระบุ​ชื่อ​มี 39.2% บริษัท​พยากรณ์​ยอด​ขาย​จาก​สี่​ปัจจัย​โดย​คุม​ความคลาด​เคลื่อน​ไม่​เกิน 10%

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

เพราะ​แบบ 56-1 ขอ​งอิ​ชิ​ตัน​เขียน​ไว้​เพียง​ว่า "คู่​แข่ง​หลัก" ร้อย​ละ 39.2 โดย​ไม่​ระบุ​ชื่อ การ​เติม​ชื่อ​เอง​เท่ากับ​เขียน​เกิน​แหล่ง ผู้​ที่​ต้องการ​ส่วน​แบ่ง​ราย​แบรนด์​ควร​หา​ข้อมูล​จาก​ผู้​สำรวจ​ตลาด​ที่​เปิด​เผย​วิธี​วัด​และ​ชื่อ​แบรนด์​ครบ

สอง​เอกสาร​ที่​บท​นี้​อ่าน​ไม่​ได้​บอก​สถานะ​วัน​นี้ หน้า​ประวัติ​ของ​โอ​อิ​ชิ​บันทึก​ว่า​หุ้น​เพิ่ม​ทุน​เข้า​ซื้อ​ขาย​ใน​ตลาดหลักทรัพย์​เมื่อ 25 สิงหาคม 2547 และ บมจ. ไทย​เบฟเวอเรจ เข้า​เป็น​ผู้​ถือ​หุ้น​ราย​ใหญ่​ใน​ปี 2551 ผู้​ที่​ต้องการ​สถานะ​วัน​นี้​ควร​ตรวจ​กับ​เว็บไซต์​ตลาดหลักทรัพย์​โดยตรง

หน้า​เกี่ยว​กับ​โอ​อิ​ชิ​ใช้​ชื่อ​นี้​เรียก​กระบวนการ​บรรจุ​ชา​เขียว และ​หน้า​ประวัติ​บันทึก​ว่า​บริษัท​ได้​บัตร​ส่ง​เสริม​การ​ลงทุน​สำหรับ​โครงการ​นี้​ใน​ปี 2553 สาย​การ​ผลิต​ที่​สอง​ที่​วัง​ม่วง จังหวัด​สระบุรี เริ่ม​ผลิต​เชิง​พาณิชย์​ใน​เดือน​มีนาคม 2556 แหล่ง​ทั้ง​สอง​ไม่​ได้​อธิบาย​ราย​ละเอียด​ทาง​เทคนิค บท​นี้​จึง​ไม่​ขยาย​ความ​เกิน​นั้น

แบบ 56-1 ระบุ​ตัวแทน​จัด​จำหน่าย​หลัก​สาม​ราย แบ่ง​ตาม​ช่อง​ทาง​ไม่​ให้​ทับ​กัน หนึ่ง​ใน​นั้น​ดูแล​ร้าน​ค้า​แบบ​ดั้งเดิม รายงาน​เขียน​ว่า​อิ​ชิ​ตัน​เติบโต​ได้​ดี​ใน​ช่อง​ทาง​ร้าน​สะดวก​ซื้อ และ​มี​ราย​ได้​จาก​การ​ส่ง​ออก 8.5% ของ​ยอด​ขาย​ใน​ปี 2568

ได้ และ​ต้อง​ตรวจ​โรงงาน​ก่อน โดย​เฉพาะ​ถ้า​จะ​ส่ง​ออก เกณฑ์​ที่​ต้อง​ดู​อยู่​ใน​บทความ OEM อาหาร​เครื่อง​ดื่ม ตรวจ​โรงงาน​ตาม GMP 420 ก่อน​ส่ง​ออก ส่วน​กรณี​ครัว​กลาง​ของ​เชน​ร้าน​อาหาร​ที่​เจอ​อุทกภัย​ปี​เดียวกัน อยู่​ใน​บท MK สุ​กี้

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ตั้ง​คำถาม​แรก​ของ​ตาราง​นี้​ที่​มูลค่า​ตลาด ซึ่ง​เล็ก​ลง 5.1% ใน​ปี​ที่​อากาศ​เย็น​กว่า​เดิม ส่วน​แบ่ง​ที่​คงที่​ใน​ตลาด​ที่​หด​จึง​แปล​ว่าย​อด​เงิน​ลด​ลง​ได้ และ​ส่วน​แบ่ง​ที่​เพิ่ม​ใน​ตลาด​ที่​หด​อาจ​ยัง​ไม่ใช่​ยอด​ขาย​ที่​โต การ​วินิจฉัย​ตำแหน่ง​จึง​ต้อง​อ่าน​มูลค่า​ตลาด​คู่​กับ​ส่วน​แบ่ง​เสมอ บริการ​วิจัย​ตลาด​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​แยก​ผล​ของ​อากาศ กำลัง​ซื้อ และ​ช่อง​ทาง​ขาย​ออก​จาก​กัน แล้ว​วางตัว​เลข​ของ​ธุรกิจ​ลูกค้า​ไว้​ข้าง​มูลค่า​ตลาด​ราย​ปี

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ใน​ปี​ที่​ตลาด​ชา​พร้อม​ดื่ม​หด​ตัว 5.1% ส่วน​แบ่ง​ตลาด​อย่าง​เดียว​บอก​ไม่​ได้​ว่าย​อด​ขาย​จริง​โต​หรือ​ลด

ถ้า​มี​ยอด​ขาย​ราย​เดือน​ของ​ธุรกิจ​และ​มูลค่า​ตลาด​ราย​ปี​ที่​หา​ได้ PHYGITAL AGENCY วาง​สอง​ชุด​นี้​คู่​กัน​เพื่อ​วินิจฉัย​ว่า​ตำแหน่ง​ของ​ธุรกิจ​เปลี่ยน​เพราะ​ตลาด เพราะ​อากาศ หรือ​เพราะ​สิ่ง​ที่​ทำ​เอง

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย