ข้ามไปเนื้อหาหลัก

แนว​เพลง Metal คือ​อะไร การ​ทดลอง​กับ​คน​ฟัง 39 คน​ตอน​กำลัง​โกรธ

อัปเดตล่าสุด 27 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 13 นาที
แนว​เพลง Metal คือ​อะไร การ​ทดลอง​กับ​คน​ฟัง 39 คน​ตอน​กำลัง​โกรธ

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

แนว​เพลง Metal คือ​เพลง​ที่​ดัง หนัก และ​ทรง​พลัง พร้อม​เสียง​ร้อง​ที่​เต็ม​อารมณ์

งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle จาก University of Queensland ปี 2015 จัด​เมทั​ล​ไว้​ใน​กลุ่ม extreme music ร่วม​กับ​พัง​ก์ ฮาร์ด​คอร์ อีโม และ​ส​ครีม​โม

การ​ทดลอง​กับ​แฟน​เพลง​สาย​หนัก 39 คน​พบ​ว่า​เพลง​ไม่​ได้​ทำให้​คน​ที่​กำลัง​โกรธ​โกรธ​ขึ้น

ความ​เป็น​ปรปักษ์​และ​ความ​หงุดหงิด​ลด​ลง​เท่ากับ​กลุ่ม​ที่​นั่ง​เงียบ อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​ทรงตัว และ​กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​รู้สึก​มี​แรง​บันดาล​ใจ​เพิ่ม​ขึ้น

ผล​นี้​ใช้ได้​ใน​ขอบเขต​แคบ

ผู้​วิจัย​เขียน​เอง​ว่า​ผล​อาจ​เฉพาะ​กับ​แฟน​เพลง​ที่​ไม่มี​ภาวะ​ทุกข์​ใจ ทดลอง​ใน​ห้อง​แล็บ และ​ไม่มี​กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​แนว​อื่น​ให้​เทียบ งาน​โฆษณา​จึง​ควร​ใช้​ผล​นี้​เพื่อ​เลิก​เหมา​รวม และ​ไม่​ควร​ใช้​เป็น​คำ​อ้าง​ว่า​เพ​ลง​เมทั​ล​ช่วย​คลาย​โกรธ

แนว​เพลง Metal คือ​อะไร ผ่าน​การ​ทดลอง​ของ University of Queensland (2015) ที่​ให้​แฟน​เพลง​สาย​หนัก 39 คน​ฟัง​เพล​ย์​ลิ​สต์​ตัว​เอง​หลัง​ถูก​ทำให้​โกรธ และ​วิธี​พูด​กับ​แฟน​เพลง​โดย​ไม่​เหมา​รวม

ภาพ​ร่าง​แคมเปญ​ที่​ทีม​ครีเอทีฟ​ส่ง​ให้​แบรนด์​เสื้อ​ผ้า​สตรี​ทแวร์​แบรนด์​หนึ่ง ซึ่ง​จะ​ทำ​คอล​เลก​ชัน​ร่วม​กับ​งาน​ดนตรี​เมทั​ล​ใน​เมือง เป็น​นาย​แบบ​หน้า​บึ้ง กำ​หมัด ฉาก​หลัง​เป็น​ไฟ​ลุก พร้อม​คำ​โปรย​ว่า "สำหรับ​คน​ที่​พร้อม​ระเบิด" เจ้าของ​แบรนด์​รู้สึก​ว่า​ลูกค้า​ประจำ​ที่​เป็น​แฟน​เพ​ลง​เมทั​ล​เป็น​คน​สุภาพ​และ​อารมณ์​ดี แต่​ไม่มี​หลัก​ฐาน​อะไร​ไป​แย้ง​ทีม​ครีเอทีฟ

หลัก​ฐาน​แบบ​นั้น​มี​อยู่​ใน​วารสาร​วิชาการ บท​นี้​ใช้​งาน​วิจัยExtreme metal music and anger processing ของ Leah Sharman และ Genevieve A. Dingle ใน​วารสาร Frontiers in Human Neuroscience เป็น​แหล่ง​หลัก แล้ว​เดิน​ตาม​การ​ทดลอง​ที​ละ​ช่วง ตั้งแต่​ก่อน​เริ่ม​จนถึง​ข้อ​จำกัด​ที่​ผู้​วิจัย​เขียน​ไว้​เอง บท​ก่อน​หน้า​ใน​ซี​รีส์​ว่า​ด้วย​การ​คืน​เสียง​เพลง​พื้น​บ้าน​ให้​ชุมชน คือแนว​เพลง Folk

แนว​เพลง Metal คือ​อะไร

แนว​เพลง Metal หรือ​เฮฟ​วี​เมทั​ล คือ​เพลง​ที่​ใช้​เสียง​กีตาร์​ไฟฟ้า​หนัก จังหวะ​กลอง​แน่น และ​เสียง​ร้อง​เต็ม​อารมณ์ งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle จัด​เมทั​ล​ไว้​ใน​กลุ่ม​ที่​เรียก​ว่า extreme music ร่วม​กับ​อี​โม ฮาร์ด​คอร์ พัง​ก์ ส​ครีม​โม และ​แนว​ย่อย​ของ​แต่ละ​แนว ผู้​วิจัย​อ้าง​งาน​ก่อน​หน้าที่​บรรยาย​กลุ่ม​นี้​ว่า​มี​เสียง​ที่​วุ่นวาย ดัง หนัก และ​ทรง​พลัง เสียง​ร้อง​เต็ม​อารมณ์ และ​เนื้อ​ร้อง​มัก​พูด​ถึง​ความ​วิตก​กังวล ความ​เศร้า การ​ถูก​แยก​จาก​สังคม และ​ความ​เหงา

งาน​วิจัย​เล่า​ที่มา​ไว้​ว่า​พัง​ก์​และ​เฮฟ​วี​เมทั​ล​เริ่ม​ปรากฏ​ช่วง​ต้น​ทศวรรษ 1970 จาก​นั้น​แนว​ย่อย​อย่าง​ฮาร์ด​คอร์ เดธ​เมทั​ล อีโม และ​ส​ครีม​โม​เกิด​ขึ้น​ตลอด​ทศวรรษ 1980 และ​ค่อย ๆ เข้า​สู่​วัฒนธรรม​กระแส​หลัก ผู้​วิจัย​บรรยาย​ว่า​แนว​เพลง​เหล่า​นี้​มี​ประเด็น​ทาง​สังคม​และ​การเมือง​อยู่​ใน​ตัว

Extreme music คือ​อะไร

Extreme music คือ​กลุ่ม​แนว​เพลง​ที่​มี​เสียง​ดัง หนัก ทรง​พลัง และ​เสียง​ร้อง​เต็ม​อารมณ์ ตาม​งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle ใน​วารสาร Frontiers in Human Neuroscience ปี 2015 กลุ่ม​นี้​ประกอบ​ด้วย​เฮฟ​วี​เมทั​ล อีโม ฮาร์ด​คอร์ พัง​ก์ ส​ครีม​โม และ​แนว​ย่อย​ทั้งหมด ผู้​เข้า​ร่วม​การ​ทดลอง​ของ​งาน​นี้​ชอบ​เมทั​ล​ยุค​คลาส​สิ​กมาก​ที่สุด คือ 60% ของ​ผู้​ตอบ

สอง​คำ​อธิบาย​ที่​ผู้​วิจัย​ตั้ง​ไว้​ทดสอบ

ผู้​วิจัย​เปิด​บทความ​ด้วย​ข้อ​สังเกต​ว่า​คำ​กล่าว​ที่​ว่า​เพลง​สาย​หนัก​ทำให้​คน​โกรธ​และ​ก้าวร้าว ยัง​ไม่​เคย​มี​ใคร​พิสูจน์​ด้วย​การ​ทดลอง​ที่​ควบคุม​ตัวแปร งาน​ที่​มี​อยู่​เป็น​งาน​เชิง​สห​สัมพันธ์​ซึ่ง​บอก​ได้​แค่​ว่า​สอง​อย่าง​เกิด​คู่​กัน ส่วน​งาน​ทดลอง​ชุด​หนึ่ง​ใน​ปี 2003 พบ​ว่า​เพลง​ที่​มี​เนื้อ​ร้อง​รุนแรง​ทำให้​ความ​เป็น​ปรปักษ์​เพิ่ม​ขึ้น แต่​ผล​นั้น​หาย​ไป​เร็ว และ​หาย​เมื่อ​ผู้​เข้า​ร่วม​ทำ​กิจกรรม​อื่น​คั่น

ผู้​วิจัย​จึง​ตั้ง​คำ​อธิบาย​สอง​ชุด​ไว้​แข่ง​กัน ชุด​แรก​คาด​ว่า​แฟน​เพลง​สาย​หนัก​ที่​กำลัง​โกรธ​จะ​โกรธ​ขึ้น​เมื่อ​ฟัง​เพลง อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​จะ​สูง​ขึ้น​ระหว่าง​ฟัง ชุด​ที่​สอง​คาด​ว่า​คน​ฟัง​เลือก​เพลง​ที่​เข้า​กับ​อารมณ์​ตอน​นั้น แล้ว​ใช้​เพลง​ช่วย​จัดการ​อารมณ์​จน​รู้สึก​ดี​ขึ้น ผู้​วิจัย​ตั้ง​เป้า​เสริม​ไว้​ด้วย คือ​ดู​ว่า​คน​ที่​กำลัง​โกรธ​เลือก​เพลง​แบบ​ไหน​จาก​เพล​ย์​ลิ​สต์​ของ​ตัว​เอง

งาน​วิจัย​นี้​วัด​อารมณ์​ของ​คน​ฟัง​เพ​ลง​เมทั​ลอย่​าง​ไร

งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle วัด​อารมณ์​สอง​ทาง​พร้อม​กัน ทาง​แรก​คือ​อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​จาก​เครื่อง​คลื่น​ไฟฟ้า​หัวใจ​ตลอด​การ​ทดลอง ทาง​ที่​สอง​คือ​แบบ​วัด​อารมณ์ PANAS ที่​ให้​ผู้​เข้า​ร่วม​ให้​คะแนน​คำ​อย่าง "เป็น​ปรปักษ์" "หงุดหงิด" "ผ่อน​คลาย" และ "มี​แรง​บันดาล​ใจ" ระดับ 1 ถึง 5 วัด​สาม​ครั้ง คือ​ก่อน​เริ่ม หลัง​ถูก​ทำให้​โกรธ และ​หลัง​ฟัง​เพลง​หรือ​นั่ง​เงียบ

สาม​ช่วง​ใน​ห้อง​ทดลอง

ผู้​วิจัย​รับ​สมัคร​คน 40 คน ข้อมูล​ใช้ได้ 39 คน อายุ 18 ถึง 34 ปี เฉลี่ย 22.36 ปี ผู้​เข้า​ร่วม​ต้อง​ชอบ​เพลง​สาย​หนัก​อย่าง​น้อยห​นึ่ง​แนว และ​ฟัง​แนว​นี้​อย่าง​น้อย​ครึ่ง​หนึ่ง​ของ​เวลา​ที่​ฟัง​เพลง สาม​ใน​สี่​เกิด​ใน​ออสเตรเลีย ที่​เหลือ​เกิด​ใน​นิวซีแลนด์ สหรัฐฯ นิว​แค​ลิ​โด​เนีย แอฟริกาใต้ อินโดนีเซีย สวีเดน และ​โอมาน คน​ที่มา​จาก​ชุมชน​ทั่วไป​ได้​บัตร​กำนัล iTunes 10 ดอลลาร์

ผู้​เข้า​ร่วม​เป็น​คน​ที่​มี​ส่วน​ร่วม​กับ​ดนตรี​สูง 41% เล่น​ดนตรี​หรือ​ร้อง​เพลง​อยู่ 51% ไป​ดู​คอนเสิร์ต​อย่าง​น้อย​เดือน​ละ​ครั้ง 44% แต่ง​เพลง และ 23% เคย​สอน​ดนตรี คะแนน​แบบ​วัด​ความ​ซึม​เศร้า ความ​วิตก​กังวล และ​ความเครียด (DASS) ของ​ทั้ง​กลุ่ม​อยู่​ใน​เกณฑ์​ปกติ

ช่วง​ของ​การ​ทดลอง สิ่ง​ที่​เกิด​ขึ้น
ก่อน​เริ่ม งด​บุหรี่ การ​ออก​กำลัง​กาย กาแฟ และ​เครื่อง​ดื่ม​แอลกอฮอล์​อย่าง​น้อย 3 ชั่วโมง
ค่า​ตั้ง​ต้น นั่ง​เงียบ 5 นาที วัด​หัวใจ แล้ว​ตอบ​แบบ​วัด PANAS ครั้ง​ที่​หนึ่ง
ทำให้​โกรธ สัมภาษณ์ 16 นาที ให้​เล่า​เหตุการณ์​ที่​ทำให้​โกรธ​มาก เช่น​เรื่อง​คู่​ครอง งาน หรือ​การ​เงิน แล้ว​ตอบ PANAS ครั้ง​ที่​สอง
ช่วง​ทดลอง กลุ่ม​หนึ่ง​ฟัง​เพลง​ที่​เลือก​เอง​จาก​เครื่อง​ของ​ตัว​เอง 10 นาที อีก​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ 10 นาที แล้ว​ตอบ PANAS ครั้ง​ที่​สาม

ผู้​เข้า​ร่วม​ถูก​สุ่ม​เข้า​กลุ่ม​ก่อน​เริ่ม ทุก​คน​ถูก​ขอ​ให้​นำ​เครื่อง​ฟัง​เพลง​มา​เอง แต่​ผู้​วิจัย​บอก​ว่า​จะ​ได้​ฟัง​เพลง​เป็น​ครั้ง​แรก​หลัง​จบ​การ​สัมภาษณ์ กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​ใช้​หู​ฟัง​แบบ​ปิด

ทำไม​ผู้​วิจัย​ให้​ผู้​เข้า​ร่วม​เลือก​เพลง​เอง

ผู้​วิจัย​ให้​ผู้​เข้า​ร่วม​เลือก​เพลง​เอง​เพราะ​งาน​ก่อน​หน้า​พบ​ว่า​เพลง​ที่​คน​เลือก​เอง​มี​ผล​ต่อ​อารมณ์​ต่าง​จาก​เพลง​ที่​ผู้​วิจัย​เลือก​ให้ งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle อ้าง​งาน​ปี 2007 ที่​ผู้​เข้า​ร่วม​ฟัง​เฮฟ​วี​เมทั​ล​หลัง​ถูก​ทำให้​เครียด​แล้ว​ไม่​ผ่อน​คลาย​ลง แต่​คน​กลุ่ม​นั้น​ไม่​ได้​ชอบ​เมทั​ล การ​ทดลอง​นี้​จึง​รับ​เฉพาะ​แฟน​เพลง​สาย​หนัก และ​ให้​ทุก​คน​เลือก​เพลง​จาก​เครื่อง​ของ​ตัว​เอง

ตัวเลข​ที่​วัด​ได้

การ​สัมภาษณ์​ได้​ผล​ตาม​ที่​ตั้งใจ คะแนน​ความ​เป็น​ปรปักษ์​และ​ความ​หงุดหงิด​สูง​ขึ้น และ​หัวใจ​เต้น​เร็ว​ขึ้น​หลัง​การ​สัมภาษณ์ ช่วง​หลัง​จาก​นั้น​คือ​จุด​ที่​สอง​กลุ่ม​ต่าง​กัน

ค่า​เฉลี่ย​จาก​ตาราง​ที่ 3 ของ​งาน​วิจัย กลุ่ม​ฟัง​เพลง ก่อน / หลัง​โกรธ / หลัง​ฟัง กลุ่ม​นั่ง​เงียบ ก่อน / หลัง​โกรธ / หลัง​นั่ง
อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ (ครั้ง​ต่อ​นาที) 77.39 / 94.13 / 89.66 81.45 / 87.51 / 77.67
ความ​เป็น​ปรปักษ์ (1-5) 1.26 / 2.26 / 1.42 1.20 / 2.25 / 1.15
ความ​หงุดหงิด (1-5) 1.42 / 2.26 / 1.16 1.15 / 2.10 / 1.30
มี​แรง​บันดาล​ใจ (1-5) 2.47 / 2.23 / 3.42 2.55 / 2.65 / 2.50

ตาราง​นี้​ต้อง​อ่าน​คู่​กับ​การ​วิเคราะห์​ทาง​สถิติ​ใน​เนื้อ​ความ ผู้​วิจัย​สรุป​ว่า​ความ​เป็น​ปรปักษ์ ความ​หงุดหงิด และ​ความเครียด ลด​ลง​หลัง​ช่วง​ทดลอง​ใน​ทั้ง​สอง​กลุ่ม และ​กลุ่ม​ฟัง​เพลง​ลด​ลง​ไม่​ต่าง​จาก​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​ใน​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ​ลด​ลง​ชัดเจน ส่วน​ใน​กลุ่ม​ฟัง​เพลง​ทรงตัว ไม่​ได้​สูง​ขึ้น​ต่อ ความ​รู้สึก "กระตือรือร้น" ลด​ลง​ใน​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ แต่​คง​อยู่​ใน​กลุ่ม​ฟัง​เพลง และ​ความ​รู้สึก "มี​แรง​บันดาล​ใจ" เพิ่ม​ขึ้น​หลัง​ฟัง​เพลง ซึ่ง​ไม่​เกิด​ใน​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ

ตาราง​ต้นฉบับ​เรียง​กลุ่ม​นั่ง​เงียบ​ไว้​ก่อน​กลุ่ม​ฟัง​เพลง ตาราง​ด้าน​บน​สลับ​ให้​กลุ่ม​ฟัง​เพลง​ขึ้น​ก่อน​เพื่อ​ให้​อ่าน​ตาม​เนื้อ​เรื่อง ตัวเลข​ทุก​ตัว​เป็น​ค่า​เฉลี่ย​เดิม​ของ​ผู้​วิจัย

ผล​วิจัย​เพ​ลง​เมทั​ล​กับ​อารมณ์​โกรธ​สรุป​ว่า​อะไร

งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle ปี 2015 สรุป​ว่า​เพลง​สาย​หนัก​ไม่​ได้​ทำให้​แฟน​เพลง​ที่​กำลัง​โกรธ​โกรธ​ขึ้น ความ​เป็น​ปรปักษ์​และ​ความ​หงุดหงิด​ลด​ลง​เท่ากับ​การ​นั่ง​เงียบ อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​ทรงตัว และ​ผู้​ฟัง​รู้สึก​มี​แรง​บันดาล​ใจ​เพิ่ม​ขึ้น ผู้​วิจัย​ตีความ​ว่า​เพลง​เข้า​กับ​ระดับ​ความ​ตื่น​ตัว​ของ​ร่างกาย​ผู้​ฟัง และ​อาจ​เป็น​วิธี​จัดการ​ความ​โกรธ​ที่​ดี​ต่อ​สุขภาพ​สำหรับ​ผู้​ฟัง​กลุ่ม​นี้

เพลง​ที่​ผู้​เข้า​ร่วม​เลือก และ​ขอบเขต​ของ​ผล

ผู้​วิจัย​วิเคราะห์​เพลง 46 ชิ้น​ที่​กลุ่ม​ฟัง​เพลง​เลือก​ตอน​กำลัง​โกรธ ทุก​เพลง​ที่​ระบุ​ชื่อ​ได้​ถูก​ต้อง​อยู่​ใน​กลุ่ม extreme music แต่​ใน​เพลง​ที่​มี​เนื้อ​ร้อง มี​เพียง​ครึ่ง​เดียว​ที่​มี​เนื้อหา​ก้าวร้าว​หรือ​เกี่ยว​กับ​ความ​โกรธ ที่​เหลือ​พูด​ถึง​เรื่อง​อื่น เช่น​การ​ถูก​แยก​จาก​สังคม​และ​ความ​เศร้า จังหวะ​ของ​เพลง​อยู่​ระหว่าง 80 ถึง 181 ครั้ง​ต่อ​นาที 61% เร็ว​กว่า 100 ครั้ง​ต่อ​นาที และ​มี​ไม่​ถึง​หนึ่ง​ใน​สาม​คือ 28% ที่​ทั้ง​เร็ว​และ​มี​เนื้อหา​เกี่ยว​กับ​ความ​โกรธ

ผู้​เข้า​ร่วม​เล่า​ถึง​การ​ใช้​เพลง​ของ​ตัว​เอง​ไว้​ด้วย 79% ฟัง​เพลง​สาย​หนัก​เพื่อ​สัมผัส​ความ​โกรธ​ให้​เต็ม​ที่ 69% ฟัง​เพื่อ​ให้​ตัว​เอง​สงบ​ลง​ตอน​โกรธ 74% ฟัง​เพื่อ​ให้​อารมณ์​ดี​ขึ้น​ตอน​เศร้า 87% ฟัง​เพื่อ​เพิ่ม​ความ​สุข และ​ทุก​คน​ตอบ​ว่า​เพลง​ช่วย​ให้​ชีวิต​ดี​ขึ้น

สิ่ง​ที่​ผู้​เข้า​ร่วม​ตอบ (ตาราง​ที่ 2) สัดส่วน​ที่​ตอบ​ว่า​ใช่
เพลง​ช่วย​ให้​ชีวิต​ดี​ขึ้น 100%
ฟัง​เพื่อ​เพิ่ม​ความ​สุข 87%
ฟัง​เพื่อ​สัมผัส​ความ​โกรธ​ให้​เต็ม​ที่ 79%
ฟัง​เพื่อ​ให้​อารมณ์​ดี​ขึ้น​ตอน​เศร้า 74%
ฟัง​เพื่อ​ให้​สงบ​ลง​ตอน​โกรธ 69%
ฟัง​เพื่อ​ให้​สงบ​ลง​ตอน​วิตก​กังวล 33%

ผู้​วิจัย​เขียน​ข้อ​จำกัด​ไว้​เอง​สี่​ข้อ ข้อ​แรก ผล​อาจ​ใช้ได้​เฉพาะ​แฟน​เพลง​สาย​หนัก​ที่​ไม่มี​อาการ​ทุกข์​ใจ ข้อ​สอง การ​ทดลอง​ทำ​ใน​ห้อง​แล็บ​ที่​มี​แค่​ผู้​เข้า​ร่วม​กับ​ผู้​วิจัย ข้อ​สาม ประกาศ​รับ​สมัคร​พูด​ถึง "ประโยชน์​ที่​อาจ​เกิด" ของ​เพลง​สาย​หนัก ซึ่ง​อาจ​เผย​เป้า​หมาย​ของ​งาน​และ​ทำให้​ผล​เอน​เอียง ข้อ​สี่ งาน​นี้​ไม่มี​กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​แนว​อื่น​ให้​เทียบ จึง​แยก​ไม่​ได้​ว่า​ผล​มา​จาก​เพลง​แนว​นี้​หรือ​จาก​การ​ฟัง​เพลง​โดย​ทั่วไป ผู้​วิจัย​ยัง​เขียน​ด้วย​ว่า​ผล​ที่​กลุ่ม​ผ่อน​คลาย​ลง​อาจ​มา​จาก​เวลา​ที่​ผ่าน​ไป​หลัง​การ​สัมภาษณ์​ก็ได้

ผล​วิจัย​นี้​ใช้​กับ​คน​ฟัง​เพลง​ทุก​คน​ได้​ไหม

ผล​วิจัย​นี้​ใช้​กับ​คน​ฟัง​เพลง​ทุก​คน​ไม่​ได้ Sharman และ Dingle เขียน​ไว้​เอง​ว่า​ผล​อาจ​เฉพาะ​กับ​แฟน​เพลง​สาย​หนัก​ที่​ไม่มี​ภาวะ​ทุกข์​ใจ และ​ผล​ต่อ​คน​ที่​ไม่ใช่​แฟน​เพลง​สรุป​ไม่​ได้ กลุ่ม​ตัวอย่าง​มี 39 คน ส่วน​ใหญ่​เกิด​ใน​ออสเตรเลีย ทดลอง​ใน​ห้อง​แล็บ และ​ไม่มี​กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​แนว​อื่น​ให้​เทียบ ผล​นี้​จึง​ไม่​ควร​ใช้​เป็น​คำ​แนะนำ​ด้าน​สุขภาพ​จิต

ห้า​ข้อ​สำหรับ​งาน​โฆษณา​ที่​พูด​กับ​แฟน​เพ​ลง​เมทั​ล

งาน​วิจัย​ไม่​ได้​เขียน​ถึง​การ​ตลาด ห้า​ข้อ​ด้าน​ล่าง​เป็นการ​อ่าน​งาน​วิจัย​นี้​ของ​ฟิจิ⁠ทัล ใน​มุม​ของ​การ​ตลาด​สี​ขาว คือ​การ​สื่อสาร​ที่​ตรง​กับ​หลัก​ฐาน​และ​ไม่​เหมา​รวม​คน

  1. เลิก​ใช้​ความ​ก้าวร้าว​แทน​ตัว​แฟน​เพลง ผู้​วิจัย​เขียน​ว่า​ภาพ​จำ​ว่า​แฟน​เพลง​สาย​หนัก​ก้าวร้าว​กว่า​คน​ทั่วไป​มา​จาก​มุม​มอง​ของ​คนนอก และ​ผล​การ​ทดลอง​ไม่​สนับสนุน​ว่า​เพลง​ทำให้​แฟน​เพลง​โกรธ​ขึ้น ภาพ​ที่​ตรง​กว่า​คือ​คน​ที่​ใช้​เพลง​จัดการ​อารมณ์​ของ​ตัว​เอง
  2. อย่า​เคลม​เกิน​งาน​วิจัย ข้อความ​อย่าง "ฟัง​เมทั​ล​ช่วย​คลาย​เครียด" หรือ "เมทั​ล​รักษา​ความ​โกรธ" เกิน​จาก​สิ่ง​ที่​งาน 39 คน​นี้​พิสูจน์ และ​ผู้​วิจัย​เอง​ก็​บอก​ว่า​ไม่มี​กลุ่ม​เทียบ​กับ​เพลง​แนว​อื่น
  3. พูด​ถึง​พลัง​และ​ความ​ตื่น​ตัว ผล​ที่​ชัด​ใน​งาน​นี้​คือ​หัวใจ​ที่​ทรงตัว ความ​กระตือรือร้น​ที่​คง​อยู่ และ​แรง​บันดาล​ใจ​ที่​เพิ่ม​ขึ้น งาน​โฆษณา​ใช้​ภาษา​ของ​พลังงาน​และ​ความ​มุ่ง​มั่น​ได้​ตรง​กับ​หลัก​ฐาน​กว่า​ภาษา​ของ​ความ​โกรธ
  4. ให้​แฟน​เพลง​เลือก​เอง การ​ทดลอง​นี้​ได้​ผล​กับ​เพลง​ที่​แต่ละ​คน​เลือก​เอง แคมเปญ​ที่​ชวน​แฟน​เพลง​ส่ง​เพล​ย์​ลิ​สต์​หรือ​เพลง​โปรด​ของ​ตัว​เอง​จึง​ใกล้​กับ​สิ่ง​ที่​งาน​วิจัย​วัด​มากกว่า​การ​เลือก​เพลง​ให้
  5. ตรวจ​ภาพ​ประกอบ​เหมือน​ตรวจ​คำ ภาพ​หน้า​บึ้ง กำ​หมัด หรือ​ไฟ​ลุก สื่อ​ความ​หมาย​เดียว​กับ​คำ​โปรย​ที่​เหมา​รวม แม้​ไม่มี​ตัว​หนังสือ​เลย

โฆษณา​ที่​ใช้​เพ​ลง​เมทั​ล​ควร​เลี่ยง​อะไร

โฆษณา​ที่​ใช้​เพ​ลง​เมทั​ล​ควร​เลี่ยง​ภาพ​และ​คำ​ที่​เหมา​ว่า​แฟน​เพลง​เป็น​คน​ก้าวร้าว และ​เลี่ยง​คำ​อ้าง​ว่า​เพลง​ช่วย​รักษา​อารมณ์ งาน​วิจัย​ของ Sharman และ Dingle ปี 2015 พบ​ว่า​เพลง​ไม่​ได้​ทำให้​แฟน​เพลง​ที่​กำลัง​โกรธ​โกรธ​ขึ้น แต่​ผู้​วิจัย​เขียน​เอง​ว่า​ผล​มา​จาก​คน 39 คนใน​ห้อง​แล็บ และ​ไม่มี​กลุ่ม​เทียบ​กับ​เพลง​แนว​อื่น

วิธี​เขียน​คำ​โฆษณา​ให้​ขาย​ได้​โดย​ไม่​เกิน​จริง​มี​ราย​ละเอียด​ใน​บทCopywriter คือ​อะไร เขียน​อย่างไร​ให้​ขาย​ได้​โดย​ไม่​เกิน​จริง ส่วน​ร้าน​ที่​จะ​จัด​ดนตรี​สด​แนว​หนัก ควร​ดู​เรื่อง​ระดับ​เสียง​ใน​บทแนว​เพลง Rock

สรุป

แนว​เพลง Metal คือ​เพลง​ที่​ดัง หนัก และ​ทรง​พลัง ซึ่ง​งาน​วิจัย​จัด​ไว้​ใน​กลุ่ม extreme music การ​ทดลอง​ของ Sharman และ Dingle จาก University of Queensland ในปี 2015 ให้​แฟน​เพลง​สาย​หนัก 39 คน​ถูก​ทำให้​โกรธ แล้ว​แบ่ง​เป็นก​ลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​จาก​เพล​ย์​ลิ​สต์​ตัว​เอง​กับ​กลุ่ม​ที่​นั่ง​เงียบ ผล​คือ​ความ​เป็น​ปรปักษ์​และ​ความ​หงุดหงิด​ลด​ลง​เท่า​กัน หัวใจ​ของ​กลุ่ม​ฟัง​เพลง​ทรงตัว และ​พวก​เขา​รู้สึก​มี​แรง​บันดาล​ใจ​เพิ่ม​ขึ้น ผู้​วิจัย​เขียน​ข้อ​จำกัด​ไว้​ชัด ทั้ง​ขนาด​กลุ่ม​ตัวอย่าง ห้อง​แล็บ และ​การ​ไม่มี​กลุ่ม​เทียบ​กับ​เพลง​แนว​อื่น งาน​โฆษณา​ที่​พูด​กับ​แฟน​เพ​ลง​เมทั​ล​จึง​ใช้​ผล​นี้​เพื่อ​เลิก​ภาพ​เหมา​รวม และ​ระวัง​ไม่​ให้​กลาย​เป็น​คำ​อ้าง​ด้าน​สุขภาพ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

งาน​วิจัย "Extreme metal music and anger processing" ตี​พิมพ์​ใน​วารสาร Frontiers in Human Neuroscience เล่ม​ที่ 9 ปี 2015 ผู้​วิจัย​คือ Leah Sharman และ Genevieve A. Dingle จาก School of Psychology มหา​วิทยา​ลัย​ควีน​ส์​แลนด์ ประเทศ​ออสเตรเลีย บทความ​เปิด​ให้​อ่าน​ฟรี​ทั้ง​ฉบับ

ผู้​วิจัย​ใช้​การ​สัมภาษณ์ 16 นาที​ที่​ให้​ผู้​เข้า​ร่วม​เล่า​เหตุการณ์​ใน​ชีวิต​ที่​ทำให้​โกรธ​มาก โดย​มี​หัวข้อ​ช่วย​นึก เช่น​เรื่อง​คู่​ครอง เพื่อน​ร่วม​งาน หรือ​การ​เงิน วิธี​นี้​มา​จาก​งาน​วิจัย​ก่อน​หน้า และ​ผล​วัด​ยืนยัน​ว่า​ได้​ผล เพราะ​คะแนน​ความ​เป็น​ปรปักษ์​และ​อัตรา​การ​เต้น​ของ​หัวใจ​สูง​ขึ้น​หลัง​การ​สัมภาษณ์

งาน​วิจัย​นี้​ไม่​ได้​แยก​ทดสอบ​เรื่อง​เนื้อ​ร้อง​โดยตรง ผู้​วิจัย​อ้าง​งาน​ทดลอง​ปี 2003 ที่​พบ​ว่า​เพลง​เนื้อ​ร้อง​รุนแรง​เพิ่ม​ความ​เป็น​ปรปักษ์​ได้ แต่​ผล​นั้น​หาย​เร็ว และ​ใน​การ​ทดลอง​นี้ เพลง​ที่​ผู้​เข้า​ร่วม​เลือก​มี​เนื้อหา​ก้าวร้าว​เพียง​ครึ่ง​หนึ่ง​ของ​เพลง​ที่​มี​เนื้อ​ร้อง

ใช้ได้​ใน​ฐานะ​ข้อมูล​อ้างอิง​ที่​ระบุ​ที่มา​และ​ขอบเขต​ครบ เช่น​ระบุ​ว่า​เป็นการ​ทดลอง​กับ​แฟน​เพลง 39 คนใน​ออสเตรเลีย ไม่​ควร​ตัด​มา​เป็น​คำ​อ้าง​สั้น ๆ ว่า​เพลง​ช่วย​คลาย​โกรธ​หรือ​ดี​ต่อ​สุขภาพ​จิต เพราะ​ผู้​วิจัย​เขียน​เอง​ว่า​ยัง​ต้อง​มี​งาน​วิจัย​เพิ่ม

ผู้​วิจัย​เสนอ​ให้​ศึกษา​ว่า​ผล​นี้​ใช้​กับ​แฟน​เพลง​ที่​มี​ปัญหา​ทาง​จิตใจ​หรือ​พฤติกรรม​ได้​หรือ​ไม่ ให้​เพิ่ม​กลุ่ม​ที่​ฟัง​เพลง​แนว​อื่น​เพื่อ​เทียบ และ​ให้​ทดลอง​กับ​อารมณ์​อื่น​อย่าง​ความ​เศร้า​และ​ความ​วิตก​กังวล เพราะ​มี​เพียง​หนึ่ง​ใน​สาม​ของ​ผู้​เข้า​ร่วม​ที่​ใช้​เพลง​ช่วย​ให้​สงบ​ตอน​วิตก​กังวล

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ตรวจ​คำ​โปรย​ของ​ลูกค้า​ที​ละ​ประโยค​ว่า​มี​หลัก​ฐาน​รองรับ​หรือ​มา​จาก​ภาพ​จำ ก่อน​เริ่ม​ออกแบบ​ภาพ​ประกอบ งาน 39 คน​ของ University of Queensland ให้​ทั้ง​ข้อมูล​ที่​ช่วย​เลิก​ภาพ​จำ และ​ขอบเขต​ที่​ห้าม​เคลม​เกิน การ​ตลาด​สี​ขาว​ต้อง​ใช้​ทั้ง​สอง​ด้าน​พร้อม​กัน บริการ​โฆษณา​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​ตรวจ​คำ​โปรย​และ​ภาพ​ของ​แคมเปญ​ทุก​ชิ้น​เทียบ​กับ​หลัก​ฐาน​ที่​มี แล้ว​ตัด​ส่วน​ที่​เหมา​ว่า​ลูกค้า​กลุ่ม​หนึ่ง​เป็น​แบบ​ใด​แบบ​หนึ่ง​ออก​ก่อน​เผย​แพร่

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ลูกค้า​ที่​ฟัง​เพลง​เสียง​ดัง​ที่สุด​ของ​คุณ อาจ​เป็น​คน​ที่​คุย​ด้วย​ง่าย​ที่สุด

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วย​ตรวจ​คำ​โปรย​และ​ภาพ​ของ​แคมเปญ​ให้​ตรง​กับ​หลัก​ฐาน และ​ไม่​เหมา​รวม​ลูกค้า​ของ​คุณ

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย