ART & CREATIVE

ครีเอทีฟ ธุรกิจมีหน้าร้าน สิ่งพิมพ์โซเชียลมีเดีย

Swiss Style กริดที่รองรับสองภาษาและใช้ซ้ำได้ทั้งปี

Q: สไตล์ก่อนหน้า Swiss Style ในซีรีส์นี้คืออะไร

ซีรีส์ยุคศิลปะของฟิจิทัลมีบทความ Art Deco ส่วนไหนต้องเห็นมือช่าง อ่านจากคอลเลกชันของ V&A ซึ่งเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid ระบุว่าโปสเตอร์สวิสก่อนยุคกริดบางใบก็มีกลิ่นอาย Art Deco ผสมอยู่

22 สิงหาคม 2566

อัปเดตล่าสุด 28 กันยายน 2569

เวลาอ่านประมาณ 12 นาที

Swiss Style กริดที่รองรับสองภาษาและใช้ซ้ำได้ทั้งปี

KEY TAKEAWAYS

3 ประเด็น

Swiss Style หรือ International Typographic Style เป็นงานกราฟิกหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่จัดทุกอย่างบนกริด

นิทรรศการ The Swiss Grid ของพิพิธภัณฑ์ Poster House ในนิวยอร์กอธิบายว่ากริดไม่อ้างอิงสไตล์ของชาติใด จึงดูเป็นกลางและนำไปใช้ได้ตั้งแต่หนังสือถึงป้ายรถไฟใต้ดิน

สวิตเซอร์แลนด์มีสี่ภาษา โปสเตอร์จำนวนมากต้องทำใหม่ในภาษาอื่นตามกฎการโฆษณาของรัฐ

และคำแปลกินพื้นที่ไม่เท่ากัน โปสเตอร์ที่องค์ประกอบเรียบง่ายจึงแปลได้โดยไม่ต้องจัดหน้าใหม่

Armin Hofmann เว้นกรอบบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิลไว้ติดตารางการแสดงรายสัปดาห์

โปสเตอร์ใบเดียวจึงใช้ได้ทั้งปี ไม่ต้องออกแบบและพิมพ์ใหม่ทุกไม่กี่สัปดาห์

Swiss Style เกิดในประเทศที่มีสี่ภาษา โปสเตอร์ต้องรับคำแปลที่ยาวไม่เท่ากัน อ่านบทเรียนจากนิทรรศการ The Swiss Grid แล้ววางกริดให้สื่อไทย-อังกฤษใช้ได้ทั้งในร้านและบนจอ

ธุรกิจที่ต้องทำป้าย โปสเตอร์ หรือโพสต์ที่เปลี่ยนข้อมูลทุกสัปดาห์ มักออกแบบใหม่ทุกครั้งจนงานแต่ละชิ้นหน้าตาไม่เหมือนกัน บทนี้อ่านงานแนว Swiss Style จากเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid ของ Poster House ทีละโปสเตอร์ แล้วดึงวิธีคิดที่ธุรกิจไทยใช้ได้ทันที คือการวางแม่แบบครั้งเดียวให้รับข้อความภาษาไทยและอังกฤษ รับข้อมูลที่เปลี่ยนทุกสัปดาห์ และใช้ได้ทั้งบนผนังร้านกับบนหน้าจอ

Swiss Style คือแนวงานกราฟิกที่เติบโตในสวิตเซอร์แลนด์ช่วงทศวรรษ 1950 จัดข้อความและภาพบนกริดที่แบ่งหน้าเป็นช่อง ใช้ฟอนต์ไม่มีเชิง และจัดวางแบบไม่สมมาตร ชื่อที่ใช้แทนกันได้คือ International Typographic Style ภาพที่คนจำได้คือโปสเตอร์ขาว ดำ แดง ที่ตัวอักษรเป็นองค์ประกอบหลัก

Swiss Style ในนิทรรศการ The Swiss Grid

The Swiss Grid จัดแสดงที่ Poster House ระหว่าง 27 กุมภาพันธ์ 2020 ถึง 14 กุมภาพันธ์ 2021 พิพิธภัณฑ์ต้องปิดชั่วคราวหลังเปิดนิทรรศการได้สิบวันเพราะโควิด-19 จึงทำเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid เป็นสื่อการเรียนทางไกลโดยใช้เนื้อหาชุดเดิม เว็บนี้อธิบายว่ากริดแบบสวิสไม่อ้างอิงสไตล์ในอดีตของชาติใด จึงดูเป็นสากล ไม่ระบุตัวตน และทันสมัย

ช่วงเวลา	เหตุการณ์ตามเว็บนิทรรศการ
ราวปี 1914	สวิตเซอร์แลนด์กำหนดขนาดโปสเตอร์มาตรฐานที่เรียกว่า Weltformat และกำหนดจุดติดโปสเตอร์ในที่สาธารณะ
หลังสงครามโลกครั้งที่ 2	โรงเรียนออกแบบในบาเซิลกับซูริกพัฒนาและสอนการออกแบบบนกริด
1958-1965	Müller-Brockmann, Lohse, Neuburg และ Vivarelli ทำวารสาร Neue Grafik ในซูริก
ปี 1966	Paul Rand แต่งตั้ง Müller-Brockmann เป็นที่ปรึกษาด้านการออกแบบในยุโรปของ IBM

ที่มา: เว็บนิทรรศการ The Swiss Grid ของ Poster House

Müller-Brockmann เป็นคนคิดระบบกริดใช่ไหม

ไม่ใช่ตามคำของเขาเอง เว็บนิทรรศการระบุว่า Josef Müller-Brockmann มองระบบกริดเป็นส่วนต่อของเรขาคณิตในศิลปะ Concrete art จึงปฏิเสธว่าเขาไม่ได้ประดิษฐ์กริด นักออกแบบรุ่นเดียวกันหลายคนใช้กริดก่อนหรือพร้อมกัน เช่น Richard Paul Lohse ใช้ตั้งแต่ปี 1953 และ Eidenbenz ใช้อย่างชัดเจนตั้งแต่ปี 1947 สิ่งที่ทำให้ชื่อ Müller-Brockmann ผูกกับกริดคืองานโปสเตอร์และการสอนที่ซูริก

ประเทศสี่ภาษากับโปสเตอร์ที่ต้องแปลได้

สวิตเซอร์แลนด์มีภาษาหลักสี่ภาษา คือ เยอรมัน ฝรั่งเศส อิตาลี และโรมานช์ เว็บนิทรรศการเล่าว่าก่อนยุคกริด โปสเตอร์จำนวนมากต้องออกแบบใหม่ในภาษาใดภาษาหนึ่งหรือหลายภาษาเพื่อให้ตรงกฎการโฆษณาของรัฐ ซึ่งเป็นโจทย์ยาก เพราะคำหรือวลีที่แปลแล้วกินพื้นที่บนหน้าไม่เท่ากัน

สิ่งพิมพ์สามภาษาของสวิตเซอร์แลนด์ยังเป็นเส้นทางที่ทำให้สไตล์นี้แพร่ไปทั่วโลก วารสาร Graphis ที่เริ่มในปี 1944 พิมพ์เป็นอังกฤษ เยอรมัน และฝรั่งเศส ส่วนบริษัทข้ามชาติมองการออกแบบบนกริดว่าเป็นเครื่องมือแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับตลาดโลกที่เพิ่งเปิดกว้าง

โปสเตอร์ในนิทรรศการ	วิธีรับหลายภาษา
Schützenfest ของ Fridolin Müller	วงกลมสีดำวงเดียวเป็นทั้งลำกล้องปืนและเป้า แปลเป็นภาษาอื่นได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนองค์ประกอบ
โปสเตอร์บริษัทโทรศัพท์ของ Müller-Brockmann	พิมพ์ออฟเซตสามภาษา ใช้ภาพถ่ายพนักงานรับสายเป็นแกน
โปสเตอร์รับบริจาคช่วงหน้าหนาวของ Ruth Pfalzberger	ภาพตัดต่อบนพื้นขาว ข้อความสามภาษาในฟอนต์ Univers

ที่มา: คำบรรยายโปสเตอร์ในเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid

ข้อความไทยกับอังกฤษยาวไม่เท่ากัน จัดหน้าอย่างไร

จองพื้นที่ให้ภาษาที่ยาวกว่าตั้งแต่ตอนวางกริด แล้วให้อีกภาษาอยู่ในช่องขนาดเดียวกัน โปสเตอร์ Schützenfest ทำได้เพราะภาพหลักเป็นวงกลมวงเดียวที่ไม่ต้องมีคำอธิบาย ข้อความจึงเป็นส่วนเล็กที่เปลี่ยนได้ สำหรับสื่อไทย-อังกฤษ ให้ภาพหรือตัวเลขราคาเป็นองค์ประกอบหลัก และวางข้อความสองภาษาในคอลัมน์ที่กว้างเท่ากัน เมื่อข้อความภาษาใดยาวเกิน ให้ตัดคำให้สั้นลงแทนการย่อขนาดตัวอักษรลงเรื่อย ๆ

กรอบว่างบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิล

Armin Hofmann ทำโปสเตอร์ให้โรงละครเมืองบาเซิลจำนวนมากในทศวรรษ 1950 และ 1960 คำบรรยายในเว็บนิทรรศการชี้ไปที่กรอบสี่เหลี่ยมมุมซ้ายล่างของโปสเตอร์ใบหนึ่ง กรอบนี้กันไว้ให้ติดตารางการแสดงประจำสัปดาห์ โปสเตอร์จึงใช้ต่อได้ทั้งปี และโรงละครไม่ต้องจ่ายค่าออกแบบกับค่าพิมพ์ภาพใหม่ทุกไม่กี่สัปดาห์

แนวคิดนี้ตรงกับงานของร้านค้าและร้านอาหารที่มีเมนูพิเศษหรือโปรโมชันเปลี่ยนทุกสัปดาห์ ส่วนที่คงที่ของแบรนด์ เช่น ภาพหลัก โลโก้ และช่องทางติดต่อ พิมพ์ครั้งเดียวบนวัสดุที่ทนกว่า ส่วนที่เปลี่ยนบ่อยอยู่ในกรอบที่เปลี่ยนแผ่นได้

กรอบที่เปลี่ยนข้อมูลได้ควรอยู่ตรงไหนของหน้า

ควรอยู่ในตำแหน่งเดิมทุกครั้งและมีขนาดตรงกับช่องของกริด โปสเตอร์ของ Hofmann วางกรอบไว้มุมซ้ายล่าง ส่วนบนสุดของหน้าจึงยังเป็นชื่อการแสดงและภาพหลักที่คนเห็นก่อน ลูกค้าที่เดินผ่านทุกวันจะเรียนรู้เองว่าข้อมูลใหม่อยู่ตรงไหน ถ้าย้ายตำแหน่งทุกรอบ ลูกค้าต้องอ่านโปสเตอร์ใหม่ทั้งแผ่น แบรนด์ควรใช้ตำแหน่งเดียวกันนี้กับโพสต์บนโซเชียลด้วย คนที่เห็นทั้งสองที่จะจำได้ว่าเป็นชุดเดียวกัน

โปสเตอร์ชุด Tonhalle กริดเดียวสามหน้าตา

Müller-Brockmann ออกแบบโปสเตอร์ชุดหนึ่งให้หอแสดงดนตรี Tonhalle ในซูริก นิทรรศการเรียงสามใบตามลำดับที่ทำ ใบแรกผสมข้อความสามคอลัมน์กับวงกลมที่ขนาดสัมพันธ์กันทางคณิตศาสตร์ ใบที่สองเป็นก้อนข้อความทึบก้อนเดียว ใบที่สามเป็นข้อความสองคอลัมน์ที่น้ำหนักตัวอักษรต่างกัน เว็บนิทรรศการสรุปว่าสามใบนี้แสดงความยืดหยุ่นของระบบกริด

ใบที่สองและสามพิมพ์ห่างกันสองเดือน ทั้งสองใบเน้นชื่อซีรีส์และชื่อนักแสดงคนสำคัญด้วยสีแดง ไม่ได้เน้นชื่อเพลงที่จะเล่น คำบรรยายยังชี้ว่าใบกลางมีรอยหมึกจากชิ้นเว้นวรรคของแท่นพิมพ์ที่ติดหมึกโดยไม่ตั้งใจ ซึ่งเป็นร่องรอยของการพิมพ์ด้วยมือ

โปสเตอร์หลายใบในชุดเดียวต้องหน้าตาเหมือนกันไหม

ไม่ต้อง ชุด Tonhalle ใช้กริดเดียวกันแต่ภาพรวมต่างกันทั้งสามใบ สิ่งที่ทำให้คนรู้ว่าเป็นชุดเดียวกันคือโครงช่อง สีแดงที่ใช้เน้นข้อมูลสำคัญ และตำแหน่งชื่อซีรีส์ แบรนด์ที่ทำโพสต์โปรโมชันทุกสัปดาห์ใช้หลักเดียวกันได้ คือกำหนดโครงและสีเน้นให้คงที่ แล้วปล่อยให้ภาพกับจำนวนข้อความเปลี่ยนตามเนื้อหาของแต่ละรอบ คนดูจะไม่เบื่อ และทีมไม่ต้องคิดเลย์เอาต์ใหม่ทุกครั้ง

จุดที่นักออกแบบสวิสเลือกออกนอกกริด

กริดในนิทรรศการนี้เป็นเครื่องมือ ไม่ใช่กฎที่ห้ามแตะ เว็บนิทรรศการระบุว่า Hofmann ใช้กริดที่ยืดหยุ่นแต่ไม่ยึดติด และยกตัวอย่างสามจุดที่นักออกแบบตั้งใจเบี่ยงจากกริด

โปสเตอร์	สิ่งที่เบี่ยงจากกริด	เหตุผลตามคำบรรยาย
Giselle ของ Hofmann	จุดบนตัว i สูงเกินแนวตัวอักษรและเป็นวงกลม ขณะที่ฟอนต์ไม่มีเชิงยุคนั้นมักใช้จุดสี่เหลี่ยม	เลือกตามความรู้สึกของการออกแบบ
Giselle ของ Hofmann	เชิงของเลข 1 ยื่นออกนอกเส้นกริด	ให้ตัวเลขตรงแนวกับตัวอักษรด้านล่าง เกิดจังหวะที่ลงตัวกว่า
โปสเตอร์ลดเสียงรบกวนของ Müller-Brockmann	หมุนกริดทั้งหน้าไป 50 องศา	สร้างแรงตึงทางสายตาที่เสริมเนื้อหาเรื่องเสียงรบกวน

ที่มา: คำบรรยายโปสเตอร์ในเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid

ตัวเลขราคาและเวลาควรชิดซ้ายหรือชิดขวา

โปสเตอร์นิทรรศการเครื่องดนตรีของ Lohse ปี 1962 ให้คำตอบที่ใช้ได้กับป้ายราคา คำบรรยายชี้ว่าเขาจัดเวลาเปิดนิทรรศการให้ด้านขวาของตัวเลขชิดเส้นกริด ไม่ใช่ด้านซ้ายตามปกติ ตัวเลขที่ชิดขวาทำให้หลักหน่วยกับหลักสิบตรงกันเป็นแนวตั้ง ป้ายเมนูหรือใบราคาที่มีหลายบรรทัดจึงควรจัดราคาชิดขวาในคอลัมน์เดียวกัน ลูกค้าจะเทียบราคาได้ด้วยการมองลงแนวเดียว

ฟอนต์สามตระกูลบนโปสเตอร์ในนิทรรศการ

เว็บนิทรรศการระบุว่าโปสเตอร์สวิสยุคนั้นใช้ฟอนต์หลักสามตระกูล ข้อมูลนี้ช่วยให้บรีฟงานได้ตรงขึ้นเมื่อพูดว่าอยากได้ "ฟอนต์แบบสวิส"

ฟอนต์	ที่มาตามเว็บนิทรรศการ
Akzidenz-Grotesk	พัฒนาราวปี 1890 ในชื่อ Royal Grotesk ได้ชื่อใหม่เมื่อโรงหล่อตัวพิมพ์ Berthold ในเบอร์ลินซื้อกิจการปี 1908 เป็นฟอนต์ที่สำนักซูริกนิยม
Univers	Adrian Frutiger ออกแบบในฝรั่งเศส ออกโดยโรงหล่อ Deberny & Peignot ปี 1957 ออกแบบให้ใช้ได้ทั้งการเรียงพิมพ์ด้วยแสงและตัวพิมพ์โลหะ เป็นฟอนต์ที่สาย Emil Ruder นิยม
Helvetica	เดิมชื่อ Neue Haas Grotesk โดย Max Miedinger และ Eduard Hoffmann ปี 1957 เปลี่ยนชื่อเป็น Helvetica ในอีกไม่กี่ปีต่อมา

ที่มา: หัวข้อ typography ในเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid

ฟอนต์ที่คนเรียกว่าฟอนต์สวิสต้องเป็น Helvetica ไหม

ไม่จำเป็น เว็บนิทรรศการเขียนไว้ว่า Helvetica กลายเป็นสินค้าส่งออกหลักของ Swiss Style และเปลี่ยนการสื่อสารขององค์กรกับหน่วยงานรัฐทั่วโลก แต่ไม่มีโปสเตอร์ใบไหนในนิทรรศการนี้ใช้ Helvetica เลย สิ่งที่ทำให้งานดูเป็นสวิสคือโครงกริด การจัดชิด และช่องว่าง ฟอนต์เป็นเพียงส่วนหนึ่ง การเลือกฟอนต์ภาษาไทยให้เข้ากับฟอนต์ละตินอธิบายไว้ในบทความ Font Pairing คืออะไร จับคู่ฟอนต์ไทยให้คนทุกวัยอ่านง่าย

แม่แบบสองภาษาสำหรับโปสเตอร์ในร้านและโพสต์บนจอ

บทเรียนจากโปสเตอร์ในนิทรรศการแปลงเป็นขั้นตอนวางแม่แบบได้หกข้อ ใช้ได้ทั้งแผ่นพิมพ์ในร้านและภาพที่โพสต์บนโซเชียล

เลือกขนาดมาตรฐานก่อน แบบที่สวิตเซอร์แลนด์กำหนด Weltformat ให้ทุกโปสเตอร์ในประเทศ เลือกขนาดกระดาษและสัดส่วนภาพที่ใช้ประจำแล้วยึดไว้
แบ่งกริดเป็นคอลัมน์ที่หารลงตัว เช่น หกคอลัมน์ ใช้รวมเป็นสามหรือสองคอลัมน์ได้ แบบที่ชุด Tonhalle เปลี่ยนหน้าตาบนโครงเดียว
จองช่องให้ภาษาที่ยาวกว่า แล้วใช้ช่องขนาดเดียวกันกับอีกภาษา
เว้นกรอบข้อมูลที่เปลี่ยนบ่อย ไว้ตำแหน่งเดิมทุกครั้ง แบบกรอบตารางการแสดงของ Hofmann
จัดราคาและเวลาชิดขวา ในคอลัมน์เดียวกัน แบบเวลาเปิดนิทรรศการของ Lohse
กำหนดสีเน้นหนึ่งสี สำหรับข้อมูลที่สำคัญที่สุด แบบสีแดงบนชื่อนักแสดงในชุด Tonhalle

สรุป

Swiss Style ตามนิทรรศการ The Swiss Grid ของ Poster House เกิดจากโจทย์จริงของประเทศที่มีสี่ภาษาและมีขนาดโปสเตอร์มาตรฐาน กริดช่วยให้โปสเตอร์รับคำแปลที่ยาวไม่เท่ากัน รับข้อมูลรายสัปดาห์ในกรอบที่ Hofmann เว้นไว้ และเปลี่ยนหน้าตาได้บนโครงเดียวอย่างชุด Tonhalle ธุรกิจที่ทำสื่อไทย-อังกฤษจึงใช้หลักเดียวกันวางแม่แบบครั้งเดียว แล้วใช้ต่อได้ทั้งบนผนังร้านและบนหน้าจอ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

เว็บนิทรรศการ The Swiss Grid ระบุว่านักออกแบบสวิสได้รับอิทธิพลจากศิลปะแนว Concrete art ของ Bauhaus และหนังสือ The New Typography ของ Jan Tschichold ปี 1928 อดีตนักศึกษา Bauhaus อย่าง Max Bill ทำงานในซูริกหลังสงคราม Swiss Style จึงเป็นการพัฒนาต่อจากแนวคิดเหล่านั้นให้เป็นระบบกริดที่สอนและใช้ซ้ำได้

ได้ ถ้าวางกริดแยกตามสัดส่วนภาพแต่ใช้ระยะขอบและตำแหน่งข้อความหลักเดียวกัน ข้อควรระวังคือพื้นที่ที่ปุ่มและชื่อบัญชีของแพลตฟอร์มทับบนภาพ ซึ่งอธิบายตัวเลขไว้ในบทความ ขนาดกราฟิกโซเชียลมีเดีย วางข้อความให้รอดทั้ง 4:5 และ 9:16

นอกจากการจัดหน้า ป้ายที่ติดหน้าร้านยังมีเรื่องภาษีป้ายที่คิดตามภาษาบนป้าย ต้นทุนส่วนนี้อธิบายไว้ในบทความ โฆษณาออฟไลน์ ป้ายหนึ่งใบมีต้นทุนอะไรบ้าง บทนี้พูดเฉพาะโปสเตอร์และสื่อภายในร้าน

เหมาะได้ถ้าเลือกภาพและสีให้อบอุ่น กริดกำหนดแค่ตำแหน่ง ไม่ได้กำหนดอารมณ์ โปสเตอร์บัลเล่ต์ Giselle ของ Hofmann ใช้ภาพถ่ายโทนนุ่มที่สื่อการเคลื่อนไหวบนกริดเดียวกับงานข้อความล้วน ส่วนงานที่ตั้งใจแหกกติกาทั้งหมดอยู่ในบทความ Memphis Design เปิดตัวครั้งเดียว สื่อทั่วโลกพูดถึงเพราะอะไร

ได้ เว็บนิทรรศการยกโปสเตอร์นิทรรศการประวัติหนังสือพิมพ์ที่พิพิธภัณฑ์ในบาเซิลว่าเป็นงานของนักเรียน Emil Ruder ทำในชั้นเรียน แต่ละคนรับผิดชอบองค์ประกอบคนละชิ้น และพิมพ์บนกระดาษสองแผ่นเพราะโรงเรียนมีแท่นพิมพ์ขนาดเล็ก ความใกล้ชิดระหว่างพิพิธภัณฑ์กับโรงเรียนทำให้สไตล์นี้ถูกใช้จริงเร็ว

ซีรีส์ยุคศิลปะของฟิจิ⁠ทัลมีบทความ Art Deco ส่วนไหนต้องเห็นมือช่าง อ่านจากคอลเลกชันของ V&A ซึ่งเว็บนิทรรศการ The Swiss Grid ระบุว่าโปสเตอร์สวิสก่อนยุคกริดบางใบก็มีกลิ่นอาย Art Deco ผสมอยู่

PHYGITAL INSIGHT

ฟิจิ⁠ทัลวางกริดของงานชิ้นแรกโดยคิดถึงทุกที่ที่งานนั้นจะไปอยู่ ทั้งแผ่นพิมพ์บนผนังร้าน ป้ายหน้าเคาน์เตอร์ และภาพบนหน้าจอโทรศัพท์ เพราะลูกค้าคนเดียวกันเห็นทั้งสามที่ในวันเดียว บริการออกแบบและจัดพิมพ์สิ่งพิมพ์ของฟิจิ⁠ทัลส่งมอบแม่แบบที่มีช่องข้อความไทยและอังกฤษ พร้อมกรอบสำหรับข้อมูลที่เปลี่ยนทุกสัปดาห์ ทีมหน้าร้านจึงเปลี่ยนโปรโมชันเองได้โดยโครงของงานไม่เพี้ยน

ให้ PHYGITAL AGENCY ช่วยต่อยอดเรื่องนี้สู่ผลลัพธ์จริง

PUBLISHING

จัดทำหนังสือและสิ่งพิมพ์

CONTENT MARKETING

สร้างเนื้อหาทางการตลาด

GRAPHIC DESIGN

ออกแบบกราฟิก

CORPORATE IDENTITY

ออกแบบอัตลักษณ์องค์กร

ทุกครั้งที่ออกแบบโปสเตอร์โปรโมชันใหม่ทั้งแผ่น ร้านจ่ายค่าออกแบบซ้ำให้ข้อมูลที่เปลี่ยนแค่ไม่กี่บรรทัด

แม่แบบสองภาษาที่ PHYGITAL AGENCY วางให้มีกรอบข้อมูลรายสัปดาห์ ใช้ได้ทั้งแผ่นพิมพ์ในร้านและภาพบนโซเชียล ทีมของร้านเปลี่ยนเนื้อหาเองได้ทุกรอบ

นัดประชุมผ่าน Google Meet เพิ่มเพื่อนใน LINE

WRITTEN BY

PARANATH PANARATANA

CHAIRMAN OF PHYGITAL AGENCY

ประธานกรรมการบริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด มีประสบการณ์ดูแลการตลาดที่ผสานโลกจริงและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน ตลอดจนเป็นที่ปรึกษาในการวินิจฉัยธุรกิจ อีกทั้งยังเคยทำงานในสายวิดีโอโปรดักชั่นและภาพยนตร์ไทยอีกด้วย

แนะนำบทความถัดไป

ดูทั้งหมดใน ART & CREATIVE

Swiss Style กริดที่รองรับสองภาษาและใช้ซ้ำได้ทั้งปี

KEY TAKEAWAYS

Swiss Style หรือ International Typographic Style เป็นงานกราฟิกหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่จัดทุกอย่างบนกริด

สวิตเซอร์แลนด์มีสี่ภาษา โปสเตอร์จำนวนมากต้องทำใหม่ในภาษาอื่นตามกฎการโฆษณาของรัฐ

Armin Hofmann เว้นกรอบบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิลไว้ติดตารางการแสดงรายสัปดาห์

สารบัญ

Swiss Style ในนิทรรศการ The Swiss Grid

Müller-Brockmann เป็นคนคิดระบบกริดใช่ไหม

ประเทศสี่ภาษากับโปสเตอร์ที่ต้องแปลได้

ข้อความไทยกับอังกฤษยาวไม่เท่ากัน จัดหน้าอย่างไร

กรอบว่างบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิล

กรอบที่เปลี่ยนข้อมูลได้ควรอยู่ตรงไหนของหน้า

โปสเตอร์ชุด Tonhalle กริดเดียวสามหน้าตา

โปสเตอร์หลายใบในชุดเดียวต้องหน้าตาเหมือนกันไหม

จุดที่นักออกแบบสวิสเลือกออกนอกกริด

ตัวเลขราคาและเวลาควรชิดซ้ายหรือชิดขวา

ฟอนต์สามตระกูลบนโปสเตอร์ในนิทรรศการ

ฟอนต์ที่คนเรียกว่าฟอนต์สวิสต้องเป็น Helvetica ไหม

แม่แบบสองภาษาสำหรับโปสเตอร์ในร้านและโพสต์บนจอ

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

Swiss Style กับ Bauhaus เกี่ยวข้องกันอย่างไร

กริดแบบสวิสใช้กับภาพสัดส่วนแนวตั้งบนโซเชียลได้ไหม

ป้ายหน้าร้านที่มีภาษาอังกฤษต้องรู้อะไรก่อนออกแบบ

Swiss Style เหมาะกับธุรกิจที่อยากดูอบอุ่นไหม

นักเรียนออกแบบในสวิตเซอร์แลนด์ยุคนั้นได้ทำงานจริงไหม

สไตล์ก่อนหน้า Swiss Style ในซีรีส์นี้คืออะไร

PHYGITAL INSIGHT

PUBLISHING

CONTENT MARKETING

GRAPHIC DESIGN

CORPORATE IDENTITY

ทุกครั้งที่ออกแบบโปสเตอร์โปรโมชันใหม่ทั้งแผ่น ร้านจ่ายค่าออกแบบซ้ำให้ข้อมูลที่เปลี่ยนแค่ไม่กี่บรรทัด

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

กราฟิกไทยร่วมสมัย เลือกความเป็นไทยให้ตรงบุคลิกแบรนด์

โค้ดสีไทยสำหรับหน้าเว็บ แปลง CMYK เป็น HEX แล้วทดสอบก่อนใช้

สีไทยในคู่มืออัตลักษณ์ศิลปากร 15 สีประจำคณะและรหัสสีทาอาคาร

KEY TAKEAWAYS

Swiss Style หรือ International Typographic Style เป็น​งาน​กราฟิก​หลัง​สงครามโลก​ครั้ง​ที่ 2 ที่​จัด​ทุก​อย่าง​บน​กริด

ส​วิต​เซอร์​แลนด์​มี​สี่​ภาษา โปสเตอร์​จำนวน​มาก​ต้อง​ทำ​ใหม่​ใน​ภาษา​อื่น​ตาม​กฎ​การ​โฆษณา​ของ​รัฐ

Armin Hofmann เว้น​กรอบ​บน​โปสเตอร์​โรง​ละคร​บา​เซิล​ไว้​ติดตา​ราง​การ​แสดง​ราย​สัปดาห์

สารบัญ

Swiss Style ใน​นิทรรศการ The Swiss Grid

Müller-Brockmann เป็น​คน​คิด​ระบบ​กริด​ใช่​ไหม

ประเทศ​สี่​ภาษา​กับ​โปสเตอร์​ที่​ต้อง​แปล​ได้

ข้อความ​ไทย​กับ​อังกฤษ​ยาว​ไม่​เท่า​กัน จัด​หน้า​อย่างไร

กรอบ​ว่าง​บน​โปสเตอร์​โรง​ละคร​บา​เซิล

กรอบ​ที่​เปลี่ยน​ข้อมูล​ได้​ควร​อยู่​ตรง​ไหน​ของ​หน้า

โปสเตอร์​ชุด Tonhalle กริด​เดียว​สาม​หน้าตา

โปสเตอร์​หลาย​ใบ​ใน​ชุด​เดียว​ต้อง​หน้าตา​เหมือน​กัน​ไหม

จุด​ที่​นัก​ออก​แบบ​ส​วิ​ส​เลือก​ออก​นอก​กริด

ตัวเลข​ราคา​และ​เวลา​ควร​ชิด​ซ้าย​หรือ​ชิด​ขวา

ฟอนต์​สาม​ตระกูล​บน​โปสเตอร์​ใน​นิทรรศการ

ฟอนต์​ที่​คน​เรียก​ว่า​ฟอนต์​ส​วิ​ส​ต้อง​เป็น Helvetica ไหม

แม่​แบบ​สอง​ภาษา​สำหรับ​โปสเตอร์​ใน​ร้าน​และ​โพสต์​บน​จอ

สรุป

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

Swiss Style กับ Bauhaus เกี่ยวข้อง​กัน​อย่างไร

กริด​แบบ​ส​วิส​ใช้​กับ​ภาพ​สัดส่วน​แนว​ตั้ง​บน​โซ​เชีย​ล​ได้​ไหม

ป้าย​หน้า​ร้าน​ที่​มี​ภาษา​อังกฤษ​ต้อง​รู้​อะไร​ก่อน​ออกแบบ

Swiss Style เหมาะ​กับ​ธุรกิจ​ที่​อยาก​ดู​อบอุ่น​ไหม

นักเรียน​ออก​แบบ​ใน​ส​วิต​เซอร์​แลนด์​ยุค​นั้น​ได้​ทำงาน​จริง​ไหม

สไตล์​ก่อน​หน้า Swiss Style ใน​ซี​รีส์​นี้​คือ​อะไร

PHYGITAL INSIGHT

บริการที่เกี่ยวข้อง

PUBLISHING

CONTENT MARKETING

GRAPHIC DESIGN

CORPORATE IDENTITY

PARANATH PANARATANA

แนะนำบทความถัดไป

กราฟิก​ไทย​ร่วม​สมัย เลือก​ความ​เป็น​ไทย​ให้​ตรง​บุคลิก​แบรนด์

โค้ด​สี​ไทย​สำหรับ​หน้า​เว็บ แปลง CMYK เป็น HEX แล้ว​ทดสอบ​ก่อน​ใช้

สี​ไทย​ใน​คู่มือ​อัต​ลักษณ์​ศิลปากร 15 สี​ประจำ​คณะ​และ​รหัส​สี​ทา​อาคาร

Swiss Style หรือ International Typographic Style เป็นงานกราฟิกหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่จัดทุกอย่างบนกริด

สวิตเซอร์แลนด์มีสี่ภาษา โปสเตอร์จำนวนมากต้องทำใหม่ในภาษาอื่นตามกฎการโฆษณาของรัฐ

Armin Hofmann เว้นกรอบบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิลไว้ติดตารางการแสดงรายสัปดาห์

Swiss Style ในนิทรรศการ The Swiss Grid

Müller-Brockmann เป็นคนคิดระบบกริดใช่ไหม

ประเทศสี่ภาษากับโปสเตอร์ที่ต้องแปลได้

ข้อความไทยกับอังกฤษยาวไม่เท่ากัน จัดหน้าอย่างไร

กรอบว่างบนโปสเตอร์โรงละครบาเซิล

กรอบที่เปลี่ยนข้อมูลได้ควรอยู่ตรงไหนของหน้า

โปสเตอร์ชุด Tonhalle กริดเดียวสามหน้าตา

โปสเตอร์หลายใบในชุดเดียวต้องหน้าตาเหมือนกันไหม

จุดที่นักออกแบบสวิสเลือกออกนอกกริด

ตัวเลขราคาและเวลาควรชิดซ้ายหรือชิดขวา

ฟอนต์สามตระกูลบนโปสเตอร์ในนิทรรศการ

ฟอนต์ที่คนเรียกว่าฟอนต์สวิสต้องเป็น Helvetica ไหม

แม่แบบสองภาษาสำหรับโปสเตอร์ในร้านและโพสต์บนจอ

Swiss Style กับ Bauhaus เกี่ยวข้องกันอย่างไร

กริดแบบสวิสใช้กับภาพสัดส่วนแนวตั้งบนโซเชียลได้ไหม

ป้ายหน้าร้านที่มีภาษาอังกฤษต้องรู้อะไรก่อนออกแบบ

Swiss Style เหมาะกับธุรกิจที่อยากดูอบอุ่นไหม

นักเรียนออกแบบในสวิตเซอร์แลนด์ยุคนั้นได้ทำงานจริงไหม

สไตล์ก่อนหน้า Swiss Style ในซีรีส์นี้คืออะไร

กราฟิกไทยร่วมสมัย เลือกความเป็นไทยให้ตรงบุคลิกแบรนด์

โค้ดสีไทยสำหรับหน้าเว็บ แปลง CMYK เป็น HEX แล้วทดสอบก่อนใช้

สีไทยในคู่มืออัตลักษณ์ศิลปากร 15 สีประจำคณะและรหัสสีทาอาคาร