ผู้บริหารที่เห็นข่าวใหญ่ในวงการของตัวเองอยากให้ความเห็นของบริษัทไปอยู่ในข่าวนั้น เพราะรู้ว่าตัวเองมีข้อมูลที่คนอ่านข่าวควรรู้ แต่เมื่อส่งอีเมลหาสื่อ ความเห็นนั้นไม่ถูกหยิบไปใช้ และไม่มีใครตอบกลับ ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ความเห็นอย่างเดียว แต่อยู่ที่รูปแบบ ความยาว และจังหวะที่ส่ง บทนี้อ่านรายงาน State of the Media 2026 ของ Cision ซึ่งถามนักข่าวโดยตรงว่าใช้อะไรจากฝ่ายประชาสัมพันธ์ ทิ้งอะไร ต้องการความยาวแค่ไหน และคาดหวังให้ตอบเร็วแค่ไหน ให้ผู้บริหารเตรียมข้อมูล คน และช่องทางไว้ก่อนข่าวรอบหน้าจะเกิด
Newsjacking หมายถึงการที่แบรนด์นำข้อมูลหรือความเห็นของตัวเองเข้าไปเสริมข่าวที่กำลังถูกรายงานอยู่ ผ่านนักข่าวและกองบรรณาธิการ ผลที่ต้องการคือชื่อและความเห็นของแบรนด์ปรากฏในเนื้อข่าว บทนี้พูดถึงงานประชาสัมพันธ์กับสื่อเท่านั้น ไม่รวมการโพสต์เกาะกระแสบนช่องทางโซเชียลของแบรนด์เอง
ตัวเลขทั้งหมดมาจากไฟล์รายงาน 2026 State of the Media ของ Cision บนเว็บไซต์ PR Newswire ซึ่งสำรวจนักข่าว 1,899 คนใน 19 ตลาดช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2026 ตัวเลขในกราฟวงกลมตรวจจากภาพในไฟล์ เพราะข้อความที่ดึงออกมาเรียงตัวเลขสลับกัน ไฟล์เปิดอ่านเมื่อ 27 ก.ย. 2569
