ทฤษฎีสีตอบว่าสีแต่ละคู่อยู่ด้วยกันแล้วตัดกันหรือกลมกลืนแค่ไหน ส่วนจิตวิทยาสีตอบว่าผู้ชมรู้สึกหรือตีความสีนั้นอย่างไร สองคำถามนี้ใช้หลักฐานคนละแบบ ทฤษฎีสีวัดได้ด้วยตำแหน่งบนวงล้อสีและค่าความสว่าง จิตวิทยาสีขึ้นกับบริบท วัฒนธรรม และประสบการณ์ของผู้ชม
ทฤษฎีสี (Color Theory) คืออะไร
ทฤษฎีสีคือชุดหลักที่อธิบายความสัมพันธ์ของสีบนวงล้อสี สีที่อยู่ตรงข้ามกัน เช่น น้ำเงินกับส้ม เรียกว่าสีคู่ตรงข้าม วางคู่กันแล้วตัดกันชัด สีที่อยู่ติดกันบนวงล้อให้ผลกลมกลืน นักออกแบบใช้หลักนี้เลือกว่าสีใดเป็นพื้น สีใดเป็นจุดเน้น แต่ความต่างของเฉดสีบนวงล้อไม่เท่ากับความต่างของความสว่าง สีคู่ตรงข้ามบางคู่มีความสว่างใกล้กันจนอ่านยากเมื่อวางตัวอักษรทับ จึงต้องวัดความสว่างแยกอีกชั้นหนึ่ง
หลักจำที่ใช้กันแพร่หลายในงานตกแต่งภายในและงานกราฟิกคือสัดส่วน 60-30-10 สีหลักราวหกส่วน สีรองสามส่วน สีเน้นหนึ่งส่วน ตัวเลขนี้เป็นหลักจำของผู้ปฏิบัติงาน ไม่ใช่ผลการทดลอง ใช้เป็นจุดเริ่มต้นเมื่อยังไม่มีเหตุผลอื่น
จิตวิทยาสีใช้ตัดสินสีแบรนด์ได้แค่ไหน
จิตวิทยาสีช่วยตั้งคำถามได้ แต่ต้องตรวจกับบริบทของสินค้าทุกครั้ง เพราะความหมายของสีหนึ่งสีเปลี่ยนตามหมวดสินค้าและรูปทรงที่วางคู่กัน สีแดงบนป้ายลดราคาสื่อความเร่งด่วน สีแดงบนป้ายวงกลมมีแถบเฉียงสื่อข้อห้าม ผู้ชมอ่านความหมายจากสีพร้อมรูปทรงและตำแหน่งเสมอ บทความรายสีในคลังของฟิจิทัล เช่น สีแดงในการสร้างแบรนด์ อธิบายความหมายที่นิยมของแต่ละสีไว้แล้ว บทนี้จึงพูดถึงเฉพาะส่วนที่มีเกณฑ์ภายนอกกำหนด
