สีแดงเป็นสีประจำธาตุไฟในตำราจีน และเป็นสีมงคลในวัฒนธรรมจีน ตั้งแต่ซองอั่งเปาไปจนถึงโคมหน้าร้านช่วงตรุษจีน ตำราใช้ไฟอธิบายคนที่มีเสน่ห์ พูดแล้วคนฟัง และปลุกทีมให้ลุกขึ้นทำงานได้ในวันที่ตัวเลขยังไม่ดี บทนี้เล่าคำบรรยายนั้นก่อน แล้วใช้สีของธาตุไฟเป็นทางเข้าสู่งานวิจัยที่ถามว่าสีแดงเปลี่ยนการตัดสินใจเรื่องเงินได้จริงหรือไม่
Milica Mormann หนึ่งในผู้เขียนงานวิจัยชิ้นนั้น ยกตัวอย่างการนำผลไปใช้ไว้ในบทความสรุปของมหาวิทยาลัย SMU ว่าแพลตฟอร์มซื้อขายหุ้นที่อยากให้ผู้ใช้ซื้อขายมากขึ้นอาจไม่ควรใช้สีแดง และนักลงทุนรายย่อยอาจเปลี่ยนสีที่ใช้แสดงข้อมูลบนหน้าจอของตัวเองได้ ตัวอย่างนี้บอกว่าสีบนหน้าจอเป็นมากกว่าการตกแต่ง มันเป็นส่วนหนึ่งของข้อความที่ผู้ดูรับไป
ผลของสีแดงต่อการตัดสินใจลงทุนในบทนี้มาจากแปดการทดลองของ Bazley, Cronqvist และ Mormann ซึ่งตีพิมพ์ในวารสาร Management Science ปี 2021 ฉบับเต็มอยู่หลังระบบสมาชิกของวารสาร ข้อมูลในบทนี้มาจากบทคัดย่อทางการ และจากบทความสรุปที่ผู้เขียนและมหาวิทยาลัยของผู้เขียนเผยแพร่เอง
