แบรนด์ที่อยากใช้งานกราฟิกแนวนามธรรมที่เน้นอารมณ์ มักกังวลว่าลูกค้าจะอ่านงานที่ไม่มีรูปทรงชัดเจนออกหรือไม่ บทนี้อธิบาย Abstract Expressionism ผ่านแคตตาล็อก The New American Painting ฉบับที่ MoMA เผยแพร่ ซึ่งรวมกำหนดการเดินทาง บทนำของผู้อำนวยการฝ่ายสะสม คำพูดของจิตรกร และคำวิจารณ์จากทุกเมือง เอกสารนี้ตอบได้ว่าขบวนการคืออะไร และตอบได้ด้วยว่าคนที่ไม่เคยเห็นงานแบบนี้มาก่อนตอบสนองอย่างไร ซึ่งเป็นคำถามเดียวกับที่ธุรกิจต้องตอบก่อนใช้งานที่สื่ออารมณ์กับลูกค้า
ในมาดริด ทีมติดตั้งต้องเลื่อยส่วนบนของประตูเหล็กทางเข้าพิพิธภัณฑ์ในคืนก่อนวันเปิดงาน เพราะภาพของ Jackson Pollock กับ Grace Hartigan ใหญ่เกินกว่าจะยกเข้าทางประตูเดิมได้ นักวิจารณ์ชาวสเปนบันทึกเหตุการณ์นี้ไว้ในนิตยสาร Revista และ MoMA นำข้อความนั้นมาพิมพ์ในแคตตาล็อกของนิทรรศการเอง
