ผู้ที่ประเมินทำเลย่านสันติธรรมหรือเจ็ดยอดจากจำนวนประชากรของตำบล มักได้ตัวเลขลูกค้าต่ำกว่าคนที่อยู่จริง ย่านสันติธรรม เจ็ดยอด และมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่อยู่ในตำบลช้างเผือก อำเภอเมืองเชียงใหม่ ทางทิศเหนือของคูเมือง ย่านนี้มีหอพัก อพาร์ตเมนต์ และคอนโดมิเนียมจำนวนมาก คนที่อาศัยอยู่จริงจึงต่างจากคนที่มีชื่อในทะเบียนบ้านของตำบล
บทนี้ใช้ข้อมูลสามชุดที่ตรวจย้อนได้ คือสถิติประชากรตามทะเบียนราษฎร์รายตำบลของกรมการปกครอง จำนวนนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่เผยแพร่รายไตรมาส และพระราชบัญญัติการสาธารณสุข เพื่ออธิบายว่าร้านในย่านนี้ประเมินลูกค้าจากตัวเลขใด และต้องทำอะไรก่อนเปิดร้านอาหาร ฟิจิทัล เอเจนซี มีสำนักงานในเชียงใหม่ และใช้การเทียบข้อมูลหลายแหล่งแบบนี้เมื่อประเมินทำเลให้ลูกค้า
