ข้ามไปเนื้อหาหลัก

แนว Fantasy ทำ​เรื่อง​เหนือ​จริง​ให้​คน​ยอม​เชื่อ ด้วย​อารมณ์​ที่​จริง

อัปเดตล่าสุด 28 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 11 นาที
แนว Fantasy ทำ​เรื่อง​เหนือ​จริง​ให้​คน​ยอม​เชื่อ ด้วย​อารมณ์​ที่​จริง

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

วลี willing suspension of disbelief มา​จาก Biographia Literaria บท​ที่ 14 ของ Samuel Taylor Coleridge

ประโยค​เต็ม​วาง​เงื่อนไข​ไว้​ก่อน​วลี​นี้ คือ​เรื่อง​เหนือ​ธรรมชาติ​ต้อง​มี "a human interest and a semblance of truth" ผู้​อ่าน​จึง​ยอม​พัก​ความ​ไม่​เชื่อ​ไว้​ชั่ว​ขณะ

Coleridge กับ Wordsworth แบ่ง​งาน​กัน​คนละ​ทิศ

Coleridge เขียน​ตัว​ละคร​และ​เหตุการณ์​เหนือ​ธรรมชาติ​ให้​มี​อารมณ์​ที่​สมจริง ส่วน Wordsworth ทำ​เรื่อง​ธรรมดา​ใน​ชีวิต​ประจำ​วัน​ให้​รู้สึก​คล้าย​เหนือ​ธรรมชาติ

มาส​คอต​และ​โลก​แฟนตาซี​ของ​แบรนด์​ใช้​สอง​ทิศ​นี้​ได้​ตรง ๆ

ตัว​ละคร​จะ​เหนือ​จริง​แค่​ไหน​ก็ได้ ถ้า​ปฏิกิริยา​ของ​คนใน​เรื่อง​ตรง​กับ​ที่​คนจริง​จะ​รู้สึก และ​แบรนด์​งบ​น้อย​เลือก​ทาง​ของ Wordsworth ได้ คือ​ทำให้​สินค้า​ธรรมดา​ดู​น่า​อัศจรรย์​ด้วย​แสง​และ​การ​จ้อง​มอง​แทน​การ​สร้าง​สิ่ง​มี​ชีวิต​ใหม่

Coleridge เขียน​ไว้​ปี 1817 ว่า​เรื่อง​เหนือ​ธรรมชาติ​ได้​ความ​เชื่อ​ชั่ว​ขณะ​จาก​ผู้​อ่าน​เมื่อ​อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​สมจริง บท​นี้​แปลง​หลัก​นี้​เป็น​วิธี​ทำ​มาส​คอต​และ​โลก​แฟนตาซี​ของ​แบรนด์

ทีม​ที่​ใช้​มาส​คอต ตัว​ละคร​พูด​ได้ หรือ​โลก​แฟนตาซี​ใน​วิดีโอ​ของ​แบรนด์ ต้อง​ทำให้​คน​ดู​ยอม​เชื่อ​เรื่อง​ที่​รู้​อยู่​แล้ว​ว่า​ไม่​จริง บท​นี้​ตอบ​ว่า​หนัง Fantasy คือ​อะไร​จาก​ประโยค​เต็ม​ของ Coleridge ซึ่ง​บอก​ว่า​ผู้​อ่าน​ยอม​เชื่อ​เรื่อง​เหนือ​ธรรมชาติ​ภาย​ใต้​เงื่อนไข​อะไร แล้ว​นำ​เงื่อนไข​นั้น​ไป​ใช้​กับ​งาน​ของ​แบรนด์

"that willing suspension of disbelief for the moment, which constitutes poetic faith" คือ​ท่อน​ท้าย​ของ​ประโยค​เรื่อง​การ​เชื่อ​เรื่อง​แต่ง​ที่​คน​รู้จัก​กัน​ดี ประโยค​นี้​อยู่​ใน​บท​ที่ 14 ของ Biographia Literaria ที่ Samuel Taylor Coleridge ตี​พิมพ์​ใน​ลอนดอน​เมื่อ 1817 ข้อความ​เต็ม​เปิด​อ่าน​ได้​ฟรี​ใน Project Gutenberg และ​สำเนา​ฉบับ​พิมพ์​ครั้ง​แรก​จาก​ห้อง​สมุด​มหา​วิทยา​ลัย​คอร์เนลล์​อยู่​ใน Internet Archive

ประโยค​เต็ม​ของ Coleridge วาง​เงื่อนไข​อะไร​ไว้

Coleridge ไม่​ได้​บอก​ว่า​ผู้​อ่าน​พร้อม​เชื่อ​ทุก​เรื่อง​แต่ง เขา​เขียน​ว่า​งาน​ของ​เขา​จะ​ให้​ตัว​ละคร​เป็น​สิ่ง​เหนือ​ธรรมชาติ หรือ​อย่าง​น้อย​ก็​เป็น​แนว​จินต​นิยม (romantic) แต่​ต้อง​ดึง "ความ​สนใจ​แบบ​มนุษย์​และ​เค้า​ของ​ความ​จริง" จาก​ธรรมชาติ​ภายใน​ของ​คน​เข้า​มา​ใส่ ผู้​อ่าน​จึง​จะ​ยอม​พัก​ความ​ไม่​เชื่อ​ให้​เงา​ของ​จินตนาการ​เหล่า​นั้น

เงื่อนไข​ที่ Coleridge ตั้ง​ไว้​มี​อะไร​บ้าง

มี​สอง​ชั้น ชั้น​แรก​อยู่​ใน​ประโยค​ที่​มี​วลี​ดัง คือ human interest กับ semblance of truth ชั้น​ที่​สอง​อยู่​ใน​ย่อหน้า​ก่อน​หน้า ซึ่ง​เขา​เขียน​ว่า​ความ​ยอด​เยี่ยม​ของ​งาน​แบบ​นี้​อยู่​ที่ "the dramatic truth of such emotions, as would naturally accompany such situations, supposing them real" แปล​ว่า​อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​ต้อง​เป็น​อารมณ์​ที่​คนจริง​จะ​รู้สึก ถ้า​สถานการณ์​เหนือ​ธรรมชาติ​นั้น​เกิด​ขึ้น​จริง

คำ​ว่า willing กับ for the moment สำคัญ​อย่างไร

สอง​คำ​นี้​บอก​ว่า​ผู้​อ่าน​เป็น​ฝ่าย​เลือก และ​เลือก​เพียง​ชั่ว​ขณะ Coleridge ไม่​ได้​เขียน​ว่า​งาน​ที่​ดี​ทำให้​ผู้​อ่าน​หลง​เชื่อ แต่​เขียน​ว่า​ผู้​อ่าน​เต็มใจ​พัก​ความ​ไม่​เชื่อ​ไว้​ระหว่าง​อ่าน สำหรับ​งาน​ของ​แบรนด์ ผู้​ชม​รู้​ตลอด​ว่า​มาส​คอต​พูด​ไม่​ได้​ใน​ชีวิต​จริง ความ​เชื่อ​ที่​ได้​จึง​เป็น​ความ​ร่วม​มือ​ของ​ผู้​ชม ไม่ใช่​การ​หลอก และ​ผู้​ชม​ถอน​ความ​ร่วม​มือ​นั้น​ได้​ทุก​เมื่อ

ทำไม Coleridge เรียก​ตัว​ละคร​เหล่า​นี้​ว่า shadows of imagination

ใน​ประโยค​เดียวกัน Coleridge เรียก​ตัว​ละคร​เหนือ​ธรรมชาติ​ว่า "shadows of imagination" หรือ​เงา​ของ​จินตนาการ คำ​นี้​บอก​สถานะ​ของ​ตัว​ละคร​ตรง ๆ ว่า​เป็น​เงา ไม่มี​เนื้อ และ​สิ่ง​ที่​ทำให้​เงา​มี​น้ำ​หนัก​พอ​ให้​ผู้​อ่าน​เชื่อ​คือ​ความ​สนใจ​แบบ​มนุษย์​ที่​นัก​เขียน​ใส่​เข้าไป สำหรับ​ทีม​ที่​ออกแบบ​ตัว​ละคร​ของ​แบรนด์ คำ​นี้​เตือน​ว่า​หน้าตา​ของ​ตัว​ละคร​เป็น​แค่​เงา ตราบ​ใด​ที่​ยัง​ไม่รู้​ว่า​มัน​รู้สึก​อะไร

งาน​ที่ Coleridge กับ Wordsworth แบ่ง​กัน​ทำ

Coleridge เล่า​ว่า​ใน​ปี​แรก​ที่​เขา​กับ William Wordsworth เป็น​เพื่อน​บ้าน​กัน ทั้ง​สอง​คุย​กัน​บ่อย​เรื่อง​สอง​ขั้ว​ของ​กวี​นิพนธ์ คือ​พลัง​ที่​ทำให้​ผู้​อ่าน​เห็นใจ​ด้วย​ความ​ซื่อตรง​ต่อ​ธรรมชาติ กับ​พลัง​ที่​ให้​ความ​แปลก​ใหม่​ด้วย​สีสัน​ของ​จินตนาการ แล้ว​ตกลง​แต่ง​กลอน​เป็น​ชุด​ที่​แบ่ง​เป็น​สอง​แบบ และ​ชุด​นี้​คือ Lyrical Ballads

ฝั่ง Coleridge ฝั่ง Wordsworth
วัตถุดิบ ตัว​ละคร​และ​เหตุการณ์​เหนือ​ธรรมชาติ เรื่อง​ใน​ชีวิต​ประจำ​วัน​ที่​พบ​ได้​ใน​ทุก​หมู่บ้าน
เป้า​หมาย ให้​อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​สมจริง ให้​สิ่ง​ธรรมดา​ดู​ใหม่ จน​รู้สึก​คล้าย​เหนือ​ธรรมชาติ
ศัตรู​ที่​ต้อง​เอาชนะ ความ​ไม่​เชื่อ​ของ​ผู้​อ่าน ความ​เคยชิน​ที่​ทำให้​คน "มี​ตา​แต่​ไม่​เห็น"
งาน​ที่ Coleridge ยก​เป็น​ตัวอย่าง The Ancient Mariner บทกลอน​ของ Wordsworth ใน​ชุด​เดียวกัน

แสงจันทร์​บน​ทิวทัศน์​ที่​คุ้น​ตา​เกี่ยว​อะไร​กับ​สอง​แบบ​นี้

Coleridge เขียน​ว่า​เสน่ห์​ฉับ​พลัน​ของ​แสง​กับ​เงา​จาก​แสงจันทร์​หรือ​แสง​อาทิตย์​ตก​บน​ภูมิ​ทัศน์​ที่​คุ้น​ตา แสดง​ให้​เห็น​ว่า​สอง​พลัง​นี้​รวม​กัน​ได้ ภาพ​เดิม​ที่​เห็น​ทุก​วัน​ยัง​เป็น​ของ​จริง​ทั้งหมด แต่​แสง​ทำให้​ดู​ใหม่ ตัวอย่าง​นี้​บอก​ว่า​ความ​รู้สึก​มหัศจรรย์​ไม่​จำเป็น​ต้อง​มา​จาก​สิ่ง​มี​ชีวิต​ใน​ตำนาน บาง​ครั้ง​มา​จาก​การ​จัด​แสง​ให้​คน​มอง​สิ่ง​เดิม​ด้วย​สายตา​ใหม่

ใคร​ทำได้​ตาม​แผน​มากกว่า​กัน

Coleridge ยอมรับ​เอง​ว่า Wordsworth ขยัน​กว่า​และ​แต่ง​ได้​มากกว่า​มาก งาน​ของ Coleridge ใน​ชุด​นั้น​จึง​ดู​เป็น​ส่วน​แทรก​ที่​ไม่​เข้า​พวก​มากกว่า​จะ​เป็น​อีก​ครึ่ง​ที่​สมดุล เขา​เขียน​ว่า​กำลัง​เตรียม​กลอน​เรื่อง​อื่น​ที่​น่า​จะ​ใกล้​อุดมคติ​ของ​เขา​มากกว่า The Ancient Mariner แต่​ชุด​ที่​พิมพ์​ออก​มา​เป็น​งาน​ของ Wordsworth เสีย​ส่วน​ใหญ่ แม้แต่​คน​ที่​วางแผน​สอง​ขั้ว​เอง​ก็​ทำ​ฝั่ง​เหนือ​ธรรมชาติ​ได้​น้อย​กว่า​ที่​ตั้งใจ

แนว Fantasy คือ​อะไร​เมื่อ​อ่าน​จาก Coleridge

หนัง Fantasy คือ​แนว​ที่​สร้าง​ตัว​ละคร เหตุการณ์ หรือ​โลก​ที่​เหนือ​ธรรมชาติ แล้ว​ขอ​ให้​ผู้​ชม​เชื่อ​ตาม​ชั่ว​ขณะ Coleridge ให้​เกณฑ์​ที่​ใช้ได้​กับ​แนว​นี้​ทั้ง​แนว คือ​สิ่ง​ที่​เหนือ​จริง​คือ​เปลือก ส่วน​ที่​ต้อง​จริง​คือ​อารมณ์​ของ​คน​ที่​อยู่​ใน​สถานการณ์​นั้น

Fantasy ต่าง​จาก Sci-Fi ตรง​ไหน

แนว Sci-Fi ขยาย​วิทยาศาสตร์​ที่​ผู้​ชม​ตรวจ​ได้ จึง​มี​คน​ออก​มา​ชี้​ได้​ว่า​ส่วน​ไหน​ผิด​หลัก​ฟิสิกส์ ดัง​ที่​บทแนว Sci-Fi เล่า​ถึง​วิธี​ที่ NASA อธิบาย​หนัง​เรื่อง​หนึ่ง ส่วน Fantasy ไม่​ได้​อ้าง​ว่า​เป็น​ไป​ได้​ทาง​วิทยาศาสตร์​ตั้งแต่​ต้น ผู้​ชม​ไม่​ได้​ตรวจ​ความ​ถูก​ต้อง​ของ​เวทมนตร์ แต่​ตรวจ​ว่า​คนใน​เรื่อง​รู้สึก​และ​ตอบ​สนอง​เหมือน​คนจริง​ไหม

ทำไม​ผู้​ชม​ยอม​เชื่อ​ตัว​ละคร​ที่​เป็น​ไป​ไม่​ได้

ตาม​เกณฑ์​ของ Coleridge ผู้​ชม​ไม่​ได้​เชื่อ​ว่า​ตัว​ละคร​มี​จริง แต่​เชื่อ​อารมณ์​ที่​ตัว​ละคร​ทำให้​เกิด ความ​กลัว ความ​รัก หรือ​ความ​เศร้า​ที่​ตรง​กับ​ประสบการณ์​ของ​ผู้​ชม​เอง​คือ​สะพาน ถ้า​ตัว​ละคร​ที่​เพิ่ง​เจอ​มังกร​ตอบ​สนอง​แบบ​ไม่​ใส่ใจ ผู้​ชม​จะ​รู้สึก​ได้​ทันที​ว่า​ไม่มี​ใคร​ใน​โลก​จริง​ทำ​แบบ​นั้น ข้อ​สังเกต​นี้​เป็นการ​นำ​เกณฑ์​ของ Coleridge มา​ใช้ ไม่ใช่​ข้อความ​ที่​เขา​เขียน​ไว้​เอง

มาส​คอต​และ​โลก​แฟนตาซี​ของ​แบรนด์

มาส​คอต​คือ​ตัว​ละคร​เหนือ​จริง​ที่​แบรนด์​ใช้​บ่อย​ที่สุด สัตว์​พูด​ได้ ผล​ไม้​มีหน้า หรือ​สิ่ง​มี​ชีวิต​ที่​ไม่มี​อยู่​จริง ทั้งหมด​อยู่​ฝั่ง Coleridge และ​ต้อง​ผ่าน​เกณฑ์​เดียวกัน คือ​ปฏิกิริยา​ของ​มาส​คอต​และ​คน​รอบ​ตัว​ต้อง​สมจริง​แม้​ตัว​มาส​คอ​ตจะ​เป็น​ไป​ไม่​ได้

  1. เขียน​อารมณ์​ก่อน​หน้าตา ระบุ​ว่า​มาส​คอ​ตรู้​สึก​อะไร​ใน​แต่ละ​สถานการณ์ และ​คนจริง​ใน​สถานการณ์​เดียวกัน​จะ​ตอบ​สนอง​อย่างไร ก่อน​เริ่ม​ออกแบบ​รูป​ร่าง
  2. ทดสอบ​ด้วย​คำถาม supposing them real ถ้า​เหตุการณ์​ใน​โฆษณา​เกิด​ขึ้น​จริง คนใน​ฉาก​จะ​ทำ​แบบ​ที่​เขียน​ไว้​ไหม ถ้า​ไม่ ให้​แก้​บท​ก่อน​แก้​ภาพ
  3. เลือก​ทาง​ของ Wordsworth เมื่อ​งบ​จำกัด ไม่​สร้าง​สิ่ง​มี​ชีวิต​ใหม่ แต่​จัด​แสง​และ​มุม​ให้​สินค้า​หรือ​ร้าน​ที่​ลูกค้า​เห็น​ทุก​วัน​ดู​ใหม่

มาส​คอต​ที่​คน​ไม่​เชื่อ​ขาด​อะไร

ตาม​เกณฑ์​ของ Coleridge มัก​ขาด​ความ​จริง​ทาง​อารมณ์ ไม่​ได้​ขาด​ความ​สมจริง​ทาง​รูป​ร่าง มาส​คอต​ที่​ยิ้ม​เท่า​กัน​ใน​ทุก​สถานการณ์ ทั้ง​ตอน​สินค้า​หมด​และ​ตอน​ลูกค้า​ผิด​หวัง ให้​อารมณ์​ที่​ไม่มี​คนจริง​คน​ไหน​รู้สึก ผู้​ชม​จึง​ถอน​ความ​เชื่อ​ชั่ว​ขณะ​ที่​ให้​ไว้ การ​ออกแบบ​ท่าทาง​และ​สีหน้า​หลาย​แบบ​ให้​ตรง​กับ​หลาย​สถานการณ์​จึง​สำคัญ​พอ ๆ กับ​การ​ออกแบบ​ตัว​หลัก

แบรนด์​เล็ก​ควร​เลือก​ฝั่ง​ไหน

ฝั่ง Wordsworth ใช้​งบ​น้อย​กว่า เพราะ​ใช้​ของ​จริง​ที่​มี​อยู่​แล้ว เช่น ถ่าย​หน้า​ร้าน​ตอน​แสง​เย็น​หรือ​กลาง​คืน ถ่าย​ขนม​ที่​ทำ​ทุก​วัน​ด้วย​แสง​ที่​ลูกค้า​ไม่​เคย​เห็น โดย​ไม่​ต้อง​ออกแบบ​ตัว​ละคร ปั้น​โมเดล หรือ​ทำ​แอนิเมชัน ฝั่ง Coleridge เหมาะ​เมื่อ​แบรนด์​ต้องการ​ตัว​ละคร​ที่​ใช้​ซ้ำ​ได้​ยาว​หลาย​ปี เพราะ​ค่า​ออกแบบ​ครั้ง​แรก​จะ​เฉลี่ย​ไป​กับ​งาน​ทุก​ชิ้น​หลัง​จาก​นั้น

ตัว​ละคร​ที่​ต้อง​ใช้​ใน​ขนาด​เล็ก​ต้อง​คิด​อะไร​เพิ่ม

มาส​คอต​ของ​แบรนด์​ไม่​ได้​อยู่​แค่​ใน​วิดีโอ แต่​อยู่​บน​สติ​ก​เกอร์ ไอคอน และ​บรรจุ​ภัณฑ์ อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​จึง​ต้อง​อ่าน​ออก​แม้​ภาพ​เล็ก​มาก ถ้า​สีหน้า​ที่​ต่าง​กัน​เห็น​ได้​เฉพาะ​ใน​ภาพ​ใหญ่ ผู้​ชม​ที่​เห็น​บน​หน้า​จอ​โทรศัพท์​จะ​ได้​มาส​คอต​ที่​มี​อารมณ์​เดียว วิธี​ออกแบบ​ให้​อ่าน​ออก​ใน​ขนาด​เล็ก​อยู่​ในออกแบบ​มาส​คอต​และ​สติ​ก​เกอร์​ไลน์ ให้​อ่าน​ออก​ใน​ขนาด​เล็ก

ขอบเขต​ของ​การนำ​ไป​ใช้

Coleridge เขียน​ถึง​กวี​นิพนธ์ ไม่​ได้​เขียน​ถึง​หนัง​หรือ​โฆษณา การนำ​เกณฑ์​ของ​เขา​มา​ใช้​กับ​มาส​คอต​และ​วิดีโอ​ใน​บท​นี้​เป็นการ​ตีความ​ของ​ฟิจิ⁠ทัล และ Biographia Literaria เป็น​หนังสือ​ที่​ผู้​เขียน​เล่า​ชีวิต​และ​ความ​คิด​ของ​ตัว​เอง ไม่ใช่​งาน​วิจัย​ที่​ทดสอบ​ว่า​ผู้​อ่าน​เชื่อ​เพราะ​อะไร

ทำไม​บท​นี้​ไม่​ใช้​งาน​วิจัย​เรื่อง​การ​เชื่อ​เรื่อง​แต่ง

บท 370 และ 371 ใน​ซี​รีส์​นี้​ใช้​งาน​วิจัย​ที่​วัด​ชีพจร​และ​การ​ตอบ​สนอง​ของ​ร่างกาย บท​นี้​เลือก​เอกสาร​ชั้น​ต้น​ที่​เป็น​ที่มา​ของ​วลี เพราะ​เมื่อ​ยก​เฉพาะ​วลี​มา​อ้าง เงื่อนไข​ที่​อยู่​ก่อน​หน้า​ใน​ประโยค​เดียวกัน​จะ​หาย​ไป ผู้​ที่​ต้องการ​หลัก​ฐาน​เชิง​ทดลอง​ควร​ค้น​งาน​วิจัย​ด้าน​จิตวิทยา​สื่อ​แยก​ต่าง​หาก

Coleridge พูด​ถึง​ภาษา​ของ​กลอน​ด้วย​ไหม

พูด และ​เป็น​ประเด็น​ที่​ยาว​กว่า​เรื่อง​เหนือ​ธรรมชาติ​มาก บท​ที่ 14 เล่า​ต่อว่า​คำนำ​ของ Wordsworth ใน​การ​พิมพ์​ครั้ง​ที่​สอง​ของ Lyrical Ballads ซึ่ง​สนับสนุน​การ​ใช้​ภาษา​ชีวิต​จริง​ใน​กลอน ก่อ​ให้​เกิด​ข้อ​ถก​เถียง​ยาวนาน​และ​รุนแรง Coleridge เขียน​ว่า​คำ​ว่า language of real life เป็น​ถ้อยคำ​ที่​กำกวม บท​นี้​ไม่​ได้​ลง​ราย​ละเอียด​ส่วน​นั้น เพราะ​ไม่​เกี่ยว​กับ​การ​ทำให้​ผู้​ชม​เชื่อ​เรื่อง​เหนือ​จริง

บรีฟ​มาส​คอ​ตด้วย​ตาราง​อารมณ์

ก่อน​สั่ง​ออกแบบ​มาส​คอต​หรือ​เขียน​บท​โฆษณา​แนว​แฟนตาซี ให้​เขียน​ตาราง​สั้น ๆ สาม​คอลัมน์ คือ​สถานการณ์​ที่​ลูกค้า​เจอ​จริง อารมณ์​ของ​ลูกค้า​ใน​สถานการณ์​นั้น และ​ปฏิกิริยา​ของ​ตัว​ละคร​ที่​ตอบ​รับ​อารมณ์​นั้น ใช้​ตาราง​นี้​เป็น​บรีฟ​ให้​นัก​ออกแบบ แล้ว​ตรวจ​งาน​ร่าง​ทุก​ชิ้น​ด้วย​คำถาม​ของ Coleridge ว่า​ถ้า​เกิด​ขึ้น​จริง คน​จะ​รู้สึก​แบบ​นี้​ไหม

สถานการณ์​ของ​ลูกค้า อารมณ์​ที่​ลูกค้า​มี ปฏิกิริยา​ของ​ตัว​ละคร​ที่​รับ​อารมณ์​นั้น
รอ​คิว​นาน​ช่วง​พัก​เที่ยง หิว หงุดหงิด กลัว​กลับ​ไป​ทำงาน​ไม่ทัน รู้​ว่า​ลูกค้า​รีบ บอก​เวลา​รอ​ที่​เหลือ ไม่​ยิ้ม​กว้าง​เหมือน​ตอน​ร้าน​ว่าง
ได้​ของ​ขวัญ​ที่​ซื้อ​จาก​ร้าน ตื่น​เต้น อยาก​แกะ​ดู ตื่น​เต้น​ไป​ด้วย แต่​ไม่​แย่ง​ซีน​คน​ที่​เป็น​เจ้าของ​ของ​ขวัญ
สินค้า​ที่​ตั้งใจ​มา​ซื้อ​หมด ผิด​หวัง ขอโทษ​และ​บอก​วัน​ที่​ของ​จะ​เข้า แทน​การ​เต้นรำ​หรือ​ส่ง​ยิ้ม​เหมือน​ทุก​ฉาก

ตาราง​ตัวอย่าง​นี้​ฟิจิ⁠ทัล​เขียน​ขึ้น​เพื่อ​อธิบาย​วิธี​ใช้ ไม่​ได้​มา​จาก​งาน​ของ​แบรนด์​ใด

เมื่อ​ตัว​ละคร​ต้อง​เคลื่อนไหว​บน​จอ บทแนว Animation ใน​ซี​รีส์​เดียวกัน​ว่า​ด้วย​การ​เล่า​เรื่อง​ที่​ไม่​ผูก​กับ​ความ​สมจริง​ของ​ภาพ ส่วน​บท​ถัด​ไป​คือแนว Documentary ที่​เดิน​กลับ​ฝั่ง​ตรง​ข้าม คือ​ใช้​ภาพ​ของ​จริง​เล่า​เรื่อง

สรุป

หนัง Fantasy สร้าง​สิ่ง​เหนือ​ธรรมชาติ​แล้ว​ขอ​ความ​เชื่อ​ชั่ว​ขณะ​จาก​ผู้​ชม Coleridge เขียน​ไว้​ใน Biographia Literaria บท​ที่ 14 ว่า​ความ​เชื่อ​นั้น​ได้​มา​เมื่อ​เรื่อง​เหนือ​จริง​มี​ความ​สนใจ​แบบ​มนุษย์​และ​อารมณ์​ที่​คนจริง​จะ​รู้สึก ส่วน Wordsworth เดิน​ทาง​ตรง​ข้าม คือ​ทำ​สิ่ง​ธรรมดา​ให้​ดู​น่า​อัศจรรย์ แบรนด์​ที่​ใช้​มาส​คอต​ควร​เขียน​อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​ก่อน​ออกแบบ​หน้าตา และ​แบรนด์​งบ​น้อย​เลือก​ทาง​ของ Wordsworth ได้

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

คือ​แนว​ที่​สร้าง​ตัว​ละคร​หรือ​โลก​เหนือ​ธรรมชาติ แล้ว​ขอ​ให้​ผู้​ชม​เชื่อ​ตาม​ชั่ว​ขณะ โดย​ความ​เชื่อ​นั้น​มา​จาก​อารมณ์​ของ​ตัว​ละคร​ที่​สมจริง ไม่​ได้​มา​จาก​ความ​เป็น​ไป​ได้​ทาง​วิทยาศาสตร์

วลี​ที่​คน​ยก​มา​อ้าง​กัน​มา​จาก Biographia Literaria บท​ที่ 14 ของ Samuel Taylor Coleridge ฉบับ​พิมพ์​ลอนดอน 1817 บท​นี้​อ้าง​จาก​ข้อความ​ใน​หนังสือ​เล่ม​นั้น​โดยตรง และ​ไม่​ได้​ตรวจ​ว่า​มี​ผู้​ใช้​วลี​คล้าย​กัน​ก่อน​หน้า​หรือ​ไม่

ได้ ทาง​ของ Wordsworth ใช้​สินค้า ร้าน หรือ​พนักงาน​จริง​ที่​มี​อยู่​แล้ว แล้ว​ทำให้​ดู​ใหม่​ด้วย​แสง มุม และ​จังหวะ​ภาพ ผู้​ชม​รู้สึก​มหัศจรรย์​จาก​การ​เห็น​ของ​เดิม​ใน​แบบ​ที่​ไม่​เคย​เห็น โดย​แบรนด์​ไม่​ต้อง​สร้าง​ตัว​ละคร​ขึ้น​ใหม่

ควร​ตรวจ​ว่า​ตัว​ละคร​เหนือ​จริง​ไม่​ได้​ทำให้​สินค้า​ดู​ทำได้​มากกว่า​ที่​ทำได้​จริง และ​แยก​ฉาก​จินตนาการ​ออก​จาก​ฉาก​ที่​แสดง​การ​ใช้​สินค้า​ให้​ชัด บท​นี้​ไม่​ได้​ตรวจ​กฎหมาย​เฉพาะ​เรื่อง​การ​โฆษณา​ต่อ​เด็ก ธุรกิจ​ควร​ตรวจ​ข้อ​กำหนด​นั้น​ก่อน​เผย​แพร่

ทำได้ แต่​ต้อง​ระวัง​ความ​หมาย​ที่​ตัว​ละคร​นั้น​มี​ต่อ​ชุมชน ตัว​ละคร​ที่​เกี่ยว​กับ​ความ​เชื่อ​ทาง​ศาสนา​หรือ​สิ่ง​ที่​คน​เคารพ​ไม่​ควร​ถูก​ใช้​ใน​เชิง​ล้อ​เลียน​หรือ​ขาย​ของ​แบบ​ลด​คุณค่า ควร​ถาม​คนใน​ชุมชน​นั้น​ก่อน​ออกแบบ

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​มอง​ว่า​มาส​คอต​ที่​คน​จำ​ได้​นาน​ไม่​ได้​ชนะ​กัน​ที่​รูป​ร่าง แต่​ชนะ​ที่​อารมณ์​ซึ่ง​คน​ดู​รู้สึก​ตาม​ได้ ตรง​กับ​เกณฑ์​ที่ Coleridge เขียน​ไว้​ว่า​สิ่ง​เหนือ​จริง​ต้อง​มี​อารมณ์​ที่​คนจริง​จะ​รู้สึก​ใน​สถานการณ์​นั้น บริการ​สร้าง​มาส​คอต​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​เริ่ม​จาก​เขียน​อารมณ์​และ​ปฏิกิริยา​ของ​ตัว​ละคร​ใน​สถานการณ์​จริง​ของ​ลูกค้า ก่อน​ร่าง​หน้าตา​ตัว​แรก

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

มาส​คอ​ต​ยิ้ม​แบบ​เดียว​ใน​ทุก​สถานการณ์ คน​ดู​เลิก​เชื่อ​ตั้งแต่​ฉาก​แรก​ที่​ลูกค้า​ผิด​หวัง

PHYGITAL AGENCY เขียน​อารมณ์​และ​ปฏิกิริยา​ของ​ตัว​ละคร​จาก​สถานการณ์​จริง​ของ​ลูกค้า แล้ว​ออกแบบ​มาส​คอต​ให้​แสดง​อารมณ์​เหล่า​นั้น​ได้​ทั้ง​ใน​วิดีโอ​และ​ใน​ภาพ​ขนาด​เล็ก

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย