การศึกษาแรกเก็บคำตอบออนไลน์จาก 1,115 คนในสองสัปดาห์ของเดือนพฤษภาคม 2009 คำถามคือวันนี้รู้สึกเหมือนวันอะไร คำตอบมากกว่าหนึ่งในสามบอกว่ารู้สึกเป็นวันอื่น ความสับสนไม่ได้กระจายเท่ากัน วันอังคาร พุธ และพฤหัสบดีถูกสับสนบ่อยกว่าวันอื่น และส่วนใหญ่สับสนกับวันที่อยู่ติดกัน
ผู้วิจัยเลือกเก็บข้อมูลสัปดาห์ปกติหนึ่งสัปดาห์ และสัปดาห์ที่มีวันหยุดราชการในวันจันทร์อีกหนึ่งสัปดาห์ ในสัปดาห์ที่มีวันหยุด คนสับสนตลอดทั้งสัปดาห์ทำงาน และมักคิดว่าวันนี้เป็นวันก่อนหน้าวันจริง วันหยุดที่ทำให้สัปดาห์เริ่มช้าไปหนึ่งวันจึงเลื่อนความรู้สึกเรื่องวันของทั้งสัปดาห์ไปด้วย
ความสับสนเรื่องวันกระทบงานนัดหมายอย่างไร
ผู้วิจัยยกงานก่อนหน้าของ Ellis และ Jenkins ซึ่งพบว่านัดพบแพทย์ในวันจันทร์ถูกผิดนัดบ่อยกว่านัดในวันศุกร์มาก และอัตราผิดนัดลดลงเรื่อย ๆ จากวันจันทร์ไปวันศุกร์ งานที่บทนี้อ่านไม่ได้วัดการผิดนัดในธุรกิจโดยตรง แต่รูปแบบที่พบชี้ว่าข้อความที่บอกแค่ชื่อวัน เช่น เจอกันวันพุธ เสี่ยงถูกจำผิดวันมากกว่าข้อความที่ระบุทั้งชื่อวันและวันที่ โดยเฉพาะในสัปดาห์ที่มีวันหยุดยาว
แคมเปญที่เริ่มวันจันทร์ได้เปรียบเรื่องการจำไหม
งานนี้ไม่ได้ทดสอบแคมเปญโดยตรง สิ่งที่บอกได้คือวันจันทร์เป็นวันที่คนรู้ว่าตรงกับวันอะไรได้เร็วและพลาดน้อย ประกาศที่ผูกกับวันจันทร์จึงเสี่ยงถูกจำผิดวันน้อยกว่าประกาศที่ผูกกับวันพุธ แต่คำที่คนนึกถึงเมื่อเห็นชื่อวันจันทร์เป็นด้านลบ ธุรกิจที่เลือกวันจันทร์เป็นวันเปิดตัวจึงได้ความชัดเรื่องวัน และต้องทำให้ตัวข่าวเองชวนติดตามพอจะชนะอารมณ์ของวันนั้น ทางที่วัดผลได้คือทดลองส่งประกาศชุดเดียวกันต่างวัน แล้วเทียบจำนวนคนที่มาตามนัด
