ร้านค้าและที่พักในเชียงใหม่หลายรายใช้เรื่องทิศ ฤกษ์ และชัยภูมิประกอบการเลือกทำเล ควบคู่กับการดูค่าเช่าและจำนวนคนผ่านหน้าร้าน บทนี้วางความรู้สองชุดไว้ข้างกัน ชุดแรกคือวิธีที่ตำนานล้านนาและวิชาฮวงจุ้ยอธิบายที่ตั้งของเมือง ชุดที่สองคือข้อมูลราชการที่ตรวจสอบได้ว่าที่ดินแต่ละแปลงถูกประเมินราคาไว้เท่าไร แล้วดูว่าเจ้าของร้านควรใช้แต่ละชุดตอบคำถามข้อไหน
บทนี้ไม่ได้ตัดสินว่าความเชื่อใดถูกหรือผิด และไม่ได้อ้างว่าความเชื่อเป็นเหตุให้ที่ดินแปลงใดแพงขึ้น ความเชื่อเรื่องชัยภูมิเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเมือง ส่วนราคาที่ดินเกิดจากถนน แหล่งน้ำ การค้า และการลงทุนที่สะสมมาหลายร้อยปี สองเรื่องนี้ทับกันบางจุดเพราะคนสมัยก่อนก็เลือกที่ตั้งจากภูมิประเทศเดียวกับที่คนยุคนี้ใช้
