ข้ามไปเนื้อหาหลัก

แนว​เพลง Classical คือ​อะไร คน​ฟัง​ผ่าน​จอ​มากกว่า​ไป​ฟัง​สด​สาม​เท่า

อัปเดตล่าสุด 27 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 12 นาที
แนว​เพลง Classical คือ​อะไร คน​ฟัง​ผ่าน​จอ​มากกว่า​ไป​ฟัง​สด​สาม​เท่า

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

แนว​เพลง Classical คือ​ดนตรี​ตาม​ขนบ​ดนตรี​ศิลปะ​ตะวัน​ตก​ที่​ประพันธ์​เป็น​โน้ต​ให้​วง​ออร์​เคส​ตรา วง​เล็ก หรือ​นัก​ดนตรี​เดี่ยว​บรรเลง

การ​สำรวจ​ของ National Endowment for the Arts (NEA) แยก​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​เป็น​หมวด​ของ​ตัว​เอง​ต่าง​จาก​โอ​เปร่า​และ​แจ๊ส และ​เก็บ​ตัวเลข​ต่อ​เนื่อง​มา​ตั้งแต่​ปี 2002

ผู้ใหญ่​ใน​สหรัฐฯ ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด​ลด​จาก 11.6% ในปี 2002 เหลือ 4.6% ในปี 2022

ขณะ​ที่​ผู้​ที่​ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​อุปกรณ์​อิเล็กทรอนิกส์​มี 14.3% หรือ​ราว​สาม​เท่า​ของ​คน​ที่​ไป​ฟัง​สด

คน​ที่​ไป​ฟัง​สด 58.7% ไป​เพียง​ครั้ง​เดียว​ใน​รอบ​ปี ส่วน​คน​ที่​ฟัง​ผ่าน​สื่อ​เกือบ​ครึ่ง​ฟัง​อย่าง​น้อย​สัปดาห์​ละ​ครั้ง

ธุรกิจ​ที่​จะ​ลงทุน​ดนตรี​คลาส​สิก​จึง​ควร​แยก​โจทย์​งาน​สด​ครั้ง​พิเศษ​ออก​จาก​คอน​เทนต์​ที่​คน​ฟัง​เป็น​ประจำ และ​ตัวเลข​ทั้งหมด​เป็น​ของ​ผู้ใหญ่​ใน​สหรัฐฯ ใช้​แทน​ตลาด​ไทย​ตรง ๆ ไม่​ได้

แนว​เพลง Classical ใน​การ​สำรวจ​ของ NEA ปี 2022 มี​ผู้ใหญ่​อเมริกัน​ไป​ฟัง​สด 4.6% แต่​ดู​หรือ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ 14.3% ตัวเลข​ชุด​นี้​ช่วย​ธุรกิจ​ตัดสิน​ใจ​เรื่อง​ดนตรี​คลาส​สิก

ธุรกิจ​ที่​อยาก​ใช้​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สร้าง​บรรยากาศ​มัก​เริ่ม​จาก​คำถาม​ว่า​จะ​จ้าง​นัก​ดนตรี​มา​เล่น​สด​ดี​ไหม คำถาม​ที่​ควร​ถาม​ก่อน​คือ​คน​ที่​ฟัง​ดนตรี​แนว​นี้​เข้า​ถึง​มัน​ทาง​ไหน และ​บ่อย​แค่​ไหน การ​สำรวจ​ขนาด​ใหญ่​ของ​สหรัฐฯ ตอบ​คำถาม​นี้​ได้​ด้วย​ตัวเลข​ที่​เก็บ​ต่อ​เนื่อง​หลาย​รอบ

บท​นี้​ใช้ Survey of Public Participation in the Arts (SPPA) ของ National Endowment for the Arts หน่วย​งาน​ให้​ทุน​ด้าน​ศิลปะ​ของ​รัฐบาล​สหรัฐฯ เป็น​แหล่ง​หลัก โดย​อ่าน​จาก​สอง​รายงาน ได้แก่รายงาน​สรุป​ผล​การ​สำรวจ​รอบ​ล่าสุด (Highlights) ที่​เผย​แพร่​ใน​ปี 2023 และรายงาน​ฉบับ​เต็ม (Technical Summary Report) ลง​เดือน​สิงหาคม 2025 ซึ่ง 2M Research จัด​ทำให้ NEA ตัวเลข​ทุก​ตัว​ใน​บท​นี้​มา​จาก​สอง​รายงาน​นี้

แนว​เพลง Classical คือ​อะไร

แนว​เพลง Classical คือ​ดนตรี​ตาม​ขนบ​ดนตรี​ศิลปะ​ตะวัน​ตก ผู้​ประพันธ์​เขียน​เป็น​โน้ต​ให้​วง​ออร์​เคส​ตรา วง​ดนตรี​ขนาด​เล็ก หรือ​นัก​ดนตรี​เดี่ยว​บรรเลง คำ​นี้​ใช้​ครอบคลุม​ดนตรี​หลาย​ยุค​หลาย​รูป​แบบ และ​ใน​การ​สำรวจ​ของ NEA ดนตรี​คลาส​สิ​ก​เป็น​หมวด​ของ​ตัว​เอง แยก​จาก​โอ​เปร่า แจ๊ส และ​ดนตรี​ละติน

การ​แยก​หมวด​แบบ​นี้​ทำให้​เห็น​พฤติกรรม​ของ​ผู้​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิก​แยก​จาก​แนว​อื่น คำถาม​เรื่อง​การ​ไป​ฟัง​สด​ใน​หมวด​หลัก​ของ​แบบ​สำรวจ​ถาม​ถึง​การ​แสดง​เก้า​ประเภท ได้แก่ แจ๊ส ดนตรี​ละ​ติ​น​หรือ​ซัล​ซา ดนตรี​คลาส​สิก โอ​เปร่า ละคร​เพลง ละคร​พูด บัล​เลต์ การ​เต้น​แบบ​อื่น และ​เทศกาล​ศิลปะ​การ​แสดง​กลาง​แจ้ง ส่วน​คอน​เสิร์ตร็​อก โฟล์ก คัน​ทรี แร็ป​หรือ​ฮิปฮอป รวม​ถึง​ตลก มายากล และ​ละคร​สัตว์ แบบ​สำรวจ​ถาม​รวม​ไว้​ใน​ข้อ "การ​แสดง​อื่น ๆ"

การ​สำรวจ​ของ NEA เก็บ​ข้อมูล​อย่างไร

NEA ให้​สำนักงาน​สำมะโน​ประชากร​สหรัฐฯ เก็บ​ข้อมูล​เป็น​ส่วน​เสริม​ของ Current Population Survey ราว​ทุก​ห้า​ปี​มา​ตั้งแต่​ปี 1982 รอบ​ล่าสุด​สัมภาษณ์​ระหว่าง​วัน​ที่ 16-25 กรกฎาคม 2022 โดย​ถาม​ผู้ใหญ่​อายุ 18 ปี​ขึ้น​ไป​ที่​สุ่ม​มา​หนึ่ง​คน​ต่อ​ครัว​เรือน​ใน​ราว​ครึ่ง​หนึ่ง​ของ​ครัว​เรือน​ตัวอย่าง ได้​กลุ่ม​ตัวอย่าง 40,718 คน อัตรา​ตอบ​กลับ 58.9% และ 23.2% ตอบแทน​โดย​สมาชิก​คน​อื่น​ใน​บ้าน คำถาม​ครอบคลุม​กิจกรรม​ใน​รอบ 12 เดือน​ก่อน​วัน​สัมภาษณ์

ตัวเลข​ย้อน​หลัง 20 ปี​ของ​ผู้​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด

สัดส่วน​ผู้ใหญ่​อเมริกัน​ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด​ลด​ลง​ทุกร​อบ​การ​สำรวจ​ตลอด 20 ปี และ​ลด​แรง​ที่สุด​ใน​รอบ​ล่าสุด รายงาน​ฉบับ​เต็ม​เทียบ​ตัวเลข​ห้า​รอบ​ไว้​ใน​ตาราง​เดียวกัน

รอบ​สำรวจ ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด ไป​ฟัง​แจ๊ส​สด ไป​ดู​โอ​เปร่า
2002 11.6% 10.8% 3.2%
2008 9.3% 7.8% 2.1%
2012 8.7% 8.5% 2.1%
2017 8.6% 8.6% 2.2%
2022 4.6% 6.3% 0.7%

จาก​ปี 2017 ถึง 2022 ดนตรี​คลาส​สิ​กลด​ลง 4.0 จุด​เปอร์เซ็นต์ หรือ​คิด​เป็น​อัตรา​ลด​ลง 47% รายงาน​สรุป​เขียน​ว่าการ​ไป​ชม​การ​แสดง​เกือบ​ทุก​ประเภท​ที่​มี​ใน​แบบ​สำรวจ​ลด​ลง​จาก​รอบ​ก่อน ขณะ​ที่​การ​ไป​ดู "การ​แสดง​อื่น ๆ" นอก​รายการ​กลับ​เพิ่ม​จาก 15% เป็น 21% ของ​ผู้ใหญ่

NEA มอง​ตัวเลข 21% นี้​เป็น​โจทย์​วิจัย​ต่อ รายงาน​สรุป​เขียน​ว่า​อยาก​รู้​ว่า​ผู้ใหญ่​ไป​ชม​การ​แสดง​แต่ละ​ประเภท​ที่​ยัง​ไม่มี​ใน​แบบ​สำรวจ​มาก​น้อย​เพียง​ใด แต่​พื้นที่​ของ​แบบสอบถาม​มี​จำกัด และ​การ​เพิ่ม​ข้อ​ใหม่​เสี่ยง​ทำให้​ข้อมูล​แนว​โน้ม​เดิม​เทียบ​กัน​ไม่​ได้ NEA จึง​ระบุ​ว่า​ต้อง​ทำ​วิจัย​เชิง​คุณภาพ​เพิ่ม​ก่อน​ร่าง​คำถาม​สำหรับ​รอบ​ต่อ​ไป

ตัวเลข​ที่​ลด​ลง​ใน​รอบ​ล่าสุด​มา​จาก​โค​วิด​หรือ​ไม่

รายงาน​ไม่​ได้​ฟัน​ธง รายงาน​ฉบับ​เต็ม​เขียน​ว่า​ข้อมูล​ชุด​นี้​ติดตาม​การ​เปลี่ยน​พฤติกรรม​ใน​ช่วง​การ​ระบาด​ของ​โค​วิด-19 อย่าง​แม่นยำ​ไม่​ได้ แต่​ผล​บ่ง​ชี้​ว่า​ผลก​ระ​ทบ​ต่อ​วงการ​ศิลปะ​อาจ​มี​ส่วน​ทำให้​ตัวเลข​ของ​รอบ​นี้​ต่ำ​กว่า​เดิม ข้อมูล​ใน​ตาราง​ยัง​แสดง​ว่า​ตัวเลข​ของ​ดนตรี​คลาส​สิ​กลด​ต่อ​เนื่อง​มา​ตั้งแต่​ก่อน​การ​ระบาด ผู้​ที่​อ่าน​ตัวเลข​รอบ​ล่าสุด​จึง​ควร​พิจารณา​ทั้ง​แนว​โน้ม​ยาว​และ​ผล​ของ​การ​ระบาด​ไป​พร้อม​กัน

ดนตรี​คลาส​สิ​กลด​ลง​มากกว่า​การ​แสดง​ประเภท​อื่น​หรือ​ไม่

ใน​การ​เทียบ 20 ปี ดนตรี​คลาส​สิ​กอ​ยู่​ใน​กลุ่ม​ที่​ลด​ลง​มาก​ที่สุด ตาราง​ของ​รายงาน​ฉบับ​เต็ม​แสดง​ว่าการ​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด​ลด​ลง 7.0 จุด​เปอร์เซ็นต์​จาก​รอบ​แรก​ถึง​รอบ​ล่าสุด ใกล้​กับ​ละคร​พูด​ที่​ลด​ลง 7.8 จุด​และ​ละคร​เพลง​ที่​ลด​ลง 6.8 จุด ขณะ​ที่​แจ๊​สลด​ลง 4.5 จุด บท​สรุป​ท้าย​รายงาน​ฉบับ​เต็ม​เขียน​ว่าการ​ไป​ชม​แจ๊ส ดนตรี​คลาส​สิก โอ​เปร่า บัล​เลต์ และ​ละคร​พูด​ลด​ลง​ต่อ​เนื่อง​มา​ตั้งแต่​รอบ​แรก และ​รอบ​ล่าสุด​ลด​แรง​กว่า​ทุกร​อบ​ก่อน​หน้า

ฟัง​สด​กับ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ ต่าง​กัน​แค่​ไหน

คน​ที่​ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิก​ผ่าน​อุปกรณ์​มี​มากกว่า​คน​ที่​ไป​ฟัง​สด​ราว​สาม​เท่า การ​สำรวจ​ปี 2022 พบ​ผู้ใหญ่ 14.3% ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​อุปกรณ์​อิเล็กทรอนิกส์​หรือ​ดิจิทัล เทียบ​กับ 4.6% ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด หมวด​การ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ​รวม​ดนตรี​คลาส​สิ​กกับ​โอ​เปร่า​ไว้​ใน​ข้อ​เดียว

ช่อง​ทาง รอบ 2017 รอบ​ล่าสุด อัตรา​การ​เปลี่ยน
ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด 8.6% 4.6% ลดลง 47%
ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​สื่อ 20.6% 14.3% ลดลง 31%
ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​แนว​อื่น​ผ่าน​สื่อ 65.2% 63.0% แทบ​ไม่​เปลี่ยน

รายงาน​สรุป​ชี้​ว่าการ​ฟัง​เพลง​ผ่าน​สื่อ​ของ​ดนตรี​แนว​อื่น​ทรงตัว ยก​เว้น​แจ๊​สกับ​คลาส​สิก ซึ่ง​ลด​ลง​ทั้ง​ทาง​สด​และ​ทาง​สื่อ ส่วน​ดนตรี​แนว​อื่น​ยัง​มี​ผู้ใหญ่​ราว 63% ฟัง​ผ่าน​สื่อ​เท่ากับ​ห้า​ปี​ก่อน

คน​ที่​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิก​ผ่าน​สื่อ​ฟัง​บ่อย​แค่​ไหน

ฟัง​ค่อน​ข้าง​บ่อย ใน​กลุ่ม​ผู้ใหญ่​ที่​ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​อุปกรณ์​ใน​ปี 2022 มี 16.4% ฟัง​ทุก​วัน อีก 32.5% ฟัง​อย่าง​น้อย​สัปดาห์​ละ​ครั้ง 29.3% ฟัง​อย่าง​น้อย​เดือน​ละ​ครั้ง 12.1% ฟัง​อย่าง​น้อย​ปี​ละ​สาม​ครั้ง และ 9.8% ฟัง​เพียง​ปี​ละ​หนึ่ง​ถึง​สอง​ครั้ง รวม​แล้ว​เกือบ​ครึ่ง​ของ​กลุ่ม​นี้​ฟัง​อย่าง​น้อย​สัปดาห์​ละ​ครั้ง ตัวเลข​นี้​ต่าง​จาก​การ​ไป​ฟัง​สด​ที่​คน​ส่วน​ใหญ่​ไป​ปี​ละ​ครั้ง​เดียว

ใคร​ไป​ฟัง​สด และ​ไป​บ่อย​เพียง​ใด

คน​ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด​ส่วน​ใหญ่​ไป​เพียง​ปี​ละ​ครั้ง และ​อยู่​ใน​เมือง​มากกว่า​นอก​เมือง รายงาน​ฉบับ​เต็ม​แยก​ตัวเลข​ตาม​ความถี่ เพศ และ​ที่​อยู่ ธุรกิจ​ที่​จัด​งาน​ดนตรี​คลาส​สิก​จึง​ใช้​ตัวเลข​เหล่า​นี้​คาด​ได้​ว่า​กลุ่ม​ผู้​ชม​จะ​กลับ​มา​ซ้ำ​มาก​น้อย​เพียง​ใด

มุม​ที่​แยก ตัวเลข​รอบ​ล่าสุด​ตาม​รายงาน​ฉบับ​เต็ม
ความถี่​ใน​กลุ่ม​คน​ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด ครั้ง​เดียว 58.7% · สอง​ถึง​ห้า​ครั้ง 36.7% · หก​ครั้ง​ขึ้น​ไป 4.6%
เพศ หญิง 5.2% · ชาย 4.0% ของ​ผู้ใหญ่​ใน​แต่ละ​กลุ่ม
การ​เปลี่ยน​จาก​ปี 2017 ตาม​เพศ หญิง​ลด​ลง 5.1 จุด​เปอร์เซ็นต์ · ชาย​ลด​ลง 2.8 จุด​เปอร์เซ็นต์
ที่​อยู่ ใน​เขต​เมือง 5.1% · นอก​เขต​เมือง 1.8%
เทียบ​กับ​แจ๊ส คน​ที่​ไป​ฟัง​แจ๊ส​สด​หก​ครั้ง​ขึ้น​ไป 11.5% สูงสุด​ใน​ทุก​ประเภท​การ​แสดง

รายงาน​ยัง​ถาม​คน​ที่​ไป​ชม​การ​แสดง​สด​อย่าง​น้อยห​นึ่ง​ครั้ง​ว่า​ไป​ที่ไหน​และ​รู้​ข่าว​จาก​ที่​ใด ตัวเลข​ชุด​นี้​เป็น​ของ​ทุก​ประเภท​การ​แสดง​รวม​กัน ไม่​ได้​แยก​เฉพาะ​ดนตรี​คลาส​สิก สถาน​ที่​ที่​คน​ไป​มาก​ที่สุด​คือ​ลาน​กลาง​แจ้ง เช่น สวน​สาธารณะ ศาลา หรือ​โรง​ละคร​กลาง​แจ้ง 54.9% รอง​ลง​มา​คือ​ร้าน​อาหาร บาร์ ไนต์คลับ และ​ร้าน​กาแฟ 32.7% ส่วน​ช่อง​ทาง​ที่​รู้​ข่าว​มาก​ที่สุด​คือ​โซ​เชีย​ลมี​เดีย เว็บไซต์ และ​แหล่ง​ออนไลน์ 55.3% ตาม​ด้วย​เพื่อน เพื่อน​บ้าน หรือ​เพื่อน​ร่วม​งาน 47.5%

ร้าน​อาหาร​และ​ร้าน​กาแฟ​เป็น​สถาน​ที่​จัดการ​แสดง​สด​ที่​คน​ไป​จริง​หรือ​ไม่

ใช่ ใน​ภาพ​รวม​ของ​ทุก​ประเภท​การ​แสดง ร้าน​อาหาร บาร์ ไนต์คลับ และ​ร้าน​กาแฟ​เป็น​สถาน​ที่​ที่​คน​ไป​ชม​การ​แสดง​สด​มาก​เป็น​อันดับ​สอง ผู้ใหญ่​ที่​ไป​ชม​การ​แสดง​สด​อย่าง​น้อยห​นึ่ง​ครั้ง​ตอบ​ว่า​เคย​ไป​ชม​ใน​สถาน​ที่​กลุ่ม​นี้ 32.7% รอง​จาก​ลาน​กลาง​แจ้ง ตัวเลข​นี้​บอก​ว่า​ร้าน​เป็น​เวที​ที่​คน​คุ้น​เคย แต่​ไม่​ได้​บอก​ว่าการ​แสดง​ใน​ร้าน​เป็น​ดนตรี​คลาส​สิ​กกี่​ครั้ง ร้าน​ที่​จะ​จัด​ดนตรี​คลาส​สิก​จึง​ต้อง​ทดลอง​กับ​ลูกค้า​ของ​ตัว​เอง​ก่อน​ลงทุน​ต่อ​เนื่อง

ขอบเขต​ของ​ข้อมูล NEA ก่อน​นำ​ไป​ใช้​ใน​ไทย

ตัวเลข​ของ NEA เป็น​ข้อมูล​ที่​เชื่อ​ถือ​ได้​สำหรับ​ผู้ใหญ่​ใน​สหรัฐฯ แต่​มี​ขอบเขต​ที่​ผู้​อ่าน​ใน​ไทย​ต้อง​รู้​ก่อน​นำ​ไป​ใช้

  1. เป็น​ข้อมูล​ของ​สหรัฐฯ รายงาน​ไม่​ได้​เก็บ​ข้อมูล​ผู้​ฟัง​ใน​ไทย ห้าม​นำ​เปอร์เซ็นต์​ไป​ใช้​เป็น​ขนาด​ตลาด​ไทย​โดยตรง สิ่ง​ที่​ยืม​ได้​คือ​รูป​แบบ​ความ​ต่าง​ระหว่าง​การ​ฟัง​สด​กับ​การ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ
  2. ช่วง​สำรวจ​ตรง​กับ​ช่วง​หลัง​การ​ระบาด รายงาน​ระบุ​เอง​ว่า​ข้อมูล​ติดตาม​ผล​ของ​โค​วิด-19 อย่าง​แม่นยำ​ไม่​ได้
  3. หมวด​การ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ​รวม​คลาส​สิ​กกับ​โอ​เปร่า ตัวเลข 14.3% จึง​สูง​กว่า​ผู้​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​กล้​วน​ได้
  4. สถาน​ที่​และ​ช่อง​ทาง​รู้​ข่าว​เป็น​ตัวเลข​ของ​ทุก​ประเภท​การ​แสดง​รวม​กัน ใช้​บอก​พฤติกรรม​เฉพาะ​ผู้​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิก​ไม่​ได้
  5. แบบ​สำรวจ​ถาม​ว่า "เคย" ทำ​หรือ​ไม่​ใน​รอบ​ปี ไม่​ได้​วัด​เวลา​ที่​ใช้​ฟัง​หรือ​เงิน​ที่​จ่าย

ตัดสิน​ใจ​เรื่อง​ดนตรี​คลาส​สิก​ของ​ธุรกิจ​จาก​ตัวเลข

โรงแรม ร้าน​อาหาร หรือ​ผู้​จัด​งาน​ที่​อยาก​ใช้​ดนตรี​คลาส​สิก ใช้​ตัวเลข​ของ NEA เป็นก​รอบ​ตั้ง​คำถาม​ได้ แล้ว​ตอบ​คำถาม​เหล่า​นั้น​ด้วย​ข้อมูล​ลูกค้า​ของ​ตัว​เอง

  1. แยก​โจทย์​งาน​สด​ออก​จาก​โจทย์​ดนตรี​ประจำ​วัน คน​ที่​ไป​ฟัง​สด​ส่วน​ใหญ่​ไป​ปี​ละ​ครั้ง งาน​คอนเสิร์ต​จึง​เหมาะ​กับ​วาระ​พิเศษ ส่วน​การ​ฟัง​ประจำ​เกิด​บน​จอ​และ​ลำโพง
  2. ถาม​ลูกค้า​จริง​ก่อน​ลงทุน ใช้​แบบ​ถาม​สั้น​ที่​หน้า​ร้าน​หรือ​ออนไลน์ ว่า​ลูกค้า​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​ทาง​ไหน​และ​บ่อย​แค่​ไหน
  3. ทดลอง​งาน​สด​ขนาด​เล็ก​ก่อน ร้าน​อาหาร​และ​ร้าน​กาแฟ​เป็น​สถาน​ที่​ที่​คน​คุ้น​กับ​การ​ชม​การ​แสดง​สด​อยู่​แล้ว เริ่ม​จาก​วง​เล็ก​หนึ่ง​คืน​แล้ว​วัด​จำนวน​การ​จอง
  4. ประกาศ​งาน​ใน​ช่อง​ทาง​ที่​คน​รู้​ข่าว​จริง ทุก​ประเภท​การ​แสดง​มี​คน​รู้​ข่าว​จาก​ออนไลน์​มาก​ที่สุด และ​จาก​คน​รู้จัก​รอง​ลง​มา
  5. วัด​ซ้ำ​ทุก​ฤดูกาล ตัวเลข​ของ NEA เก็บ​ห้า​ปี​ครั้ง ธุรกิจ​เก็บ​ของ​ตัว​เอง​ได้​ถี่​กว่า และ​เห็น​ผล​ของ​การ​เปลี่ยนแปลง​เร็ว​กว่า

งาน​วิจัย​ที่​เทียบ​สมอง​นัก​เปีย​โน​แจ๊​สกับ​งาน​ของ​นัก​เปีย​โน​คลาส​สิ​กอ​ยู่​ในแนว​เพลง Jazz แนว​เพลง​ที่​รัฐ​มิสซิสซิปปี​เล่า​ผ่าน​ป้าย​และ​แอป​อยู่​ในแนว​เพลง Blues ร้าน​ที่​จัด​ดนตรี​สด​และ​ต้อง​คุม​เพดาน​เสียง​ตาม​มาตรฐาน​ของ​องค์การ​อนามัย​โลก​อ่าน​ต่อ​ได้​ในแนว​เพลง Rock

สรุป

แนว​เพลง Classical คือ​ดนตรี​ศิลปะ​ตะวัน​ตก​ที่​ประพันธ์​เป็น​โน้ต​ให้​วง​หรือ​นัก​ดนตรี​บรรเลง การ​สำรวจ Survey of Public Participation in the Arts ของ NEA พบ​ผู้ใหญ่​อเมริกัน​ที่​ไป​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​สด​ลด​จาก 11.6% ในปี 2002 เหลือ 4.6% ในปี 2022 ขณะ​ที่​ผู้​ที่​ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​สื่อ​มี 14.3% ราว​สาม​เท่า​ของ​คน​ที่​ไป​ฟัง​สด คน​ที่​ไป​ฟัง​สด 58.7% ไป​ปี​ละ​ครั้ง ส่วน​คน​ที่​ฟัง​ผ่าน​สื่อ​เกือบ​ครึ่ง​ฟัง​ทุก​สัปดาห์ ตัวเลข​เป็น​ของ​สหรัฐฯ และ​ตรง​กับ​ช่วง​หลัง​การ​ระบาด ธุรกิจ​ไทย​จึง​ใช้​เป็นก​รอบ​ตั้ง​คำถาม แล้ว​ตัดสิน​จาก​ข้อมูล​ลูกค้า​ของ​ตัว​เอง

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ใน​รายงาน​สรุป โอ​เปร่า​ลด​ลงแรง​ที่สุด​ตาม​อัตรา​การ​เปลี่ยน จาก 2.2% เหลือ 0.7% หรือ​ลด​ลง 68% ตาม​ด้วย​ละคร​พูด​ที่​ลด​ลง 52% และ​การ​เต้น​แบบ​อื่น​ที่​ลด​ลง 48% ดนตรี​คลาส​สิ​ก​ที่​ลด​ลง 47% อยู่​ใน​กลุ่ม​ที่​ลด​ลงแรง​เช่น​กัน ส่วน​แจ๊​สลด​ลง 27%

ตาราง​ตาม​ภูมิภาค​ใน​รายงาน​ฉบับ​เต็ม​แสดง​ว่า​ภูมิภาค New England มี​ผู้ใหญ่​ดู​หรือ​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​หรือ​โอ​เปร่า​ผ่าน​สื่อ​สูงสุด 19.4% ตาม​ด้วย​ภาค​ตะวัน​ตก 18.6% ส่วน​ภาค​ใต้​ต่ำ​สุด​ที่ 10.1% รายงาน​ระบุ​ว่า​ภาค​ใต้​มี​ตัวเลข​การ​ฟัง​ผ่าน​สื่อ​ต่ำ​กว่า​ภูมิภาค​อื่น​ใน​หลาย​ประเภท​ศิลปะ

บาง​ส่วน​เปลี่ยน รายงาน​สรุป​อธิบาย​ว่า​แบบ​สำรวจ​ต้อง​ปรับ​ตาม​รูป​แบบ​ศิลปะ​ใหม่ เช่น รอบ​ล่าสุด​เพิ่ม​คำถาม​เรื่อง​การ​เขียน​โค้ด​และ​ออกแบบ​ซอฟต์แวร์​หรือ​เกม​เชิง​สร้างสรรค์ การ​เทียบ​ข้าม​รอบ​ของ​บาง​กิจกรรม​จึง​ทำได้​ยาก แต่​หมวด​การ​ไป​ชม​การ​แสดง​เฉพาะ​ประเภท​เป็น​หมวด​ที่​เทียบ​แนว​โน้ม​ยาว​ได้​ดี

รายงาน​ฉบับ​เต็ม​ระบุ​ว่า​ระหว่าง​สอง​รอบ​สำรวจ​ล่าสุด การ​ไป​ดู​การ​แสดง​สด​โดย​รวม​ลด​ลง​ใน​เกือบ​ทุก​กลุ่ม​ประชากร ยกเว้น​ผู้ใหญ่​อายุ 25-34 ปี​และ 35-44 ปี​ที่​เพิ่ม​ขึ้น​เล็ก​น้อย และ​สอง​กลุ่ม​นี้​เป็นก​ลุ่ม​ที่​ไป​ดู​การ​แสดง​สด​มาก​ที่สุด ตัวเลข​นี้​เป็น​ของ​การ​แสดง​ทุก​ประเภท​รวม​กัน

รายงาน​ของ NEA ครอบคลุม​เฉพาะ​ผู้ใหญ่​ใน​สหรัฐฯ และ​ไม่​ได้​อ้าง​ถึง​ข้อมูล​ของ​ไทย ธุรกิจ​ที่​ต้องการ​ตัวเลข​ของ​ลูกค้า​ตัว​เอง​จึง​ต้อง​เก็บ​เอง วิธี​ที่​ใช้ได้​ทันที​คือ​ใช้​คำถาม​แบบ​เดียว​กับ NEA คือ​ถาม​ว่า​ใน​รอบ​ปี​ที่​ผ่าน​มา​เคย​ไป​ฟัง​สด​หรือ​ฟัง​ผ่าน​อุปกรณ์​หรือ​ไม่ และ​บ่อย​แค่​ไหน ผล​ที่​ได้​จะ​เทียบ​กับ​รูป​แบบ​ใน​รายงาน​ได้​ตรง​กว่า​คำถาม​แบบ​กว้าง

ทั้ง​รายงาน​สรุป​และ​รายงาน​ฉบับ​เต็ม​เผย​แพร่​เป็น​ไฟล์ PDF บน​เว็บไซต์​ของ National Endowment for the Arts ที่ arts.gov โดย​ไม่​ต้อง​ลง​ทะเบียน รายงาน​สรุป​มี 20 หน้า ส่วน​รายงาน​ฉบับ​เต็ม​มี 71 หน้า​และ​มี​ตาราง​แยก​ตาม​กลุ่ม​ประชากร​กับ​ภูมิภาค

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​ถาม​ลูกค้า​ของ​โรงแรม​หรือ​ร้าน​อาหาร​ก่อน​ว่า​พวก​เขา​ฟัง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​ทาง​ไหน​และ​บ่อย​เพียง​ใด แล้ว​จึง​เสนอ​ให้​ลงทุน​งาน​สด​หรือ​คอน​เทนต์ เพราะ​ตัวเลข​ของ NEA แสดง​ว่า​คน​ที่​ฟัง​ผ่าน​จอ​มี​ราว​สาม​เท่า​ของ​คน​ที่​ไป​ฟัง​สด และ​ฟัง​บ่อย​กว่า​มาก บริการ​สำรวจ​ความ​เห็น​ลูกค้า​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​ออกแบบ​แบบ​ถาม​สั้น​ที่​แยก​คน​ฟัง​ประจำ​ออก​จาก​คน​ที่​อยาก​ได้​ประสบการณ์​ครั้ง​พิเศษ เพื่อ​ให้​ธุรกิจ​เลือก​รูป​แบบ​ดนตรี​จาก​ลูกค้า​ของ​ตัว​เอง แทน​การ​เดา​จาก​ภาพ​ลักษณ์​ของ​แนว​เพลง

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ธุรกิจ​ที่​จ้าง​วง​ดนตรี​คลาส​สิ​ก​เพราะ​เชื่อ​ว่า​ลูกค้า​ชอบ โดย​ไม่​เคย​ถาม​ว่า​ลูกค้า​ฟัง​ดนตรี​แนว​นี้​ทาง​ไหน เสี่ยง​ลงทุน​ผิด​รูป​แบบ​ตั้งแต่​คืน​แรก

ให้ PHYGITAL AGENCY สำรวจ​พฤติกรรม​การ​ฟัง​ของ​ลูกค้า​คุณ แล้ว​วาง​สัดส่วน​ระหว่าง​งาน​ดนตรี​สด​กับ​คอน​เทนต์​ที่​ลูกค้า​ฟังได้​ทุก​วัน​จาก​คำ​ตอบ​จริง

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย