ข้ามไปเนื้อหาหลัก

การ​ตลาด​แฟน​คลับ​ไอ​ดอล T-Pop ป้าย​วัน​เกิด​ศิลปิน ภาพ​เป็น​ของ​ใคร

อัปเดตล่าสุด 29 กันยายน 2569
เวลาอ่านประมาณ 11 นาที
การ​ตลาด​แฟน​คลับ​ไอ​ดอล T-Pop ป้าย​วัน​เกิด​ศิลปิน ภาพ​เป็น​ของ​ใคร

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

Luminate นิยาม superfan ว่า​เป็น​ผู้​ฟัง​อายุ 13 ปี​ขึ้น​ไป​ที่​มี​ส่วน​ร่วม​กับ​ศิลปิน​ตั้งแต่​ห้า​ทาง​ขึ้น​ไป

รายงาน​กลาง​ปี 2566 พบ​ว่า​คน​กลุ่ม​นี้​คิด​เป็น​ร้อย​ละ 15 ของ​ประชากร​ทั่วไป​ใน​สหรัฐ และ​ร้อย​ละ 19 ของ​ผู้​ฟัง​เพลง​ใน​สหรัฐ

ภาพ​ศิลปิน​ที่​แฟน​คลับ​ส่ง​มา​ทำ​ป้าย​มี​เจ้าของ​ลิขสิทธิ์

ภาพ​ที่​ตัด​จาก​รายการ​ทีวี​เป็น​งาน​โสต​ทัศน​วัสดุ​หรือ​งาน​แพร่​เสียง​แพร่​ภาพ การนำ​ออก​เผย​แพร่​ต่อ​สาธารณชน​โดย​ไม่​ได้​รับ​อนุญาต​เข้า​ข่าย​ละเมิด​ตาม​มาตรา 28 และ​โทษ​ตาม​มาตรา 69 หนัก​ขึ้น​เมื่อ​ทำ​เพื่อ​การ​ค้า

ธุรกิจ​ที่​รับ​โปร​เจ​กต์​ของ​แฟน​คลับ​ยัง​มี​เรื่อง​อื่น​ให้​ดู

ภาษี​ป้าย​ของ​ป้าย​ที่​ติด​ตั้ง กติกา​ชิง​โชค​ถ้า​ใน​กิจกรรม​มี​การ​สุ่ม​รางวัล และ​ความ​ยินยอม​ก่อน​เก็บ​ข้อมูล​ของ​แฟน​ที่มา​ร่วม​งาน

Luminate นิยาม superfan ว่า​เป็น​แฟน​ที่​มี​ส่วน​ร่วม​กับ​ศิลปิน​ตั้งแต่​ห้า​ทาง​ขึ้น​ไป ธุรกิจ​ที่​รับ​โปร​เจ​กต์​วัน​เกิด​ศิลปิน​ต้อง​ดู​ลิขสิทธิ์​ภาพ ภาษี​ป้าย และ​กติกา​ชิง​โชค​ก่อน​รับ​งาน

คาเฟ่ เจ้าของ​ป้าย​โฆษณา และ​แบรนด์​ที่​แฟน​คลับ​ไอ​ดอล​ติดต่อ​มา​ขอ​ร่วม​โปร​เจ​กต์​วัน​เกิด​ศิลปิน อ่าน​บท​นี้​ก่อน​ตอบ​รับ บท​นี้​อธิบาย​ว่า superfan หมาย​ถึง​ใคร​ใน​งาน​วิจัย​ที่​เปิด​ต้นทาง​ได้ โปร​เจ​กต์​ของ​แฟน​คลับ​เข้า​มา​หา​ธุรกิจ​ใน​รูป​แบบ​ไหน และ​เรื่อง​สิทธิ์ ภาษี และ​กติกา​ที่​ธุรกิจ​ต้อง​ดู​ก่อน​รับ​เงิน ราย​ได้​ของ​ค่าย​ศิลปิน​และ​แพลตฟอร์ม​แฟน​คลับ​เป็น​อีก​เรื่อง​ที่​มี​บท​แยก​ไว้​แล้ว

แอด​มิ​นบ้าน​แฟน​คลับ​ทัก​มา​ขอ​เช่า​จอ​หน้า​ร้าน​หนึ่ง​สัปดาห์ พร้อม​ไฟล์​ภาพ​ศิลปิน​ที่​ค​รอป​จาก​รายการ​ทีวี แนบ​ข้อความ​อวยพร​วัน​เกิด​และ​กำหนด​วัน​ขึ้น​จอ เงิน​ค่า​เช่า​มา​จาก​การ​รวม​เงิน​ของ​แฟน​หลาย​สิบ​คน สำหรับ​เจ้าของ​จอ นี่​คือ​ลูกค้า​ที่​จ่าย​ตรง​เวลา​และ​ตั้งใจ​กับ​งาน​มาก แต่​ภาพ​ใน​ไฟล์​ไม่ใช่​ของ​แอ​ดมิน และ​ไม่ใช่​ของ​เจ้าของ​จอ

Superfan คือ​ใคร ตาม​นิยาม​ของ Luminate

นิยาม superfan ที่​ใช้​ใน​บท​นี้​มา​จากบทความ​ของ Luminate เรื่อง​คุณค่า​ของ super fan ซึ่ง​สรุป​ผล​รายงาน​กลาง​ปี 2566 ของ​บริษัท Luminate เป็น​ผู้​เก็บ​ข้อมูล​การ​ฟัง​เพลง​และ​การ​บริโภค​บันเทิง​ใน​สหรัฐ

ประเด็น สิ่ง​ที่ Luminate ระบุ
นิยาม ผู้​ฟัง​เพลง​อายุ 13 ปี​ขึ้น​ไป​ที่​มี​ส่วน​ร่วม​กับ​ศิลปิน​และ​ผล​งาน​ตั้งแต่​ห้า​ทาง​ขึ้น​ไป เช่น สตรี​ม ติดตาม​โซ​เชีย​ล ซื้อ​สินค้า ซื้อ​แผ่น​เพลง หรือ​ไป​คอนเสิร์ต
สัดส่วน​ใน​ประชากร​ทั่วไป​ของ​สหรัฐ ร้อย​ละ 15
สัดส่วน​ใน​ผู้​ฟัง​เพลง​ของ​สหรัฐ ร้อย​ละ 19
คน​ที่​ซื้อ​เพลง​แบบ​แผ่น​หรือ​ของ​จับ​ต้อง​ได้ มี​โอกาส​เป็น superfan มากกว่า​สอง​เท่า (บวก​ร้อย​ละ 128)

บทความ​อีก​ชิ้น​ของ Luminate เรื่อง​ความ​ต่าง​ตาม​วัย​ของ superfan บอก​ว่า superfan ไม่​ได้​เป็นก​ลุ่ม​เดียวกัน​ทั้งหมด ข้อมูล U.S. Music 360 ของ​บริษัท​ระบุ​ว่า​กลุ่ม​ที่​มี​สัดส่วน superfan สูง​คือ​เจ​นอัลฟา (ร้อย​ละ 31) เจน Z (ร้อย​ละ 24) และ​เจน Y (ร้อย​ละ 25) แต่​ผู้​ฟัง​เจน X ร้อย​ละ 22 ก็​ตั้งใจ​เก็บ​ของ​ที่​ระลึก​ของ​ศิลปิน มากกว่า​เจน Y และ​เจน Z และ​ผู้​ฟัง​เจน X ร้อย​ละ 20 กับ​เบบี้​บูม​เม​อร์​ร้อย​ละ 13 บอก​ว่า​ตั้งใจ​ร่วม​ไลฟ์​โซ​เชีย​ล​กับ​ศิลปิน​ที่​ชอบ แฟน​ตัว​จริง​จึง​มี​ได้​ทุก​วัย ไม่​ได้​มี​แค่​วัย​รุ่น

ตัวเลข​ของ​สหรัฐ​ใช้​กับ​แฟน​ไทย​ได้​ไหม

ใช้​ตรง ๆ ไม่​ได้ ตัวเลข​ทั้งหมด​มา​จาก​การ​สำรวจ​ใน​สหรัฐ สิ่ง​ที่​ใช้ได้​คือ​กรอบ​คิด​ว่า superfan วัด​จาก​จำนวน​ทาง​ที่​แฟน​มี​ส่วน​ร่วม ไม่ใช่​จาก​ยอด​เงิน​อย่าง​เดียว ธุรกิจ​ไทย​ที่​มี​ข้อมูล​ลูกค้า​ของ​ตัว​เอง​นับ​ได้​ว่า​ลูกค้า​แต่ละ​คน​มา​หา​แบรนด์​กี่​ทาง เช่น ซื้อ​หน้า​ร้าน สั่ง​ออนไลน์ มา​ร่วม​อีเวนต์ และ​ติดตาม​โซ​เชีย​ล ลูกค้า​ที่มา​หา​แบรนด์​หลาย​ทางใน​ปี​เดียว​คือ​กลุ่ม​ที่​ควร​ได้​ข่าว​งาน​ก่อน​คน​อื่น เช่น ได้​สิทธิ์​จอง​ที่​นั่ง​อีเวนต์​รอบ​แรก โดย​ไม่​ต้อง​ใช้​ส่วนลด​ราคา​เป็น​ตัว​ดึง สัดส่วน​ราย​ได้​ของ​ค่าย​ไทย​ที่มา​จาก​งาน​ศิลปิน​อยู่​ในกรณี​ศึกษา GMMTV และ ONEE ราย​ได้​ศิลปิน​เกือบ​เท่า​ราย​ได้​คอน​เทนต์

โปร​เจ​กต์​วัน​เกิด​ศิลปิน​ที่​ธุรกิจ​ได้​รับ

โปร​เจ​กต์​ของ​แฟน​คลับ​ที่​ติดต่อ​ธุรกิจ​มี​หลาย​รูป​แบบ และ​แต่ละ​แบบ​ทำให้​ธุรกิจ​อยู่​คนละ​บทบาท

รูป​แบบ​โปร​เจ​กต์ บทบาท​ของ​ธุรกิจ เรื่อง​ที่​ต้อง​ดู​ก่อน​รับ​งาน
ป้าย​หรือ​จอ LED อวยพร​วัน​เกิด ผู้​ให้​เช่า​พื้นที่​และ​เผย​แพร่​ภาพ สิทธิ์​ใน​ภาพ ภาษี​ป้าย เนื้อหา​บน​จอ
อีเวนต์​ใน​คาเฟ่ แจก​ของ​ที่​ระลึก ผู้​จัด​สถาน​ที่​และ​ผู้​ขาย สิทธิ์​ภาพ​บน​ของ​แจก การ​สุ่ม​รางวัล ข้อมูล​ของ​ผู้​มา​ร่วม​งาน
สินค้า​ทำ​มือ​ของ​แฟน ขาย​ใน​ร้าน ผู้​ฝาก​ขาย ภาพ​และ​ชื่อ​ศิลปิน​บน​สินค้า
กิจกรรม​การ​กุศล​ใน​นาม​ศิลปิน ผู้​ร่วม​จัด​หรือ​ผู้รับ​บริจาค การ​ประกาศ​ยอด​เงิน​และ​การ​ใช้​ชื่อ​ศิลปิน

ตาราง​นี้​ไม่​ได้​บอก​ว่า​โปร​เจ​กต์​แบบ​ไหน​เกิด​บ่อย​กว่า​กัน เพราะ​ยัง​ไม่มี​ข้อมูล​ที่​เปิด​ต้นทาง​ได้ แต่​ช่วย​ให้​ธุรกิจ​รู้​ว่า​ตัว​เอง​รับ​บท​ไหน​ใน​แต่ละ​งาน

งาน​แบบ​ไหน​ที่​ธุรกิจ​ควร​ขอ​ปรับ​ก่อน​รับ

งาน​ที่​นำ​ภาพ​ศิลปิน​ไป​วาง​คู่​กับ​สินค้า​หรือ​โลโก้​ของ​ร้าน​จน​ดู​เหมือน​ศิลปิน​รับรอง​ร้าน ควร​ขอ​ปรับ​ก่อน​รับ เพราะ​เปลี่ยน​จาก​ป้าย​อวยพร​เป็น​โฆษณา​ของ​ร้าน​เอง งาน​ที่​ข้อความ​พาดพิง​บุคคล​อื่น​หรือ​ศิลปิน​ค่าย​อื่น​ใน​ทาง​ลบ​ก็​ควร​ขอ​แก้​ข้อความ ส่วน​งาน​ที่​ใช้​ภาพ​ศิลปิน​ที่​ยัง​เป็น​เยาวชน ควร​ขอ​หลัก​ฐาน​ว่า​ค่าย​หรือ​ผู้​ปกครอง​อนุญาต​ให้​ใช้​ภาพ​นั้น​ก่อน​ขึ้น​จอ

ภาพ​ศิลปิน​บน​ป้าย​เป็น​ของ​ใคร

ภาพ​ศิลปิน​ที่​แฟน​ส่ง​มา​แยก​ได้​เป็น​สาม​แหล่ง​หลัก และ​แต่ละ​แหล่ง​มี​เจ้าของ​สิทธิ์​ต่าง​กัน ข้อ​กฎหมาย​ด้าน​ล่าง​อ่าน​จากพระ​ราช​บัญญัติ​ลิขสิทธิ์​ฉบับ​รวม​การ​แก้ไข​ถึง​ปี 2565 ฉบับ​แปล​ของ​กรม​ทรัพย์สิน​ทาง​ปัญญา​บน WIPO Lex

ที่มา​ของ​ภาพ ใคร​น่า​จะ​เป็น​เจ้าของ​สิทธิ์ มาตรา​ที่​เกี่ยวข้อง
ภาพ​โปรโมต​จาก​ค่าย ค่าย​หรือ​ช่าง​ภาพ​ที่​ค่าย​จ้าง มาตรา 27 เมื่อ​นำ​ภาพ​ไป​ทำ​ซ้ำ แก้ไข หรือ​เผย​แพร่​โดย​ไม่​ได้​รับ​อนุญาต
ภาพ​ที่​ตัด​จาก​รายการ​ทีวี​หรือ​คลิป ผู้​ผลิต​รายการ​หรือ​สถานี มาตรา 28 สำหรับ​งาน​โสต​ทัศน​วัสดุ และ​มาตรา 29 สำหรับ​งาน​แพร่​เสียง​แพร่​ภาพ
ภาพ​ที่​แฟน​ถ่าย​เอง​ใน​งาน แฟน​ผู้​ถ่าย ต้อง​ได้​รับ​อนุญาต​จาก​ผู้​ถ่าย และ​ดู​เงื่อนไข​การ​ถ่าย​ภาพ​ของ​งาน​นั้น

มาตรา 69 กำหนด​โทษ​ผู้​ละเมิด​ตาม​มาตรา 27 ถึง 29 ไว้​ที่​ปรับ​สอง​หมื่น​ถึง​สอง​แสน​บาท ถ้า​ทำ​เพื่อ​การ​ค้า โทษ​เป็น​จำ​คุก​หก​เดือน​ถึง​สี่​ปี ปรับ​หนึ่ง​แสน​ถึง​แปด​แสน​บาท หรือ​ทั้ง​สอง​อย่าง ข้อ​ยกเว้น​ใน​มาตรา 32 เช่น ใช้​เพื่อ​ประโยชน์​ส่วน​ตัว​หรือ​การ​วิจารณ์​โดย​รับ​รู้​ถึง​ความ​เป็น​เจ้าของ ไม่​ได้​ครอบคลุม​ป้าย​ที่​ธุรกิจ​รับ​เงิน​ค่า​เช่า​เพื่อ​เผย​แพร่

แฟน​คลับ​จ่าย​เงิน​เอง ธุรกิจ​ยัง​ต้อง​สนใจ​สิทธิ์​ไหม

ต้อง​สนใจ ธุรกิจ​ที่​นำ​ภาพ​ขึ้น​จอ​หรือ​พิมพ์​ป้าย​เป็น​ผู้​เผย​แพร่​ภาพ​ต่อ​สาธารณชน​และ​ได้​รับ​ค่า​ตอบแทน ทาง​ที่​ปลอดภัย​คือ​ขอ​ให้​บ้าน​แฟน​คลับ​ยืนยัน​ที่มา​ของ​ภาพ​และ​หลัก​ฐาน​การ​อนุญาต หรือ​เลือก​งาน​ออกแบบ​ที่​ไม่​ใช้​ภาพถ่าย​ของ​ศิลปิน เช่น ใช้​สี​ประจำ​ศิลปิน ข้อความ​อวยพร หรือ​ภาพ​กราฟิก​ที่​ทีม​ออกแบบ​วาด​ขึ้น​ใหม่ ชื่อ​ศิลปิน​หรือ​โลโก้​ที่​ค่าย​นำ​ไป​จด​เครื่องหมาย​ไว้​เป็น​เรื่อง​อีก​ชั้น​หนึ่ง อ่าน​ต่อ​ได้​ในการ​ตลาด​ของ​สะสม ร้าน​ขาย​ฟิก​เก​อร์​ก๊อ​ป​ผิด​กฎหมาย​สอง​ฉบับ

แฟน​วาด​ภาพ​ศิลปิน​ใหม่​จาก​ภาพถ่าย ใช้​ขึ้น​ป้าย​ได้​ไหม

ภาพ​วาด​ที่​ลอก​องค์​ประกอบ​จาก​ภาพถ่าย​ใบ​หนึ่ง​อาจ​ถือ​เป็นการ​ดัดแปลง​งาน​ของ​ช่าง​ภาพ ซึ่ง​มาตรา 27 นับ​รวม​ไว้​ใน​การก​ระ​ทำ​ที่​ต้อง​ได้​รับ​อนุญาต ภาพ​วาด​ที่​แฟน​สร้าง​องค์​ประกอบ​ใหม่​เอง​ทั้งหมด​มี​ความ​เสี่ยง​น้อย​กว่า บท​นี้​ตัดสิน​เป็น​ราย​ภาพ​ไม่​ได้ ทาง​ที่​ใช้ได้​จริง​คือ​ถาม​ผู้​วาด​ว่า​ใช้​ภาพ​ต้นแบบ​จาก​ไหน และ​ถ้า​ลอก​จาก​ภาพ​เดียว​ชัดเจน ให้​เลือก​ภาพ​อื่น​หรือ​งาน​กราฟิก​แทน

ป้าย คาเฟ่ และ​กิจกรรม​สุ่ม​รางวัล

นอกจาก​เรื่อง​ภาพ ธุรกิจ​ที่​รับ​โปร​เจ​กต์​ของ​แฟน​คลับ​ยัง​มี​งาน​อีก​สาม​ด้าน

  1. ป้าย​ที่​ติด​ตั้ง​จริง อาจ​มี​ภาระ​ภาษี​ป้าย​และ​กติกา​เรื่อง​ป้าย​ที่​นับ​เป็น​อาคาร ราย​ละเอียด​อยู่​ในป้าย​โฆษณา​และ​บิล​บอร์ด​เชียงใหม่ ทำ​ป้าย​เอง​หรือ​เช่า​ป้าย​ดี
  2. กิจกรรม​สุ่ม​รางวัล​ใน​คาเฟ่ ถ้า​ให้​ผู้​ซื้อ​ลุ้น​ของ​ที่​ระลึก​ด้วย​การ​เสี่ยง​โชค อาจ​ต้อง​ขอ​ใบ​อนุญาต​ชิง​โชค​ก่อน วิธี​ดู​ว่า​ชิง​โชค​ของ​จริง​มี​ใบ​อนุญาต​อยู่​ในหลอก​ว่า​ถูก​รางวัล ชิง​โชค​จริง​มี​ใบ​อนุญาต ไม่​ให้​โอน​ค่า​ภาษี​ก่อน
  3. ข้อมูล​ของ​แฟน​ที่มา​ร่วม​งาน เช่น ชื่อ​บัญชี​โซ​เชีย​ล​หรือ​เบอร์​โทร​สำหรับ​รับ​ของ ควร​บอก​ว่า​จะ​ใช้​ข้อมูล​ทำ​อะไร ให้​แฟน​กด​ยินยอม​ก่อน และ​ไม่​นำ​ไป​ส่ง​โฆษณา​อื่น​ที่​ไม่​ได้​แจ้ง​ไว้

คาเฟ่​จัด​อีเวนต์​แฟน​คลับ​บ่อย ควร​มี​เงื่อนไข​อะไร​เขียน​ไว้

เขียน​เงื่อนไข​หนึ่ง​หน้า​ไว้​ให้​บ้าน​แฟน​คลับ​อ่าน​ก่อน​จอง เช่น ภาพ​ที่​ใช้​ตกแต่ง​ต้อง​มี​ที่มา​ชัด ของ​แจก​ที่​มี​ภาพ​ศิลปิน​เป็น​ความ​รับ​ผิด​ชอบ​ของ​ผู้​จัด ร้าน​ไม่​จัดการ​สุ่ม​รางวัล​ที่​ไม่มี​ใบ​อนุญาต จำนวน​คน​สูงสุด​ต่อ​รอบ และ​เวลา​เก็บ​ของ​หลัง​งาน เงื่อนไข​ที่​อ่าน​ก่อน​จอง​ช่วย​ให้​ทั้ง​สอง​ฝ่าย​รู้​ขอบเขต​เท่า​กัน​ตั้งแต่​ต้น

บท​นี้​อ้าง​อะไร​ได้​แค่​ไหน

ข้อมูล​แฟน​คลับ​ใน​ไทย​ที่​เปิด​ต้นทาง​ได้​ยัง​มี​น้อย รายการ​ด้าน​ล่าง​บอก​ว่า​บท​นี้​อ้าง​อะไร​ได้​แค่​ไหน

  1. ตัวเลข superfan เป็น​ของ​สหรัฐ ปี 2566 จาก​บทความ​ของ Luminate ยัง​ไม่มี​งาน​วิจัย​ไทย​ที่​วัด​ด้วย​นิยาม​เดียวกัน​ให้​เทียบ
  2. ตัว​บท​ลิขสิทธิ์​ที่​ยก​มา​เป็น​ฉบับ​แปล​อังกฤษ ซึ่ง​ผู้​แปล​เขียน​กำกับ​ไว้​ว่า​ใช้​อ้างอิง​ทาง​กฎหมาย​ไม่​ได้
  3. ตาราง​รูป​แบบ​โปร​เจ​กต์​ไม่​ได้​วัด​ความถี่ เป็นการ​แยก​บทบาท​ของ​ธุรกิจ​เท่านั้น
  4. ตัวเลข "ตลาด T-Pop 1.1 หมื่น​ล้าน​บาท" ที่​เคย​อยู่​ใน Description ไม่​ได้​ใช้​ต่อ เนื่องจาก​หา​ต้นทาง​พร้อม​ปี​ข้อมูล​ไม่​เจอ

ทำงาน​กับ​บ้าน​แฟน​คลับ​เหมือน​ลูกค้า​คน​หนึ่ง

แฟน​คลับ​ที่​รวม​เงิน​กัน​ทำ​โปร​เจ​กต์​คือ​คน​ที่​ตั้งใจ​มอบ​ของ​ขวัญ​ให้​คน​ที่​ชอบ ธุรกิจ​ที่​เข้าใจ​เรื่อง​นี้​จะ​ดูแล​งาน​เหมือน​งาน​ของ​ลูกค้า​องค์กร

  1. ใบ​เสนอ​ราคา​ที่​อ่าน​ง่าย บอก​ราคา วัน​ขึ้น​จอ ขนาด​ไฟล์ และ​สิ่ง​ที่​รวม​ใน​ราคา
  2. ตรวจ​ที่มา​ของ​ภาพ​ก่อน​รับ​เงิน ไม่ใช่​หลัง​ขึ้น​จอ​แล้ว
  3. ส่ง​ภาพ​ยืนยัน​วัน​ที่​ป้าย​ขึ้น​จริง พร้อม​เวลา​และ​ตำแหน่ง ให้​บ้าน​แฟน​คลับ​ใช้​รายงาน​แฟน​ทุก​คน​ที่​ร่วม​ลงเงิน
  4. ใบ​เสร็จ​ใน​นาม​ผู้​จ่าย​จริง ช่วย​ให้​บ้าน​แฟน​คลับ​แสดง​ความ​โปร่งใส​กับ​แฟน​ที่​รวม​เงิน​กัน
  5. ช่อง​ทาง​ติดต่อ​เดียว​ระหว่าง​งาน เมื่อ​ต้อง​แก้​ไฟล์​หรือ​เลื่อน​วัน

ส่ง​แผน​ป้าย​วัน​เกิด​ศิลปิน​ที่​ผ่าน​ขั้น​ขอ​อนุญาต​ครบ​ให้ทีม​วางแผน​สื่อ ของ​ฟิจิ⁠ทัล​เลือก​ตำแหน่ง​และ​ช่วง​เวลา​ขึ้น​จอ ส่วน​แพลตฟอร์ม​แฟน​คลับ​ระดับ​โลก​ที่​ค่าย​เกาหลี​สร้าง​ขึ้น​เอง​อยู่​ในกรณี​ศึกษา HYBE ราย​ได้​อัลบั้ม​จาก 44% เหลือ 29% ใน​สาม​ปี

ธุรกิจ​เล็ก​ที่​ได้​งาน​แฟน​คลับ​ครั้ง​แรก เริ่ม​จาก​อะไร

เริ่ม​จาก​ถาม​สาม​ข้อ​ก่อน​รับ​เงิน ภาพ​มา​จาก​ไหน มี​การ​สุ่ม​รางวัล​หรือ​ไม่ และ​ต้อง​เก็บ​ข้อมูล​ของ​แฟน​หรือ​ไม่ ถ้า​ตอบ​ได้​ครบ งาน​นั้น​เริ่ม​ได้ ถ้า​ข้อ​ไหน​ยัง​ไม่​ชัด ให้​คุย​กับ​บ้าน​แฟน​คลับ​จน​ชัด​ก่อน การ​เสนอ​ทาง​เลือก​ให้​ส่วน​ที่​ยัง​ไม่​ชัด​ตั้งแต่​ก่อน​ขึ้น​จอ ดี​กว่า​ต้อง​ถอด​ป้าย​กลาง​ทาง​ต่อ​หน้า​แฟน​ที่​ตั้ง​ตา​รอ

สรุป

Luminate นิยาม superfan ว่า​เป็น​ผู้​ฟัง​อายุ 13 ปี​ขึ้น​ไป​ที่​มี​ส่วน​ร่วม​กับ​ศิลปิน​ตั้งแต่​ห้า​ทาง​ขึ้น​ไป และ​พบ​ว่า​คน​กลุ่ม​นี้​คิด​เป็น​ร้อย​ละ 15 ของ​ประชากร​ทั่วไป​ใน​สหรัฐ​ใน​ปี 2566 ตัวเลข​นี้​ใช้​กับ​ไทย​ตรง ๆ ไม่​ได้ แต่​ให้​กรอบ​นับ​การ​มี​ส่วน​ร่วม​ของ​ลูกค้า​ได้ โปร​เจ​กต์​วัน​เกิด​ศิลปิน​ที่​แฟน​คลับ​ติดต่อ​ธุรกิจ​มี​ทั้ง​ป้าย​และ​จอ อีเวนต์​ใน​คาเฟ่ สินค้า​ฝาก​ขาย และ​กิจกรรม​การ​กุศล ภาพ​ศิลปิน​บน​ป้าย​มี​เจ้าของ​สิทธิ์ ภาพ​จาก​รายการ​ทีวี​อยู่​ใต้​มาตรา 28 และ 29 ของ​กฎหมาย​ลิขสิทธิ์ และ​โทษ​ตาม​มาตรา 69 หนัก​ขึ้น​เมื่อ​ทำ​เพื่อ​การ​ค้า ธุรกิจ​ที่​รับ​งาน​ควร​ตรวจ​ที่มา​ของ​ภาพ ภาษี​ป้าย การ​สุ่ม​รางวัล และ​ความ​ยินยอม​ใน​การ​เก็บ​ข้อมูล​ก่อน​รับ​เงิน แล้ว​ดูแล​บ้าน​แฟน​คลับ​เหมือน​ลูกค้า​ที่​ตั้งใจ​มอบ​ของ​ขวัญ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

สิ่ง​ที่​ต้อง​ได้​รับ​อนุญาต​คือ​ภาพ​และ​เครื่องหมาย​ที่​ใช้บน​ป้าย ไม่ใช่​ตัวการ​เช่า​ป้าย ถ้า​บ้าน​แฟน​คลับ​มี​หลัก​ฐาน​ว่า​ค่าย​อนุญาต​ให้​ใช้​ภาพ​นั้น ธุรกิจ​ก็​รับ​งาน​ได้​สบายใจ​ขึ้น ถ้า​ไม่มี ให้​เสนอ​งาน​ออกแบบ​ที่​ไม่​ใช้​ภาพถ่าย​ของ​ศิลปิน​แทน

บท​นี้​ไม่​ได้​วินิจฉัย​เรื่อง​การ​เอ่ย​ชื่อ​ศิลปิน​ใน​ข้อความ​อวยพร แต่​ถ้า​ชื่อ​หรือ​โลโก้​ถูก​จด​เป็น​เครื่องหมายการค้า​และ​ใช้​ใน​ลักษณะ​ที่​ทำให้​คน​เข้าใจ​ว่า​เป็น​งาน​ของ​ค่าย ควร​ถาม​ค่าย​ก่อน

แบรนด์​สนับสนุน​ได้ แต่​ควร​บอก​ให้​ชัด​ว่า​เป็น​ผู้​สนับสนุน และ​ไม่​ใช้​ภาพ​หรือ​ชื่อ​ศิลปิน​โฆษณา​แบรนด์​ของ​ตัว​เอง​โดย​ไม่มี​สัญญา​กับ​ค่าย เพราะ​จะ​ทำให้​คน​เข้าใจ​ว่า​ศิลปิน​รับรอง​แบรนด์

ร้าน​ที่​วาง​ขาย​เป็น​ผู้​เสนอ​ขาย​สินค้า​ต่อ​สาธารณชน จึง​ควร​รับ​ฝาก​ขาย​เฉพาะ​สินค้า​ที่​ไม่​ใช้​ภาพ​ที่​มี​เจ้าของ หรือ​มี​หลัก​ฐาน​การ​อนุญาต ของ​ทำ​มือ​ที่​ใช้​งาน​ออกแบบ​ของ​แฟน​เอง​เป็น​ทาง​ที่​ปลอดภัย​กว่า

ผู้​ถ่าย​เป็น​เจ้าของ​ลิขสิทธิ์​ใน​ภาพถ่าย จึง​ต้อง​ได้​รับ​อนุญาต​จาก​ผู้​ถ่าย​ก่อน และ​ควร​ดู​เงื่อนไข​ของ​งาน​นั้น​ด้วย​ว่า​อนุญาต​ให้​นำ​ภาพ​ไป​ใช้​แบบ​ไหน งาน​บาง​งาน​ห้าม​ถ่าย​ภาพ​หรือ​จำกัด​การนำ​ภาพ​ไป​ใช้​เชิง​พาณิชย์​ไว้​ใน​เงื่อนไข​การ​ซื้อ​บัตร

ทำได้​เมื่อ​แจ้ง​วัตถุประสงค์​ไว้​ตั้งแต่​ตอน​เก็บ​และ​ได้​รับ​ความ​ยินยอม ถ้า​เก็บ​มา​เพื่อ​ส่ง​ของ​ที่​ระลึก​อย่าง​เดียว ไม่​ควร​นำ​ไป​ใช้​ส่ง​โปรโมชัน​โดย​ไม่​ถาม​ก่อน

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัล​จอง​พื้นที่​ป้าย​ให้​โปร​เจ​กต์​วัน​เกิด​ศิลปิน​หลัง​จาก​เช็ก​ที่มา​ของ​ภาพ​กับ​บ้าน​แฟน​คลับ​แล้ว และ​เสนอ​ทาง​เลือก​เป็น​ภาพ​ที่​ค่าย​อนุญาต​ให้​ใช้​หรือ​งาน​ออกแบบ​ที่​ไม่​ใช้​ภาพถ่าย​ของ​ศิลปิน บริการ​วางแผน​สื่อ​กลาง​แจ้ง​ของ​ฟิจิ⁠ทัล​ทำให้​ของ​ขวัญ​ที่​แฟน​ตั้งใจ​มอบ​ขึ้น​จอ​ได้​ครบ​ตาม​กำหนด และ​เจ้าของ​ป้าย​ไม่​ต้อง​รับ​ความ​เสี่ยง​แทน​ลูกค้า

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

ถ้า​แฟน​คลับ​ทัก​มา​จอง​ป้าย​วัน​เกิด​ศิลปิน​พรุ่ง​นี้ ธุรกิจ​คุณ​มี​เงื่อนไข​หนึ่ง​หน้า​ให้​เขา​อ่าน​ก่อน​จอง​ไหม

เล่า​แผน​สื่อ​ของ​คุณ​ให้ PHYGITAL AGENCY ฟัง

PARANATH PANARATANA

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย