ความเป็นไทยแต่ละแบบเข้ากับบุคลิกแบรนด์ไม่เท่ากัน งานวิจัยบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึกจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยวัดเรื่องนี้โดยตรง ยศไกร ไทรทอง สิทธิพงศ์ วงศ์ไชยสุวรรณ และวิรุฬห์ วุฒิฤทธากุล ให้ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์และเรขศิลป์ที่มีประสบการณ์ไม่ต่ำกว่า 15 ปี จำนวน 7 คน เลือกองค์ประกอบกราฟิกให้ต้นแบบตราสินค้าในบริบทวัฒนธรรมไทย 15 แบบ ด้วยวิธีเดลฟาย ต้นแบบชุดนี้มาจากดุษฎีนิพนธ์ของอริชัย อรรคอุดม ที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (2552)
องค์ประกอบที่ให้เลือกมีห้าด้าน คือตัวอักษรไทย ตัวอักษรอังกฤษ เทคนิคภาพประกอบ ชุดสีไทยโทน และสไตล์ความเป็นไทย คำตอบที่ผู้เชี่ยวชาญเลือกตั้งแต่ 6 ใน 7 คน (ร้อยละ 85.71 ขึ้นไป) ถูกจัดเป็นกลุ่มแนะนำอย่างยิ่ง ผลเฉพาะด้านสไตล์ความเป็นไทยในกลุ่มนี้มีดังนี้
| สไตล์ความเป็นไทย |
ต้นแบบตราสินค้าที่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำอย่างยิ่ง |
| ไทยประเพณี |
วีรบุรุษ (Hero) · ราชา (King) |
| ไทยพื้นบ้าน |
นักปราชญ์ (Sage) · ผู้ช่วยเหลือ (Helper) · มารดา (Mother) |
| ไทย ๆ |
ผู้สันโดษ (Loner) |
| ไทยร่วมสมัย |
ผู้แสวงหา (Seeker) · เจ้าเสน่ห์ (Enchantress) · ขบถ (Rebel) |
ต้นแบบที่เหลือ เช่น ผู้วิเศษ นักรบ นักรัก และผู้ไร้เดียงสา ไม่มีสไตล์ความเป็นไทยที่ผ่านเกณฑ์แนะนำอย่างยิ่ง ผลของต้นแบบกลุ่มนี้ไปอยู่ที่ด้านอื่นแทน เช่น ผู้ไร้เดียงสาได้เทคนิคสีเทียนกับสีน้ำ และชุดสีไทยโทนโทนอ่อนแปดสี อย่างสีกุหลาบ สีหญ้าแพรกอ่อน และสีงาช้าง
บุคลิกแบรนด์แบบไหนเหมาะกับไทยร่วมสมัย
แบรนด์ที่มีบุคลิกขบถ ผู้แสวงหา หรือเจ้าเสน่ห์เหมาะกับไทยร่วมสมัยมากที่สุดตามผลงานวิจัย ต้นแบบขบถซึ่งผู้วิจัยบรรยายว่าชอบความท้าทายและเป็นอิสระ ได้คำตอบกลุ่มแนะนำอย่างยิ่งถึง 4 ใน 5 ด้าน คือตัวอักษรไทยแบบตกแต่ง ตัวอักษรอังกฤษแบบตกแต่ง ภาพประกอบแบบตัดแปะ และสไตล์ไทยร่วมสมัย ส่วนเจ้าเสน่ห์ได้สีแดงดอกชบากับสีก้ามปูอสุรา งานวิจัยเตือนไว้เองว่าผลนี้เป็นแนวทางเบื้องต้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึก ไม่ได้ทดสอบกับยอดขายหรือผู้ซื้อจริง
