แบรนด์ที่ลงงบจัดอีเวนต์ก้อนใหญ่มักตอบผู้บริหารไม่ได้ว่างานนั้นคุ้มหรือไม่ ตัวเลขที่ถูกรายงานหลังงานจบส่วนใหญ่คือจำนวนผู้เข้าร่วมและยอดการมองเห็นบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งบอกได้แค่ว่ามีคนมา ไม่ได้บอกว่าคนที่มาจำแบรนด์ได้หรือเปล่า และไม่ได้บอกว่าจะกลับมาซื้อหรือไม่ งานที่คุ้มค่าจึงต้องออกแบบตัวชี้วัดไว้ก่อนวางผัง ไม่ใช่หาตัวเลขมารายงานหลังงานเลิก บทนี้อธิบายการแบ่งงบระหว่างการดึงคนกับจุดสัมผัสแบรนด์ จุดสัมผัสที่ทำให้คนจำได้จริง การเก็บข้อมูลหน้างานให้ถูกกฎหมาย และการวัดผลที่ใช้ต่อได้ในครั้งถัดไป
งานอีเวนต์และ Brand Activation คืองานที่ใช้งบก้อนใหญ่ในเวลาสั้น และเป็นงานที่ประเมินความคุ้มค่าได้ยากที่สุดถ้าไม่ตั้งตัวชี้วัดไว้ก่อน บริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด (PHYGITAL AGENCY) รับงานกลุ่มนี้โดยทีมงานหลักอยู่ที่เชียงใหม่ และยกทีมไปปฏิบัติงานถึงหน้างานในกรุงเทพฯ กับจังหวัดอื่นได้
