หลังเปิดตัว แผนสื่อเปลี่ยนเป้าไปที่การให้คนสองเพศพูดถึงแคมเปญ ทีมวางแผนสื่อเลิกซื้อเฉพาะรายการที่ผู้ชายอายุน้อยดู และหาช่วงที่ชายหญิงนั่งดูด้วยกันแทน เอกสารยกตัวอย่างรายการ Lost การถ่ายทอดโอลิมปิกฤดูหนาวที่แวนคูเวอร์ American Idol และการซื้อสื่อในโรงภาพยนตร์ช่วงสุดสัปดาห์วาเลนไทน์ ซึ่งเอกสารเขียนว่าเข้าถึงคนที่มาเป็นคู่ได้มาก
ช่องทางสุดท้ายอยู่ในห้าง เอกสารระบุว่าแคมเปญมีคูปองซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง (BOGO) ที่ห้างค้าปลีกระดับประเทศหลายราย เพื่อดันการซื้อ โดยเฉพาะจากผู้ซื้อที่เป็นผู้หญิง ผลของคูปองถูกกันไว้ไม่เปิดเผยด้วยเหตุผลเรื่องความลับทางธุรกิจ ส่วนตารางจุดสัมผัสในเอกสารยังเลือกบรรจุภัณฑ์ การออกแบบสินค้า และการจัดวางสินค้าในร้านไว้ด้วย
| ช่องทางในเอกสาร |
บทบาทตามที่เอกสารเขียน |
| รายการทีวีที่ชายหญิงดูด้วยกัน |
ให้คนสองเพศเห็นพร้อมกันและคุยต่อ |
| โรงภาพยนตร์ช่วงวาเลนไทน์ |
เข้าถึงคนที่มาเป็นคู่ |
| คูปองซื้อหนึ่งแถมหนึ่งที่ห้างค้าปลีก |
ดันการซื้อ โดยเฉพาะผู้ซื้อที่เป็นผู้หญิง |
| บรรจุภัณฑ์และการจัดวางในร้าน |
อยู่ในรายการจุดสัมผัสของแคมเปญ |
ที่มา: เอกสาร Gold Effie หัวข้อ Bringing the Idea to Life และ Additional Marketing Components
Phygital vs Omnichannel ความต่างที่แบรนด์ต้องรู้ แยกให้เห็นว่าการกระจายงานไปหลายช่องทางต่างจากการให้ช่องทางส่งต่อกันอย่างไร
คูปองในห้างเกี่ยวอะไรกับคลิปที่ดังในออนไลน์
คูปองคือจุดที่แคมเปญออนไลน์ของ Old Spice ไปพบกับการซื้อจริง ตามเอกสาร Effie คูปองซื้อหนึ่งแถมหนึ่งที่ห้างค้าปลีกระดับประเทศถูกใส่ไว้เพื่อดันการซื้อ โดยเฉพาะจากผู้หญิงที่เป็นผู้ซื้อหลักของหมวด คนที่เห็นคลิปในโซเชียลหรือทีวีจึงมีเหตุให้หยิบสินค้าเมื่อเดินผ่านชั้นวาง เอกสารไม่เปิดเผยผลของคูปอง จึงแยกไม่ได้ว่ายอดขายส่วนไหนมาจากคูปองและส่วนไหนมาจากคลิป
