ในประกาศฉบับปี 2569 ข้อ 10 วางหลักเกณฑ์เฉพาะตามประเภทอาหาร หลายข้อผูกกับอายุของเด็กและอายุของผู้แสดง ข้อที่กระทบแบรนด์อาหารสำหรับเด็กมีดังนี้
- อาหารเสริมสำหรับเด็กเล็ก ประกาศนิยามว่าเป็นอาหารสำหรับเด็กอายุ 12 เดือนถึงสามปี โฆษณาต้องไม่สื่อว่าทารกแรกเกิดถึง 12 เดือนรับประทานได้ ต้องไม่ทำให้เข้าใจว่ามีคุณค่าครบถ้วนเพียงพอต่อความต้องการของเด็กเล็ก และผู้แสดงแบบต้องอายุ 12 เดือนถึงสามปี มีรูปร่างและพัฒนาการที่สมวัย
- นม ผลิตภัณฑ์ของนม เครื่องดื่มที่มีนมจากสัตว์หรือพืชเป็นส่วนประกอบหลัก และน้ำนมถั่วเหลือง โฆษณาต้องไม่สื่อว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ ต้องไม่สื่อว่าทดแทนอาหารห้าหมู่ได้ และผู้แสดงแบบต้องอายุเกินสามปีและพูดออกเสียงชัด
- วุ้นสำเร็จรูปและขนมเยลลี่ ผู้แสดงแบบต้องอายุเกินสามปี
- อาหารสำหรับเด็กเล็ก ห้ามใช้ข้อความเกี่ยวกับทารกในสื่อที่ทำให้เข้าใจว่าเหมาะกับทารก ส่วนอาหารสำหรับทารกห้ามโฆษณาและให้ข้อมูลได้ภายใต้กฎหมายควบคุมการตลาดนมผงและอาหารทารกปี 2560 ซึ่งอธิบายไว้ในพ.ร.บ.นมผงกับร้านแม่และเด็ก โปรโมชันแบบไหนทำไม่ได้
ข้อเดียวกันยังมีเกณฑ์อายุผู้แสดงของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และข้อห้ามสื่อถึงผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 18 ปีของผลิตภัณฑ์บางชนิด ซึ่งอธิบายไว้ในคอนเทนต์รีวิวอาหารเสริม อย. 2569 ห้ามบุคลากรแพทย์รับรอง
ใครตรวจอายุผู้แสดง
ประกาศกำหนดอายุของผู้แสดง แต่ไม่ได้บอกวิธีพิสูจน์อายุ ในงานถ่ายจริงคนที่รู้อายุของนักแสดงเด็กคือเอเจนซีนักแสดงและผู้ปกครองของเด็ก ทีมผลิตจึงควรขอสำเนาสูติบัตรหรือเอกสารที่ระบุวันเกิดเก็บไว้กับไฟล์งาน และจดวันถ่ายทำไว้ด้วย เพราะเกณฑ์ "อายุเกินสามปี" วัดที่วันถ่าย เด็กที่อายุสองปีสิบเอ็ดเดือนในวันแคสติ้งแต่ถ่ายจริงหลังวันเกิดครบสามปี ต้องเช็กให้ตรงกับเกณฑ์ที่ประกาศเขียนไว้ว่า "เกิน" สามปี ไม่ใช่ "ครบ" สามปี เมื่อไม่แน่ใจ ทางที่ปลอดภัยกว่าคือเลือกเด็กที่อายุพ้นเกณฑ์ชัดเจน
ข้อห้ามทั่วไปที่ใช้กับฉากที่มีเด็ก
ข้อ 4 ของประกาศเดียวกันห้ามข้อความที่เอาเปรียบผู้บริโภคหรือสร้างผลเสียให้สังคมโดยรวม หนึ่งในนั้นคือข้อความที่อาจทำให้เกิดพฤติกรรมลอกเลียนแบบที่นำไปสู่อันตรายหรือความรุนแรง ฉากที่เด็กในโฆษณากลืนเยลลี่ทั้งชิ้น ปีนที่สูงเพื่อหยิบขนม หรือเล่นกับอาหารแบบที่เด็กดูแล้วทำตามได้ จึงเป็นฉากที่ต้องตัดสินใจตั้งแต่เขียนบท ส่วนการโฆษณาคุณประโยชน์หรือคุณภาพของอาหารต้องยื่นขออนุญาตก่อน ขั้นตอนตรวจสตอรี่บอร์ดของ อย. อยู่ในสตอรี่บอร์ดโฆษณาอาหาร อย. ตรวจอะไรก่อนออกเลขอนุญาต
