ธุรกิจที่อยากให้เพลงของแบรนด์ถูกค้นพบบน TikTok มักจ้างครีเอเตอร์ทำคลิปที่ใช้เพลงนั้น หลักที่กฎหมายวิทยุของสหรัฐฯ วางไว้ยังใช้เป็นแนวคิดได้ ใครได้รับเงินเพื่อให้สิ่งหนึ่งไปถึงผู้ชม คนที่เกี่ยวข้องควรรู้ก่อนเผยแพร่ ข้อนี้คือหัวใจของการตลาดสีขาว ผู้ชมมีสิทธิ์รู้ว่าสิ่งที่เห็นมีการจ้างอยู่เบื้องหลัง
กฎหมายวิทยุของสหรัฐฯ ใช้กับครีเอเตอร์ไทยได้ไหม
ตัวบทไม่ได้เขียนถึงกรณีนี้ § 508 เป็นกฎหมายของสหรัฐฯ ที่เขียนถึงการออกอากาศทางสถานี ไม่ได้เขียนถึงแพลตฟอร์มคลิปสั้น และไม่ใช่กฎหมายไทย บทนี้ยกมาเพื่อแสดงหลักการเปิดเผยที่มีมานานก่อนยุคฟีด ส่วนความรับผิดของผู้ทำคอนเทนต์ที่รับจ้างในไทย อ่านได้ในบทอินฟลูเอนเซอร์รับรีวิว ป้าย TikTok ฉบับใหม่และสถานะผู้โฆษณา และบทรับทำโฆษณา TikTok Ads คลิปรีวิวแบบไหนนับเป็นโฆษณา
ปั่นยอดให้เสียงดังเร็วขึ้นได้ไหม
ไม่ควร โพสต์ของ TikTok ระบุว่าสแปม ซึ่งรวมถึงคลิปที่พยายามเพิ่มยอดเข้าชมแบบไม่เป็นธรรมชาติ อาจไม่เข้าข่ายถูกแนะนำในฟีด For You ของใครเลย เช่นเดียวกับคลิปซ้ำและคลิปที่ผู้ใช้เคยดูแล้ว การปั่นยอดจึงเสี่ยงทั้งต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์และต่อโอกาสที่คลิปจะถูกแนะนำ
ควรวัดผลแคมเปญเพลงด้วยตัวเลขอะไร
เริ่มจากตัวเลขที่ TikTok เขียนว่าเป็นสัญญาณความสนใจ ได้แก่ การดูคลิปจนจบ การกดถูกใจ การแชร์ และความเห็น ตัวเลขเหล่านี้บอกว่าผู้ชมสนใจคลิปจริงแค่ไหน ฟิจิทัลเพิ่มอีกหนึ่งตัวเลขเอง คือจำนวนคลิปที่ผู้ใช้คนอื่นนำเสียงของแบรนด์ไปทำต่อ เพราะเป็นร่องรอยที่เห็นได้ว่าเพลงเดินทางต่อโดยไม่มีการจ้าง ส่วนยอดผู้ติดตามของครีเอเตอร์ควรใช้เป็นข้อมูลประกอบการคัดเลือก ไม่ควรใช้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญ
ของที่ให้ฟรีกับครีเอเตอร์นับเป็นการจ้างไหม
ตัวบท § 508 มีข้อที่น่าสนใจ ของหรือบริการที่ให้ฟรีหรือคิดราคาเล็กน้อยเพื่อใช้ในรายการ ไม่นับเป็นสิ่งตอบแทน เว้นแต่ให้เพื่อแลกกับการเอ่ยชื่อบุคคล สินค้า บริการ เครื่องหมายการค้า หรือแบรนด์ เกินกว่าที่เกี่ยวกับการใช้ของนั้นตามปกติ หลักคิดนี้ใช้ตรวจตัวเองได้ ถ้าส่งเพลงหรือสินค้าให้ครีเอเตอร์โดยมีเงื่อนไขให้พูดถึงแบรนด์ ให้ถือว่าเป็นการจ้างและเปิดเผยตามนั้น
