ข้ามไปเนื้อหาหลัก

Chatbot นาย​หน้า​ประกัน​ภัย กับ​แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. ปี 2568

อัปเดตล่าสุด 27 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 12 นาที
Chatbot นาย​หน้า​ประกัน​ภัย กับ​แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. ปี 2568

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

สำนักงาน คปภ. เผย​แพร่​แนว​ปฏิบัติ​การ​กำกับ​ดูแล​การ​ใช้​งาน AI สำหรับ​บริษัท​ประกัน​ภัย​เมื่อ​พฤศจิกายน 2568

ข้อ 4.4.1 ให้​บอก​ลูกค้า​ด้วย​ข้อความ​ที่​เข้าใจ​ง่าย​เมื่อ​ใช้ AI คุย​กับ​ลูกค้า​โดยตรง และ​ต้อง​มี​ทาง​เลือก​ให้​ลูกค้า​เปลี่ยน​ไป​คุย​กับ​พนักงาน

แนว​ปฏิบัติ AI ฉบับ​นี้​เขียน​ถึง​บริษัท​ประกัน​ภัย ไม่​ได้​ออก​ให้​นาย​หน้า​โดยตรง

นาย​หน้าที่​ใช้​แช​ทบ​อท​จึง​ใช้​เอกสาร​นี้​เป็นก​รอบ​อ้างอิง ส่วน​หน้าที่​ของ​นาย​หน้า​เอง​อยู่​ใน​ประกาศ​เรื่อง​การ​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์

แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์​วินาศภัย​ฉบับ 2565 ให้​ผู้​เสนอ​ขาย​แจ้ง​ชื่อ เลข​ใบ​อนุญาต และ​วัตถุประสงค์​ของ​การ​ติดต่อ

และ​ให้​เก็บ​หลัก​ฐาน​การ​แสดง​ความ​ประสงค์​ของ​ลูกค้า​ไว้​ตลอด​อายุ​กรมธรรม์ บอท​จึง​ควร​ส่ง​ต่อ​ผู้​มี​ใบ​อนุญาต​ก่อน​ถึง​ขั้น​เสนอ​ขาย

Chatbot นาย​หน้า​ประกัน​ภัย​ตาม​แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. ที่​เผย​แพร่​พฤศจิกายน 2568 บอก​ลูกค้า​ว่า​กำลัง​คุย​กับ AI ให้​เลือก​คุย​กับ​พนักงาน​ได้ และ​ส่ง​ต่อ​ผู้​มี​ใบ​อนุญาต​ก่อน​เสนอ​ขาย

ธุรกิจ​นาย​หน้า​ประกัน​ที่​มี​คน​ทัก​แช​ท​เข้า​มา​ถาม​เบี้ย ถาม​ความ​คุ้มครอง หรือ​ถาม​เรื่อง​เคลม​ตลอด​วัน เมื่อ​คิด​จะ​ใช้​แช​ทบ​อท​ช่วย​ตอบ คำถาม​ที่​ตาม​มา​คือ​บอท​พูด​ได้​แค่​ไหน ต้อง​บอก​ลูกค้า​ไหม​ว่า​เป็น​บอท และ​ถ้า​ลูกค้า​ตัดสิน​ใจ​ซื้อ​ระ​หว่าง​แชท ใคร​ต้อง​รับ​ผิด​ชอบ​ขั้น​ตอน​ต่อ​จาก​นั้น บท​นี้​จะ​ไล่​เอกสาร​ของ คปภ. สอง​ฉบับ​เพื่อ​แยก​งาน​ที่​บอ​ทรับ​ได้ ออก​จาก​งาน​ที่​ต้อง​ให้​คน​ที่​ถือ​ใบ​อนุญาต​นาย​หน้า​ทำ​เอง และ​บอก​จุด​ที่​บท​สนทนา​ควร​ส่ง​ต่อ​ให้​คน

ฐาน​ของ​บท​นี้​คือแนว​ปฏิบัติ เรื่อง การ​กำกับ​ดูแล​การ​ใช้​งาน​ปัญญา​ประดิษฐ์ สำหรับ​บริษัท​ประกัน​ภัย ความ​ยาว 19 หน้า และแนว​ปฏิบัติ​ตาม​ประกาศ​เรื่อง​การ​ออก​และ​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์​ประกัน​วินาศภัย​ฉบับ​ประมวล ซึ่ง​สมาคม​ประกัน​วินาศภัย​ไทย​เผย​แพร่​ไว้ ทีม PHYGITAL AGENCY อ่าน​สอง​ฉบับ​นี้​คู่​กัน​ก่อน​ออกแบบ​บท​สนทนา​ขอ​งบ​อท​ให้​ธุรกิจ​ประกัน

แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. เขียน​ถึง​ใคร

หน้า​แรก​ของ​แนว​ปฏิบัติ​ระบุ​ชื่อ​เต็ม​ว่า​เป็น​แนว​ปฏิบัติ​สำหรับ​บริษัท​ประกัน​ภัย และ​บอก​ว่า​ออก​มา​เพิ่ม​จาก​ประกาศ​และ​แนว​ปฏิบัติ​ที่​ใช้​อยู่ ใช้​หลัก​กำกับ​ตาม​ระดับ​ความ​เสี่ยง และ​เน้น​งาน​ที่ AI คุย​กับ​ลูกค้า​หรือ​ประชาชน เอกสาร​แบ่ง​เป็น​สี่​ส่วน

  1. การ​กำกับ​ดูแล​การ​ใช้​งาน AI รวม​ถึง​การ​ใช้​บริการ AI จาก​บุคคล​ภายนอก
  2. ความ​ทนทาน​และ​ความ​ปลอดภัย​ของ​ระบบ AI
  3. ความ​โปร่งใส​และ​ความ​สามารถ​ใน​การ​อธิบาย
  4. ความ​เป็น​ธรรม​และ​การ​คุ้มครอง​ผู้​บริโภค

นิยาม​ใน​เอกสาร​จัดการ​ใช้ AI กับ​ข้อมูล​ส่วน​บุคคล​และ​การ​คุย​กับ​ลูกค้า​ไว้​ใน​กลุ่ม​ความ​เสี่ยง​สูง และ​ยก​ตัวอย่าง​งาน​พิจารณา​รับ​ประกัน​ภัย การ​กำหนด​เบี้ย และ​การ​จัดการ​สินไหม แช​ทบ​อท​ที่​ตอบ​ลูกค้า​ประกัน​จึง​อยู่​ใน​ขอบเขต​ที่​เอกสาร​ให้​ความ​สำคัญ แม้​ผู้​ใช้​บอท​จะ​เป็น​นาย​หน้า​ไม่ใช่​บริษัท​ประกัน

นาย​หน้า​ต้อง​ทำ​ตาม​แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. ไหม

ตัวเอก​สาร​เขียน​ถึง​บริษัท​ประกัน​ภัย ไม่​ได้​ระบุ​นาย​หน้า​เป็น​ผู้​ต้อง​ปฏิบัติ นาย​หน้าที่​ใช้​แช​ทบ​อท​จึง​ไม่​ได้​อยู่​ใต้​เอกสาร​นี้​ตาม​ตัว​อักษร แต่​นาย​หน้า​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์​ของ​บริษัท​ประกัน และ​บริษัท​ที่​ต้อง​ปฏิบัติ​ตาม​แนว​ปฏิบัติ​อาจ​ขอ​ให้​คู่​ค้า​ที่​ใช้ AI กับ​ลูกค้า​ของ​ตน​ทำ​ตาม​ด้วย การ​ออก​แบบ​บอท​ตาม​หลัก​ใน​เอกสาร​ตั้งแต่​แรก​จึง​ลด​งาน​แก้​ภาย​หลัง

สี่​เรื่อง​ที่​ลูกค้า​ต้อง​ได้​เมื่อ​คุย​กับ AI

ข้อ 4.4 ของ​แนว​ปฏิบัติ​ว่า​ด้วย​การ​คุ้มครอง​ผู้​บริโภค ให้​บริษัท​พิจารณา​ให้​คน​มี​ส่วน​ร่วม​ใน​การ​ตัดสิน​ใจ​เพื่อ​กัน​การ​ปฏิบัติ​ที่​ไม่​เป็น​ธรรม และ​กำหนด​เรื่อง​ที่​ควร​ทำ​อย่าง​น้อย​ไว้​เป็น​ข้อ​ย่อย ตาราง​นี้​แปลง​ข้อ​ย่อย​สี่​ข้อ​แรก​เป็น​ฟีเจอร์​ของ​แช​ทบอท

ข้อ​ใน​แนว​ปฏิบัติ สิ่ง​ที่​เอกสาร​ให้​ทำ ฟีเจอร์​ใน​แช​ทบอท
4.4.1 แจ้ง​ลูกค้า​ด้วย​ข้อความ​เข้าใจ​ง่าย​เมื่อ​ใช้ AI คุย​กับ​ลูกค้า​โดยตรง และ​มี​ทาง​เลือก​เปลี่ยน​ไป​คุย​กับ​พนักงาน ข้อความ​เปิด​ที่​บอก​ว่า​เป็น​ระบบ​อัตโนมัติ และ​ปุ่ม​ขอ​คุย​กับ​เจ้า​หน้าที่
4.4.2 มี​ช่อง​ทาง​ติดต่อ​หรือ​รายงาน​ข้อ​ผิด​พลาด​จาก​ทั้ง​พนักงาน​และ​ลูกค้า ปุ่ม​แจ้ง​ว่า​คำ​ตอบ​ผิด พร้อม​บันทึก​บท​สนทนา​ที่​เกิด​เหตุ
4.4.3 ให้​ลูกค้า​แจ้ง​แก้​หรือ​ปรับ​ข้อมูล​ที่ AI ใช้​ให้​ถูก​ต้อง​เป็น​ปัจจุบัน ขั้น​ตอน​แก้​ข้อมูล​ลูกค้า​ที่​ส่ง​เรื่อง​ถึง​คน
4.4.4 ทำ​คำ​อธิบาย​ปัจจัย​สำคัญ​ที่​มี​ผล​ต่อ​การ​ตัดสิน​ใจ​ของ AI เมื่อ​ใช้​กับ​งาน​เสี่ยง​สูง​หรือ​เรื่อง​ร้อง​เรียน บอ​ท​ไม่​ตัดสิน​เรื่อง​ร้อง​เรียน​เอง และ​ส่ง​ต่อ​คน​พร้อม​สรุป​เรื่อง

ส่วน​ที่ 3 ของ​เอกสาร​เพิ่ม​อีก​หนึ่ง​เรื่อง​ที่​ใช้​กับ​บอ​ท​ได้​ตรง คือ​ระบบ​ควร​มี​กลไก​กัน​ข้อ​ผิด​พลาด​และ​แจ้ง​ผู้รับ​ผิด​ชอบ หรือ​ให้​คน​เข้า​แทรก​เมื่อ AI เจอ​สถานการณ์​ใหม่​หรือ​ข้อมูล​ผิด​ปกติ

บอท​ต้อง​บอก​ลูกค้า​ว่า​เป็น AI ตั้งแต่​ข้อความ​แรก​ไหม

ข้อ 4.4.1 ให้​แจ้ง​ด้วย​ข้อความ​เข้าใจ​ง่าย​และ​ไม่​คลุมเครือ แต่​ไม่​ได้​ระบุ​ว่า​ต้อง​แจ้ง​ใน​ข้อความ​ที่​เท่าไร การ​ใส่​ไว้​ใน​ข้อความ​แรก​เป็น​วิธี​ที่​ตรวจ​สอบ​ย้อน​หลัง​ได้​ง่าย​ที่สุด เพราะ​ลูกค้า​ทุก​คน​เห็น​ก่อน​พิมพ์​คำถาม และ​บัน​ทึก​แช​ท​แสดง​ได้​ว่า​แจ้ง​แล้ว​ตั้งแต่​ต้น

งาน​ไหน​ต้อง​มี​คน​ร่วม​ตัดสิน​ใจ

แนว​ปฏิบัติ​ใช้​สอง​คำ​เรียก​ระดับ​ที่​คน​เข้า​มา​มี​ส่วน​ร่วม และ​อ้าง​นิยาม​จาก​แนวทาง​ของ ETDA ไว้​ใน​เชิงอรรถ

  1. Human in the loop คน​คุม​การ​ทำงาน​หรือ​ตัดสิน​ทั้งหมด AI ให้​คำ​แนะนำ​หรือ​ข้อมูล​ได้ แต่​ทำงาน​หรือ​ตัดสิน​เอง​โดย​ไม่มี​คน​ไม่​ได้
  2. Human over the loop AI ทำงาน​หรือ​ตัดสิน​อัตโนมัติ​ได้ แต่​ยัง​ต้อง​มี​คน​กำกับ และ​คน​เข้า​แทรก​ได้

งาน​ที่​เอกสาร​ยก​เป็น​ตัวอย่าง​ความ​เสี่ยง​สูง​ล้วน​เป็น​งาน​ที่​ผลก​ระ​ทบ​ตก​กับ​ผู้​เอา​ประกัน​โดยตรง แช​ทบ​อท​ของ​นาย​หน้า​จึง​ควร​อยู่​ใน​บทบาท​ให้​ข้อมูล และ​ไม่​ให้​คำ​ตอบ​ที่​เป็นการ​ตัดสิน​แทน​บริษัท ตาราง​นี้​แยก​คำถาม​ที่​ลูกค้า​พิมพ์​เข้า​มา​บ่อย​ตาม​บทบาท​ที่​บอ​ทรับ​ได้

คำถาม​จาก​ลูกค้า บทบาท​ขอ​งบอท ส่ง​ต่อ​ใคร
เอกสาร​ที่​ต้อง​ใช้​แจ้ง​เคลม ให้​ข้อมูล​ตาม​รายการ​ที่​บริษัท​กำหนด ไม่​ต้อง​ส่ง ถ้า​เป็น​ข้อมูล​ทั่วไป
เคส​นี้​บริษัท​จะ​จ่าย​เคลม​ไหม ไม่​ตอบ เจ้า​หน้าที่​ที่​ส่ง​เรื่อง​ให้​บริษัท​ประกัน
เบี้ย​ของ​รถ​คัน​นี้​เท่าไร แสดง​ช่วง​ราคา​ที่​บริษัท​ประกาศ​ได้​ถ้า​มี นาย​หน้าที่​มี​ใบ​อนุญาต เมื่อ​ลูกค้า​ต้องการ​ใบ​เสนอ​ราคา
แผน​ไหน​เหมาะ​กับ​ฉัน ถาม​ข้อมูล​พื้น​ฐาน​เพื่อ​ส่ง​ต่อ นาย​หน้าที่​มี​ใบ​อนุญาต

ให้ AI คำนวณ​เบี้ย​ให้​ลูกค้า​เอง​ได้​ไหม

การ​กำหนด​เบี้ย​เป็น​หนึ่ง​ใน​ตัวอย่าง​งาน​เสี่ยง​สูง​ที่​แนว​ปฏิบัติ​ยกไว้ และ​ข้อ 4.4.5 ให้​ใช้ AI คำนวณ​เบี้ย​แบบ​ละเอียด​บน​หลัก​ความ​เป็น​ธรรม เบี้ย​ที่​นาย​หน้า​นำ​เสนอ​มา​จาก​บริษัท​ประกัน​อยู่​แล้ว บอท​ของ​นาย​หน้า​จึง​ควร​แสดง​เฉพาะ​ตัวเลข​ที่​บริษัท​ให้​มา ไม่​สร้าง​ตัวเลข​เบี้ย​ขึ้น​เอง​จาก​โมเดล

จุด​ที่​บท​สนทนา​กลาย​เป็นการ​เสนอ​ขาย

แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์​วินาศภัย​ข้อ 9 ใช้​กับ​การ​เสนอ​ขาย​ที่​ผู้​เสนอ​ขาย​สื่อสาร​ผ่าน​อุปกรณ์​อิเล็กทรอนิกส์​ด้วย​เสียง หรือ​ด้วย​เสียง​และ​ภาพ และ​วาง​ขั้น​ตอน​ระหว่าง​เสนอ​ขาย​ไว้​ห้า​ข้อ

  1. พิสูจน์​ตัว​ตน​ของ​ผู้​เสนอ​ขาย แจ้ง​ชื่อ นามสกุล เลข​ที่​ใบ​อนุญาต และ​นิติบุคคล​ที่​สังกัด พร้อม​บอก​วิธี​ตรวจ​สอบ​และ​ชื่อ​บริษัท​ที่​กำลัง​เสนอ​ขาย
  2. แจ้ง​วัตถุประสงค์​ว่า​ติดต่อ​เพื่อ​เสนอ​ขาย และ​เมื่อ​ลูกค้า​อนุญาต ให้​ข้อมูล​กรมธรรม์​ให้​ครบ และ​แนะนำ​ให้​เหมาะ​กับ​ความ​ต้องการ ความ​เสี่ยง และ​ความ​สามารถ​จ่าย​เบี้ย
  3. บันทึก​ส่วน​ที่​ลูกค้า​แสดง​ความ​ประสงค์​ทำ​ประกัน และ​เก็บ​ไว้​ตลอด​อายุ​กรมธรรม์
  4. แจ้ง​สิทธิ​ตรวจ​กรมธรรม์​และ​ขอ​ยกเลิก หลัง​ลูกค้า​ชำระ​เบี้ย​เข้า​บัญชี​บริษัท
  5. ส่ง​คำขอ​และ​หลัก​ฐาน​ให้​บริษัท ใน​โอกาส​แรก​ที่​ทำได้ แต่​ไม่​เกิน​วัน​ทำการ​ถัด​ไป

ข้อ​นี้​เขียน​ถึง​การ​สื่อสาร​ด้วย​เสียง​หรือ​ภาพ ไม่​ได้​เขียน​ถึง​แชท​พิมพ์​ตอบ​โดยตรง แต่​รายการ​ห้า​ข้อ​บอก​สิ่ง​ที่​ผู้​เสนอ​ขาย​ต้อง​ทำได้​ชัด และ​ข้อ​แรก​ต้อง​ใช้​ชื่อ​กับ​เลข​ใบ​อนุญาต​ของ​นาย​หน้าที่​เป็น​คน บอท​ที่​ไม่มี​ใบ​อนุญาต​จึง​ควร​หยุด​ที่​ขั้น​ตอบ​ข้อมูล​ทั่วไป และ​ส่ง​ต่อ​นาย​หน้า​ก่อน​เริ่ม​แนะนำ​แผน​ให้​ลูกค้า​ราย​ใด​ราย​หนึ่ง

เอกสาร​เสนอ​ขาย​ราย​บุคคล​ต้อง​มี​อะไร​บ้าง

ข้อ 6 ของ​แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​กำหนด​ราย​ละเอียด​ขั้น​ต่ำ​ของ​เอกสาร​เสนอ​ขาย​ราย​บุคคล​สำหรับ​ประกัน​สุขภาพ​และ​ประกัน​อุบัติเหตุ​ส่วน​บุคคล​ไว้​แปด​รายการ รวม​ชื่อ​และ​เลข​ใบ​อนุญาต​ของ​นาย​หน้า​พร้อม​ช่อง​ลง​ลายมือ​ชื่อ วัน​และ​เวลา​ที่​เสนอ​ขาย สรุป​เงื่อนไข​และ​ข้อ​ยกเว้น และ​คำ​เตือน​ให้​ผู้​เอา​ประกัน​ศึกษา​เงื่อนไข บอท​ที่​ส่ง​เอกสาร​นี้​ให้​ลูกค้า​ต้อง​ดึง​ชื่อ​นาย​หน้า​ผู้รับ​ผิด​ชอบ​เคส​นั้น​มา​ใส่ ไม่ใช่​ชื่อ​บอท

ข้อมูล​ที่​บอ​ท​เก็บ​และ​ผู้​ให้​บริการ AI ภายนอก

แนว​ปฏิบัติ AI ข้อ 1.4 ให้​บริษัท​มี​มาตรการ​ควบคุม​และ​ติดตาม​เมื่อ​ใช้ AI จาก​ผู้​ให้​บริการ​ภายนอก เช่น Generative AI และ​ให้​พิจารณา​ข้อ​กำหนด​ใน​สัญญา​ผู้​ให้​บริการ ส่วน​ที่ 4 ข้อ 4.1 ยัง​ให้​แยก​ข้อมูล​ของ​บริษัท​ออก​จาก​ข้อมูล​สาธารณะ และ​จัด​กลุ่ม​ข้อมูล​ตาม​ประเภท เช่น ข้อมูล​ลูกค้า ข้อมูล​การ​เงิน และ​ข้อมูล​กรมธรรม์

นาย​หน้าที่​ใช้​แช​ทบ​อท​จาก​ผู้​ให้​บริการ​ภายนอก​ตั้ง​คำถาม​จาก​สอง​ข้อ​นี้​ได้​สาม​ข้อ

  1. ข้อมูล​ที่​ลูกค้า​พิมพ์​เข้า​มา​ไป​เก็บ​ที่ไหน และ​ผู้​ให้​บริการ​นำ​ไป​ฝึก​โมเดล​ของ​ตน​หรือ​ไม่
  2. บอ​ทดึง​คำ​ตอบ​จาก​แหล่ง​ใด เอกสาร​ของ​นาย​หน้า​เอง หรือ​ข้อมูล​ทั่วไป​บน​อินเทอร์เน็ต
  3. ใคร​ปิด​หรือ​แก้​บอ​ท​ได้​เมื่อ​พบ​คำ​ตอบ​ผิด และ​ใช้​เวลา​นาน​แค่​ไหน

ลูกค้า​ประกัน​สุขภาพ​อาจ​พิมพ์​ประวัติการ​รักษา​เข้า​มา​ใน​แชท ซึ่ง PDPA จัด​เป็น​ข้อมูล​ประเภท​พิเศษ หลัก​เรื่อง​ผู้​ควบคุม​และ​ผู้​ประมวล​ผล​ข้อมูล​สุขภาพ​ใน​แช​ทอ​ธิ​บาย​ไว้​ในChatbot คลินิก​กับ PDPA มาตรา 26 ใคร​รับ​ผิด​ชอบ​ข้อมูล​สุขภาพ

เรื่อง​ที่​เอกสาร​สอง​ฉบับ​ยัง​ไม่​ได้​ตอบ

ผู้​อ่าน​ควร​รู้​ขอบเขต​ของ​แหล่ง​ใน​บท​นี้​สี่​ข้อ

  1. แนว​ปฏิบัติ AI ไม่​ได้​ออก​ให้​นาย​หน้า การนำ​มา​ใช้​กับ​บอท​ของ​นาย​หน้า​เป็นการ​ใช้​เป็นก​รอบ​อ้างอิง ไม่ใช่​การ​ปฏิบัติ​ตาม​หน้าที่​ทาง​กฎหมาย
  2. แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​ที่​ใช้​เป็น​ฉบับ​ประกัน​วินาศภัย นาย​หน้า​ประกัน​ชีวิต​มี​ประกาศ​แยก​อีก​ชุด ซึ่ง​บท​นี้​ไม่​ได้​อ่าน
  3. ข้อ 9 เขียน​ถึง​การ​สื่อสาร​ด้วย​เสียง​หรือ​ภาพ การ​เสนอ​ขาย​ผ่าน​แชท​พิมพ์​ตอบ​ยัง​ไม่มี​ข้อความ​เฉพาะ​ใน​เอกสาร​ที่​ใช้
  4. ไฟล์​แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​มา​จาก​เว็บ​ของ​สมาคม​ประกัน​วินาศภัย​ไทย ผู้​ที่​จะ​อ้าง​ใน​หนังสือ​ราชการ​หรือ​สัญญา​ควร​ขอ​ฉบับ​จาก​สำนักงาน คปภ. มา​เทียบ

ขั้น​ตอน​วา​งบ​อท​สำหรับ​ธุรกิจ​นาย​หน้า

นาย​หน้าที่​จะ​เปิด​แช​ทบ​อท​ใช้​ลำดับ​นี้​ได้ โดย​ทุก​ข้อ​มา​จาก​เอกสาร​สอง​ฉบับ​ข้าง​บน

  1. เขียน​ข้อความ​เปิด​ที่​บอก​ว่า​เป็น​ระบบ​อัตโนมัติ และ​วาง​ปุ่ม​ขอ​คุย​กับ​เจ้า​หน้าที่​ไว้​ทุก​หน้า​ของ​บท​สนทนา
  2. แบ่ง​คำถาม​เป็น​สาม​กลุ่ม กลุ่ม​ที่​บอท​ตอบ​ได้ กลุ่ม​ที่​บอ​ทรับ​เรื่อง​แล้ว​ส่ง​ต่อ และ​กลุ่ม​ที่​บอ​ท​ไม่​ตอบ
  3. กำหนด​จุด​ส่ง​ต่อ​ก่อน​การ​เสนอ​ขาย ให้​นาย​หน้าที่​ถือ​ใบ​อนุญาต​รับ​ช่วง​ก่อน​แนะนำ​แผน​เฉพาะ​บุคคล
  4. วาง​ช่อง​ทาง​แจ้ง​คำ​ตอบ​ผิด และ​ตั้ง​คน​รับ​ผิด​ชอบ​แก้ไข
  5. ถาม​ผู้​ให้​บริการ AI สาม​คำถาม​เรื่อง​ข้อมูล ก่อน​เซ็น​สัญญา

เงื่อนไข​เรื่อง​หน้าต่าง​เวลา​ตอบ​แชท​ที่​แพลตฟอร์ม​แช​ทกำ​หนด​แยก​ไว้​ในรับ​เซ็​ตระ​บบ Chatbot AI กับ​หน้าต่าง​เวลา​ที่​แพลตฟอร์ม​กำหนด ส่วน​นาย​หน้าที่​ทำ​คอน​เทนต์​ความ​รู้​การ​เงิน​ควบคู่​ไป​ด้วย มี​เส้น​แบ่ง​กับ​การ​เป็น​ที่​ปรึกษา​การ​ลงทุน​ที่​ควร​รู้​ในคอน​เทนต์​ที่​ปรึกษา​การ​ลงทุน คำ​แนะนำ​แบบ​ไหน​ที่ ก.ล.ต. กำกับ

หน้าบริการ Chatbot ของ​ฟิจิ⁠ทัล​ระบุ​การ​ส่ง​ต่อ​แอ​ดมิน​เมื่อ​บอท​ตอบ​ไม่​ได้​หรือ​ลูกค้า​ขอ​คุย​กับ​คน ระบุ​ว่า​ไม่​ทำ​บอท​ที่​ทำให้​ลูกค้า​เชื่อ​ว่า​คุย​กับ​คนจริง​โดย​ไม่​แสดง​ตน และ​ไม่​บร​อด​แค​สต์​หา​คน​ที่​ไม่​ได้​ให้​ความ​ยินยอม หน้า​บริการ​ไม่​ได้​เปิด​ราคา​ไว้ ราคา​จึง​ขึ้น​กับ​ขอบเขต​งาน​ของ​แต่ละ​ธุรกิจ

ควร​ตรวจ​คำ​ตอบ​ของ​บอ​ทบ่อย​แค่​ไหน

แนว​ปฏิบัติ AI ข้อ 4.3.1 ให้​ติดตาม​ประสิทธิภาพ​ของ​ระบบ​และ​ผลลัพธ์​อย่าง​ต่อ​เนื่อง แต่​ไม่​ได้​กำหนด​ความถี่ นาย​หน้าที่​เพิ่ง​เปิด​บอท​ควร​อ่าน​บท​สนทนา​ที่​ถูก​ส่ง​ต่อ​และ​บท​สนทนา​ที่​ลูกค้า​กด​แจ้ง​ว่า​ผิด​ทุก​สัปดาห์​ใน​ช่วง​แรก แล้ว​ค่อย​ปรับ​รอบ​ตาม​จำนวน​เรื่อง​ที่​พบ

สรุป

สำนักงาน คปภ. เผย​แพร่​แนว​ปฏิบัติ​การ​กำกับ​ดูแล​การ​ใช้​งาน AI สำหรับ​บริษัท​ประกัน​ภัย​เมื่อ​พฤศจิกายน 2568 ข้อ 4.4 ให้​บอก​ลูกค้า​เมื่อ​ใช้ AI คุย​โดยตรง มี​ทาง​เลือก​คุย​กับ​พนักงาน มี​ช่อง​ทาง​แจ้ง​ข้อ​ผิด​พลาด และ​ให้​ลูกค้า​แก้​ข้อมูล​ได้ เอกสาร​เขียน​ถึง​บริษัท​ประกัน ไม่​ได้​ออก​ให้​นาย​หน้า​โดยตรง ส่วน​หน้าที่​ของ​ผู้​เสนอ​ขาย​อยู่​ใน​แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​กรมธรรม์​วินาศภัย ซึ่ง​ให้​แจ้ง​ชื่อ เลข​ใบ​อนุญาต วัตถุประสงค์ และ​เก็บ​หลัก​ฐาน​ความ​ประสงค์​ของ​ลูกค้า​ตลอด​อายุ​กรมธรรม์ นาย​หน้าที่​ใช้​แช​ทบ​อท​จึง​ควร​ให้​บอท​ตอบ​ข้อมูล​ทั่วไป และ​ส่ง​ต่อ​ผู้​ถือ​ใบ​อนุญาต​ก่อน​ถึง​ขั้น​เสนอ​ขาย

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​ให้​ผู้​เสนอ​ขาย​แจ้ง​สิทธิ​ตรวจ​กรมธรรม์​และ​ขอ​ยกเลิก​หลัง​ลูกค้า​ชำระ​เบี้ย และ​ให้​ส่ง​หลัก​ฐาน​ให้​บริษัท​ไม่​เกิน​วัน​ทำการ​ถัด​ไป ลิงก์​ชำระ​เงิน​จึง​ควร​ส่ง​หลัง​นาย​หน้า​คุย​กับ​ลูกค้า​เรื่อง​แผน​แล้ว และ​มี​คน​รับ​ผิด​ชอบ​ขั้น​ตอน​หลัง​ชำระ

ตอบ​ข้อมูล​ทั่วไป​จาก​เอกสาร​กรมธรรม์​ได้ แต่​คำถาม​ที่​ต้อง​ตีความ​ว่า​เหตุการณ์​หนึ่ง​คุ้มครอง​หรือ​ไม่ เป็น​เรื่อง​ที่​บริษัท​ประกัน​ตัดสิน บอท​ควร​แสดง​ข้อความ​ในกรม​ธร​รม์​ที่​เกี่ยวข้อง แล้ว​ส่ง​เรื่อง​ให้​เจ้า​หน้าที่ แทน​การ​ตอบ​ว่า​คุ้มครอง​หรือ​ไม่​คุ้มครอง

แนว​ปฏิบัติ​การ​เสนอ​ขาย​มี​เงื่อนไข​เฉพาะ​สำหรับ​การ​โทร​เสนอ​ขาย เช่น ช่วง​เวลา​ที่​ติดต่อ​ได้​และ​การ​เว้น​หก​เดือน​หลัง​ลูกค้า​ปฏิเสธ เอกสาร​ไม่​ได้​เขียน​ถึง​ข้อความ​แช​ทอัต​โน​มัติ​โดยตรง นาย​หน้า​ควร​เตือน​ต่อ​อายุ​เฉพาะ​ลูกค้า​ที่​ยินยอม​รับ​ข้อความ และ​เก็บ​ราย​ชื่อ​คน​ที่​ขอ​ไม่​รับ​ไว้​เหมือน​กัน

ข้อ 9 ให้​บันทึก​เสียง หรือ​เสียง​และ​ภาพ ใน​ส่วน​ที่​ลูกค้า​แสดง​ความ​ประสงค์ หรือ​ใช้​วิธี​อื่น​ที่​ชอบ​ด้วย​กฎหมาย และ​ยก​ตัวอย่าง​การ​ลง​ลายมือ​ชื่อ​อิเล็กทรอนิกส์​หลัง​ยืนยัน​ตัว​ตน​ทาง​อิเล็กทรอนิกส์ บันทึก​แช​ทอ​ย่าง​เดียว​ไม่​ได้​อยู่​ใน​ตัวอย่าง​นั้น ควร​ถาม​บริษัท​ประกัน​ที่​นาย​หน้า​เสนอ​ขาย​ก่อน​ว่า​รับ​หลัก​ฐาน​รูป​แบบ​ใด

เอกสาร​ของ คปภ. ไม่​ได้​ตอบ​เรื่อง​ความ​คุ้ม​ค่า สิ่ง​ที่​ช่วย​ตัดสิน​คือ​จำนวน​คำถาม​ซ้ำ​ที่​เข้า​มา​ใน​แชท​ต่อ​วัน ถ้า​คำถาม​ส่วน​ใหญ่​เป็น​เรื่อง​เอกสาร​เคลม​หรือ​เวลา​ทำการ บอ​ท​แบบ​เมนู​ที่​ไม่​ใช้ AI ก็​ช่วย​ได้ และ​ไม่​ต้อง​จัดการ​เรื่อง​การ​อธิบาย​ผลลัพธ์​ของ​โมเดล

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​พิมพ์​คำ​ตอบ​ทุก​ข้อ​ขอ​งบ​อท​ประกัน​ออก​มา​เป็น​เอกสาร แล้ว​ให้​นาย​หน้า​เจ้าของ​ใบ​อนุญาต​อ่าน​ก่อน​เปิด​ระบบ เพราะ​แนว​ปฏิบัติ​ของ คปภ. ให้​บริษัท​อธิบาย​การ​ทำงาน​และ​ผลลัพธ์​ของ AI ได้ และ​คำ​ตอบ​ที่​ไม่มี​ใคร​อ่าน​มา​ก่อน​อธิบาย​ย้อน​หลัง​ไม่​ได้ บริการ​ตรวจ​ทาน​สคริปต์​คำ​ตอบ​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​ส่ง​รายการ​คำ​ตอบ​พร้อม​จุด​ที่​ต้อง​ส่ง​ต่อ​คน​ให้​นาย​หน้า​เซ็น​รับ​ทุกร​อบ​ที่​แก้ไข

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

แนว​ปฏิบัติ AI ของ คปภ. ให้​ลูกค้า​รู้​ว่า​กำลัง​คุย​กับ AI และ​เลือก​เปลี่ยน​ไป​คุย​กับ​คน​ได้

ส่งตัว​อย่าง​คำถาม​ที่​เข้า​มา​ใน​แชท​ของ​คุณ​ให้​ทีม PHYGITAL AGENCY แยก​เป็นก​ลุ่ม​ที่​บอท​ตอบ​ได้ กลุ่ม​ที่​ต้อง​ส่ง​ต่อ และ​กลุ่ม​ที่​บอ​ท​ไม่​ควร​ตอบ ก่อน​เริ่ม​วาง​ระบบ

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย