Google ยืนยันว่ากำลังทดลองให้คีย์เวิร์ด exact และ phrase แสดงโฆษณาข้อความใน AI Mode ในวงจำกัด จุดเริ่มคือผู้ลงโฆษณาชื่อ Anthony Higman โพสต์บน LinkedIn ว่าเห็นแคมเปญ Search ที่ใช้ match type แบบจำกัดแสดงใน AI Mode จากหลายแคมเปญ Ginny Marvin ผู้ประสานงานด้านโฆษณาของ Google (Ads Liaison) ตอบใต้โพสต์ว่า "Exact and phrase match keywords are eligible to serve text ads in AI Mode. Note however that this is limited to cases where there is explicit and direct user intent."
Search Engine Roundtable รายงานวันเดียวกันว่า Marvin ยืนยันกับผู้เขียนว่า "This is a small experiment that recently kicked off." ในคำตอบเดียวกัน Marvin วางบทบาทของ AI Max และ Performance Max for Search ไว้ว่าออกแบบมาเพื่อเจตนาแบบสนทนาที่ซับซ้อนและรูปแบบโฆษณาใหม่อย่าง Highlighted Answers ส่วน exact และ phrase ได้เฉพาะโฆษณาข้อความ
"explicit and direct user intent" หมายถึงอะไร
ยังไม่มีคำนิยามจาก Google ทั้งคำตอบใต้โพสต์ ข่าวของ Search Engine Roundtable และหน้าช่วยเหลือที่เกี่ยวข้องไม่ได้อธิบายว่าเจตนาแบบไหนนับว่าชัดและตรง ผู้ลงโฆษณาจึงไม่ควรตีความเองว่าคำค้นแบบใดจะได้แสดง และไม่ควรเปลี่ยนโครงสร้างคีย์เวิร์ดจากการเดาความหมายของวลีนี้ ทางที่ใช้ได้คือดูจากคำค้นที่เกิดขึ้นจริงในรายงานของบัญชี
คีย์เวิร์ด exact ใน AI Mode ยังคุมคำค้นได้ตรงแค่ไหน
คุมได้น้อยกว่าบนหน้าผลค้นหาปกติ หน้าช่วยเหลือเรื่องการจัดลำดับกลุ่มโฆษณา ระบุว่าการค้นหาผ่าน Lens, AI Mode, AI Overviews และคำค้นจากการเติมอัตโนมัติ "are not considered technically identical to a keyword" คีย์เวิร์ดจึงอาจไม่ได้ลำดับก่อนโดยอัตโนมัติ และระบบใช้ AI เลือกกลุ่มโฆษณาที่ตรงกับเจตนาโดยรวมแทน กลุ่มโฆษณาที่แสดงใน AI Mode อาจไม่ใช่กลุ่มที่ถือคีย์เวิร์ด exact ตัวนั้น หน้าเดียวกันระบุด้วยว่าคำค้นที่ขึ้นในรายงานสำหรับการค้นหาแบบนี้ "represents the best approximation of the user's intent" คือเป็นค่าประมาณเจตนา ไม่ใช่ข้อความที่ผู้ใช้พิมพ์ทั้งประโยค
