แบรนด์ที่ขายดีในไทยอาจพบว่าชื่อของตัวเองมีคนจดไว้ก่อนในตลาดที่กำลังจะไป และต้องเปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ในประเทศนั้นทั้งที่ลงทุนบรรจุภัณฑ์ไปแล้ว Glocal Marketing คือการคงแกนของแบรนด์ไว้ทุกตลาด แล้วปรับรายละเอียดตามท้องถิ่น แต่ก่อนตัดสินว่าจะปรับอะไร เจ้าของแบรนด์ต้องรู้ก่อนว่าส่วนที่จะคงไว้ได้รับความคุ้มครองในประเทศปลายทางหรือยัง บทนี้เล่าว่าระบบมาดริดช่วยจดเครื่องหมายการค้าไทยไปหลายประเทศอย่างไร เงื่อนไขในกฎหมายไทยมีอะไร และชื่อหรือโลโก้ฉบับภาษาท้องถิ่นต้องคิดแยกอย่างไร
ตัวเลขค่าธรรมเนียมและจำนวนประเทศมาจากหน้าเว็บระบบมาดริดของ WIPO ฉบับที่แสดงในเดือนกันยายน 2569 ส่วนเงื่อนไขฝั่งไทยมาจากกฎหมายเครื่องหมายการค้าฉบับแก้ไขปี 2559 ซึ่งลิงก์ตัวบทไว้ในหัวข้อระบบมาดริด บทนี้ไม่ลงเรื่องทำเว็บหลายภาษาสำหรับผู้ซื้อต่างประเทศ ซึ่งอยู่ในแปลเว็บส่งออกหลายภาษา หนึ่งภาษาหนึ่ง URL ตามคู่มือ Google และไม่ลงเรื่องหลักการออกแบบโลโก้ให้ผ่านการจดทะเบียนในไทย ซึ่งอยู่ในหลักการออกแบบโลโก้ ตรวจให้จดเครื่องหมายการค้าได้ก่อนอนุมัติ
