ธุรกิจบริการและธุรกิจการเงินที่ทำวิดีโอโฆษณาเป็นประจำ มักติดคำถามว่าจะวัดงานแต่ละชิ้นด้วยเกณฑ์อะไร รายการรางวัลด้านสื่อโฆษณาที่ไทยประกันชีวิตบันทึกไว้เป็นกรณีให้ดูว่าเวทีแต่ละกลุ่มให้คุณค่ากับงานต่างกันอย่างไร และส่วนท้ายของบทเสนอเกณฑ์สองชุดสำหรับธุรกิจบริการ
ประกันชีวิตเป็นสินค้าที่ลูกค้าจับต้องไม่ได้ในวันที่ซื้อ และจะเห็นประโยชน์ก็ต่อเมื่อเกิดเหตุการณ์ในอนาคต ภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชีวิตจึงเป็นกรณีที่นักการตลาดไทยหยิบมาพูดถึงบ่อย บทนี้เลือกดูจากมุมที่เปิดตรวจได้ คือรายการรางวัลที่บริษัทบันทึกไว้เอง
แหล่งหลักของบทนี้คือหน้ารางวัลแห่งเกียรติยศด้านสื่อโฆษณาบนเว็บไซต์ของไทยประกันชีวิต และอ่านประกอบกับแบบ 56-1 One Report ฉบับภาษาอังกฤษของบริษัท ชื่อรางวัล ผู้จัด ปี และชื่อผลงานในบทนี้คัดจากถ้อยคำบนหน้ารางวัล ปีบางรายการบนหน้าเว็บเขียนเป็นพุทธศักราชและบางรายการเป็นคริสต์ศักราช บทนี้คงตามที่หน้าเว็บเขียน
