Home InsightsDIGITAL MARKETING

DIGITAL MARKETING

ESG กฎหมายโฆษณา ความน่าเชื่อถือ เทรนด์ตลาด

สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 คำโฆษณาเกินจริงถูกตรวจเข้มขึ้น

10 มีนาคม 2569

อัปเดตล่าสุด 27 กันยายน 2569

เวลาอ่านประมาณ 14 นาที

สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 คำโฆษณาเกินจริงถูกตรวจเข้มขึ้น

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

งบโฆษณาไทยห้าเดือนแรกของปี 2569 อยู่ที่ 32,866 ล้านบาท ลดลง 4.48%

ตามตัวเลขที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MI GROUP ให้สัมภาษณ์ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ที่งบน้อยลงจึงเหลือโอกาสสื่อสารน้อยลง และแต่ละข้อความต้องยืนได้ด้วยหลักฐาน

สภาผู้บริโภคเปิดผลศึกษาการฟอกเขียวขององค์กรพลังงาน 10 แห่งเมื่อ 30 มีนาคม 2569

พฤติกรรมที่พบบ่อยสามอันดับแรกคือเลือกเปิดเผยเฉพาะด้านที่ดูดี ใช้ศัพท์เทคนิคหรือภาพธรรมชาติชี้นำ และกล่าวอ้างคลุมเครือ พร้อมเสนอให้ สคบ. ออกแนวปฏิบัติเรื่องคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อม

กรม สบส. ตรวจโพสต์โฆษณาสถานพยาบาล 4,521 โพสต์ระหว่างตุลาคม 2568 ถึงมีนาคม 2569 พบเข้าข่ายผิด 2,433 โพสต์

และเมื่อ 23 เมษายน 2569 ได้เชิญผู้ดูแลแพลตฟอร์มออนไลน์มาซักซ้อมการถอดโพสต์ที่ผิดกฎหมาย

สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 จากเอกสารที่ออกก่อนกลางปี งบโฆษณาห้าเดือนแรกหดตัว สภาผู้บริโภคเปิดผลศึกษาการฟอกเขียว และกรม สบส. ตรวจโพสต์โฆษณาสถานพยาบาลร่วมกับแพลตฟอร์ม

เจ้าของธุรกิจที่นั่งทบทวนแผนการตลาดช่วงกลางปีมักเจอบทสรุปเทรนด์หลายสิบชิ้นที่พูดถึงสิ่งที่ "กำลังจะมา" แต่หาเอกสารรองรับไม่ได้ ทั้งที่สิ่งที่ต้องตัดสินใจจริงคือคำโฆษณาชุดเดิมยังใช้ต่อได้หรือไม่ หน้านี้รวบรวมเฉพาะเรื่องที่มีเอกสารลงวันที่ก่อนกลางปี 2569 เรียงตามเวลาที่เกิดขึ้น และชี้ว่าเรื่องไหนกระทบคำโฆษณาของธุรกิจทั่วไป เรื่องไหนยังเป็นแค่ข้อเสนอ

ภาพรวมของครึ่งปีแรกไม่ได้อยู่ที่เครื่องมือใหม่ หน่วยงานรัฐ องค์กรผู้บริโภค และแพลตฟอร์มเริ่มตรวจคำกล่าวอ้างในโฆษณาจากหลายทางพร้อมกัน ทั้งเรื่องสิ่งแวดล้อมและเรื่องสุขภาพ ขณะที่งบโฆษณารวมของประเทศลดลง บทนี้ไม่คาดการณ์ครึ่งหลัง ตัวเลขทุกตัวในหน้านี้เกิดขึ้นแล้วและมีต้นทางให้เปิดตรวจ

งบโฆษณาห้าเดือนแรกหดตัว ทุกข้อความจึงต้องคุ้ม

ตัวเลขที่ออกมาช่วงกลางปีบอกว่าเม็ดเงินโฆษณารวมของไทยยังลดลง และลดลงมากกว่าที่คนในอุตสาหกรรมคาดไว้ตอนต้นปี

The Nation รายงานเมื่อ 24 มิถุนายน 2569 โดยอ้างข้อมูลจากกรุงเทพธุรกิจว่า งบโฆษณารวมช่วงห้าเดือนแรกของปี 2569 อยู่ที่ 32,866 ล้านบาท หดตัว 4.48% นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MI GROUP อธิบายว่าต้นปีคาดไว้เพียงว่าสื่อหลักจะหดตัวเล็กน้อย แต่ความขัดแย้งในตะวันออกกลางดันต้นทุนการผลิตและค่าขนส่งขึ้น ธุรกิจจึงตัดงบลงอีก เขายังระบุว่าแรงกดดันนี้หนักเป็นพิเศษสำหรับ SME

ตัวเลขชุดนี้เป็นงบรวมทุกสื่อ ไม่ได้แยกว่าแบรนด์ขนาดไหนตัดงบเท่าไร ผู้อ่านจึงไม่ควรใช้ตัดสินงบของธุรกิจตัวเองโดยตรง ภาพรวมของงบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อและบทบาทของเอเจนซีแต่ละแบบเล่าไว้ใน Advertising Agency คืออะไร เอเจนซีโฆษณาครบวงจรทำงานอย่างไร

งบโฆษณาที่ลดลงเกี่ยวกับคำในโฆษณาอย่างไร

เกี่ยวในแง่จำนวนครั้งที่แบรนด์ได้พูดกับลูกค้า เมื่องบลดลง แบรนด์ยิงโฆษณาได้น้อยครั้งขึ้น ข้อความแต่ละชิ้นจึงต้องทำงานหนักกว่าเดิม ถ้าชิ้นใดถูกสั่งระงับหรือถูกแพลตฟอร์มถอด งบที่จ่ายไปกับชิ้นนั้นเสียเปล่าทั้งก้อน และยังต้องจ่ายค่าผลิตชิ้นใหม่ การตรวจคำกล่าวอ้างก่อนเผยแพร่จึงเป็นเรื่องต้นทุนด้วย ไม่ใช่เรื่องความระมัดระวังอย่างเดียว

ผลศึกษาการฟอกเขียวของสภาผู้บริโภค 30 มีนาคม

เอกสารที่เกี่ยวกับคำโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อมโดยตรงที่สุดของครึ่งปีแรกมาจากสภาองค์กรของผู้บริโภค ซึ่งเปิดผลศึกษาว่าองค์กรใหญ่สื่อสารเรื่องสิ่งแวดล้อมเกินกว่าที่ทำจริงในรูปแบบใดบ้าง

สภาผู้บริโภคร่วมกับบริษัท ป่าสาละ จำกัด นำเสนอผลการศึกษาการฟอกเขียวของรัฐวิสาหกิจและบริษัทพลังงานขนาดใหญ่ 10 แห่ง เมื่อ 30 มีนาคม 2569 ผู้วิจัยนิยามการฟอกเขียวว่าเป็นกลยุทธ์เชิงภาพลักษณ์ที่ทำให้องค์กรดูยั่งยืนกว่าความเป็นจริง และตรวจจากข้อมูลที่องค์กรเปิดเผยต่อสาธารณะในช่วง 16 เดือน ได้แก่ รายงานประจำปี รายงานความยั่งยืน เว็บไซต์ และสื่อประชาสัมพันธ์

พฤติกรรมที่งานศึกษาระบุ	ตัวอย่างที่งานศึกษายกมา	สิ่งที่แบรนด์ทั่วไปทำพลาดได้ในแบบเดียวกัน
เลือกเปิดเผยข้อมูลบางแง่มุม	เน้นโครงการพลังงานหมุนเวียน ไม่พูดถึงกิจกรรมหลักที่ปล่อยคาร์บอนสูง	โพสต์เรื่องแก้วรียูสทั้งเดือน ส่วนกล่องใส่อาหารที่ขายทุกวันยังเป็นพลาสติกใช้ครั้งเดียว
ใช้ภาษาทางเทคนิคหรือภาพชี้นำ	คำว่า "ถ่านหินสะอาด" ที่ไม่อธิบาย หรือภาพธรรมชาติที่ทำให้เข้าใจว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม	ใส่ใบไม้สีเขียวบนฉลากสินค้าที่ไม่มีคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อมรองรับ
กล่าวอ้างคลุมเครือ	ตั้งเป้า Net Zero โดยไม่มีแผนที่ตรวจสอบได้	เขียนว่า "รักษ์โลก" โดยไม่บอกว่ารักษ์ในเรื่องใด วัดอย่างไร
อ้างความเขียวในเรื่องที่กฎหมายบังคับอยู่แล้ว	ไม่ได้ระบุตัวอย่างเพิ่ม	โฆษณาว่าบำบัดน้ำเสียก่อนปล่อย ทั้งที่เป็นหน้าที่ตามกฎหมาย
อ้างการชดเชยคาร์บอนโดยไม่ให้รายละเอียด	ไม่ได้บอกประเภท ปริมาณ และใบรับรอง	ประกาศว่าอีเวนต์เป็นกลางทางคาร์บอนโดยไม่บอกว่าชดเชยจากโครงการใด

ข่าวของสภาผู้บริโภคสรุปว่าพบพฤติกรรมเสี่ยง 6 รูปแบบ แต่หัวข้อย่อยในหน้าเดียวกันเขียนว่า "เปิด 8 รูปแบบ" และเนื้อข่าวระบุชื่อไว้ห้ารูปแบบตามตารางข้างต้น ผู้ที่ต้องใช้จำนวนรูปแบบที่แน่นอนควรขอรายงานฉบับเต็มจากสภาผู้บริโภค งานศึกษาใช้คำว่าพฤติกรรม "สุ่มเสี่ยง" หน้านี้จึงไม่ระบุชื่อองค์กรที่ถูกศึกษา

ธุรกิจที่ไม่ใช่บริษัทพลังงานต้องสนใจผลศึกษานี้ไหม

ควรสนใจ เพราะรูปแบบที่งานศึกษาพบเป็นวิธีเขียนและวิธีเลือกภาพ ไม่ได้ผูกกับอุตสาหกรรมพลังงาน ร้านอาหาร โรงแรม และแบรนด์สินค้าอุปโภคก็เลือกเล่าเฉพาะด้านที่ดูดี หรือใช้คำกว้างอย่าง "รักษ์โลก" ได้เหมือนกัน งานศึกษายังชี้ว่าประเทศไทยยังไม่มีกฎหมายที่ว่าด้วยการฟอกเขียวโดยตรง มีเพียงกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคและการโฆษณาที่เป็นธรรม ช่องว่างนี้ทำให้ข้อเสนอในหัวข้อถัดไปควรจับตา

ข้อเสนอถึง ก.ล.ต. และ สคบ. ที่ยังเป็นข้อเสนอ

งานศึกษาเดียวกันเสนอให้หน่วยงานกำกับสองแห่งปรับแนวปฏิบัติ ข้อเสนอเหล่านี้ยังไม่ใช่กฎ แต่บอกทิศทางที่องค์กรผู้บริโภคจะผลักต่อ

ข้อเสนอต่อ ก.ล.ต. ขอให้บริษัทจดทะเบียนที่ประกาศเป้าหมาย Net Zero เปิดเผยแผนการเปลี่ยนผ่าน กำหนดเป้าหมายระยะสั้น กลาง และยาว และเปิดเผยงบลงทุนในอนาคตที่สอดคล้องกับเป้าหมาย การอ้างการชดเชยคาร์บอนควรบอกประเภท ปริมาณ และใบรับรอง

ข้อเสนอต่อ สคบ. มีสองข้อ ข้อแรกคือออกแนวปฏิบัติกำกับคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อม เช่น "พลังงานสะอาด" หรือ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ให้ต้องมีหลักฐานรองรับ ข้อที่สองคือระบบตรวจสอบก่อนเผยแพร่สำหรับคำที่มีความเสี่ยงสูง เช่น "ไฟฟ้าสีเขียว" งานศึกษายังเสนอให้เพิ่มนิยามการฟอกเขียว หลักฐานที่ต้องแสดง และบทลงโทษไว้ในกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค หรือให้ สคบ. ออกแนวทางเฉพาะเรื่องนี้

การตรวจสอบก่อนเผยแพร่ที่งานศึกษาเสนอหมายถึงอะไร

หมายถึงให้โฆษณาที่ใช้คำเสี่ยงสูงหรือคำที่ความหมายไม่แน่นอนผ่านการตรวจจากหน่วยงานก่อนออกสื่อ แทนการตรวจหลังจากมีผู้ร้องเรียน ตัวอย่างในงานศึกษาคือ "ถ่านหินสะอาด" และ "ไฟฟ้าสีเขียว" ณ กลางปี 2569 ข้อเสนอนี้ยังไม่มีผลบังคับ ธุรกิจทั่วไปยังไม่ต้องยื่นอะไร แต่ถ้าวันหนึ่งมีผลขึ้นมา แบรนด์ที่เก็บหลักฐานของทุกคำไว้ตั้งแต่ตอนนี้จะเตรียมเอกสารได้เร็วกว่า

กรม สบส. กับแพลตฟอร์มออนไลน์ 23 เมษายน

ฝั่งโฆษณาสุขภาพ หน่วยงานรัฐขยับจากการตรวจโพสต์ทีละชิ้นไปทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มที่โพสต์เหล่านั้นอยู่

ข่าวของกรมสนับสนุนบริการสุขภาพ ระบุว่าเมื่อ 23 เมษายน 2569 อธิบดีกรม สบส. เปิดการประชุมซักซ้อมการบังคับใช้กฎหมายการโฆษณาสถานพยาบาลสำหรับผู้ดูแลสื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยมี กสทช. อย. สคบ. และตำรวจร่วมด้วย และเชิญผู้ดูแลแพลตฟอร์มเอกชน เช่น Facebook TikTok วงใน Gowabi และ HDmall

ตัวเลขและมาตรการจากข่าวของกรม สบส.	รายละเอียด
ช่วงเวลาที่ตรวจ	ปีงบประมาณ 2569 เดือนตุลาคม 2568 ถึงมีนาคม 2569
โพสต์ที่ตรวจ	4,521 โพสต์
โพสต์ที่เข้าข่ายผิดกฎหมายโฆษณา	2,433 โพสต์ (ราว 54% ของที่ตรวจ)
สถานพยาบาลที่เกี่ยวข้อง	89 แห่ง
ตัวอย่างคำที่มักพบในโพสต์ที่ผิด	เก่งที่สุด ระดับโลก ขาวทั่วเรือนร่าง คืนความสาว ครบวงจร
ขั้นตอนเมื่อพบโพสต์ผิด	กรมสั่งผู้โฆษณาให้ระงับ และประสานแพลตฟอร์มให้ถอดโพสต์

ข่าวฉบับเดียวกันย้ำว่า พ.ร.บ.สถานพยาบาล 2541 ห้ามโฆษณาเท็จ ห้ามโอ้อวดเกินจริง และห้ามทำให้ผู้รับบริการเข้าใจผิดในสาระสำคัญ และสถานพยาบาลต้องขออนุมัติโฆษณาก่อนเผยแพร่ทุกครั้ง ผู้ดูแลแพลตฟอร์มที่เพิกเฉยต่อการประสานอาจถูกดำเนินการตามกฎหมายเช่นเดียวกับผู้เผยแพร่

ทำไมกรม สบส. ต้องเชิญแพลตฟอร์มมาประชุมด้วย

เพราะโพสต์ส่วนใหญ่ที่ตรวจพบอยู่บนแพลตฟอร์มเอกชน และการสั่งผู้โฆษณาให้ระงับอย่างเดียวใช้เวลา กรมจึงต้องการให้แพลตฟอร์มเข้าใจเกณฑ์เดียวกันและถอดโพสต์ได้เมื่อได้รับแจ้ง สำหรับคลินิกและโรงพยาบาลเอกชน ผลคือโพสต์ที่ผิดอาจหายไปจากหน้าเพจโดยเจ้าของไม่ได้กดลบเอง ข้อจำกัดเรื่องกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาคลินิกบนแพลตฟอร์มอ่านต่อได้ที่ โฆษณาคลินิกบน Google และ Meta กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ไม่ได้

คำอ้างสีเขียวในตลาดยุโรปที่มีวันบังคับใช้ชัดแล้ว

ธุรกิจไทยที่ขายถึงผู้บริโภคในยุโรปมีเส้นเวลาที่รู้ล่วงหน้าแล้ว ไม่ต้องคาดเดา

กฎ Directive (EU) 2024/825 ของสหภาพยุโรปกำหนดวันมีผลไว้ในตัวบท คือ 27 กันยายน 2569 โดยไม่ให้ใช้คำกล่าวอ้างทั่วไปเรื่องสิ่งแวดล้อมหากไม่มีผลงานรองรับตามระดับที่กฎกำหนด และไม่ให้บอกว่าสินค้าไม่เพิ่มคาร์บอนสุทธิเพราะไปซื้อคาร์บอนเครดิตจากโครงการนอกห่วงโซ่การผลิตของสินค้านั้น รายละเอียดว่าคำแบบไหนใช้ไม่ได้และแบรนด์ไทยควรแยกข้อความตามตลาดอย่างไรอยู่ใน บริการ ESG คำอ้างสีเขียวแบบไหนที่ขายเข้ายุโรปไม่ได้แล้ว

เมื่อวางคู่กับงานศึกษาของสภาผู้บริโภค จะเห็นว่าคำที่งานศึกษาไทยยกเป็นพฤติกรรมเสี่ยง เช่น คำกว้างและการอ้างชดเชยคาร์บอนแบบไม่มีรายละเอียด เป็นคำกลุ่มเดียวกับที่กฎของยุโรปห้าม แบรนด์ที่ขายทั้งสองตลาดจึงใช้ชุดหลักฐานเดียวกันตอบได้ทั้งสองทาง

แบรนด์ที่ขายเฉพาะในไทยต้องทำตามกฎของยุโรปไหม

ไม่ต้องในทางกฎหมาย กฎของยุโรปคุ้มครองผู้บริโภคในยุโรป แต่แบรนด์ที่ขายเฉพาะในไทยใช้กฎนี้เป็นรายการตรวจได้ เพราะคำที่กฎห้ามทับกับพฤติกรรมเสี่ยงที่งานศึกษาของสภาผู้บริโภคพบ และข้อเสนอต่อ สคบ. ก็ชี้ไปทางเดียวกัน คือคำกล่าวอ้างต้องมีหลักฐาน การเตรียมหลักฐานไว้ก่อนจึงไม่สูญเปล่า ไม่ว่าไทยจะออกแนวปฏิบัติหรือไม่

สิ่งที่ข้อมูลครึ่งปีแรกยังตอบไม่ได้

ข้อมูลทั้งสามชุดในหน้านี้มีขอบเขตของตัวเอง การอ่านเกินขอบเขตจะนำไปสู่ข้อสรุปที่ผิด

งานศึกษาการฟอกเขียวศึกษาองค์กรพลังงาน 10 แห่ง ไม่ได้สำรวจธุรกิจทั้งประเทศ จึงบอกไม่ได้ว่าการฟอกเขียวพบบ่อยแค่ไหนในธุรกิจขนาดเล็ก
ตัวเลข 2,433 โพสต์เป็นผลตรวจเฉพาะโฆษณาสถานพยาบาล ไม่ได้รวมโฆษณาอาหาร ยา และเครื่องสำอางซึ่ง อย. ดูแล
ตัวเลขงบโฆษณาห้าเดือนแรกมาจากบทสัมภาษณ์ที่สื่ออ้างต่อ ไม่ใช่รายงานที่เปิดตารางข้อมูลเต็ม และเป็นงบรวมทุกสื่อ
ข้อเสนอต่อ ก.ล.ต. และ สคบ. ยังไม่มีผลบังคับ ณ กลางปี 2569 หน้านี้ไม่คาดการณ์ว่าจะออกเป็นกฎเมื่อใด

ทำไมบทสรุปนี้ไม่ทำนายครึ่งหลัง

เพราะการทำนายต้องพึ่งตัวเลขที่ยังไม่เกิด ส่วนเอกสารที่ออกมาแล้วตรวจย้อนได้เสมอ ผู้บริหารที่ใช้บทสรุปวางแผนต้องรู้ว่าข้อไหนเป็นข้อเท็จจริง ข้อไหนเป็นความเห็น ถ้าผสมกันในหน้าเดียวก็แยกไม่ออก หน้านี้จึงรวบรวมเฉพาะเหตุการณ์ที่มีวันที่และหน่วยงานกำกับ ข้อสังเกตเรื่องแนวโน้มควรมาจากตัวเลขครึ่งหลังเมื่อออกมาจริง

คำและภาพที่ควรทบทวนก่อนวางแผนครึ่งหลัง

ตารางนี้รวมคำและภาพที่เอกสารครึ่งปีแรกยกขึ้นมาโดยตรง เจ้าของธุรกิจใช้ไล่ตรวจโฆษณาชุดที่จะออกต่อได้ทันที

คำหรือภาพที่พบในโฆษณา	เอกสารที่ยกขึ้นมา	สิ่งที่ควรมีก่อนใช้ต่อ
รักษ์โลก เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พลังงานสะอาด	งานศึกษาสภาผู้บริโภค ข้อเสนอต่อ สคบ.	ผลงานที่วัดได้และบอกว่าวัดเรื่องใด
Net Zero หรือเป็นกลางทางคาร์บอน	งานศึกษาสภาผู้บริโภค ข้อเสนอต่อ ก.ล.ต. และกฎของยุโรป	แผนลดการปล่อยพร้อมเป้าหมายรายช่วง และรายละเอียดการชดเชย
ภาพธรรมชาติบนสินค้าที่ไม่มีคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อม	งานศึกษาสภาผู้บริโภค	ข้อมูลที่ภาพสื่อถึงจริง หรือเปลี่ยนภาพ
เก่งที่สุด ระดับโลก ครบวงจร	ข่าวกรม สบส.	หลักฐานรองรับ และสำหรับสถานพยาบาลคือเลขอนุมัติโฆษณา
ขาวทั่วเรือนร่าง คืนความสาว	ข่าวกรม สบส.	ตัดออก คำกลุ่มนี้อยู่ในตัวอย่างคำที่มักพบในโพสต์ที่ผิด

ธุรกิจที่มีโฆษณาหลายชิ้นควรเริ่มจากชิ้นที่ยิงอยู่ตอนนี้ เพราะเป็นชิ้นที่เสี่ยงถูกถอดและใช้งบไปแล้ว ฟิจิ⁠ทัลช่วยไล่ตรวจชุดข้อความกับหลักฐานของลูกค้าก่อนวางแผนแคมเปญรอบถัดไป

สรุป

สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 จากเอกสารที่ออกก่อนกลางปี 2569 มีสามเรื่อง งบโฆษณาห้าเดือนแรกหดตัว 4.48% สภาผู้บริโภคเปิดผลศึกษาการฟอกเขียวขององค์กรพลังงาน 10 แห่งพร้อมเสนอให้ สคบ. กำกับคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อม และกรม สบส. พบโพสต์โฆษณาสถานพยาบาลเข้าข่ายผิด 2,433 จาก 4,521 โพสต์ ก่อนเชิญแพลตฟอร์มมาร่วมถอดโพสต์ ธุรกิจทุกขนาดจึงควรจับคู่คำกล่าวอ้างทุกคำกับหลักฐานก่อนออกแคมเปญครึ่งหลัง

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ไม่ใช่ สภาองค์กรของผู้บริโภคเป็นองค์กรตัวแทนผู้บริโภคที่ทำงานศึกษาและเสนอนโยบาย ส่วน สคบ. เป็นหน่วยงานรัฐสังกัดสำนักนายกรัฐมนตรีที่บังคับใช้กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค งานศึกษาเรื่องการฟอกเขียวจึงเสนอให้ สคบ. ออกแนวปฏิบัติ

ควรดูภาพด้วย งานศึกษาจัดภาพธรรมชาติที่ชี้นำให้เข้าใจว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไว้ในกลุ่มพฤติกรรมเสี่ยง ฉลาก ปก และภาพโฆษณาที่ใช้สีเขียว ใบไม้ หรือทุ่งหญ้าโดยไม่มีข้อมูลรองรับจึงควรทบทวนพร้อมข้อความ

ต้องขอ ข่าวของกรม สบส. ย้ำว่าผู้ที่ต้องการโฆษณาสถานพยาบาลต้องขออนุมัติก่อนเผยแพร่ทุกครั้ง และให้ดาวน์โหลดแนวทางข้อความโฆษณาฉบับล่าสุดจากเว็บไซต์ของกรม ช่องทางที่โพสต์ไม่ได้เปลี่ยนหน้าที่นี้

The Nation อ้างข้อมูลต่อจากกรุงเทพธุรกิจ และอ้างคำสัมภาษณ์ของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MI GROUP ผู้ที่ต้องใช้ตัวเลขแยกตามประเภทสื่อควรขอรายงานจากผู้จัดทำโดยตรง เพราะบทความข่าวให้ไว้เฉพาะยอดรวม

ควรเก็บไว้ในที่เดียวที่ทีมการตลาดและฝ่ายกฎหมายเปิดได้ เช่น ตารางที่มีคอลัมน์คำกล่าวอ้าง หลักฐาน วันที่ของหลักฐาน และผู้รับผิดชอบ เมื่อมีผู้ร้องเรียนหรือหน่วยงานขอดู ทีมจะส่งเอกสารได้ภายในวันเดียว

ควรแก้ข้อความให้ตรงกับหลักฐานที่มีและบอกผู้ติดตามว่าแก้อะไร การลบเงียบทำให้คนที่เก็บภาพหน้าจอไว้เล่าเรื่องแทนแบรนด์ ช่วงที่ต้องสื่อสารภายใต้แรงกดดันใช้หลักเดียวกับ แนวทางแบรนด์ช่วงไว้อาลัย ควรทำและไม่ควรทำอะไรบ้าง คือเตรียมขั้นตอนหยุดและทบทวนไว้ก่อนเกิดเรื่อง

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัลคัดคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมของลูกค้าลงสองกอง กองแรกคือคำที่ชี้ไปยังตัวเลขหรือใบรับรองได้ภายในหนึ่งคลิก กองที่สองคือคำที่ยังชี้ไม่ได้ ซึ่งต้องหาหลักฐานมาเติมหรือถอดออกก่อนออกแคมเปญ บริการที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านความยั่งยืนของฟิจิ⁠ทัลยึดหลักสื่อสารด้วยข้อมูลจริงและไม่ทำ Greenwashing จึงเริ่มจากกองที่สองเสมอ

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

CONSULTING

วิทยากรและที่ปรึกษาธุรกิจ

DIGITAL MARKETING

บริษัท Digital Marketing ครบวงจร

WEBSITE

ออกแบบ จัดทำ ดูแลเว็บไซต์ และแอปพลิเคชั่น

MARKET RESEARCH

งานวิจัยทางการตลาด

คำโฆษณาที่ไม่มีหลักฐานรองรับเสียทั้งงบสื่อและความเชื่อใจของลูกค้าในคราวเดียว

PHYGITAL AGENCY ช่วยไล่ตรวจคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพในโฆษณาของธุรกิจ จับคู่แต่ละคำกับหลักฐานที่มี และวางชุดข้อความใหม่ก่อนเริ่มแคมเปญรอบถัดไป

นัดประชุมผ่าน Google Meet เพิ่มเพื่อนใน LINE

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย

แนะนำบทความถัดไป

ดูทั้งหมดใน DIGITAL MARKETING

สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 คำโฆษณาเกินจริงถูกตรวจเข้มขึ้น

KEY TAKEAWAYS

งบโฆษณาไทยห้าเดือนแรกของปี 2569 อยู่ที่ 32,866 ล้านบาท ลดลง 4.48%

สภาผู้บริโภคเปิดผลศึกษาการฟอกเขียวขององค์กรพลังงาน 10 แห่งเมื่อ 30 มีนาคม 2569

กรม สบส. ตรวจโพสต์โฆษณาสถานพยาบาล 4,521 โพสต์ระหว่างตุลาคม 2568 ถึงมีนาคม 2569 พบเข้าข่ายผิด 2,433 โพสต์

สารบัญ

งบโฆษณาห้าเดือนแรกหดตัว ทุกข้อความจึงต้องคุ้ม

งบโฆษณาที่ลดลงเกี่ยวกับคำในโฆษณาอย่างไร

ผลศึกษาการฟอกเขียวของสภาผู้บริโภค 30 มีนาคม

ธุรกิจที่ไม่ใช่บริษัทพลังงานต้องสนใจผลศึกษานี้ไหม

ข้อเสนอถึง ก.ล.ต. และ สคบ. ที่ยังเป็นข้อเสนอ

การตรวจสอบก่อนเผยแพร่ที่งานศึกษาเสนอหมายถึงอะไร

กรม สบส. กับแพลตฟอร์มออนไลน์ 23 เมษายน

ทำไมกรม สบส. ต้องเชิญแพลตฟอร์มมาประชุมด้วย

คำอ้างสีเขียวในตลาดยุโรปที่มีวันบังคับใช้ชัดแล้ว

แบรนด์ที่ขายเฉพาะในไทยต้องทำตามกฎของยุโรปไหม

สิ่งที่ข้อมูลครึ่งปีแรกยังตอบไม่ได้

ทำไมบทสรุปนี้ไม่ทำนายครึ่งหลัง

คำและภาพที่ควรทบทวนก่อนวางแผนครึ่งหลัง

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

สภาผู้บริโภคกับ สคบ. เป็นหน่วยงานเดียวกันไหม

ถ้าธุรกิจเราไม่ได้ใช้คำว่ารักษ์โลกเลย ต้องทบทวนอะไรไหม

คลินิกที่โพสต์เองบนเพจต้องขออนุมัติโฆษณาด้วยหรือไม่

ตัวเลขงบโฆษณาห้าเดือนแรกหาต้นฉบับได้ที่ไหน

แบรนด์ควรเก็บหลักฐานของคำกล่าวอ้างไว้ที่ไหน

แบรนด์เคยโดนวิจารณ์เรื่องฟอกเขียวแล้ว ควรลบโพสต์เก่าไหม

PHYGITAL INSIGHT

CONSULTING

DIGITAL MARKETING

WEBSITE

MARKET RESEARCH

คำโฆษณาที่ไม่มีหลักฐานรองรับเสียทั้งงบสื่อและความเชื่อใจของลูกค้าในคราวเดียว

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

Agentic Commerce คืออะไร UCP, ACP และฟีดที่ร้านไทยเตรียมได้

ขายคอนเทนต์ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือตลาดกลาง

Agent Ads คืออะไร โฆษณาที่มีแต่ AI อ่าน กับเหตุที่ถูกบล็อก

KEY TAKEAWAYS

งบ​โฆษณา​ไทย​ห้า​เดือน​แรก​ของ​ปี 2569 อยู่​ที่ 32,866 ล้าน​บาท ลดลง 4.48%

สภา​ผู้​บริโภค​เปิด​ผล​ศึกษา​การ​ฟอก​เขียว​ของ​องค์กร​พลังงาน 10 แห่ง​เมื่อ 30 มีนาคม 2569

กรม สบส. ตรวจ​โพสต์​โฆษณา​สถาน​พยาบาล 4,521 โพสต์​ระหว่าง​ตุลาคม 2568 ถึง​มีนาคม 2569 พบ​เข้า​ข่าย​ผิด 2,433 โพสต์

สารบัญ

งบ​โฆษณา​ห้า​เดือน​แรก​หด​ตัว ทุก​ข้อความ​จึง​ต้อง​คุ้ม

งบ​โฆษณา​ที่​ลด​ลง​เกี่ยว​กับ​คำ​ใน​โฆษณา​อย่างไร

ผล​ศึกษา​การ​ฟอก​เขียว​ของ​สภา​ผู้​บริโภค 30 มีนาคม

ธุรกิจ​ที่​ไม่ใช่​บริษัท​พลังงาน​ต้อง​สนใจ​ผล​ศึกษา​นี้​ไหม

ข้อ​เสนอ​ถึง ก.ล.ต. และ สคบ. ที่​ยัง​เป็น​ข้อ​เสนอ

การ​ตรวจ​สอบ​ก่อน​เผย​แพร่​ที่​งาน​ศึกษา​เสนอ​หมาย​ถึง​อะไร

กรม สบส. กับ​แพลตฟอร์ม​ออนไลน์ 23 เมษายน

ทำไม​กรม สบส. ต้อง​เชิญ​แพลตฟอร์ม​มา​ประชุม​ด้วย

คำ​อ้าง​สี​เขียว​ใน​ตลาด​ยุโรป​ที่​มี​วัน​บังคับ​ใช้​ชัด​แล้ว

แบรนด์​ที่​ขาย​เฉพาะ​ใน​ไทย​ต้อง​ทำ​ตาม​กฎ​ของ​ยุโรป​ไหม

สิ่ง​ที่​ข้อมูล​ครึ่ง​ปี​แรก​ยัง​ตอบ​ไม่​ได้

ทำไม​บท​สรุป​นี้​ไม่​ทำนาย​ครึ่ง​หลัง

คำ​และ​ภาพ​ที่​ควร​ทบทวน​ก่อน​วางแผน​ครึ่ง​หลัง

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

สภา​ผู้​บริโภค​กับ สคบ. เป็น​หน่วย​งาน​เดียวกัน​ไหม

ถ้า​ธุรกิจ​เรา​ไม่​ได้​ใช้​คำ​ว่า​รักษ์​โลก​เลย ต้อง​ทบทวน​อะไร​ไหม

คลินิก​ที่​โพสต์​เอง​บน​เพจ​ต้อง​ขอ​อนุมัติ​โฆษณา​ด้วย​หรือ​ไม่

ตัวเลข​งบ​โฆษณา​ห้า​เดือน​แรก​หา​ต้นฉบับ​ได้ที่​ไหน

แบรนด์​ควร​เก็บ​หลัก​ฐาน​ของ​คำ​กล่าว​อ้าง​ไว้​ที่ไหน

แบรนด์​เคย​โดน​วิจารณ์​เรื่อง​ฟอก​เขียว​แล้ว ควร​ลบ​โพสต์​เก่า​ไหม

PHYGITAL INSIGHT

บริการที่เกี่ยวข้อง

CONSULTING

DIGITAL MARKETING

WEBSITE

MARKET RESEARCH

คำ​โฆษณา​ที่​ไม่มี​หลัก​ฐาน​รองรับ​เสีย​ทั้ง​งบ​สื่อ​และ​ความ​เชื่อ​ใจ​ของ​ลูกค้า​ใน​คราว​เดียว

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

Agentic Commerce คือ​อะไร UCP, ACP และ​ฟีด​ที่​ร้าน​ไทย​เตรียม​ได้

ขาย​คอน​เทนต์​ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือ​ตลาด​กลาง

Agent Ads คือ​อะไร โฆษณา​ที่​มี​แต่ AI อ่าน กับ​เหตุ​ที่​ถูก​บล็อก

งบโฆษณาไทยห้าเดือนแรกของปี 2569 อยู่ที่ 32,866 ล้านบาท ลดลง 4.48%

สภาผู้บริโภคเปิดผลศึกษาการฟอกเขียวขององค์กรพลังงาน 10 แห่งเมื่อ 30 มีนาคม 2569

กรม สบส. ตรวจโพสต์โฆษณาสถานพยาบาล 4,521 โพสต์ระหว่างตุลาคม 2568 ถึงมีนาคม 2569 พบเข้าข่ายผิด 2,433 โพสต์

งบโฆษณาห้าเดือนแรกหดตัว ทุกข้อความจึงต้องคุ้ม

งบโฆษณาที่ลดลงเกี่ยวกับคำในโฆษณาอย่างไร

ผลศึกษาการฟอกเขียวของสภาผู้บริโภค 30 มีนาคม

ธุรกิจที่ไม่ใช่บริษัทพลังงานต้องสนใจผลศึกษานี้ไหม

ข้อเสนอถึง ก.ล.ต. และ สคบ. ที่ยังเป็นข้อเสนอ

การตรวจสอบก่อนเผยแพร่ที่งานศึกษาเสนอหมายถึงอะไร

กรม สบส. กับแพลตฟอร์มออนไลน์ 23 เมษายน

ทำไมกรม สบส. ต้องเชิญแพลตฟอร์มมาประชุมด้วย

คำอ้างสีเขียวในตลาดยุโรปที่มีวันบังคับใช้ชัดแล้ว

แบรนด์ที่ขายเฉพาะในไทยต้องทำตามกฎของยุโรปไหม

สิ่งที่ข้อมูลครึ่งปีแรกยังตอบไม่ได้

ทำไมบทสรุปนี้ไม่ทำนายครึ่งหลัง

คำและภาพที่ควรทบทวนก่อนวางแผนครึ่งหลัง

สภาผู้บริโภคกับ สคบ. เป็นหน่วยงานเดียวกันไหม

ถ้าธุรกิจเราไม่ได้ใช้คำว่ารักษ์โลกเลย ต้องทบทวนอะไรไหม

คลินิกที่โพสต์เองบนเพจต้องขออนุมัติโฆษณาด้วยหรือไม่

ตัวเลขงบโฆษณาห้าเดือนแรกหาต้นฉบับได้ที่ไหน

แบรนด์ควรเก็บหลักฐานของคำกล่าวอ้างไว้ที่ไหน

แบรนด์เคยโดนวิจารณ์เรื่องฟอกเขียวแล้ว ควรลบโพสต์เก่าไหม

คำโฆษณาที่ไม่มีหลักฐานรองรับเสียทั้งงบสื่อและความเชื่อใจของลูกค้าในคราวเดียว

Agentic Commerce คืออะไร UCP, ACP และฟีดที่ร้านไทยเตรียมได้

ขายคอนเทนต์ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือตลาดกลาง

Agent Ads คืออะไร โฆษณาที่มีแต่ AI อ่าน กับเหตุที่ถูกบล็อก