คู่มือยกตัวอย่างไว้ 17 กรณี สามกรณีแรกแสดงเส้นแบ่งได้ชัด กรณีที่หนึ่ง โฆษณารองเท้าวิ่งบนเว็บข่าวการเงิน ใช้สีและตัวอักษรเหมือนข่าว แต่มีสโลแกนของแบรนด์และหัวข้อต่างจากข่าวการเงินมาก คู่มือเห็นว่าน่าจะไม่ต้องมีป้ายแยก กรณีที่สอง นิตยสารสุขภาพลงบทความสถานที่ท่องเที่ยวสวย 20 แห่งที่บริษัทรองเท้าจ่ายเงินให้ทำ บทความเขียนว่า Presented By พร้อมโลโก้ แต่ไม่ได้โปรโมตสินค้าใดเลย คู่มือเห็นว่าบทความไม่ต้องติดป้ายเป็นโฆษณา กรณีที่สาม นิตยสารบ้านลงบทความ 10 สิ่งที่ครัวดีต้องมี ซึ่งบริษัทตู้ครัวจ่ายเงินและรูปส่วนใหญ่เป็นสินค้าของบริษัทนั้น คู่มือถือว่าเป็นโฆษณาที่ต้องเปิดเผยชัดเจน
ตัวตัดสินในสามกรณีนี้คือบทความโปรโมตสินค้าของผู้จ่ายเงินหรือไม่ และรูปแบบทำให้ผู้อ่านเข้าใจว่าเป็นความเห็นอิสระของนักเขียนหรือไม่ บทความรีวิวที่แบรนด์จ้างเขียนแล้วแนะนำสินค้าของแบรนด์ จึงใกล้กับกรณีที่สามมากกว่ากรณีที่สอง
รูปโฆษณาที่แทรกกลางบทความต้องติดป้ายไหม
คู่มือยกกรณีรีสอร์ตจ่ายเงินให้นิตยสารแทรกรูปรีสอร์ตเป็นรูปที่ 21 ในบทความสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่มีผู้สนับสนุน รูปนั้นดูกลืนกับรูปอื่นในบทความ คู่มือเห็นว่าไม่ต้องบอกบนหน้าแรกว่าบทความมีโฆษณา แต่บนหน้าบทความต้องบอกชัดว่ารูปนั้นเป็นพื้นที่ที่จ่ายเงิน
เนื้อหาในกล่อง "บทความแนะนำ" ท้ายเว็บข่าวนับไหม
นับ คู่มือเรียกกล่องแบบนี้ว่า content recommendation widget ตัวอย่างในคู่มือคือกล่องที่ใช้หัวข้ออย่าง More Content for You หรือ From Around the Web แล้ววางลิงก์โฆษณาที่หน้าตาเหมือนพาดหัวข่าว คู่มือเห็นว่าผู้อ่านน่าจะเข้าใจว่าเป็นข่าวอิสระ จึงต้องมีป้ายชัดก่อนกด และหน้าปลายทางต้องติดป้ายด้วย อีกกรณีคือบริษัทรถจ่ายเงินให้กล่องแนะนำพาคนไปอ่านรีวิวที่สื่อเขียนเองโดยไม่ได้รับเงิน รีวิวไม่ใช่โฆษณา แต่การจ่ายเงินให้กล่องนำไปแสดงเป็นโฆษณา บริษัทจึงต้องรับผิดชอบว่าข้อกล่าวอ้างในรีวิวที่ตัวเองนำไปโปรโมตเป็นจริงและพิสูจน์ได้
ตัวอย่างวิดีโอในคู่มือบอกอะไร
คู่มือยกวิดีโอของรายการปรับปรุงบ้านหลายกรณี ถ้าบริษัทสีจ่ายเงินให้รายการทำวิดีโอที่พิธีกรผู้เชี่ยวชาญแนะนำสีของบริษัท วิดีโอนั้นเป็นโฆษณาและต้องเปิดเผยก่อนผู้ชมเริ่มดู ถ้าพิธีกรไม่ได้พูดแนะนำ แต่ใช้สีของบริษัทแล้วกล้องซูมไปที่ฉลาก คู่มือเห็นว่าผู้ชมน่าจะเข้าใจว่าเป็นคำแนะนำของพิธีกร จึงยังต้องเปิดเผยก่อนเล่น ส่วนเมื่อวิดีโอเดียวกันถูกแทรกในฟีดโซเชียลโดยมีชื่อบริษัทกำกับ ผู้ชมรู้ว่าไม่ได้ติดตามบัญชีนั้น คู่มือจึงไม่บังคับป้ายก่อนกดดู แต่ตัววิดีโอยังต้องบอกว่าเป็นโฆษณา เพราะหน้าตาเหมือนรายการอิสระ หลักร่วมของทุกกรณีคือผู้ชมต้องรู้ก่อนรับข้อความขาย ไม่ใช่รู้ตอนวิดีโอจบ
