ข้ามไปเนื้อหาหลัก

กรณี​ศึกษา Slack ลูกค้า​จ่าย​เงิน 88,000 ราย​จาก 600,000 องค์กร

อัปเดตล่าสุด 28 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 12 นาที
กรณี​ศึกษา Slack ลูกค้า​จ่าย​เงิน 88,000 ราย​จาก 600,000 องค์กร

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

แบบ S-1 ที่ Slack ยื่น​ต่อ ก.ล.ต. สหรัฐฯ เมื่อ 26 เมษายน 2019 รายงาน​ว่า​องค์กร​ที่​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน​ขึ้น​ไป​มี​เกิน 600,000 แห่ง

แบ่ง​เป็น​ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน​เกิน 88,000 ราย และ​องค์กร​ที่​ใช้​แผน​ฟรี​เกิน 500,000 แห่ง ณ วัน​ที่ 31 มกราคม 2019

ลูกค้า​ของ Slack ที่​จ่าย​เกิน 100,000 ดอลลาร์​ต่อ​ปี​มี 575 ราย และ​ทำ​ราย​ได้​ราว 40% ของ​ปี​บัญชี​ล่าสุด

ส่วน​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ​จาก​ลูกค้า​เดิม​อยู่​ที่ 143% ลด​จาก 171% เมื่อ​สอง​ปี​ก่อน

Slack เขียน​ไว้​ใน S-1 ว่า​องค์กร​ที่​อัป​เกรด​มัก​ต้องการ​ค้น​ข้อความ​เกิน​ขีด​จำกัด 10,000 ข้อความ​ของ​แผน​ฟรี

และ​ยัง​ขาดทุน​สุทธิ​ราว 140 ล้าน​ดอลลาร์​ทุก​ปี​ใน​สาม​ปี​บัญชี​ก่อน​ยื่น ผู้​ที่​จะ​เปิด​แผน​ใช้​ฟรี​ต้อง​วางแผน​รับ​ต้นทุน​ก่อน​ราย​ได้

กรณี​ศึกษา Slack จาก​แบบ S-1 ปี 2019 องค์กร​ที่​ใช้​แผน​ฟรี​เกิน 500,000 แห่ง ลูกค้า​จ่าย​เงิน​เกิน 88,000 ราย และ​ลูกค้า​เดิม​จ่าย​เพิ่ม​จน​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ​อยู่​ที่ 143%

ธุรกิจ​ซอฟต์แวร์​หรือ​บริการ​สมาชิก​ที่​คิด​จะ​เปิด​แผน​ใช้​ฟรี มัก​กังวล​ว่า​ต้นทุน​ดูแล​คน​ที่​ไม่​จ่าย​เงิน​จะ​คุ้ม​กับ​คน​ที่​ยอม​จ่าย​หรือ​ไม่ เอกสาร​ที่ Slack ยื่น​ก่อน​เข้า​ตลาด​หุ้น​มี​ตัวเลข​ทั้ง​สอง​ฝั่ง บท​นี้​อ่าน​เอกสาร​นั้น แล้ว​ปิด​ด้วย​ตัวเลข​ที่​ธุรกิจ​เล็ก​ควร​วัด​ก่อน​เปิด​แผน​ใช้​ฟรี

องค์กร​กว่า​ห้า​แสน​แห่ง​ใช้ Slack โดย​ไม่​จ่าย​เงิน​เลย ณ ปลาย​เดือน​มกราคม 2019 บริษัท​ยัง​เขียน​ใน​เอกสาร​ยื่น​เข้า​ตลาด​หุ้น​ว่า​ต้อง​จ่าย​ค่า​เซิร์ฟเวอร์​ให้​ผู้​ใช้​กลุ่ม​นี้ และ​ไม่ใช่​ทุก​องค์กร​ที่​จะ​เปลี่ยน​มา​จ่าย ขณะ​เดียวกัน ลูกค้า​เพียง 575 ราย​ทำ​ราย​ได้​ราว 40% ของ​ทั้ง​ปี

บท​นี้​อ่านแบบ S-1 ของ Slack Technologies ที่​ยื่น​ต่อ SEC หน่วย​งาน​กำกับ​ตลาด​ทุน​ของ​สหรัฐฯ เป็น​แหล่ง​หลัก และ​ใช้แบบ 8-K ลง​วัน​ที่ 1 ธันวาคม 2020 เฉพาะ​เงื่อนไข​การ​ควบ​รวม​กับ Salesforce ตัวเลข​ลูกค้า​และ​ราย​ได้​ทุก​ตัว​ใน​บท​มา​จาก S-1

แบบ S-1 ของ Slack ที่​บท​นี้​อ่าน

แบบ S-1 คือ​เอกสาร​ที่​บริษัท​ต้อง​ยื่น​ก่อน​นำ​หุ้น​เข้า​ซื้อ​ขาย​ใน​ตลาดหลักทรัพย์​สหรัฐฯ เอกสาร​ของ Slack อธิบาย​ธุรกิจ ตัว​ชี้​วัด​หลัก ปัจจัย​เสี่ยง และ​งบ​การ​เงิน ส่วน​ข้อมูล​บริษัท​ระบุ​ว่า Slack จด​ทะเบียน​ใน​ปี 2009 ชื่อ Tiny Spec, Inc. เปลี่ยน​เป็น Tiny Speck, Inc. ใน​ปี​เดียวกัน และ​ใช้​ชื่อ Slack Technologies, Inc. ตั้งแต่​ปี 2014 ซึ่ง​เป็น​ปี​ที่​เปิด​ให้​ใช้ Slack สู่​สาธารณะ

หัวข้อ ข้อมูล​ใน S-1
ผลิตภัณฑ์ Slack เป็น​ผลิตภัณฑ์​เดียว​ที่​สร้าง​ราย​ได้​เกือบ​ทั้งหมด
แผน​สมาชิก Free · Standard · Plus · Enterprise Grid
ประเทศ​ที่​ใช้​งาน เกิน 150 ประเทศ มี​แปด​ภาษา
ราย​ได้​จาก​ลูกค้า​นอก​สหรัฐฯ 34% · 34% · 36% ใน​สาม​ปี​บัญชี​ล่าสุด
ลูกค้า​ราย​ใหญ่​ที่สุด ไม่มี​ราย​ใด​เกิน 3% ของ​ราย​ได้

ปี​บัญชี​ของ Slack ใน​แบบ S-1 นับ​อย่างไร

ปี​บัญชี​ของ Slack ใน​แบบ S-1 สิ้น​สุด​วัน​ที่ 31 มกราคม ปี​บัญชี​ล่าสุด​ใน​เอกสาร​จึง​เริ่ม​กุมภาพันธ์ 2018 และ​จบ 31 มกราคม 2019 ส่วน​ที่​เหลือ​ของ​บท​นี้​เรียก​ช่วง​นี้​ว่า "ปี​บัญชี​ล่าสุด" และ​เรียก​สอง​ปี​ก่อน​หน้า​ตาม​ลำดับ ตัวเลข​ลูกค้า​ทุก​ตัว​ใน​บท​เป็น​ยอด ณ วัน​สิ้น​ปี​บัญชี ไม่ใช่​ยอด​เฉลี่ย​ทั้ง​ปี

กรวย​จาก​ผู้​ใช้​ถึง​ลูกค้า​จ่าย​เงิน

S-1 นับ​ผู้​ใช้​และ​องค์กร​เป็น​หลาย​ชั้น ชั้น​บน​สุด​คือ​ผู้​ใช้​ราย​วัน ชั้น​ล่าง​สุด​คือ​ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน​เกิน 100,000 ดอลลาร์​ต่อ​ปี

ชั้น ตัวเลข ณ วัน​สิ้น​ปี​บัญชี​ล่าสุด
ผู้​ใช้​ราย​วัน​ใน​ไตรมาส​สุดท้าย เกิน 10 ล้าน​คน
องค์กร​ที่​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน​ขึ้น​ไป เกิน 600,000 แห่ง
องค์กร​ที่​ใช้​แผน​ฟรี เกิน 500,000 แห่ง
ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน เกิน 88,000 ราย รวม​บริษัท​ใน Fortune 100 เกิน 65 แห่ง
ลูกค้า​ที่​จ่าย​เกิน 100,000 ดอลลาร์​ต่อ​ปี 575 ราย

เอกสาร​นิยาม​ผู้​ใช้​ราย​วัน​ว่า​คน​ที่​สร้าง​หรือ​อ่าน​เนื้อหา​ใน​ช่วง 24 ชั่วโมง ไม่​ว่า​อยู่​แผน​ฟรี​หรือ​แผน​เสีย​เงิน และ​นิยาม​องค์กร​ว่า​บริษัท สถาบัน หรือ​หน่วย​ธุรกิจ​ที่​แยก​กัน ถ้า​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน องค์กร​นั้น​จึง​ถูก​นับ​ใน​ชั้น​ที่​สอง

ลูกค้า​จ่าย​เงิน​เพิ่ม​ขึ้น​จาก 37,000 ราย เป็น 59,000 และ 88,000 ราย ใน​สาม​ปี​บัญชี ลูกค้า​ที่​จ่าย​เกิน 100,000 ดอลลาร์​เพิ่ม​จาก 135 เป็น 298 และ 575 ราย กลุ่ม​หลัง​นี้​ทำ​ราย​ได้​ราว 40% ของ​ปี​บัญชี​ล่าสุด แม้​จำนวน​จะ​ไม่​ถึง 1% ของ​ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน​ทั้งหมด

S-1 ยก​ตัวอย่าง​ลูกค้า​หลาย​อุตสาหกรรม ได้แก่ บริษัท​ซอฟต์แวร์​อย่าง Autodesk และ Oracle ค้า​ปลีก​อย่าง LVMH และ Everlane บริการ​การ​เงิน​อย่าง Liberty Mutual และ​หน่วย​งาน​รัฐ​อย่าง NASA Jet Propulsion Laboratory ตัวอย่าง​ชุด​นี้​แสดง​ว่า​ชั้น​บน​ของ​กรวย​กับ​ชั้น​ล่าง​เป็น​ลูกค้า​คนละ​ขนาด ทีม​เล็ก​ใน​ธุรกิจ​ขนาด​กลาง​เริ่ม​จาก​แผน​ฟรี ส่วน​องค์กร​ที่​มี​พนักงาน​หลาย​หมื่น​คน​ซื้อ Enterprise Grid ผ่าน​ทีม​ขาย

Slack มี​ลูกค้า​จ่าย​เงิน​กี่​เปอร์เซ็นต์​ของ​องค์กร​ทั้งหมด

เมื่อ​นำ​ตัวเลข​ใน S-1 ของ Slack มา​หาร​กัน ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน​เกิน 88,000 ราย​คิด​เป็น​ราว 15% ของ​องค์กร​ที่​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน​ขึ้น​ไป​เกิน 600,000 แห่ง ณ 31 มกราคม 2019 ตัวเลข​นี้​เป็นการ​คำนวณ​จาก​ยอด​ขั้น​ต่ำ​ที่​เอกสาร​ให้ Slack ไม่​ได้​รายงาน​อัตรา​การ​เปลี่ยน​เป็น​ลูกค้า​จ่าย​เงิน​ไว้​เป็น​ตัวเลข​เดียว

อะไร​ทำให้​องค์กร​เปลี่ยน​จาก​แผน​ฟรี

S-1 อธิบาย​ว่า​หลาย​องค์กร​เริ่ม​ใช้ Slack ผ่าน​หน้า​เว็บ​ของ​บริษัท​เอง โดย​ไม่​ต้อง​จ่าย​เงิน​และ​ไม่​ต้อง​คุย​กับ​พนักงาน​ขาย บริษัท​เขียน​เหตุผล​ที่​องค์กร​อัป​เกรด​ไว้​สอง​ข้อ

  1. ค้น​และ​เปิด​ข้อความ​เกิน 10,000 ข้อความ ซึ่ง​เป็น​ขีด​จำกัด​ของ​แผน​ฟรี
  2. ระบบ​ลงชื่อ​เข้า​ใช้​ครั้ง​เดียว (single sign-on) ซึ่ง​มี​ใน​แผน Plus

แผน Standard และ Plus เพิ่ม​การ​เข้า​ถึง​เนื้อหา การ​เชื่อม​ต่อ​แอป​อื่น​ไม่​จำกัด ช่อง​สนทนา​ร่วม​กับ​องค์กร​ภายนอก บัญชี​แขก และ​การ​ควบคุม​ของ​ผู้​ดูแล​ระบบ S-1 ระบุ​ว่า​แผน Free Standard และ Plus มัก​ถูก​ใช้​โดย​ทีม​ใน​ธุรกิจ​ขนาด​เล็ก​และ​ขนาด​กลาง ส่วน Enterprise Grid ออกแบบ​ให้​องค์กร​ที่​มี​ผู้​ใช้​หลาย​หมื่น​คน

S-1 ให้​ตัวเลข​ว่า​องค์กร​ที่​ย้าย​จาก​แผน​ฟรี​มา​จ่าย​เงิน​ใน​ปี​นั้น​สร้าง​ราย​ได้​เท่าไร

ปี​บัญชี ราย​ได้​จาก​องค์กร​ที่​เคย​ใช้​แผน​ฟรี​ก่อน​ปี​นั้น และ​เปลี่ยน​มา​จ่าย​ใน​ปี​นั้น
ปี​บัญชี​สิ้น​สุด 31 มกราคม 2018 ราว 10% ของ​ราย​ได้
ปี​บัญชี​ล่าสุด ราว 8% ของ​ราย​ได้

แผน​ใช้​ฟรี​หรือ Freemium คือ​อะไร

Freemium คือ​รูป​แบบ​ธุรกิจ​ที่​เปิด​ให้​ใช้​แผน​พื้น​ฐาน​ได้​ฟรี​โดย​ไม่มี​วัน​หมด​อายุ แล้ว​เก็บ​เงิน​เมื่อ​ผู้​ใช้​ต้องการ​ความ​สามารถ​เพิ่ม แบบ S-1 ของ Slack เขียน​ว่า​แผน​ฟรี​มี​ไว้​ให้​คน​เริ่ม​ใช้​งาน รู้จัก​ผลิตภัณฑ์ และ​ชวน​คน​อื่น​ใน​องค์กร​มา​ใช้​ต่อ ต่าง​จาก​ช่วง​ทดลอง​ใช้​ที่​หมด​อายุ​ตาม​จำนวน​วัน

ลูกค้า​เดิม​จ่าย​เพิ่ม​เท่าไร

Slack วัด​การ​ขยาย​การ​ใช้​งาน​ใน​ลูกค้า​เดิม​ด้วย Net Dollar Retention Rate หรือ​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ ตัวเลข​นี้​ลด​ลง​ทุก​ปี​ใน​สาม​ปี​บัญชี​ที่​รายงาน

ณ 31 มกราคม ของ​ปี​บัญชี อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ
สอง​ปี​ก่อน 171%
ปี​ก่อน​หน้า 152%
ปี​บัญชี​ล่าสุด 143%

S-1 อธิบาย​ว่า​ตัวเลข​ลด​ลง​เพราะ​ฐาน​ราย​ได้​ใหญ่​ขึ้น และ​ลูกค้า​เดิม​ที่​ใช้​มา​นาน​ใช้​งาน​ครอบคลุม​ทั้ง​องค์กร​มาก​ขึ้น​แล้ว บริษัท​คาด​ว่า​ตัวเลข​จะ​ผันผวน​ใน​อนาคต

งาน​ที่​ดัน​ตัวเลข​นี้​อยู่​กับ​ทีม​ดูแล​ประสบการณ์​ลูกค้า S-1 เขียน​ว่า​ทีม​นี้​เป็น​แกน​ของ​การ​เพิ่ม​ผู้​ใช้ การ​เปลี่ยน​จาก​แผน​ฟรี​เป็น​แผน​เสีย​เงิน และ​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ ทีม​สอน​ผู้​ใช้​ว่า Slack ใช้​กับ​งาน​แบบ​ไหน​ได้​บ้าง เมื่อ​องค์กร​ใช้​ลึก​ขึ้น​ก็​มัก​อัป​เกรด​เอง​ผ่าน​หน้า​เว็บ บริษัท​ยัง​ลงทุน​กับ​การ​ศึกษา​และ​ความ​สำเร็จ​ของ​ลูกค้า เพื่อ​เพิ่ม​จำนวน​ผู้​ใช้​ใน​องค์กร​ที่​จ่าย​เงิน​อยู่​แล้ว

ราย​ได้​ทั้ง​ปี​เติบโต​จาก 105.2 ล้าน​ดอลลาร์ เป็น 220.5 ล้าน และ 400.6 ล้าน​ดอลลาร์​ใน​ปี​บัญชี​ล่าสุด คิด​เป็นการ​เติบโต 110% และ 82% บริษัท​ขาย​ผ่าน​สอง​ทาง

  1. หน้า​เว็บ​ที่​ผู้​ใช้​สมัคร​เอง ทั้ง​แผน​ฟรี​และ​แผน​เสีย​เงิน​แบบ​สมัคร​เอง
  2. ทีม​ขาย ที่​เข้าไป​ขยาย​การ​ใช้​งาน​ใน​องค์กร​ใหญ่​ซึ่ง​มี​ผู้​ใช้​อยู่​แล้ว และ​หา​องค์กร​ใหญ่​ราย​ใหม่

S-1 เขียน​ว่า​ผู้​ใช้​ที่​สมัคร​เอง​กลาย​เป็น​ราย​ชื่อ​ลูกค้า​เป้า​หมาย​ของ​พนักงาน​ขาย

Net Dollar Retention Rate คำนวณ​อย่างไร

แบบ S-1 ของ Slack คำนวณ Net Dollar Retention Rate โดย​นำ​ราย​ได้​ราย​เดือน​ของ​ลูกค้า​ที่​จ่าย​เงิน​เมื่อ 12 เดือน​ก่อน มา​เทียบ​กับ​ราย​ได้​ราย​เดือน​ของ​ลูกค้า​กลุ่ม​เดียวกัน​ใน​ปัจจุบัน ตัวเลข​ปัจจุบัน​รวม​การ​จ่าย​เพิ่ม​และ​หัก​การ​ลด​หรือ​ยกเลิก​แล้ว แต่​ไม่​รวม​ลูกค้า​ใหม่ ค่า 143% จึง​หมายความ​ว่า​ราย​ได้​ราย​เดือน​จาก​ลูกค้า​เดิม​กลุ่ม​เดียวกัน​สูง​ขึ้น 43% ใน​หนึ่ง​ปี

ต้นทุน​ของ​แผน​ใช้​ฟรี

S-1 ระบุ​ใน​หมวด​ปัจจัย​เสี่ยง​ว่า​บริษัท​ต้อง​จ่าย​ค่า​โฮสต์​ระบบ​ให้​ผู้​ใช้​แผน​ฟรี และ​กลยุทธ์​การ​ตลาด​ส่วน​หนึ่ง​ขึ้น​กับ​การ​ที่​ผู้​ใช้​ฟรี​ชวน​คน​อื่น​ใน​องค์กร​ให้​ซื้อ​แผน Standard Plus หรือ Enterprise Grid ถ้า​ผู้​ใช้​กลุ่ม​นี้​ไม่​เปลี่ยน​มา​จ่าย บริษัท​จะ​ไม่​ได้​ประโยชน์​จาก​กลยุทธ์​นี้

ปี​บัญชี ราย​ได้ (ล้าน​ดอลลาร์) ขาดทุน​สุทธิ (ล้าน​ดอลลาร์)
สอง​ปี​ก่อน 105.2 146.9
ปี​ก่อน​หน้า 220.5 140.1
ปี​บัญชี​ล่าสุด 400.6 138.9

ค่า​ใช้​จ่าย​การ​ขาย​และ​การ​ตลาด​ของ​ปี​บัญชี​ล่าสุด​เพิ่ม​ขึ้น 93.0 ล้าน​ดอลลาร์​หรือ 66% จาก​ปี​ก่อน​หน้า S-1 อธิบาย​ว่า​มา​จาก​การ​ขยาย​ทีม​ขาย​และ​โปรแกรม​การ​ตลาด ซึ่ง​รวม​ค่า​โฆษณา​และ​การ​สร้าง​แบรนด์​ที่​เพิ่ม​ขึ้น 34.9 ล้าน​ดอลลาร์ ต้นทุน​พนักงาน​ใน​หมวด​นี้​รวม​ทีม​ดูแล​ประสบการณ์​ลูกค้า​ที่​ดูแล​ผู้​ใช้​แผน​ฟรี​ด้วย

ขอบเขต​ของ​เอกสาร​ฉบับ​นี้

S-1 ให้​ตัวเลข​กรวย​ครบ​หลาย​ชั้น แต่​มี​ข้อ​จำกัด​ห้า​ข้อ​ที่​ต้อง​บอก​คู่​กับ​ตัวเลข

  1. ตัวเลข​เป็น​ของ​ก่อน​เข้า​ตลาด​หุ้น ข้อมูล​หยุด​ที่​วัน​สิ้น​ปี​บัญชี​ล่าสุด​ใน​เอกสาร ไม่​ได้​บอก​ผล​หลัง​จาก​นั้น
  2. บริษัท​นิยาม​ตัว​ชี้​วัด​เอง S-1 เขียน​ว่า​ไม่มี​มาตรฐาน​กลาง​ของ​ตัว​ชี้​วัด​เหล่า​นี้ การ​เทียบ​กับ​บริษัท​อื่น​ที่​ใช้​ชื่อ​เดียวกัน​จึง​ทำได้​จำกัด
  3. ตัวเลข​ลูกค้า​เป็น​ยอด​ขั้น​ต่ำ เอกสาร​ใช้​คำ​ว่า "เกิน" กับ 600,000 500,000 และ 88,000
  4. ไม่มี​อัตรา​การ​เปลี่ยน​เป็น​ลูกค้า​จ่าย​เงิน​ราย​ปี มี​เพียง​สัดส่วน​ราย​ได้​จาก​องค์กร​ที่​เพิ่ง​เปลี่ยน​มา​จ่าย
  5. เรื่อง​เกม Glitch ไม่​อยู่​ใน​เอกสาร S-1 บอก​เพียง​ชื่อ​บริษัท​เดิม​และ​ปี​ที่​เปลี่ยน​ชื่อ บท​นี้​จึง​ไม่​เล่า​ที่มา​ของ​ผลิตภัณฑ์​ก่อน​หน้า Slack

ตัวเลข​ที่​ธุรกิจ​เล็ก​ควร​วัด​ก่อน​เปิด​แผน​ใช้​ฟรี

ธุรกิจ​ซอฟต์แวร์​หรือ​บริการ​สมาชิก​ใน​ไทย​ที่​คิด​จะ​เปิด​แผน​ใช้​ฟรี​ใช้​ตัว​ชี้​วัด​ใน S-1 ของ Slack เป็น​แบบ​ฟอร์ม​เริ่ม​ต้น​ได้

  1. นิยาม​ว่า​ใคร​นับ​เป็น​ลูกค้า​หนึ่ง​ราย Slack นับ​องค์กร​เมื่อ​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน การ​นิยาม​ก่อน​เริ่ม​ทำให้​ตัวเลข​แต่ละ​เดือน​เทียบ​กัน​ได้
  2. กำหนด​ขีด​จำกัด​ของ​แผน​ฟรี​ที่​ผู้​ใช้​รู้สึก​ได้ ขีด​จำกัด 10,000 ข้อความ​เป็น​เหตุผล​ที่​บริษัท​เขียน​ว่า​องค์กร​มัก​อัป​เกรด
  3. แยก​ราย​ได้​จาก​ผู้​ที่​เพิ่ง​เปลี่ยน​มา​จ่าย ตัวเลข 10% และ 8% บอก​ได้​ว่า​แผน​ฟรีส​ร้าง​ราย​ได้​ใหม่​ได้​แค่​ไหน​ใน​แต่ละ​ปี
  4. วัด​ราย​ได้​จาก​ลูกค้า​เดิม​กลุ่ม​เดียวกัน อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ​บอก​ว่า​ลูกค้า​เดิม​จ่าย​เพิ่ม​หรือ​ลด​ลง
  5. เตรียม​เงิน​รองรับ​ต้นทุน​ก่อน​ราย​ได้ Slack ขาดทุน​สุทธิ​ทุก​ปี​ใน​สาม​ปี​บัญชี​ที่​รายงาน ขณะ​ที่​ราย​ได้​เกือบ​สี่​เท่า

ตลาด​ซอฟต์แวร์​แบบ​สมัคร​สมาชิก​ใน​ไทย​สรุป​ไว้​ในSaaS คือ​อะไร ตลาด​คลา​วด์​ไทย 32,669 ล้าน​บาท​ยัง​เล็ก​กว่า​ขายขาด ธุรกิจ​สมาชิก​ที่​ถูก​บริษัท​ใหญ่​ซื้อ​แล้ว​อยู่​ใน​รายงาน​ของ​บริษัท​แม่​อ่าน​ได้​ในกรณี​ศึกษา Dollar Shave Club ธุรกิจ​สมาชิก​ใน​รายงาน Unilever ส่วน​บริษัท​ซอฟต์แวร์​ที่​เงิน​ค่า​ยก​เลิก​ดี​ล​ควบ​รวม​เข้าไป​อยู่​ใน​งบ​การ​เงิน​อ่าน​ต่อ​ได้​ในกรณี​ศึกษา Figma ค่า​ยกเลิก​สัญญา 1,000 ล้าน​ดอลลาร์​ใน​งบ​การ​เงิน

สรุป

แบบ S-1 ของ Slack ลง​วัน​ที่ 26 เมษายน 2019 แสดง​กรวย​ลูกค้า​หลาย​ชั้น ณ 31 มกราคม 2019 องค์กร​ที่​มี​ผู้​ใช้​ตั้งแต่​สาม​คน​เกิน 600,000 แห่ง ใน​จำนวน​นี้​จ่าย​เงิน​เกิน 88,000 ราย และ​ลูกค้า​ที่​จ่าย​เกิน 100,000 ดอลลาร์​ต่อ​ปี 575 ราย​ทำ​ราย​ได้​ราว 40% บริษัท​เขียน​ว่า​องค์กร​มัก​อัป​เกรด​เพื่อ​ค้น​ข้อความ​เกิน 10,000 ข้อความ​และ​ใช้​ระบบ​ลงชื่อ​เข้า​ใช้​ครั้ง​เดียว ลูกค้า​เดิม​จ่าย​เพิ่ม​จน​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ​อยู่​ที่ 143% ขณะ​ที่​บริษัท​ยัง​ขาดทุน​สุทธิ​ราว 140 ล้าน​ดอลลาร์​ทุก​ปี และ​แบก​ค่า​โฮสต์​ของ​ผู้​ใช้​แผน​ฟรี​ไว้​เอง

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

แบบ 8-K ที่ Slack ยื่น​เมื่อ 1 ธันวาคม 2020 ระบุ​ว่า​ผู้​ถือ​หุ้น Slack จะ​ได้​เงินสด 26.79 ดอลลาร์ และ​หุ้น​สามัญ Salesforce 0.0776 หุ้น ต่อ​หุ้น Slack หนึ่ง​หุ้น แบบ 8-K อีก​ฉบับ​ระบุ​ว่า Salesforce ซื้อ​กิจการ​เสร็จ​วัน​ที่ 21 กรกฎาคม 2021 และ Slack กลาย​เป็น​บริษัท​ย่อย​ที่ Salesforce ถือ​ทั้งหมด

แบบ S-1 ระบุ​ว่า​บริษัท​จะ​อยู่​ภาย​ใต้​เกณฑ์​การ​จด​ทะเบียน​ของ​ตลาดหลักทรัพย์​นิวยอร์ก หรือ NYSE และ​แบบ 8-K ภาย​หลัง​ระบุ​ชื่อ​ย่อ​หลัก​ทรัพย์​ของ​หุ้น​สามัญ​ชนิด A ว่า WORK

S-1 ระบุ​ว่า​ลูกค้า​จ่าย​ราย​เดือน​หรือ​ราย​ปี​ตาม​จำนวน​ผู้​ใช้ และ​มีน​โย​บาย​เรียก​เก็บ​เงิน​ที่​เป็น​ธรรม ซึ่ง​ลูกค้า​บาง​ราย​ได้​เครดิต​คืน​ถ้า​ใช้​ไม่​ครบ​จำนวน​ผู้​ใช้​ที่​จ่าย​ไว้ ลูกค้า​อีก​กลุ่ม​จ่าย​ตาม​จำนวน​สิทธิ์​ที่​ซื้อ​แบบ​คงที่​ไม่​ขึ้น​กับ​การ​ใช้​งาน

S-1 อธิบาย​ว่า​ทีม​ขาย​ใช้​ผู้​ใช้​ที่​ชอบ Slack และ​โครงการ​ทดลอง​ที่​เกิด​จาก​การ​สมัคร​ใช้​เอง​เป็น​จุด​เริ่ม​คุย​กับ​ผู้​บริหาร​ระดับ​สูง แล้ว​เสริม​ด้วย​งาน​สัมมนา​ออนไลน์ งาน​สำหรับ​ผู้​บริหาร การ​ตลาด​ร่วม​กับ​พันธมิตร และ​งาน​ประชุม​ผู้​ใช้​ประจำ​ปี​ชื่อ Frontiers

ได้ S-1 ระบุ​ว่า​ลูกค้า​หลาย​ราย​เป็น​องค์กร​ใหญ่​ที่​ฝ่าย​จัด​ซื้อ​กระจาย​ตัว แต่ละ​แผนก บริษัท​ใน​เครือ หรือ​ผู้​ซื้อ​แต่ละ​คน​ตัดสิน​ใจ​ซื้อ​เอง องค์กร​เดียว​จึง​อาจ​มี​หลาย​แผน​พร้อม​กัน บริษัท​เขียน​ว่า​เรื่อง​นี้​ทำให้​คาด​การณ์​อัตรา​รักษา​ราย​ได้​สุทธิ​ระยะ​ยาว​ได้​ยาก​ขึ้น

อัตรา​นี้​สูง​กว่า 100% เมื่อ​ลูกค้า​เดิม​จ่าย​เพิ่ม​มากกว่า​ราย​ได้ที่​หาย​ไป​จาก​ลูกค้า​ที่​ลด​การ​ใช้​หรือ​ยกเลิก S-1 เชื่อม​ตัวเลข​นี้​กับ​การ​ที่​การ​ใช้​งาน​ขยาย​จาก​ทีม​หนึ่ง​ไป​ทีม​อื่น​ใน​องค์กร​เดียวกัน ทำให้​จำนวน​ผู้​ใช้​ที่​ต้อง​จ่าย​เพิ่ม​ขึ้น

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​นับ​ลูกค้า​ของ​ธุรกิจ​เล็ก​เป็น​ชั้น​แบบ​เดียว​กับ​ที่ Slack นับ​ใน​แบบ S-1 คือ​คน​ที่​ลอง​ใช้ คน​ที่​ใช้​ประจำ คน​ที่​เริ่ม​จ่าย และ​คน​ที่​จ่าย​เพิ่ม เพราะ​ตัวเลข 88,000 ราย​จาก 600,000 องค์กร​แสดง​ว่า​คน​ที่​จ่าย​เงิน​เป็น​ชั้น​เล็ก​ที่สุด​ของ​กรวย​เสมอ งบ​ที่​ใช้​ดึง​คน​ลอง​ใช้​จึง​ต้อง​วัดผล​ถึง​ชั้น​ที่​จ่าย​เงิน​ด้วย บริการ​การ​ตลาด​ดิจิทัล​แบบ​แยก​ชั้น​กรวย​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​วาง​แคมเปญ​ให้​แต่ละ​ชั้น และ​รายงาน​ยอด​ของ​แต่ละ​ชั้น​ทุก​เดือน

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ยอด​คน​ลอง​ใช้​ที่​เพิ่ม​ขึ้น​ไม่​บอก​ว่า​มี​ลูกค้า​จ่าย​เงิน​เพิ่ม​กี่​ราย ถ้า​ไม่​ได้​วัด​แยก​ที​ละ​ชั้น

ให้ PHYGITAL AGENCY วาง​แคมเปญ​การ​ตลาด​ดิจิทัล​ที่​วัดผล​ถึง​ชั้น​ลูกค้า​จ่าย​เงิน ก่อน​เพิ่ม​งบ​ดึง​ผู้​ใช้​รอบ​ถัด​ไป

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย