Home InsightsDIGITAL MARKETING

DIGITAL MARKETING

กฎหมายโฆษณา ธนาคาร พฤติกรรมผู้บริโภค เว็บไซต์

การตลาดมนุษย์เงินเดือน โฆษณาผ่อนตามเกณฑ์ ธปท. 2567

9 พฤศจิกายน 2568

อัปเดตล่าสุด 29 กันยายน 2569

เวลาอ่านประมาณ 11 นาที

การตลาดมนุษย์เงินเดือน โฆษณาผ่อนตามเกณฑ์ ธปท. 2567

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

เกณฑ์การให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบและเป็นธรรมของ ธปท. ใช้บังคับตั้งแต่ 1 มกราคม 2567

ครอบคลุมแปดด้านตลอดวงจรหนี้ และการโฆษณาเป็นด้านที่สอง ผู้ให้บริการต้องคุมถึงการทำตลาดร่วมกับร้านค้าด้วย

โฆษณาสินเชื่อต้องแสดงอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงต่อปีเป็นช่วงต่ำสุดถึงสูงสุด

และถ้าโฆษณาด้วยยอดผ่อน ต้องแสดงเงินต้น ดอกเบี้ย ดอกเบี้ยทั้งสัญญา ค่างวด และระยะเวลาผ่อนในชิ้นเดียวกัน

คำอย่าง "กู้ง่าย" "ไม่เช็คบูโร" และ "ของมันต้องมี" เป็นตัวอย่างที่ ธปท. ยกว่าไม่เป็นไปตามเกณฑ์

โฆษณาสินเชื่อรายย่อยทุกประเภทต้องมีคำเตือน "กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว" และห้ามแจกของรางวัลก่อนอนุมัติ

เกณฑ์ Responsible Lending ของ ธปท. ใช้ตั้งแต่ 1 ม.ค. 2567 โฆษณาสินเชื่อต้องแสดงดอกเบี้ยที่แท้จริง ห้ามคำอย่างกู้ง่ายหรือไม่เช็คบูโร และห้ามแจกของก่อนอนุมัติ

สลิปเงินเดือนเป็นเอกสารที่ใช้ยื่นขอบัตรเครดิตและสินเชื่อส่วนบุคคล คนรับเงินเดือนจึงเป็นกลุ่มที่โฆษณาสินเชื่อและโปรผ่อนชำระพูดถึงโดยตรง ธปท. ยกตัวอย่างโฆษณาที่ขายด้วยความง่าย ความเร็ว และของแถม ว่าเป็นแบบที่ไม่ผ่านเกณฑ์ ตั้งแต่ต้นปี 2567 ธนาคารแห่งประเทศไทยวางเกณฑ์ใหม่ว่าโฆษณาสินเชื่อต้องหน้าตาแบบไหน และบอกตรง ๆ ว่าคำและภาพแบบไหนใช้ไม่ได้

บทนี้อ่านจากหนังสือนำส่งประกาศ ธปท. เรื่องการให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบและเป็นธรรม ลงวันที่ 28 ธันวาคม 2566 ซึ่งแนบตัวประกาศ ที่ สกช. 7/2566 และเอกสารแนบเรื่องการโฆษณาไว้ครบ แล้วแปลงเป็นสิ่งที่ร้านค้าและทีมการตลาดต้องทำเมื่อขายของผ่อนให้คนรับเงินเดือน

มนุษย์เงินเดือนกับตัวเลขหนี้ที่ตรวจได้

ตัวเลขหนี้ที่ใช้อธิบายภาระของคนรับเงินเดือนมีหลายชุด และแต่ละชุดนับคนละแบบ ธนาคารแห่งประเทศไทยนับจากฝั่งผู้ให้กู้ ส่วน สสช. ถามครัวเรือนโดยตรงผ่านการสำรวจ ธุรกิจที่จะอ้างตัวเลขหนี้ในแผนการตลาดควรรู้ก่อนว่าตัวเลขนั้นมาจากชุดไหน

ตัวเลขหนี้ 494,505 บาทต่อครัวเรือนมาจากไหน

บทความรุ่นแรกอ้างว่าหนี้เฉลี่ยต่อครัวเรือนเท่ากับ 494,505 บาท เพิ่มขึ้น 14.4% และผ่อนเดือนละ 10,867 บาท รวมถึงอ้างว่าเงินเดือนผู้บริหารและสายเทคโนโลยีเพิ่ม 20% โดยไม่ระบุผู้สำรวจ กลุ่มตัวอย่าง หรือปีข้อมูล จึงตัดออกทั้งหมด ความต่างของตัวเลขหนี้ครัวเรือนจากฝั่งผู้ให้กู้กับจากการสำรวจครัวเรือน และตัวเลขรายได้รายจ่ายของครัวเรือนรายได้ปานกลาง อธิบายไว้ในชนชั้นกลางไทย ครัวเรือนรายได้ 15,001-50,000 บาทต่อเดือน บทนี้จึงไปที่คำถามที่ธุรกิจควบคุมได้ คือโฆษณาที่ส่งถึงคนกลุ่มนี้ต้องเขียนอย่างไร

เกณฑ์ Responsible Lending ใช้กับใคร

ใช้กับผู้ให้บริการสินเชื่อที่ ธปท. กำกับ ทั้งธนาคารพาณิชย์ และผู้ให้บัตรเครดิต สินเชื่อบุคคล กับนาโนไฟแนนซ์ที่ ธปท. ดูแล ประกาศ ที่ สกช. 7/2566 ลงวันที่ 21 ธันวาคม 2566 ลงราชกิจจานุเบกษาวันที่ 27 ธันวาคม 2566 และมีผลตั้งแต่ 1 มกราคม 2567

เกณฑ์นี้ดูแลหนี้ตลอดวงจรแปดด้าน ได้แก่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การโฆษณา กระบวนการขาย การพิจารณาความสามารถในการชำระหนี้ การส่งเสริมวินัยช่วงเป็นหนี้ การช่วยลูกหนี้ที่มีหนี้เรื้อรัง การช่วยลูกหนี้ที่มีปัญหาการชำระหนี้ และการดำเนินคดีกับการโอนขายหนี้ บทนี้ลงรายละเอียดเฉพาะด้านโฆษณา

ร้านค้าที่ทำโปรผ่อนกับบัตรเครดิตเกี่ยวด้วยไหม

เกี่ยว แม้เกณฑ์จะบังคับผู้ให้บริการสินเชื่อ แต่เอกสารแนบเรื่องการโฆษณาระบุว่าการส่งเสริมการตลาดอย่างรับผิดชอบครอบคลุมการทำตลาดร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ และยกตัวอย่างว่าผู้ให้บริการทำการตลาดร่วมกับร้านค้า ผู้ให้บริการยังต้องคุมพนักงานขาย ตัวแทน และพันธมิตรไม่ให้แจกของรางวัลก่อนอนุมัติ ร้านที่ทำโปรผ่อนร่วมกับธนาคารหรือบริษัทบัตรจึงควรส่งร่างโฆษณาให้พันธมิตรตรวจก่อนเผยแพร่ เพราะพันธมิตรเป็นฝ่ายที่ต้องตอบ ธปท.

โฆษณาต้องถูกต้อง ชัดเจน และเทียบกันได้

เอกสารแนบกำหนดหลักใหญ่ไว้สามข้อ โฆษณาต้องถูกต้องและชัดเจน ต้องครบถ้วนและเทียบเงื่อนไข ดอกเบี้ย และค่าธรรมเนียมกับผลิตภัณฑ์อื่นได้ และต้องไม่กระตุ้นให้ก่อหนี้เกินควร ตารางด้านล่างสรุปสองข้อแรก

หลัก	สิ่งที่ต้องทำ	ตัวอย่างที่ ธปท. ยกว่าไม่ผ่าน
ถูกต้องและชัดเจน	ตัวอักษรเงื่อนไขสำคัญต้องมองเห็นชัด เสียงอ่านเงื่อนไขต้องเร็วเท่าเนื้อหาอื่น เงื่อนไขของดอกเบี้ยหรือค่าธรรมเนียมที่ใช้จูงใจต้องอยู่ในชิ้นเดียวกัน	ดอกเบี้ย 0% โดยไม่บอกว่าต้องจ่ายเต็มภายในวันครบกำหนด · ฟรีค่าธรรมเนียมรายปีโดยไม่บอกว่าฟรีแค่ปีแรก
ครบถ้วนและเทียบได้	แสดงอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงต่อปีเป็นช่วงต่ำสุดถึงสูงสุด ไม่ใช้อัตราโปรชั่วคราวเป็นตัวเลขหลัก ดอกเบี้ยลอยตัวต้องบอกอัตราอ้างอิง วันที่ และคำเตือนว่าเปลี่ยนแปลงได้	ดอกเบี้ย 0.5% ต่อปีนาน 50 วัน โดยไม่บอกว่าใช้กับยอดใช้จ่ายแรกเท่านั้น

โฆษณาที่ใช้ยอดผ่อนต่อวันต้องแสดงอะไร

ต้องแสดงสมมติฐานการคำนวณให้ครบในชิ้นเดียวกัน ข้อ 2.2.2 ของเอกสารแนบระบุขั้นต่ำไว้ห้าอย่าง คือเงินต้น อัตราดอกเบี้ย จำนวนดอกเบี้ยทั้งสัญญา ค่างวดที่ตรงกับสัญญา และระยะเวลาผ่อนทั้งหมด ตัวอย่างในเอกสารใช้ข้อความแบบผ่อนหมื่นละสิบบาทต่อวัน แล้วใส่เครื่องหมายดอกจันไปที่สมมติฐานด้านล่าง ร้านที่ใช้ตัวเลขต่อวันเป็นพาดหัวควรตรวจเลขทุกตัวให้สอดคล้องกัน เช่นค่างวดคูณจำนวนงวดต้องเท่ากับเงินต้นบวกดอกเบี้ยทั้งสัญญา เพราะผู้อ่านที่คิดเลขตามจะเห็นทันทีถ้าไม่ตรง

สินเชื่อดอกเบี้ยลอยตัวต้องเขียนอย่างไร

ต้องบอกอัตราอ้างอิงที่ใช้ เช่น MRR พร้อมวันที่ของอัตรานั้น และมีคำเตือนว่า "อัตราดอกเบี้ยลอยตัวสามารถเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นหรือลดลงได้" ส่วนสินเชื่อแบบขั้นบันได ซึ่งดอกเบี้ยเปลี่ยนตามช่วงเวลาของสัญญา ต้องแสดงช่วงอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงตลอดอายุสัญญา พร้อมสมมติฐานและตัวอย่างการคำนวณ เอกสารแนบอนุญาตให้วางตัวอย่างการคำนวณไว้บนเว็บไซต์หรือช่องทางอื่นได้ ถ้าโฆษณาแจ้งช่องทางนั้นชัดและลูกค้าเข้าถึงง่าย ร้านขายบ้านหรือรถที่ทำโฆษณาร่วมกับสินเชื่อจึงควรมีหน้าเว็บที่แสดงตารางดอกเบี้ยรายช่วงไว้ให้ลิงก์ถึง

คำและภาพที่กระตุ้นให้ก่อหนี้เกินควร

ข้อ 2.3 ของเอกสารแนบห้ามโฆษณา ชื่อผลิตภัณฑ์ และการตลาดที่กระตุ้นให้ก่อหนี้เกินควร หรือทำให้เข้าใจว่าผู้ให้บริการไม่ได้ดูความสามารถในการชำระหนี้ ธปท. ยกตัวอย่างไว้ชัด ตารางนี้คัดคำตามเอกสาร

กลุ่ม	ตัวอย่างคำหรือภาพในเอกสารแนบ
สนับสนุนให้ก่อหนี้เกินควร	"ของมันต้องมี อยากได้ต้องได้" · "ช็อปหนักแค่ไหนก็รวยเหมือนเดิม" · "รสนิยมสูงทักมา"
สื่อว่าไม่ได้ดูความสามารถชำระหนี้	"ใคร ๆ ก็กู้ได้" · "ไม่ดูเครดิต ก็กู้ได้" · "ไม่เช็คบูโร"
สื่อว่าการกู้ไม่ต้องคิดให้รอบคอบ	"กู้เงินเรื่องง่าย ๆ" · "กู้ง่าย" · "อนุมัติง่าย"
ภาพ	นอนบนกองเงิน · เงินปลิวลอยจำนวนมาก · ถุงสินค้าแบรนด์เนมจำนวนมาก

แจกของให้คนที่สมัครบัตรได้ไหม

แจกก่อนอนุมัติไม่ได้ ข้อ 2.3.2 ห้ามกิจกรรมที่ให้รางวัลหรือของขวัญก่อนอนุมัติสินเชื่อ โดยลูกค้ายังไม่ได้ผ่านการพิจารณาความสามารถในการชำระหนี้ และยกตัวอย่างข้อความว่า "เพียงแค่สมัคร ก็รับเลยกระเป๋าเดินทางทันที" ข้อห้ามนี้ครอบคลุมพนักงานขาย ตัวแทน และพันธมิตรที่ทำตลาดร่วมกัน บูธสมัครบัตรในห้างที่แจกของทันทีเมื่อกรอกใบสมัครจึงเข้าข่าย ส่วนข้อ 2.3.3 กำหนดให้โฆษณาสินเชื่อรายย่อยทุกประเภทมีคำเตือน "กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว" ด้วยตัวอักษรที่มองเห็นชัด และอ่านออกเสียงด้วยความเร็วเท่ากับเงื่อนไขสำคัญอื่น

เกณฑ์นี้ต่างจากกฎโฆษณาเกินจริงทั่วไปอย่างไร

กฎโฆษณาทั่วไปดูว่าข้อความจริงหรือเกินจริง ส่วนเกณฑ์ของ ธปท. ดูต่อไปอีกชั้นว่าข้อความจริงนั้นเร่งให้คนกู้เกินกว่าที่ควรหรือเปล่า ประโยคอย่างของมันต้องมีไม่ได้โกหกอะไร แต่ถูกยกเป็นตัวอย่างที่ไม่ผ่านเพราะกระตุ้นให้ก่อหนี้ ทีมที่ทำโฆษณาสินเชื่อจึงต้องผ่านสองด่าน ด่านความจริงของข้อความ และด่านผลที่ข้อความมีต่อการตัดสินใจกู้ ภาพรวมของการตรวจคำโฆษณาที่เข้มขึ้นในปีนี้อยู่ในสรุปการตลาดครึ่งปี 2026 คำโฆษณาเกินจริงถูกตรวจเข้มขึ้น

ขายของผ่อนให้คนรับเงินเดือนอย่างรับผิดชอบ

ร้านค้าที่ไม่ได้ปล่อยกู้เองยังทำได้หลายอย่างเพื่อให้โปรผ่อนตรงกับเกณฑ์ และลดคำถามจากลูกค้าหลังซื้อ

แสดงราคาเงินสดคู่กับยอดผ่อน ให้ลูกค้าเห็นว่าผ่อนแล้วจ่ายรวมเท่าไร เทียบกับจ่ายครั้งเดียว
เขียนเงื่อนไขของผ่อน 0% ให้ครบ เช่นใช้กับบัตรไหน จำนวนงวด และยอดซื้อขั้นต่ำ ไว้ในชิ้นเดียวกับพาดหัว
ตัดคำเร่งให้ตัดสินใจ เช่นอนุมัติง่ายหรือไม่ต้องคิดนาน ออกจากแคปชันและสคริปต์ไลฟ์
ใส่คำเตือนตามรูปแบบที่พันธมิตรกำหนด ถ้าโฆษณานั้นพูดถึงสินเชื่อหรือบัตรของพันธมิตร
ส่งร่างให้พันธมิตรตรวจก่อนเผยแพร่ และเก็บฉบับที่อนุมัติไว้

ลูกค้าที่ถามหาเงินกู้ด่วนผ่านแชตของร้าน ควรตอบอย่างไร

ร้านที่ไม่ได้ให้สินเชื่อควรบอกตรง ๆ ว่าไม่มีบริการนี้ และแนะนำให้ตรวจชื่อผู้ให้กู้กับระบบของ ธปท. ก่อนติดต่อที่ไหน โดยไม่แนะนำแหล่งกู้เอง ข้อความตอบสำเร็จรูปที่เขียนไว้ล่วงหน้าช่วยให้แอดมินไม่ต้องคิดคำตอบใหม่ทุกครั้ง วิธีตรวจชื่อผู้ให้กู้และลักษณะของแอปเงินกู้ผิดกฎหมาย อธิบายไว้ในแอปเงินกู้ผิดกฎหมาย เช็กชื่อผู้ให้กู้และการทวงหนี้ที่ห้ามทำ ซึ่งร้านแนบให้ลูกค้าอ่านต่อได้

ข้อควรรู้ก่อนใช้เกณฑ์นี้

ก่อนนำตารางในบทนี้ไปตรวจโฆษณาจริง ควรรู้สี่เรื่อง

เกณฑ์นี้บังคับผู้ให้บริการสินเชื่อที่ ธปท. กำกับ ร้านค้าเกี่ยวข้องผ่านการทำตลาดร่วม ไม่ได้ถูกบังคับโดยตรงในฐานะผู้ให้กู้
ตัวอย่างคำและภาพคัดจากเอกสารแนบของ ธปท. เอกสารเขียนว่าเป็นตัวอย่าง ไม่ใช่รายการครบทุกคำ
พิโกไฟแนนซ์และผู้ให้กู้นอกการกำกับของ ธปท. มีกติกาต่างออกไป บทนี้ไม่ครอบคลุม
ตัวเลขหนี้ครัวเรือนในบทเดิมถูกตัดออก เพราะไม่มีต้นทางที่ตรวจได้

สรุป

ตัวเลขหนี้ครัวเรือนในบทเดิมไม่มีต้นทาง บทนี้จึงไปที่สิ่งที่ธุรกิจควบคุมได้ คือโฆษณาที่ส่งถึงคนรับเงินเดือน เกณฑ์การให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบของ ธปท. ใช้ตั้งแต่ 1 มกราคม 2567 โฆษณาต้องแสดงดอกเบี้ยที่แท้จริงเป็นช่วง แสดงสมมติฐานเมื่อใช้ยอดผ่อน ห้ามคำอย่างกู้ง่ายหรือไม่เช็คบูโร ห้ามแจกของก่อนอนุมัติ และต้องมีคำเตือนกู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว ร้านที่ทำโปรผ่อนร่วมกับพันธมิตรควรวางราคาเงินสดคู่ยอดผ่อน และส่งร่างให้พันธมิตรตรวจก่อนเผยแพร่

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ข้อ 2.3.3 ให้ใส่ในโฆษณาสินเชื่อรายย่อยทุกประเภท ตัวอักษรต้องมองเห็นชัด และถ้าเป็นโฆษณาเสียงหรือวิดีโอ ต้องอ่านด้วยความเร็วเท่ากับเงื่อนไขสำคัญอื่น ไม่ใช่อ่านเร็วท้ายคลิป

เอกสารแนบยกตัวอย่าง "อนุมัติง่าย" และ "กู้ง่าย" ว่าไม่เป็นไปตามเกณฑ์ เพราะสื่อว่าการกู้ไม่ต้องพิจารณาให้รอบคอบ คำว่าอนุมัติไวไม่ได้อยู่ในรายการ แต่ถ้าใช้ในบริบทที่เร่งให้ตัดสินใจ ก็ใกล้กับหลักเดียวกัน ทางที่ปลอดภัยกว่าคือบอกระยะเวลาพิจารณาเป็นข้อเท็จจริง เช่นแจ้งผลภายในกี่วันทำการ

เอกสารแนบนับบุคคลที่มีอิทธิพลทางสื่อสังคมเป็นช่องทางโฆษณาช่องทางหนึ่ง ผู้ให้บริการที่จ้างอินฟลูเอนเซอร์จึงต้องคุมเนื้อหาให้เป็นไปตามเกณฑ์ อินฟลูเอนเซอร์ควรขอรายการคำที่ใช้ได้และคำเตือนจากผู้ว่าจ้างก่อนถ่ายทำ

เอกสารแนบให้โฆษณาผ่อน 0% ตลอดระยะเวลาผ่อนของบัตรเครดิตและสินเชื่อส่วนบุคคลแสดงข้อมูลเพิ่มตามข้อ 2.3.3 ซึ่งรวมคำเตือน ร้านควรถามพันธมิตรว่าต้องใส่ข้อมูลใดบ้างสำหรับโปรนั้น และเขียนเงื่อนไขอย่างบัตรที่ร่วมรายการหรือยอดขั้นต่ำไว้ในชิ้นเดียวกัน

ไม่ต้อง เอกสารแนบให้โฆษณาที่ใช้เสียงอย่างเดียวอ้างอิงสมมติฐานและตัวอย่างการคำนวณไปที่แหล่งอื่นได้ เช่นเว็บไซต์ของผู้ให้บริการ แต่คำเตือนกู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหวยังต้องอ่านด้วยความเร็วเท่ากับเงื่อนไขอื่น

เกณฑ์นี้บังคับผู้ให้บริการสินเชื่อที่ ธปท. กำกับ การผ่อนกับร้านโดยตรงจึงอยู่นอกขอบเขตของประกาศฉบับนี้ แต่ร้านยังใช้เป็นแนวทางได้ทั้งหมด เช่นแสดงราคาเงินสดคู่ยอดผ่อนและเลิกใช้คำเร่งให้ซื้อ ส่วนธุรกิจเช่าซื้อบางประเภทมีกติกาควบคุมสัญญาของ สคบ. แยกต่างหาก ซึ่งบทนี้ไม่ได้ลงรายละเอียด ร้านที่ทำสัญญาผ่อนเองควรให้นักกฎหมายอ่านสัญญาก่อนใช้

หนังสือนำส่งมีบทเฉพาะกาลเรื่องนี้ โฆษณาสินเชื่อรายย่อยบนสื่อสังคมที่มีอยู่ก่อนประกาศมีผลยังอยู่ได้ แต่ห้ามนำกลับมาใช้โฆษณาอีก ผู้ให้บริการควรไล่ตรวจโพสต์ที่ยังใช้ยิงโฆษณาอยู่ และหยุดดันโพสต์ที่ใช้คำต้องห้าม

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัลให้ความสำคัญกับหน้าสินค้าที่วางราคาเงินสด ยอดผ่อน และดอกเบี้ยทั้งสัญญาไว้ในจอเดียวกัน เพราะเป็นหน้าที่ลูกค้าเห็นก่อนกดซื้อ และเป็นข้อมูลชุดเดียวกับที่เกณฑ์ของ ธปท. ให้แสดงครบในโฆษณา บริการออกแบบ UX/UI ของฟิจิ⁠ทัลทำเครื่องคิดยอดผ่อนที่ลูกค้าเลื่อนเลือกจำนวนงวดแล้วเห็นดอกเบี้ยรวมทันที พร้อมคำเตือนในขนาดที่อ่านได้ ร้านจึงขายของผ่อนได้โดยไม่ต้องซ่อนตัวเลขไว้ในตัวอักษรเล็ก

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

WEBSITE

ออกแบบ จัดทำ ดูแลเว็บไซต์ และแอปพลิเคชั่น

CONTENT MARKETING

สร้างเนื้อหาทางการตลาด

DIGITAL MARKETING

บริษัท Digital Marketing ครบวงจร

MARKET RESEARCH

งานวิจัยทางการตลาด

ลูกค้าเห็นดอกเบี้ยรวมของโปรผ่อนในหน้าสินค้าของคุณหรือยัง

คุยกับ PHYGITAL AGENCY เรื่องหน้าสินค้าที่วางราคาเงินสดกับยอดผ่อนให้ลูกค้าเทียบได้ในจอเดียว

นัดประชุมผ่าน Google Meet เพิ่มเพื่อนใน LINE

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย

แนะนำบทความถัดไป

ดูทั้งหมดใน DIGITAL MARKETING

การตลาดมนุษย์เงินเดือน โฆษณาผ่อนตามเกณฑ์ ธปท. 2567

KEY TAKEAWAYS

เกณฑ์การให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบและเป็นธรรมของ ธปท. ใช้บังคับตั้งแต่ 1 มกราคม 2567

โฆษณาสินเชื่อต้องแสดงอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงต่อปีเป็นช่วงต่ำสุดถึงสูงสุด

คำอย่าง "กู้ง่าย" "ไม่เช็คบูโร" และ "ของมันต้องมี" เป็นตัวอย่างที่ ธปท. ยกว่าไม่เป็นไปตามเกณฑ์

สารบัญ

มนุษย์เงินเดือนกับตัวเลขหนี้ที่ตรวจได้

ตัวเลขหนี้ 494,505 บาทต่อครัวเรือนมาจากไหน

เกณฑ์ Responsible Lending ใช้กับใคร

ร้านค้าที่ทำโปรผ่อนกับบัตรเครดิตเกี่ยวด้วยไหม

โฆษณาต้องถูกต้อง ชัดเจน และเทียบกันได้

โฆษณาที่ใช้ยอดผ่อนต่อวันต้องแสดงอะไร

สินเชื่อดอกเบี้ยลอยตัวต้องเขียนอย่างไร

คำและภาพที่กระตุ้นให้ก่อหนี้เกินควร

แจกของให้คนที่สมัครบัตรได้ไหม

เกณฑ์นี้ต่างจากกฎโฆษณาเกินจริงทั่วไปอย่างไร

ขายของผ่อนให้คนรับเงินเดือนอย่างรับผิดชอบ

ลูกค้าที่ถามหาเงินกู้ด่วนผ่านแชตของร้าน ควรตอบอย่างไร

ข้อควรรู้ก่อนใช้เกณฑ์นี้

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

คำเตือน "กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว" ต้องใส่ในโฆษณาแบบไหนบ้าง

ใช้คำว่า "อนุมัติไว" ได้ไหม

อินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวบัตรเครดิตต้องทำตามเกณฑ์นี้ไหม

โปรผ่อน 0% นาน 10 เดือนของร้าน ต้องแสดงดอกเบี้ยที่แท้จริงด้วยไหม

โฆษณาทางวิทยุหรือพอดแคสต์ต้องอ่านตัวอย่างการคำนวณทั้งหมดไหม

ร้านที่ให้ลูกค้าผ่อนกับร้านเองโดยไม่ผ่านธนาคาร ต้องทำตามเกณฑ์นี้ไหม

ถ้าโฆษณาเก่าบนโซเชียลยังมีคำที่ไม่ผ่านเกณฑ์ ต้องลบไหม

PHYGITAL INSIGHT

WEBSITE

CONTENT MARKETING

DIGITAL MARKETING

MARKET RESEARCH

ลูกค้าเห็นดอกเบี้ยรวมของโปรผ่อนในหน้าสินค้าของคุณหรือยัง

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

Agentic Commerce คืออะไร UCP, ACP และฟีดที่ร้านไทยเตรียมได้

ขายคอนเทนต์ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือตลาดกลาง

Agent Ads คืออะไร โฆษณาที่มีแต่ AI อ่าน กับเหตุที่ถูกบล็อก

KEY TAKEAWAYS

เกณฑ์​การ​ให้​สิน​เชื่อ​อย่าง​รับ​ผิด​ชอบ​และ​เป็น​ธรรม​ของ ธปท. ใช้​บังคับ​ตั้งแต่ 1 มกราคม 2567

โฆษณา​สิน​เชื่อ​ต้อง​แสดง​อัตรา​ดอกเบี้ย​ที่แท้​จริง​ต่อ​ปี​เป็น​ช่วง​ต่ำ​สุด​ถึง​สูงสุด

สารบัญ

มนุษย์​เงิน​เดือน​กับ​ตัวเลข​หนี้​ที่​ตรวจ​ได้

ตัวเลข​หนี้ 494,505 บาท​ต่อ​ครัว​เรือน​มา​จาก​ไหน

เกณฑ์ Responsible Lending ใช้​กับ​ใคร

ร้าน​ค้า​ที่​ทำ​โปร​ผ่อน​กับ​บัตร​เครดิต​เกี่ยว​ด้วย​ไหม

โฆษณา​ต้อง​ถูก​ต้อง ชัดเจน และ​เทียบ​กัน​ได้

โฆษณา​ที่​ใช้​ยอด​ผ่อน​ต่อ​วัน​ต้อง​แสดง​อะไร

สิน​เชื่อ​ดอกเบี้ย​ลอยตัว​ต้อง​เขียน​อย่างไร

คำ​และ​ภาพ​ที่​กระตุ้น​ให้​ก่อ​หนี้​เกิน​ควร

แจก​ของ​ให้​คน​ที่​สมัคร​บัตร​ได้​ไหม

เกณฑ์​นี้​ต่าง​จาก​กฎ​โฆษณา​เกิน​จริง​ทั่วไป​อย่างไร

ขาย​ของ​ผ่อน​ให้​คน​รับ​เงิน​เดือน​อย่าง​รับ​ผิด​ชอบ

ลูกค้า​ที่​ถาม​หาเงิน​กู้​ด่วน​ผ่าน​แชต​ของ​ร้าน ควร​ตอบ​อย่างไร

ข้อ​ควร​รู้​ก่อน​ใช้​เกณฑ์​นี้

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

คำ​เตือน "กู้​เท่า​ที่​จำเป็น​และ​ชำระ​คืน​ไหว" ต้อง​ใส่​ใน​โฆษณา​แบบ​ไหน​บ้าง

ใช้​คำ​ว่า "อนุมัติ​ไว" ได้​ไหม

อิน​ฟลู​เอน​เซอร์​ที่​รีวิว​บัตร​เครดิต​ต้อง​ทำ​ตาม​เกณฑ์​นี้​ไหม

โปร​ผ่อน 0% นาน 10 เดือน​ของ​ร้าน ต้อง​แสดง​ดอกเบี้ย​ที่แท้​จริง​ด้วย​ไหม

โฆษณา​ทาง​วิทยุ​หรือ​พอด​แค​สต์​ต้อง​อ่าน​ตัวอย่าง​การ​คำนวณ​ทั้งหมด​ไหม

ร้าน​ที่​ให้​ลูกค้า​ผ่อน​กับ​ร้าน​เอง​โดย​ไม่​ผ่าน​ธนาคาร ต้อง​ทำ​ตาม​เกณฑ์​นี้​ไหม

ถ้า​โฆษณา​เก่า​บน​โซ​เชีย​ล​ยัง​มี​คำ​ที่​ไม่​ผ่าน​เกณฑ์ ต้อง​ลบ​ไหม

PHYGITAL INSIGHT

บริการที่เกี่ยวข้อง

WEBSITE

CONTENT MARKETING

DIGITAL MARKETING

MARKET RESEARCH

ลูกค้า​เห็น​ดอกเบี้ย​รวม​ของ​โปร​ผ่อน​ใน​หน้า​สินค้า​ของ​คุณ​หรือ​ยัง

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

Agentic Commerce คือ​อะไร UCP, ACP และ​ฟีด​ที่​ร้าน​ไทย​เตรียม​ได้

ขาย​คอน​เทนต์​ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือ​ตลาด​กลาง

Agent Ads คือ​อะไร โฆษณา​ที่​มี​แต่ AI อ่าน กับ​เหตุ​ที่​ถูก​บล็อก

เกณฑ์การให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบและเป็นธรรมของ ธปท. ใช้บังคับตั้งแต่ 1 มกราคม 2567

โฆษณาสินเชื่อต้องแสดงอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงต่อปีเป็นช่วงต่ำสุดถึงสูงสุด

มนุษย์เงินเดือนกับตัวเลขหนี้ที่ตรวจได้

ตัวเลขหนี้ 494,505 บาทต่อครัวเรือนมาจากไหน

เกณฑ์ Responsible Lending ใช้กับใคร

ร้านค้าที่ทำโปรผ่อนกับบัตรเครดิตเกี่ยวด้วยไหม

โฆษณาต้องถูกต้อง ชัดเจน และเทียบกันได้

โฆษณาที่ใช้ยอดผ่อนต่อวันต้องแสดงอะไร

สินเชื่อดอกเบี้ยลอยตัวต้องเขียนอย่างไร

คำและภาพที่กระตุ้นให้ก่อหนี้เกินควร

แจกของให้คนที่สมัครบัตรได้ไหม

เกณฑ์นี้ต่างจากกฎโฆษณาเกินจริงทั่วไปอย่างไร

ขายของผ่อนให้คนรับเงินเดือนอย่างรับผิดชอบ

ลูกค้าที่ถามหาเงินกู้ด่วนผ่านแชตของร้าน ควรตอบอย่างไร

ข้อควรรู้ก่อนใช้เกณฑ์นี้

คำเตือน "กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว" ต้องใส่ในโฆษณาแบบไหนบ้าง

ใช้คำว่า "อนุมัติไว" ได้ไหม

อินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวบัตรเครดิตต้องทำตามเกณฑ์นี้ไหม

โปรผ่อน 0% นาน 10 เดือนของร้าน ต้องแสดงดอกเบี้ยที่แท้จริงด้วยไหม

โฆษณาทางวิทยุหรือพอดแคสต์ต้องอ่านตัวอย่างการคำนวณทั้งหมดไหม

ร้านที่ให้ลูกค้าผ่อนกับร้านเองโดยไม่ผ่านธนาคาร ต้องทำตามเกณฑ์นี้ไหม

ถ้าโฆษณาเก่าบนโซเชียลยังมีคำที่ไม่ผ่านเกณฑ์ ต้องลบไหม

ลูกค้าเห็นดอกเบี้ยรวมของโปรผ่อนในหน้าสินค้าของคุณหรือยัง

Agentic Commerce คืออะไร UCP, ACP และฟีดที่ร้านไทยเตรียมได้

ขายคอนเทนต์ให้ AI ด้วย Pay Per Crawl, RSL หรือตลาดกลาง

Agent Ads คืออะไร โฆษณาที่มีแต่ AI อ่าน กับเหตุที่ถูกบล็อก