ประโยคที่ห้าของคอลัมน์แรกพาเข้าเรื่องตัวเลข โฆษณาเขียนว่าคนที่ขับรถคันเล็กนี้บางคนไม่ได้คิดด้วยซ้ำว่า 32 ไมล์ต่อแกลลอนเป็นเรื่องใหญ่ แล้วต่อด้วยอีกสามข้อ
| ข้อความในโฆษณา |
ความหมาย |
แปลงเป็นหน่วยเมตริก (คำนวณเอง) |
ผู้ซื้อตรวจเองได้อย่างไร |
| 32 miles to the gallon |
วิ่งได้ 32 ไมล์ต่อน้ำมันหนึ่งแกลลอน |
ประมาณ 13.6 กิโลเมตรต่อลิตร |
จดระยะทางกับน้ำมันที่เติม |
| five pints of oil instead of five quarts |
น้ำมันเครื่องห้าไพนต์แทนห้าควอร์ต |
ประมาณ 2.4 ลิตร แทน 4.7 ลิตร |
ดูปริมาณที่ร้านเติมตอนเปลี่ยนถ่าย |
| never needing anti-freeze |
ไม่ต้องใช้น้ำยากันเยือกแข็ง |
ไม่มีตัวเลข |
ถามช่างหรือเปิดดูห้องเครื่อง |
| 40,000 miles on a set of tires |
ยางหนึ่งชุดวิ่งได้ 40,000 ไมล์ |
ประมาณ 64,000 กิโลเมตร |
จดเลขไมล์ตอนเปลี่ยนยาง |
ที่มา: ข้อความคอลัมน์ที่ 1-2 ของโฆษณา THF212470 (การแปลงหน่วยใช้แกลลอน ไพนต์ และควอร์ตของสหรัฐฯ)
ตัวเลขทั้งสี่เป็นคำของผู้ลงโฆษณาในปี 2505 และเป็นค่าของรถรุ่นนั้น ไม่ใช่ค่าของรถรุ่นใหม่ ประเด็นที่นำไปใช้ได้คือรูปแบบ ทุกข้อเป็นสิ่งที่เจ้าของรถวัดเองได้ภายในไม่กี่เดือนที่ใช้รถ ถ้าตัวเลขไม่จริง ผู้ซื้อจะรู้เองจากบิลค่าน้ำมันและบิลร้านยาง
ธุรกิจไทยที่จะเขียนข้อดีของสินค้าเป็นตัวเลข ควรเทียบกับรายการคำต้องระวังใน โฆษณาเกินจริง Google ตีกลับคำไหน และ สคบ. สั่งแก้ได้สี่แบบ
ตัวเลขในโฆษณา Think Small ยังใช้กับรถ Volkswagen ปัจจุบันได้ไหม
ไม่ได้ ตัวเลข 32 ไมล์ต่อแกลลอน น้ำมันเครื่องห้าไพนต์ และยาง 40,000 ไมล์ เป็นค่าที่ Volkswagen of America ลงไว้ในโฆษณาฉบับปี 2505 สำหรับรถรุ่นในเวลานั้น หน้า "An Ode to the Bug" ของบริษัทระบุว่ารุ่นแรกเลิกผลิตในปี 2546 และ Beetle ทุกรุ่นยุติในปี 2562 ผู้ที่สนใจตัวเลขของรถรุ่นใดควรดูข้อมูลของรุ่นนั้นโดยตรง
