ทีมเห็นโมเมนต์สดที่เข้ากับสินค้าพอดี ร่างโพสต์เสร็จในห้านาที แต่กว่าหัวหน้าจะตอบแชต กว่าเจ้าของจะดูรูป กระแสก็ผ่านไปแล้ว และเพจอื่นโพสต์มุกเดียวกันไปก่อน ครั้งถัดไปทีมก็เลือกไม่โพสต์ เพราะรู้ว่าอนุมัติไม่ทันอยู่ดี เรื่องที่บทนี้เล่าคือโพสต์ที่มักถูกยกเป็นต้นแบบของการตลาดทันเหตุการณ์ และสิ่งที่คนทำเล่าว่าเตรียมไว้ก่อนคืนนั้น ตั้งแต่ใครนั่งในห้อง ใครกดส่ง ไปจนถึงเหตุที่ต้องรอก่อนโพสต์ แล้วแปลงเป็นลำดับที่ทีมเล็กซ้อมได้
ลำดับเหตุการณ์มาจากบทสัมภาษณ์คนในห้องที่ Digiday รวบรวมไว้ใน The definitive oral history of the Oreo 'You can still dunk in the dark' Super Bowl tweet ซึ่งเผยแพร่ราวสี่ปีหลังเหตุการณ์ ประกอบกับรายงานของ Digiday วันรุ่งขึ้นหลังการแข่งขัน ตัวเลขยอดรีทวีตในสองแหล่งไม่เท่ากัน เพราะนับคนละเวลา บทนี้ระบุที่มาของตัวเลขทุกครั้ง
