ข้ามไปเนื้อหาหลัก

International Style คือ​อะไร ตึก​ธนาคาร​ที่​ทัน​สมัย​เพราะ​ใช้ได้

อัปเดตล่าสุด 28 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 12 นาที
International Style คือ​อะไร ตึก​ธนาคาร​ที่​ทัน​สมัย​เพราะ​ใช้ได้

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

International Style คือ​แนว​สถาปัตยกรรม​สมัย​ใหม่​ที่​ใช้​กล่อง​เรียบ ผนัง​เบา หน้าต่าง​แนว​ยาว และ​ตัด​ลวดลาย​ประดับ​ออก

ชื่อ​นี้​แพร่​หลาย​หลัง​นิทรรศการ​ที่ MoMA ใน​นิวยอร์ก​จัด​ใน​ปี 1932 ซึ่ง​มี​ตึก​ของ​ธนาคาร Philadelphia Saving Fund Society (PSFS) ร่วม​แสดง​ด้วย

ธนาคาร PSFS เลือก​แบบ​สมัย​ใหม่​แทน​แบบ​คลาส​สิ​ก​ที่​เคย​ได้​ไว้ แล้ว​สร้าง​ตึก 36 ชั้น​ที่​มี​ระบบ​ปรับ​อากาศ หน้าต่าง​อะลูมิเนียม และ​ปลั๊ก​วิทยุ​ทุก​ห้อง

ประธาน​ธนาคาร​ประกาศ​ใน​วัน​เปิด​ว่า​อาคาร​นี้ "ทัน​สมัย​สุดขีด​เพียง​ใน​แง่​ที่​ใช้​งาน​ได้​จริง​สุดขีด"

ป้าย​ตัว​อักษร PSFS สูง 27 ฟุต​บน​หลังคา​ยัง​อยู่ แม้​ตึก​จะ​เปลี่ยน​เป็น​โรงแรม​แล้ว

ทะเบียน​อาคาร​ของ Docomomo US บันทึก​ว่าการ​ตัดสิน​ใจ​ของ​ธนาคาร​เปลี่ยน​ภาพ​ลักษณ์​ของ​ทั้ง​เมือง ซึ่ง​เป็น​บท​เรียน​เรื่อง​คำ​ประกาศ​ของ​แบรนด์​ที่​มี​ของ​จริง​รองรับ

International Style คือ​อาคาร​กล่อง​เรียบ ผนัง​กระจก​ยาว และ​ไม่มี​ลวดลาย ตึก PSFS ของ​ธนาคาร​ใน​ฟิ​ลา​เดลเฟีย​ปี 1932 ใช้​แนว​นี้​ประกาศ​ความ​ทัน​สมัย​ที่​มี​ของ​จริง​รองรับ​ทุก​ชั้น

แบรนด์​ที่​อยาก​ใช้​หน้าตา​อาคาร​สำนักงาน​หรือ​หน้า​ร้าน​ประกาศ​ตัว​ตน ต้อง​มี​ของ​จริง​รองรับ​ภาพ​ที่​อาคาร​บอก​ไว้ บท​นี้​ใช้ทะเบียน​อาคาร​ของ Docomomo US ว่า​ด้วย PSFS Building เป็น​แหล่ง​หลัก Docomomo US เป็น​องค์กร​ที่​บันทึก​และ​รณรงค์​อนุรักษ์​อาคาร​สมัย​ใหม่​ใน​สหรัฐฯ ทะเบียน​ฉบับ​นี้​เขียน​โดย Allyson Mehley จาก​มหาวิทยาลัย​โคลัมเบีย ลง​วัน​ที่ 19 พฤษภาคม 2007 และ​รวบรวม​ทั้ง​ที่มา​ของ​แบบ สิ่ง​ที่​อาคาร​ทำได้ และ​การ​เปลี่ยนแปลง​ตลอด​อายุ​อาคาร คำ​ประเมิน​เชิง​คุณค่า​ใน​บท​นี้​เป็น​ของ​ผู้​เขียน​ทะเบียน​ทุก​ครั้ง และ​ตึก​หลัง​นี้​คือ​กรณี​ศึกษา​ของ​โจทย์​ข้าง​ต้น

ธนาคาร Philadelphia Saving Fund Society หรือ PSFS เคย​ได้​แบบ​อาคาร​สำนักงาน​ใหญ่​สไตล์ Beaux-Arts ที่​อ้างอิง​งาน​คลาส​สิก​ไว้​ก่อน​แล้ว แต่​ต่อ​มา​ธนาคาร​เก่า​แก่​ที่​สุด​ของ​ฟิ​ลา​เดลเฟีย​แห่ง​นี้​เลือก​แบบ​ใหม่ เป็น​ตึกระฟ้า​หิน​ขัด​เงา​และ​หน้าต่าง​แนว​ยาว แล้ว​วาง​ชื่อ​ย่อ​ของ​ธนาคาร​ไว้​บน​ยอด​ตึก

International Style คือ​อะไร

International Style คือ​แนว​สถาปัตยกรรม​สมัย​ใหม่​ที่​พัฒนา​ใน​ยุโรป​ช่วง​ทศวรรษ 1920 แล้ว​แพร่​ไป​ทั่ว​โลก ลักษณะ​หลัก​คือ​อาคาร​เป็นก​ล่อง​เรียบ ใช้​โครง​เหล็ก​หรือ​คอนกรีต​รับ​น้ำ​หนัก​แทน​ผนัง​หนา ผนัง​ภายนอก​จึง​เบา​และ​เปิด​หน้าต่าง​เป็น​แนว​ยาว​ได้ และ​ไม่​ใช้​ลวดลาย​ประดับ​แบบ​คลาส​สิก ชื่อ​นี้​ถูก​ใช้​แพร่​หลาย​หลัง​นิทรรศการ​ที่ MoMA ใน​นิวยอร์ก

ทะเบียน Docomomo US จัด PSFS Building เป็น​อาคาร​แนว International Style ที่​ผสม​อิทธิพล​ของ​งาน​สมัย​ใหม่​ยุโรป​กับ​สถาปัตยกรรม​สำนัก​ชิคาโก อาคาร​สูง 36 ชั้น 491 ฟุต ใช้​โครง​เหล็ก และ​เปลือก​ภายนอก​เป็น​หิน​แกรนิต​ดำ​ขัด​เงา หินปูน​สี​เทา​อ่อน อิฐ​สี​ดำ​และ​เทา และ​ส​เต​นเลส ตัว​อาคาร​แบ่ง​เป็น​สาม​ส่วน ได้แก่ ฐาน ตัว​อาคาร​สำนักงาน​ที่​ยื่น​ออก​มา และ​แกน​บริการ​แนว​ตั้ง

PSFS Building เกี่ยวข้อง​กับ​นิทรรศการ MoMA ปี 1932 อย่างไร

อาคาร​นี้​เป็น​หนึ่ง​ใน​งาน​ที่​ร่วม​แสดง​ใน​นิทรรศการ International Style ที่ Henry-Russell Hitchcock และ Philip Johnson จัด​ที่ MoMA ทะเบียน​ระบุ​ว่า​นิทรรศการ​จัด​ใน​ช่วง​ใกล้​กับ​วัน​เปิด​อาคาร ทำให้​ทั้ง​วงการ​ออกแบบ​และ​คน​ทั่วไป​รู้จัก​ตึก​นี้​ทันที และ​ใน​ปี 2004 มหาวิทยาลัย​เยล​จัด​นิทรรศการ Nothing More Modern ที่​ตาม​ดู​พัฒนาการ​ของ​แบบ​อาคาร​นี้​โดย​เฉพาะ ผู้​เขียน​ทะเบียน​ใช้​สอง​นิทรรศการ​นี้​เป็น​หลัก​ฐาน​ว่า​อาคาร​ยัง​มี​อิทธิพล​ต่อ​วงการ

ลำดับ​การ​ตัดสิน​ใจ​ของ​ธนาคาร​ก่อน​ตึก​เสร็จ

PSFS ไม่​ได้​เลือก​แบบ​สมัย​ใหม่​ตั้งแต่​แรก ธนาคาร​ใช้​เวลา​หลาย​ปี​ทดสอบ​ทำเล เปรียบ​เทียบ​แบบ และ​ปรับ​แบบ​ร่วม​กับ​สถาปนิก ก่อน​ได้​อาคาร​ที่​สร้าง​เสร็จ ทะเบียน​บันทึก​ลำดับ​เหตุการณ์​ไว้​ดังนี้

ปี สิ่ง​ที่​เกิด​ขึ้น​ตาม​ทะเบียน
1926-1928 ธนาคาร​จ้าง​บริษัท Mellor, Meigs and Howe ออกแบบ​อาคาร​ธนาคาร​และ​สำนักงาน 15 ชั้น ได้​แบบ​สไตล์ Beaux-Arts แล้ว​พัก​โครงการ​ไว้​ระหว่าง​ทดสอบ​ทำเล​บน​ถนน South 12th Street อยู่​สอง​ปี
1928-1929 George Howe แยก​จาก​บริษัท​เดิม ต่อ​มา​ธนาคาร​ขอ​แบบ​จาก​ทั้ง​สอง​ฝ่าย แล้ว​เลือก​แบบ​สมัย​ใหม่​ของ Howe แทน​แบบ​ดั้งเดิม Howe ตั้ง​หุ้น​ส่วน​กับ William Lescaze สถาปนิก​ที่​เกิด​ใน​ส​วิต​เซอร์​แลนด์
ม.ค. 1930 ยื่น​แบบ​ต่อ​เมือง เริ่ม​ขุด​ดิน​ที่​หัว​มุม​ถนน Market กับ South 12th และ​โครง​เหล็ก​เริ่ม​ขึ้น​ใน​ปี​เดียวกัน
ก.ค. ปี​เดียวกัน ประธาน James M. Willcox ขอ​ให้​สถาปนิก​ปรับ​ราย​ละเอียด​ที่​เน้น​แนว​นอน​มาก​ไป​ให้​สะท้อน​ความ​สูง​ของ​อาคาร
ธ.ค. ปี​เดียวกัน คณะ​กรรมการ​อาคาร​ของ​ธนาคาร​อนุมัติ​แบบ​สุดท้าย 36 ชั้น
พ.ย. 1932 อาคาร​สร้าง​เสร็จ

ทะเบียน​เล่า​ว่า Howe ทิ้ง​แนวคิด Beaux-Arts ของ​แบบ​เดิม แล้ว​หัน​ไป​ใช้​แนวคิด​ของ International Style จาก​ยุโรป​ผสม​กับ​สำนัก​ชิคาโก ช่วง​ครึ่ง​หลัง​ของ​ปี​ที่​เริ่ม​ก่อสร้าง สถาปนิก​ทำ​แบบ​อีก​หลาย​รุ่น​ตาม​ความ​เห็น​ของ​คณะ​กรรมการ และ​เมื่อ​แผน​ได้​รับ​อนุมัติ ธนาคาร​ยัง​ให้​สถาปนิก​ออกแบบ​ของใช้​ภายใน​เกือบ​ทั้งหมด ตั้งแต่​ไฟ สุขภัณฑ์ นาฬิกา จนถึง​เฟอร์นิเจอร์

ทำไม​ธนาคาร​จึง​เลือก​แบบ​สมัย​ใหม่​ใน​ช่วง​ที่​ตลาด​หุ้น​เพิ่ง​ตก

ทะเบียน​ให้​เหตุผล​ว่า​ธนาคาร​ต้องการ​แสดง​ความ​มั่นใจ​ใน​อนาคต​ของ​บริษัท การ​ก่อสร้าง​เริ่ม​หลัง​ตลาด​หุ้น​ตกใน​ปี 1929 แต่ PSFS ยัง​เลือก​วัสดุ​คุณภาพ​สูง​สำหรับ​อาคาร ผู้​เขียน​ทะเบียน​มอง​ว่าการ​ที่​ธนาคาร​เก่า​แก่​และ​ได้​รับ​ความ​ไว้​วางใจ​มาก​ที่สุด​แห่ง​หนึ่ง​ใน​เมือง​สร้าง​อาคาร​สมัย​ใหม่ ทำ​ให้​ฟิ​ลา​เดลเฟีย​ซึ่ง​ภูมิใจ​ใน​ประวัติศาสตร์​ของ​ตัว​เอง​เห็น​ว่า​ของ​เก่า​กับ​ของ​ใหม่​อยู่​ด้วย​กัน​ได้

ของ​จริง​ที่​รองรับ​คำ​ว่า​ทัน​สมัย

คำ​ว่า​ทัน​สมัย​ของ PSFS มี​ระบบ​และ​การ​ใช้​งาน​รองรับ​ตั้งแต่​วัน​เปิด ทะเบียน​ระบุ​ว่า​อาคาร​เป็น​อาคาร​สำนักงาน​ติด​เครื่อง​ปรับ​อากาศ​แห่ง​ที่​สอง​ของ​สหรัฐฯ และ​สูง​ที่สุด​ใน​บรรดา​อาคาร​ที่​มี​เครื่อง​ปรับ​อากาศ​ใน​เวลา​นั้น รายการ​เทคโนโลยี​ที่​ทะเบียน​บันทึก​เป็น​สิ่ง​ที่​ผู้​เช่า​และ​ลูกค้า​สัมผัส​ได้​ทุก​วัน

สิ่ง​ที่​อาคาร​มี​ตอน​เปิด สิ่ง​ที่​ผู้​ใช้​สัมผัส​ได้
ระบบ​ปรับ​อากาศ ทำงาน​ใน​สำนักงาน​ได้​สบาย​ตลอด​ปี
หน้าต่าง​อะลูมิเนียม​แนว​ยาว หน้าต่าง​ต่อ​กัน​เป็น​แถบ​ยาว​รอบ​ชั้น​สำนักงาน
ระบบ​ทำความ​ร้อน​ควบคุม​ด้วย​เท​อร์​โม​สตัท ความ​ร้อน​ปรับ​ตาม​อุณหภูมิ​ห้อง​โดย​อัตโนมัติ
ปลั๊ก​วิทยุ​ใน​ทุก​สำนักงาน ผู้​เช่า​ใช้​สื่อ​ใหม่​ของ​ยุค​ได้​ทันที
ฝ้า​ดูด​ซับ​เสียง​บน​โครง​โลหะ ลด​เสียง​รบกวน​ใน​ห้อง​ทำงาน
ลิฟต์​ความเร็ว​สูง ขึ้น​ถึง​ชั้น​บน​ของ​อาคาร 36 ชั้น​ได้​เร็ว

ผัง​การ​ใช้​งาน​ก็​รองรับ​ธุรกิจ​ของ​ธนาคาร​โดยตรง ชั้น​หนึ่ง​เป็น​ร้าน​ค้า ชั้น​สอง​เป็น​โถง​ธนาคาร และ​ชั้น​บน​ขึ้น​ไป​ถึง​ชั้น 36 เป็น​สำนักงาน​ให้​เช่า ทะเบียน​เรียก​ผัง​นี้​ว่า​เป็นการ​พัฒนา​อาคาร "ผสม​การ​ใช้​งาน" รุ่น​บุกเบิก เป้า​หมาย​คือ​ให้​อาคาร​ตอบ​ความ​ต้องการ​ของ​ธนาคาร​และ​สร้าง​ราย​ได้​จาก​พื้นที่​ให้​เช่า​ไป​พร้อม​กัน สถาปนิก​ยัง​ออกแบบ​ลง​ไป​ถึง​ราย​ละเอียด​เล็ก ได้แก่ กราฟิก​ของ​ป้าย สุขภัณฑ์ นาฬิกา ไฟ และ​เฟอร์นิเจอร์ ส่วน​ชั้น​บน​สุด​สงวน​ไว้​ให้​คณะ​กรรมการ​ธนาคาร

หน้าตา​ภายนอก​ก็​ถูก​ออกแบบ​ให้​บอก​ลำดับ​ของ​อาคาร ทะเบียน​บรรยาย​ว่า​ตึก​ดู "เพรียว​และ​ลื่น​ไหล" ด้วย​แถบ​แนว​ตั้ง​และ​ครีบ​แนว​นอน​ที่​ตัด​กัน ส่วน​ฐาน​ใช้​หิน​แกรนิต​ดำ​ขัด​เงา ตัว​อาคาร​สำนักงาน​ยื่น​ออก​จาก​แกน​บริการ และ​แกน​บริการ​แนว​ตั้ง​แยก​ให้​เห็น​ชัด​จาก​ภายนอก ห้อง​ชั้น​บน​สุด​ของ​คณะ​กรรมการ​ใช้​ไม้​ชั้น​ดี​หลาย​ชนิด อุปกรณ์​ทอง​เหลือง และ​เฟอร์นิเจอร์​ที่​ออกแบบ​เฉพาะ ผู้​เขียน​ทะเบียน​สรุป​ว่าการ​เลือก​วัสดุ​และ​การ​ออกแบบ​อย่าง​รอบคอบ​ทำให้​อาคาร​อยู่​มา​ได้​นาน​ตั้งแต่​วัน​เปิด

คำ​ว่า "ทัน​สมัย​เพราะ​ใช้​งาน​ได้​จริง" ช่วย​แบรนด์​อย่างไร

ช่วย​ให้​คำ​ประกาศ​ของ​แบรนด์​ตรวจ​สอบ​ได้ ใน​วัน​เปิด​อาคาร ประธาน James M. Willcox กล่าว​ว่า "อาคาร​นี้​ทัน​สมัย​สุดขีด​เพียง​ใน​แง่​ที่​ใช้​งาน​ได้​จริง​สุดขีด" ทะเบียน​เล่า​ว่า​เขา​สนับสนุน​แบบ​นี้​เพราะ​เห็น​ว่า​รูป​ทรง​ตอบ​ความ​ต้องการ​ของ​บริษัท​และ​ของ​คน​ที่​ใช้​อาคาร คำ​พูด​นี้​ผูก​ความ​ทัน​สมัย​ไว้​กับ​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​และ​ผู้​เช่า​ลอง​ใช้ได้​เอง เช่น อากาศ​เย็น​และ​ลิฟต์​เร็ว ใคร​สงสัย​ก็​เดิน​เข้าไป​พิสูจน์​ได้

หลัง​ธนาคาร​เลิก​ใช้​อาคาร ป้าย​ยัง​อยู่

อาคาร PSFS ถูก​ปรับ​การ​ใช้​งาน​หลาย​ครั้ง​ตลอด​เจ็ด​ทศวรรษ แต่​ป้าย​บน​หลังคา​ยัง​คง​อยู่ ทะเบียน​ระบุ​ว่า​ป้าย​ตัว​อักษร PSFS สูง 27 ฟุต​เป็น​องค์​ประกอบ​ที่​มอง​เห็น​ได้​ไกล​ที่สุด​ของ​อาคาร และ​เป็น​จุด​เด่น​บน​เส้น​ขอบ​ฟ้า​ของ​ฟิ​ลา​เดลเฟีย แม้​ตึก​จะ​เปลี่ยน​ชื่อ​เป็น​โรงแรม​แล้ว ป้าย​เดิม​ก็​ยัง​อยู่​บน​หลังคา

ช่วง​เวลา การ​เปลี่ยนแปลง​ตาม​ทะเบียน
1933-1949 อาคาร​เปลี่ยน​จาก​สาขา​เป็น​สำนักงาน​ใหญ่ ลูกค้า​เพิ่ม​จน​ต้อง​ขยาย​โถง​ธนาคาร​เข้าไป​ใน​พื้นที่​สำนักงาน เพิ่ม​ช่อง​บริการ และ​เปลี่ยน​ไฟ​เป็น​ไฟ​ฝัง​ฝ้า
ช่วง​เดียวกัน กระจก​ชั้น​โถง​ธนาคาร​แตก​และ​เคลื่อน​จึง​ถูก​เปลี่ยน​ทั้งหมด และ​งาน​อิฐ​ทั้ง​อาคาร​ได้​รับ​การ​ซ่อม​รอย​ต่อ
1948-1949 ติด​ตั้ง​เสา​อากาศ​โทรทัศน์​บน​หลังคา และ​ปรับปรุง​ร้าน​ค้า​ชั้น​ล่าง
1997-2001 ผู้​พัฒนา​และ​เครือ​โรงแรม​ซื้อ​อาคาร​ต่อ​จาก​หน่วย​งาน​ประกัน​เงิน​ฝาก หลัง​บริษัท​แม่​ของ​ธนาคาร​ล้ม​ละลาย แล้ว​เปลี่ยน​ภายใน​เป็น​โรงแรม
ปี 2007 ที่​ทำ​ทะเบียน เป็น​โรงแรม 581 ห้อง ภายใน​ปรับ​ใหม่ ภายนอก​บูรณะ​วัสดุ​เดิม สภาพ​อาคาร​ดี​มาก

การ​เปลี่ยน​ตึก​สำนักงาน​เป็น​โรงแรม​กระทบ​หน้าตา​ภายนอก​แค่​ไหน

กระทบ​น้อย ทะเบียน​ระบุ​ว่า​งาน​ภายนอก​ช่วง​เปลี่ยน​เป็น​โรงแรม​จำกัด​อยู่​ที่​การ​บูรณะ​วัสดุ​เดิม ขณะ​ที่​ภายใน​ถูก​ปรับ​อย่าง​มาก​เพื่อ​รองรับ​ห้อง​พัก​กว่า 550 ห้อง ผู้​พัฒนา​ยัง​ซื้อ​ที่ดิน​ด้าน​หลัง​ขนาด 18,875 ตาราง​ฟุต​เพื่อ​สร้าง​ส่วน​ต่อ​เติม ผู้​ลงทุน​มอง​ว่า​ทำเล​ที่​อยู่​ใกล้​ศูนย์​ประชุม Pennsylvania Convention Center คือ​เหตุผล​หลัก​ที่​คุ้ม​จะ​ลงทุน​เปลี่ยน​ตึก​เป็น​โรงแรม

ใช้​หน้าตา​อาคาร​เป็น​คำ​สัญญา​ของ​แบรนด์

เจ้าของ​ธุรกิจ​ที่​จะ​ใช้​หน้าตา​สำนักงาน หน้า​ร้าน หรือ​ป้าย​บอก​ว่า​แบรนด์​ทัน​สมัย ใช้​วิธี​ของ PSFS ได้​ตั้งแต่​ขั้น​วางแผน หลัก​คือ​ให้​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​เห็น​จาก​ภายนอก​ตรง​กับ​สิ่ง​ที่​เขา​เจอ​เมื่อ​เดิน​เข้า​มา

  1. เขียน​คำ​ที่​อยาก​ให้​ลูกค้า​ใช้​บรรยาย​แบรนด์ แล้ว​หา​สิ่ง​ที่​พิสูจน์​คำ​นั้น​ได้ ทัน​สมัย​ต้อง​มี​ระบบ​หรือ​บริการ​ใหม่​รองรับ มั่นคง​ต้อง​มี​วัสดุ​และ​การ​ดูแล​ที่​เห็น​ได้
  2. ทดสอบ​ทำเล​ก่อน​ลงทุน​อาคาร PSFS ใช้​เวลา​สอง​ปี​ดู​ทำเล​ก่อน​ตัดสิน​ใจ​สร้าง
  3. เปรียบ​เทียบ​แบบ​มากกว่า​หนึ่ง​แนวทาง ธนาคาร​ขอ​แบบ​จาก​สอง​ทีม​ก่อน​เลือก
  4. ให้​ผู้​บริหาร​ร่วม​ตัดสิน​แบบ ประธาน​ธนาคาร​ร่วม​ปรับ​แบบ​กับ​สถาปนิก​ตลอด​หลาย​เดือน
  5. ออกแบบ​ป้าย​ให้​เป็น​ส่วน​หนึ่ง​ของ​อาคาร สถาปนิก​ของ PSFS ออกแบบ​กราฟิก​ป้าย​เอง ป้าย​จึง​อยู่​ได้​นาน​กว่า​ตัว​ธนาคาร
  6. วาง​ผัง​ให้​พื้นที่​เปลี่ยน​การ​ใช้​งาน​ได้ อาคาร​นี้​เป็น​ทั้ง​ธนาคาร ร้าน​ค้า สำนักงาน​ให้​เช่า และ​โรงแรม​ใน​ที่สุด

แนวทาง​ที่​ใช้​ผนัง​ภายนอก​เบา​และ​ชิ้น​ส่วน​สำเร็จรูป​ก่อน​ยุค​นี้​อยู่​ในIndustrial Style นิทรรศการ​ปี 1988 ที่ Philip Johnson กลับ​มา​จัด​อีก​ครั้ง​อยู่​ในDeconstructivist Architecture ส่วน​แนวทาง​ที่​ตั้ง​คำถาม​กับ​งาน​สมัย​ใหม่​ด้วย​ป้าย​ริม​ทาง​อยู่​ในPostmodern Architecture

สรุป

International Style คือ​แนว​สถาปัตยกรรม​สมัย​ใหม่​ที่​ใช้​กล่อง​เรียบ ผนัง​เบา หน้าต่าง​แนว​ยาว และ​ไม่​ประดับ​ลวดลาย PSFS Building ของ​ธนาคาร​ใน​ฟิ​ลา​เดลเฟีย​ที่​เสร็จ​ใน​ปี 1932 ร่วม​แสดง​ใน​นิทรรศการ MoMA ปี​เดียวกัน ธนาคาร​เลือก​แบบ​สมัย​ใหม่​หลัง​ทดสอบ​ทำเล​และ​เปรียบ​เทียบ​แบบ แล้ว​รองรับ​คำ​ว่า​ทัน​สมัย​ด้วย​ระบบ​ปรับ​อากาศ หน้าต่าง​อะลูมิเนียม และ​ผัง​ผสม​การ​ใช้​งาน ประธาน​ธนาคาร​เรียก​ตึก​นี้​ว่า​ทัน​สมัย​เพราะ​ใช้​งาน​ได้​จริง และ​ป้าย PSFS บน​หลังคา​ยัง​อยู่​หลัง​ตึก​กลาย​เป็น​โรงแรม บท​เรียน​คือ​คำ​ประกาศ​ของ​แบรนด์​ต้อง​มี​ของ​จริง​ให้​ลูกค้า​พิสูจน์

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ทะเบียน Docomomo US เขียน​ว่า​วงการ​ใน​ประเทศ​และ​ต่าง​ประเทศ​มอง​อาคาร​นี้​เป็น​ตัวอย่าง​แรก​ของ​ตึกระฟ้า International Style ใน​สหรัฐฯ และ​เป็น​งาน​ที่​ทำ​ตาม​อุดมคติ​ของ​แนว​นี้​ได้​ดี คำ​ประเมิน​นี้​เป็น​ของ​ผู้​เขียน​ทะเบียน ผู้​อ่าน​ที่​ต้องการ​อ้าง​ต่อ​ควร​ระบุ​แหล่ง​ไว้​ด้วย

ได้​รับ ทะเบียน​ระบุ​ว่า​อาคาร​อยู่​ใน National Register of Historic Places และ​ได้​รับ​การ​ประกาศ​เป็น National Historic Landmark ใน​วัน​เดียวกัน คือ 8 ธันวาคม 1976 และ​ขึ้น​ทะเบียน​ของ​เมือง​ฟิ​ลา​เดลเฟีย​เมื่อ 11 พฤศจิกายน 2005 คณะ​กรรมการ​ประวัติศาสตร์​ของ​เมือง​จะ​พิจารณา​คำขอ​อนุญาต​ก่อสร้าง​ของ​อาคาร​ใน​ทะเบียน

George Howe และ William Lescaze Howe เคย​อยู่​บริษัท​ที่​ออกแบบ​แบบ​คลาส​สิก​ให้​ธนาคาร​ใน​รอบ​แรก ก่อน​แยก​ตัว​ออก​มา ส่วน Lescaze เป็น​สถาปนิก​ที่​เกิด​ใน​ส​วิต​เซอร์​แลนด์​และ​ยึด​แนวคิด​งาน​สมัย​ใหม่ ทะเบียน​ระบุ​ว่า​แบบ​เริ่ม​มี​รูป​ทรง​สุดท้าย​หลัง​ทั้ง​สอง​เริ่ม​ทำงาน​ร่วม​กัน ผู้รับ​เหมา​ก่อสร้าง​คือ​บริษัท George A. Fuller

เมื่อ​สถาปนิก​นำ​เสนอ​แบบ​จำลอง​ต่อ​คณะ​กรรมการ​อาคาร​ใน​ช่วง​กลาง​ปี​ที่​เริ่ม​ก่อสร้าง James M. Willcox เห็น​ว่า​ราย​ละเอียด​เน้น​แนว​นอน​มาก​เกิน​ไป และ​ต้องการ​แบบ​ที่​สะท้อน​ความ​สูง​ของ​อาคาร สถาปนิก​ทำ​แบบ​หลาย​รุ่น​จนถึง​เดือน​ธันวาคม ก่อน​คณะ​กรรมการ​อนุมัติ​แบบ​สุดท้าย

ทะเบียน​ระบุ​ว่า​อาคาร​เปิด​ให้​สาธารณะ​เข้า​ได้ เพราะ​ใช้​งาน​เป็น​โรงแรม​ที่​มี​ห้อง​พัก ห้อง​จัด​งาน ร้าน​อาหาร และ​ห้อง​ออก​กำลัง​กาย ข้อมูล​นี้​เป็น​สถานะ​ตาม​ทะเบียน​ฉบับ​นั้น ผู้​ที่​วางแผน​เดิน​ทาง​ควร​ตรวจ​สอบ​ข้อมูล​ล่าสุด​อีก​ครั้ง

Bauhaus คือ​โรงเรียน​ออกแบบ​ใน​เยอรมนี​ที่​เป็น​หนึ่ง​ใน​ต้นทาง​ของ​งาน​สมัย​ใหม่ ส่วน International Style เป็น​ชื่อ​เรียก​ลักษณะ​ของ​อาคาร​สมัย​ใหม่​ที่​พบ​ใน​หลาย​ประเทศ เรื่อง​ของ​โรงเรียน​นั้น​อยู่​ในBauhaus

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ทำ​รายการ​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​สัมผัส​ได้​จริง​เมื่อ​เดิน​เข้า​สำนักงาน​ใหญ่​หรือ​สาขา ก่อน​เลือก​คำ​ที่​จะ​ติด​บน​ป้าย​และ​หน้า​อาคาร เพราะ​ธนาคาร PSFS ประกาศ​ว่า​ตึก​ทัน​สมัย​ได้​อย่าง​มั่นใจ​ก็​ต่อ​เมื่อ​มี​เครื่อง​ปรับ​อากาศ ลิฟต์​เร็ว และ​หน้าต่าง​อะลูมิเนียม​รองรับ​ทุก​ชั้น บริการ​จัด​ทำ​คู่มือ​มาตรฐาน​แบรนด์​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​วาง​กติกา​การ​ใช้​โลโก้ ป้าย และ​คำ​ประกาศ​บน​พื้นที่​จริง ให้​ทุก​คำ​ที่​แบรนด์​พูด​ตรง​กับ​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​พบ

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ป้าย​ที่​บอก​ว่า​ทัน​สมัย แต่​ลูกค้า​เดิน​เข้า​มา​แล้ว​ไม่​เจอ​อะไร​ใหม่ จะ​ทำให้​ความ​น่า​เชื่อ​ถือ​ลด​ลง​ทุก​ครั้ง​ที่​เขา​มา​ใช้​บริการ

ให้ PHYGITAL AGENCY ทำ​รายการ​สิ่ง​ที่​ลูกค้า​พบ​จริง​ใน​พื้นที่​ของ​คุณ แล้ว​วาง​คำ​ประกาศ ป้าย และ​โลโก้​ให้​ตรง​กับ​สิ่ง​นั้น

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย