Home InsightsCASE STUDY

CASE STUDY

SME จัดซื้อจัดจ้าง ธุรกิจครอบครัว ส่งออก

กระทิงแดง สู่ Red Bull จากบริษัทขายยาถึงหุ้น 51% ในออสเตรีย

25 มกราคม 2567

อัปเดตล่าสุด 6 ตุลาคม 2569

เวลาอ่านประมาณ 13 นาที

กระทิงแดง สู่ Red Bull จากบริษัทขายยาถึงหุ้น 51% ในออสเตรีย

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

หน้าประวัติของกลุ่มธุรกิจ TCP เล่าว่าเฉลียว อยู่วิทยา เริ่มจากเซลส์ขายยา แล้วตั้ง หจก. ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อ 27 มีนาคม 2499

ก่อนพัฒนาเครื่องดื่มให้พลังงานที่ผู้ซื้อเรียกกันว่า "กระทิงแดง" ในทศวรรษที่สองของบริษัท

บริษัทตั้งฝ่ายผลิตเพื่อส่งออกเมื่อ 28 สิงหาคม 2521 ส่งไปสิงคโปร์ในชื่อ Red Bull แล้วร่วมก่อตั้งบริษัทในออสเตรียกับ Dietrich Mateschitz

โดยครอบครัวผู้ก่อตั้งถือหุ้น 51% และ Mateschitz ถือ 49% ตามที่หน้าประวัติระบุ

หน้า Company Profile ของ Red Bull เล่าจุดเริ่มอีกแบบ

คือ Mateschitz ก่อตั้งบริษัทและพัฒนาสูตรช่วงปี 1984-1987 และปี 2025 บริษัทขายได้ 13.969 พันล้านกระป๋องใน 178 ประเทศ สองแหล่งจึงต้องอ่านคู่กัน

กรณีศึกษากระทิงแดง Red Bull ตามหน้าประวัติของกลุ่มธุรกิจ TCP ตั้งแต่ร้านขายยาปี 2499 ถึงการร่วมก่อตั้ง Red Bull GmbH ด้วยหุ้น 51% เทียบกับที่ Red Bull เล่าเอง

เจ้าของ SME ที่มีสินค้าขายดีในประเทศแล้ว และเริ่มมีผู้แทนหรือหุ้นส่วนจากต่างประเทศมาคุย ต้องตัดสินว่าจะส่งออกในชื่อไหน ใครถือหุ้นเท่าไร และตลาดในประเทศจะอยู่กับบริษัทใด บทนี้ตอบคำถามชุดนี้จากเรื่องของกระทิงแดงกับ Red Bull และไม่ได้พูดถึงคุณสมบัติของเครื่องดื่มหรือผลต่อร่างกาย เพราะเอกสารที่บทนี้ใช้ไม่ได้เป็นแหล่งของเรื่องนั้น

เอกสารของสองบริษัทเล่าจุดเริ่มของแบรนด์นี้คนละมุม บทนี้อ่านจาก หน้าประวัติความเป็นมาของกลุ่มธุรกิจ TCP ซึ่งแบ่งเรื่องเป็นทศวรรษ ตั้งแต่ปี 2499 จนถึงปัจจุบัน แล้วเทียบกับ หน้า Company Profile ของ Red Bull ที่เปิดอ่านเมื่อ 27 กันยายน 2569

ทศวรรษแรก บริษัทขายยาที่ซอยรามบุตรี

กลุ่มธุรกิจ TCP เริ่มจากบริษัทขายยา ไม่ใช่บริษัทเครื่องดื่ม หน้าประวัติเล่าว่าเฉลียว อยู่วิทยา ทำงานเป็นเซลส์ขายยามาก่อน แล้วอยากมีธุรกิจของตัวเอง จึงตั้ง หจก. ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2499 โดยเช่าตึกที่ซอยรามบุตรี ถนนข้าวสาร เป็นที่ตั้งบริษัท

สินค้าช่วงแรกเป็นสูตรยาที่บริษัทคิดเอง แต่จ้างโรงงานที่ได้มาตรฐานในเยอรมนีผลิต เช่น ยาแก้ท้องเสียและยาแก้ปวดท้อง ต่อมาจึงตั้งโรงงานของตัวเองที่ตรอกสาเก หลังโรงแรมรัตนโกสินทร์ ในชื่อ บริษัท ที.ซี. มัยซิน อุตสาหกรรม จำกัด และออกยาชุดใหม่ภายใต้ชื่อทีซี-มัยซิน

กลุ่มธุรกิจ TCP เริ่มต้นจากธุรกิจอะไร

เริ่มจากธุรกิจยา หน้าประวัติของบริษัทเล่าว่าผู้ก่อตั้งเป็นเซลส์ขายยา แล้วตั้งห้างหุ้นส่วนขายยาของตัวเองในปี 2499 สูตรยารุ่นแรกคิดเองแต่จ้างโรงงานในเยอรมนีผลิต ก่อนมีโรงงานของตัวเองในกรุงเทพฯ เครื่องดื่มให้พลังงานมาทีหลังในทศวรรษที่สอง บริษัทที่ขายเครื่องดื่มในวันนี้จึงมีรากเป็นบริษัทยา ซึ่งอธิบายว่าทำไมชื่อบริษัทแม่ยังมีคำว่าฟาร์มาซูติคอลอยู่

สิ่งที่หน้าประวัติเล่าละเอียดในทศวรรษนี้คือช่องทางโฆษณาของทีซี-มัยซิน บริษัทลงโฆษณาในโรงหนัง หนังกลางแปลงตามงานวัด หนังเร่ วิทยุ และรถแท็กซี่ รวมถึงป้ายไฟบนหลังคาแท็กซี่ สินค้าตัวแรกของบริษัทจึงขายผ่านสื่อที่ไปหาคนตามที่ที่เขาอยู่ ทั้งในเมืองและตามงานวัด ก่อนมีเครื่องดื่มตัวแรกเสียอีก

ทศวรรษที่สอง ชื่อที่ผู้ซื้อเรียกก่อนชื่อบนฉลาก

ทศวรรษที่สองของบริษัท (2510-2519) คือช่วงที่เครื่องดื่มตัวแรกเกิดขึ้น และชื่อที่คนรู้จักไม่ได้มาจากชื่อสินค้าบนฉลาก หน้าประวัติเล่าว่าบริษัทย้ายโรงงานยาจากตรอกสาเกไปถนนเอกชัย เขตบางบอน เริ่มขยายจากยาไปสู่สินค้าอุปโภคบริโภคอื่น เช่น เครื่องสำอางยี่ห้อแท็ตทู แล้วจึงพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน

ขั้นตอนที่หน้าประวัติระบุไว้คือบริษัทนำสูตรไปให้กลุ่มเป้าหมายชิมก่อน จนมั่นใจในรสชาติและคุณภาพ แล้วจึงผลิตออกขายอย่างเป็นทางการ

ลำดับในหน้าประวัติ	สิ่งที่เกิดขึ้น
สินค้าตัวแรก	ชื่อทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ ขนาด 100 ซีซี ใช้เครื่องหมายการค้ารูปกระทิงแดงคู่
ชื่อที่ผู้ซื้อใช้	ผู้บริโภคเรียกติดปากว่า "เครื่องดื่มกระทิงแดง" ตามภาพบนเครื่องหมาย
สินค้าตัวถัดมา	บริษัทออก "เครื่องดื่มกระทิงแดง" ขนาด 150 ซีซี ตามชื่อที่คนเรียก
วิธีขาย	แคมเปญ "กระทิงแดง ซู่ซ่า ซู่ซ่า" ลด แลก แจก แถม และรับแลกฝาเป็นเสื้อ กระทิงแดงเม็ด สบู่ ผงซักฟอก พร้อมโฆษณาทางโทรทัศน์

ที่มา: หน้าประวัติความเป็นมา กลุ่มธุรกิจ TCP

ทำไมคนเรียกว่ากระทิงแดง ทั้งที่ชื่อสินค้าเดิมเป็นอีกชื่อ

เพราะคนจำภาพบนเครื่องหมายการค้าได้ง่ายกว่าชื่อสินค้า หน้าประวัติของ TCP เล่าว่าสินค้าตัวแรกชื่อทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ แต่ใช้เครื่องหมายรูปกระทิงแดงคู่ ผู้บริโภคจึงเรียกกันว่าเครื่องดื่มกระทิงแดง บริษัทจึงออกสินค้าขนาด 150 ซีซี ในชื่อนั้นตามมา ลำดับนี้บอกเจ้าของสินค้าว่าชื่อที่ลูกค้าใช้เรียกจริงเป็นข้อมูลที่บริษัทนำไปตั้งชื่อสินค้ารุ่นถัดไปได้

หน้าประวัติเล่าลำดับไว้แค่นี้ คือบริษัทได้ยินชื่อที่ตลาดใช้ แล้วออกสินค้ารุ่นถัดไปในชื่อนั้น งานแลกฝาในทศวรรษเดียวกันก็ผูกกับการซื้อซ้ำโดยตรง เพราะคนที่สะสมฝาได้พอแลกต้องซื้อหลายครั้ง และของที่ตั้งไว้ให้แลกส่วนใหญ่เป็นของใช้ประจำวัน คือเสื้อ สบู่ และผงซักฟอก

ทศวรรษที่สาม บริษัทส่งออกและหุ้น 51 ต่อ 49

ทศวรรษที่สาม (2520-2529) คือช่วงที่สินค้าออกนอกประเทศ และหน้าประวัติระบุสัดส่วนหุ้นของบริษัทร่วมทุนในออสเตรียไว้ชัด หลังเครื่องดื่มกระทิงแดงขายได้ในประเทศ ผู้ก่อตั้งมองเห็นโอกาสนำสินค้าไทยไปขายทั้งในเอเชียและยุโรป

เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2521 บริษัทจัดตั้ง บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด เพื่อผลิตและส่งออกเต็มรูปแบบ การส่งออกครั้งแรกไปที่สิงคโปร์ ภายใต้ยี่ห้อ "เรดบูล (Red Bull)" ชื่อภาษาอังกฤษจึงมีอยู่แล้วก่อนบริษัทในออสเตรีย ตามลำดับที่หน้าประวัติเล่า

ต่อมาผู้ก่อตั้งได้รู้จักกับ Dietrich Mateschitz นักธุรกิจชาวออสเตรีย หน้าประวัติบรรยายว่าเขาเป็นตัวแทนขายสินค้าอุปโภคให้กับบริษัท และสนใจนำเครื่องดื่มนี้ไปขายในยุโรป ทั้งสองจึงร่วมกันก่อตั้ง Red Bull GmbH ขึ้นในออสเตรีย

Red Bull GmbH ถือหุ้นกันอย่างไรตามหน้าประวัติของ TCP

หน้าประวัติของ TCP ระบุว่าตอนก่อตั้ง Red Bull GmbH ในออสเตรีย ผู้ก่อตั้งและครอบครัวถือหุ้น 51% และ Dietrich Mateschitz ถือ 49% ตัวเลขนี้เป็นสัดส่วนตอนก่อตั้งตามที่บริษัทฝั่งไทยเล่า หน้าเดียวกันเขียนว่าสินค้าวางขายกว่า 70 ประเทศในขณะนั้น แต่ไม่ได้ระบุปีของตัวเลข ส่วนหน้าข้อมูลของบริษัทในออสเตรียไม่ได้เอ่ยถึงสัดส่วนหุ้นเลย ผู้ที่ต้องการตัวเลขปัจจุบันจึงต้องหาเอกสารของบริษัทในออสเตรียเอง

ในทศวรรษเดียวกัน บริษัทพัฒนาเครื่องดื่มเกลือแร่พร้อมดื่มยี่ห้อสปอนเซอร์ หน้าประวัติบรรยายว่าเป็นสินค้าที่ผู้ซื้อไม่ต้องนำเกลือแร่แบบซองมาผสมน้ำเอง สินค้าส่งออกกับสินค้าใหม่ในประเทศจึงเดินไปพร้อมกัน ไม่ได้รอให้ตลาดหนึ่งเสร็จก่อน

สองหน้าเว็บเล่าจุดเริ่มคนละแบบ

สองบริษัทที่เกี่ยวข้องเล่าจุดเริ่มของแบรนด์ไม่ตรงกัน และไม่มีแหล่งใดในสองชิ้นนี้ที่ชี้ขาดได้ บทนี้จึงวางไว้คู่กันแทนการเลือกฉบับเดียว

เรื่อง	หน้าประวัติของ TCP	หน้า Company Profile ของ Red Bull
ชื่อภาษาอังกฤษใช้ครั้งแรก	ยี่ห้อที่ส่งออกไปสิงคโปร์ หลังตั้งบริษัทส่งออกปี 2521	ไม่ได้กล่าวถึง
ผู้ก่อตั้งบริษัทในออสเตรีย	ผู้ก่อตั้ง TCP ร่วมกับ Mateschitz	Mateschitz ก่อตั้งบริษัทช่วงกลางทศวรรษ 1980
ที่มาของสินค้า	สินค้าที่บริษัทไทยผลิตและส่งออก	ได้แรงบันดาลใจจากเครื่องดื่มฟังก์ชันในเอเชียตะวันออก
ช่วงพัฒนา	ไม่ได้ระบุปี	1984-1987 Mateschitz พัฒนาสูตร การวางตำแหน่ง บรรจุภัณฑ์ และแนวคิดการตลาด
วางขายครั้งแรกในยุโรป	ไม่ได้ระบุวัน	ออสเตรีย 1 เมษายน 1987
สัดส่วนหุ้น	51% ครอบครัวผู้ก่อตั้ง · 49% Mateschitz	ไม่ได้กล่าวถึง

ที่มา: tcp.com และ redbull.com (เปิดอ่าน 27 กันยายน 2569)

แต่ละบริษัทเล่าจากงานที่ตัวเองทำ ฝั่งไทยเล่างานผลิต การส่งออก และการถือหุ้น ส่วนฝั่งออสเตรียเล่างานพัฒนาสินค้าสำหรับตลาดยุโรปและการเปิดตลาดวันแรก ปีก่อตั้งที่หน้า redbull.com ระบุก็ตกอยู่ในช่วงทศวรรษที่สาม (2520-2529) ที่หน้าของ TCP เล่าเรื่องการร่วมก่อตั้ง

ควรอ้างแหล่งไหนเมื่อสองบริษัทเล่าไม่ตรงกัน

ควรอ้างทั้งสองแหล่งพร้อมบอกว่าเรื่องไหนมาจากใคร เมื่อสองบริษัทที่เกี่ยวข้องโดยตรงเล่าเหตุการณ์เดียวกันคนละแบบ การเลือกฉบับเดียวแล้วตัดอีกฉบับทิ้งทำให้ผู้อ่านเห็นแค่มุมของบริษัทเดียว บทความที่อ้างข้อมูลแบรนด์จริงจึงควรใช้ตารางเทียบ ระบุวันที่เปิดอ่าน และไม่เติมรายละเอียดจากแหล่งที่เปิดต้นทางไม่ได้ เช่น คำเล่าต่อหรือบทความที่ไม่มีเอกสารอ้างอิง

ตลาดในประเทศอยู่กับบริษัทไหนหลังร่วมทุน

หลังร่วมทุนในต่างประเทศ ฝั่งไทยตั้งบริษัทแยกเพื่อทำตลาดในประเทศเอง หน้าประวัติเล่าว่าในปี 2531 บริษัทจดทะเบียนตั้ง บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด เพื่อทำประชาสัมพันธ์ จัดจำหน่าย และทำตลาดสินค้ากระทิงแดงกับสปอนเซอร์เต็มรูปแบบ และออกสินค้าใหม่สำหรับผู้บริโภคในไทย เช่น กาแฟกระทิงแดงและกระทิงแดงโคล่า

ทศวรรษต่อจากนั้นเป็นการสร้างช่องทางขายของตัวเองทีละชั้น

ปี	สิ่งที่บริษัททำตามหน้าประวัติ
2531	ตั้งบริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ทำตลาดในประเทศ
2539	ตั้งบริษัท ทีจีเวนดิ้ง แอนด์ โชว์เคส อินดัสทรีส์ นำตู้ขายเครื่องดื่มอัตโนมัติจากญี่ปุ่นมาติดตั้งตามโรงงานอุตสาหกรรม
ทศวรรษที่ห้า	ย้ายฐานผลิตจากบางบอนไปอำเภอบ้านสร้าง จังหวัดปราจีนบุรี พื้นที่กว่า 2,000 ไร่
2545	ตั้งบริษัท เดอเบล จำกัด จัดจำหน่ายสินค้าแบบครบวงจร
2560	รวมบริษัทในเครือเป็นกลุ่มธุรกิจ TCP เปิดสำนักงานต่างประเทศแห่งแรกที่นครโฮจิมินห์ แล้วตามด้วยเมียนมาและจีน
2565	ประกาศเป้าหมาย "ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า" กับสามกลยุทธ์ Fulfilling Growing Caring

ที่มา: หน้าประวัติความเป็นมา กลุ่มธุรกิจ TCP

ตู้ขายเครื่องดื่มที่ติดตามโรงงานในปี 2539 เป็นตัวอย่างของการไปหาผู้ซื้อในที่ทำงานของเขา แบบเดียวกับที่ทีซี-มัยซินเคยโฆษณาตามงานวัดและรถแท็กซี่ในทศวรรษแรก

หลังร่วมทุนในต่างประเทศ ตลาดในไทยอยู่กับบริษัทไหน

ตามหน้าประวัติของ TCP ตลาดในไทยอยู่กับบริษัทฝั่งไทย บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ตั้งขึ้นในปี 2531 เพื่อทำการตลาด ประชาสัมพันธ์ และจัดจำหน่ายในประเทศ แยกจากบริษัทร่วมทุนที่ตั้งในออสเตรีย ต่อมาบริษัทในเครือทั้งหมดรวมเป็นกลุ่มธุรกิจ TCP ในปี 2560 โครงสร้างนี้ทำให้ฝั่งไทยพัฒนาสินค้าสำหรับผู้บริโภคในประเทศต่อได้เอง เช่น กาแฟและโคล่าภายใต้ชื่อกระทิงแดง

ฝั่งออสเตรียเปิดตัวเลขของปีล่าสุดไว้ในหน้าเดียวกับประวัติ ตัวเลขชุดนี้เป็นของบริษัทในออสเตรีย ไม่ใช่ของกลุ่มธุรกิจ TCP

ตัวเลขของ Red Bull	ปี 2025
กระป๋องที่ขายทั่วโลก	13.969 พันล้านกระป๋อง เพิ่มขึ้น 10.2% จากปี 2024
ยอดขายของกลุ่มบริษัท	EUR 12.196 พันล้าน เพิ่มขึ้น 8.6% จาก EUR 11.227 พันล้าน
พนักงาน ณ สิ้นปี	21,924 คน (ปี 2024: 19,973 คน)
ประเทศที่วางขาย	178 ประเทศ

ที่มา: Red Bull Company Profile (เปิดอ่าน 27 กันยายน 2569)

ก่อนคุยกับหุ้นส่วนต่างประเทศ

ลำดับเหตุการณ์ในหน้าประวัติของ TCP แปลงเป็นคำถามที่เจ้าของ SME ตอบเองได้ก่อนนั่งโต๊ะเจรจา

ชื่อที่จะใช้ในต่างประเทศเป็นของใคร ชื่อภาษาอังกฤษถูกใช้ส่งออกไปสิงคโปร์ก่อนบริษัทร่วมทุนเกิด ก่อนคุยควรรู้ว่าชื่อภาษาอังกฤษของเราจดทะเบียนไว้ที่ไหนแล้วบ้าง
สัดส่วนหุ้นเขียนไว้ตั้งแต่วันก่อตั้ง หน้าประวัติระบุ 51 ต่อ 49 เป็นตัวเลขชัด การตกลงด้วยวาจาว่า "แบ่งกันคนละครึ่ง" ไม่ได้ให้ข้อมูลแบบนั้น
ตลาดในประเทศอยู่กับบริษัทไหน ฝั่งไทยตั้งบริษัทแยกเพื่อทำตลาดในประเทศเองในปี 2531 ควรตกลงให้ชัดว่าบริษัทร่วมทุนขายในประเทศเราได้หรือไม่
ใครพัฒนาสินค้าสำหรับตลาดใหม่ หน้า redbull.com เล่าว่าช่วงเกือบสามปีก่อนเปิดตลาดออสเตรียเป็นงานพัฒนาสูตร บรรจุภัณฑ์ และการตลาดสำหรับยุโรป งานส่วนนี้ใครทำ และใครเป็นเจ้าของผลงานนั้น
เรื่องที่จะถูกเล่าต่อ สองบริษัทเล่าจุดเริ่มคนละแบบได้ ถ้าอยากให้เรื่องของฝั่งเราอยู่ในเอกสาร ต้องเขียนและเผยแพร่เองตั้งแต่วันแรก

ทุกข้อควรมีคำตอบเป็นลายลักษณ์อักษรก่อนเซ็น ส่วนรายชื่อองค์กรสำหรับเริ่มหาเครือข่ายและผู้แทนในต่างประเทศ รวบรวมไว้ใน สมาคมการค้า 3,051 แห่งกับหอการค้าต่างประเทศ 43 แห่งในไทย กรณีที่ผู้ก่อตั้งขายหุ้นแบรนด์เครื่องดื่มออกไปแล้วตั้งแบรนด์ใหม่ขึ้นมาแข่งในตลาดเดิม อ่านต่อได้ใน โออิชิ อิชิตัน สองไทม์ไลน์ในตลาดชาพร้อมดื่ม 17,630 ล้านบาท

สรุป

หน้าประวัติของกลุ่มธุรกิจ TCP เล่าว่าเฉลียว อยู่วิทยา เริ่มจากเซลส์ขายยา ตั้งบริษัทขายยาที่ซอยรามบุตรีในปี 2499 แล้วออกเครื่องดื่มที่ผู้ซื้อเรียกว่ากระทิงแดงตามภาพบนเครื่องหมาย ในปี 2521 บริษัทตั้งฝ่ายผลิตเพื่อส่งออก ใช้ชื่อ Red Bull ครั้งแรกกับสิงคโปร์ และร่วมก่อตั้งบริษัทในออสเตรียกับ Dietrich Mateschitz ด้วยหุ้น 51 ต่อ 49 ขณะที่ฝั่งออสเตรียเล่าว่า Mateschitz ก่อตั้งและพัฒนาสินค้าช่วงปี 1984-1987 ฝั่งไทยตั้งบริษัทแยกทำตลาดในประเทศตั้งแต่ปี 2531 สองแหล่งนี้จึงต้องอ่านคู่กันเสมอ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ตามหน้าประวัติของ TCP เป็นคนละบริษัท ฝั่งไทยมีบริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ที่ตั้งในปี 2531 ทำตลาดในประเทศ และปัจจุบันอยู่ในกลุ่มธุรกิจ TCP ส่วน Red Bull GmbH ตั้งในออสเตรีย โดยผู้ก่อตั้ง TCP ร่วมก่อตั้งกับ Dietrich Mateschitz หน้าข้อมูลของบริษัทในออสเตรียเล่าเฉพาะงานของตัวเองและไม่ได้กล่าวถึงบริษัทไทย

หน้าประวัติของ TCP เล่าว่าหลังตั้งบริษัทเพื่อผลิตและส่งออกเมื่อ 28 สิงหาคม 2521 การส่งออกครั้งแรกไปที่สิงคโปร์ใช้ยี่ห้อ "เรดบูล (Red Bull)" หน้า redbull.com ไม่ได้เล่าช่วงนี้ แต่ระบุว่าการวางขายครั้งแรกในยุโรปเกิดที่ออสเตรีย

แหล่งที่บทนี้ใช้ไม่ได้ยืนยันเรื่องนั้น หน้าประวัติของ TCP ระบุ 51% กับ 49% เป็นสัดส่วนตอนร่วมก่อตั้ง และไม่ได้บอกว่ามีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ ส่วนอีกฝั่งไม่ได้เปิดเผยสัดส่วนผู้ถือหุ้นในหน้าข้อมูลบริษัท ผู้ที่ต้องการตัวเลขปัจจุบันควรดูเอกสารจดทะเบียนของบริษัทในออสเตรีย

เป็นยอดที่บริษัทในออสเตรียรายงานสำหรับ Red Bull ทั่วโลกในปี 2025 หน้านั้นไม่ได้รวมหรือแยกยอดของสินค้ากระทิงแดงที่กลุ่มธุรกิจ TCP ขายในประเทศไทย ตัวเลขนี้จึงใช้แทนยอดของฝั่งไทยไม่ได้

เพราะแหล่งทั้งสองเป็นหน้าประวัติและหน้าข้อมูลบริษัท ไม่ใช่เอกสารด้านอาหารหรือสุขภาพ อีกเหตุผลคือเครื่องดื่มกลุ่มนี้มีข้อกำหนดเฉพาะเรื่องฉลากและการโฆษณาในไทย บทความที่ไม่ได้อ้างตัวบทจึงไม่ควรกล่าวถึงผลต่อร่างกาย

บทถัดไปอ่านจากแบบ 56-1 One Report ของบริษัทจดทะเบียน เช่น MK สุกี้ ที่ไล่ดูว่าวัตถุดิบเดินจากผู้ขายไปถึงสาขาอย่างไร เจ้าของสินค้าที่กำลังหาโรงงานผลิตเครื่องดื่มเพื่อส่งออกอ่านต่อได้ที่ OEM อาหารเครื่องดื่ม ตรวจโรงงานตาม GMP 420 ก่อนส่งออก

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัลอ่านรายการของที่ใช้แลกฝาในหน้าประวัตินี้ก่อนส่วนอื่น คือเสื้อ กระทิงแดงเม็ด สบู่ และผงซักฟอก เกือบทุกชิ้นเป็นของใช้ประจำวัน SME ที่อยากให้ลูกค้าซื้อซ้ำจึงเริ่มได้จากคำถามว่าลูกค้าของตัวเองหยิบอะไรใช้เป็นประจำ บริการจัดหาของพรีเมียมและของแลกรางวัลของฟิจิ⁠ทัลคัดของแลกและของแถมจากรายการใช้จริงของลูกค้ากลุ่มนั้น คำนวณต้นทุนต่อชิ้นเทียบกับยอดซื้อที่ต้องสะสม และวางรอบสั่งผลิตให้ของไม่ขาดกลางแคมเปญ

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

PROCUREMENT

จัดซื้อจัดจ้างและจัดหาสินค้า

CONTENT MARKETING

สร้างเนื้อหาทางการตลาด

GRAPHIC DESIGN

ออกแบบกราฟิก

DIGITAL MARKETING

บริษัท Digital Marketing ครบวงจร

ชื่อภาษาอังกฤษของเครื่องดื่มนี้ถูกใช้กับสินค้าส่งออกไปสิงคโปร์ก่อนบริษัทร่วมทุนในออสเตรียจะเกิด ตามหน้าประวัติของ TCP

สินค้าที่ขายดีในประเทศกับผู้แทนต่างประเทศที่เริ่มเข้ามาคุย คือจังหวะที่ PHYGITAL AGENCY ชวนเจ้าของ SME ไล่ดูเรื่องชื่อ สัดส่วนหุ้น และตลาดในประเทศให้ครบก่อน แล้วจึงวางของแลกหรือของแถมสำหรับลูกค้าประจำในตลาดเดิม

นัดประชุมผ่าน Google Meet เพิ่มเพื่อนใน LINE

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย

แนะนำบทความถัดไป

ดูทั้งหมดใน CASE STUDY

กระทิงแดง สู่ Red Bull จากบริษัทขายยาถึงหุ้น 51% ในออสเตรีย

KEY TAKEAWAYS

หน้า Company Profile ของ Red Bull เล่าจุดเริ่มอีกแบบ

สารบัญ

ทศวรรษแรก บริษัทขายยาที่ซอยรามบุตรี

กลุ่มธุรกิจ TCP เริ่มต้นจากธุรกิจอะไร

ทศวรรษที่สอง ชื่อที่ผู้ซื้อเรียกก่อนชื่อบนฉลาก

ทำไมคนเรียกว่ากระทิงแดง ทั้งที่ชื่อสินค้าเดิมเป็นอีกชื่อ

ทศวรรษที่สาม บริษัทส่งออกและหุ้น 51 ต่อ 49

Red Bull GmbH ถือหุ้นกันอย่างไรตามหน้าประวัติของ TCP

สองหน้าเว็บเล่าจุดเริ่มคนละแบบ

ควรอ้างแหล่งไหนเมื่อสองบริษัทเล่าไม่ตรงกัน

ตลาดในประเทศอยู่กับบริษัทไหนหลังร่วมทุน

หลังร่วมทุนในต่างประเทศ ตลาดในไทยอยู่กับบริษัทไหน

ก่อนคุยกับหุ้นส่วนต่างประเทศ

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

กระทิงแดงกับ Red Bull เป็นบริษัทเดียวกันไหม

ชื่อ Red Bull ใช้ครั้งแรกเมื่อไร

สัดส่วนหุ้น 51 ต่อ 49 ยังเป็นตัวเลขปัจจุบันไหม

ตัวเลข 13.969 พันล้านกระป๋องเป็นยอดของกระทิงแดงด้วยไหม

ทำไมบทนี้ไม่พูดถึงสรรพคุณของเครื่องดื่ม

กรณีศึกษาแบรนด์ไทยบทอื่นในชุดนี้อ่านจากเอกสารแบบไหน

PHYGITAL INSIGHT

PROCUREMENT

CONTENT MARKETING

GRAPHIC DESIGN

DIGITAL MARKETING

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

ถอดรหัสกรณีศึกษาแบรนด์ กรอบ 4 คำถามก่อนเชื่อตัวเลขในเคส

กรณีศึกษา Revolut ค่าธรรมเนียม 76% ของรายได้ปี 2568

กรณีศึกษา Ramp AI ตัดสินใจ 26 ล้านครั้งในเดือนเดียว

KEY TAKEAWAYS

หน้า Company Profile ของ Red Bull เล่า​จุด​เริ่ม​อีก​แบบ

สารบัญ

ทศวรรษ​แรก บริษัท​ขาย​ยา​ที่​ซอย​รามบุตรี

กลุ่ม​ธุรกิจ TCP เริ่ม​ต้น​จาก​ธุรกิจ​อะไร

ทศวรรษ​ที่​สอง ชื่อ​ที่​ผู้​ซื้อ​เรียก​ก่อน​ชื่อ​บน​ฉลาก

ทำไม​คน​เรียก​ว่า​กระทิง​แดง ทั้ง​ที่​ชื่อ​สินค้า​เดิม​เป็น​อีก​ชื่อ

ทศวรรษ​ที่​สาม บริษัท​ส่ง​ออก​และ​หุ้น 51 ต่อ 49

Red Bull GmbH ถือ​หุ้น​กัน​อย่างไร​ตาม​หน้า​ประวัติ​ของ TCP

สอง​หน้า​เว็บ​เล่า​จุด​เริ่ม​คนละ​แบบ

ควร​อ้าง​แหล่ง​ไหน​เมื่อ​สอง​บริษัท​เล่า​ไม่​ตรง​กัน

ตลาด​ใน​ประเทศ​อยู่​กับ​บริษัท​ไหน​หลัง​ร่วม​ทุน

หลัง​ร่วม​ทุน​ใน​ต่าง​ประเทศ ตลาด​ใน​ไทย​อยู่​กับ​บริษัท​ไหน

ก่อน​คุย​กับ​หุ้น​ส่วน​ต่าง​ประเทศ

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

กระทิง​แดง​กับ Red Bull เป็น​บริษัท​เดียวกัน​ไหม

ชื่อ Red Bull ใช้​ครั้ง​แรก​เมื่อไร

สัดส่วน​หุ้น 51 ต่อ 49 ยัง​เป็น​ตัวเลข​ปัจจุบัน​ไหม

ตัวเลข 13.969 พัน​ล้าน​กระป๋อง​เป็น​ยอด​ของ​กระทิง​แดง​ด้วย​ไหม

ทำไม​บท​นี้​ไม่​พูด​ถึง​สรรพคุณ​ของ​เครื่อง​ดื่ม

กรณี​ศึกษา​แบรนด์​ไทย​บท​อื่น​ใน​ชุด​นี้​อ่าน​จาก​เอกสาร​แบบ​ไหน

PHYGITAL INSIGHT

บริการที่เกี่ยวข้อง

PROCUREMENT

CONTENT MARKETING

GRAPHIC DESIGN

DIGITAL MARKETING

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

ถอดรหัส​กรณี​ศึกษา​แบรนด์ กรอบ 4 คำถาม​ก่อน​เชื่อ​ตัวเลข​ใน​เคส

กรณี​ศึกษา Revolut ค่า​ธรรมเนียม 76% ของ​ราย​ได้​ปี 2568

กรณี​ศึกษา Ramp AI ตัดสิน​ใจ 26 ล้าน​ครั้ง​ใน​เดือน​เดียว

หน้า Company Profile ของ Red Bull เล่าจุดเริ่มอีกแบบ

ทศวรรษแรก บริษัทขายยาที่ซอยรามบุตรี

กลุ่มธุรกิจ TCP เริ่มต้นจากธุรกิจอะไร

ทศวรรษที่สอง ชื่อที่ผู้ซื้อเรียกก่อนชื่อบนฉลาก

ทำไมคนเรียกว่ากระทิงแดง ทั้งที่ชื่อสินค้าเดิมเป็นอีกชื่อ

ทศวรรษที่สาม บริษัทส่งออกและหุ้น 51 ต่อ 49

Red Bull GmbH ถือหุ้นกันอย่างไรตามหน้าประวัติของ TCP

สองหน้าเว็บเล่าจุดเริ่มคนละแบบ

ควรอ้างแหล่งไหนเมื่อสองบริษัทเล่าไม่ตรงกัน

ตลาดในประเทศอยู่กับบริษัทไหนหลังร่วมทุน

หลังร่วมทุนในต่างประเทศ ตลาดในไทยอยู่กับบริษัทไหน

ก่อนคุยกับหุ้นส่วนต่างประเทศ

กระทิงแดงกับ Red Bull เป็นบริษัทเดียวกันไหม

ชื่อ Red Bull ใช้ครั้งแรกเมื่อไร

สัดส่วนหุ้น 51 ต่อ 49 ยังเป็นตัวเลขปัจจุบันไหม

ตัวเลข 13.969 พันล้านกระป๋องเป็นยอดของกระทิงแดงด้วยไหม

ทำไมบทนี้ไม่พูดถึงสรรพคุณของเครื่องดื่ม

กรณีศึกษาแบรนด์ไทยบทอื่นในชุดนี้อ่านจากเอกสารแบบไหน

ถอดรหัสกรณีศึกษาแบรนด์ กรอบ 4 คำถามก่อนเชื่อตัวเลขในเคส

กรณีศึกษา Revolut ค่าธรรมเนียม 76% ของรายได้ปี 2568

กรณีศึกษา Ramp AI ตัดสินใจ 26 ล้านครั้งในเดือนเดียว