ผู้ว่าจ้างควรอ่านสองอย่างในแต่ละโปรไฟล์ คือผลงานที่บริษัทยกชื่อได้ และเงื่อนไขการทำงานที่บริษัทเขียนไว้เอง ข้อสังเกตในส่วนนี้คือข้อมูลที่ยังไม่มีบนหน้าเว็บ ใช้เป็นคำถามตอนขอใบเสนอราคาได้
Coneaw Creative (เพจ โกเหนียว x ไฉไล Creative) ใช้ชื่อตามทะเบียนว่า หจก. โกเหนียว ครีเอทีฟ จดไว้ตั้งแต่ 13 ธันวาคม 2553 นานที่สุดในแปดราย ที่อยู่ตามทะเบียนคือตำบลเชิงดอย อำเภอดอยสะเก็ด เพจประกาศงานออกแบบโลโก้ กราฟิกและแบนเนอร์โฆษณา คอนเทนต์ โมชันอินโฟกราฟิก และงานโปรดักชัน
- ข้อดี: รับงานออกแบบเป็นชิ้น ร้านที่ต้องการโลโก้พร้อมแบนเนอร์เปิดร้านชุดแรกจึงจ้างทีมเดียวทำได้ทั้งสองอย่าง โดยไม่ต้องทำสัญญารายเดือน
- ข้อสังเกต: ยังไม่มีเว็บไซต์ที่แยกเนื้องาน CI และราคา ผู้ว่าจ้างควรถามว่างานโลโก้รวมคู่มือแบรนด์หรือไฟล์ต้นฉบับด้วยหรือไม่
MAZ (หน้าบริการโลโก้และเครื่องเขียน) ดำเนินงานในนาม บจก. ไอเมซเมกเกอร์ ซึ่งตั้งเมื่อ 28 มกราคม 2559 ที่หนองหอย เป็นรายที่เขียนเนื้องานและเงื่อนไขไว้ละเอียดที่สุดในบทนี้
- สิ่งที่ได้ โลโก้ 2 แบบ ทั้งสีเต็มและสีเดียว โมโนแกรม ระยะว่างรอบโลโก้กับขนาดเล็กสุด ชุดสี ฟอนต์หลักและฟอนต์รอง ชุดไอคอน และคู่มือการใช้พร้อมตัวอย่างที่ใช้ผิด
- ขั้นตอน นัดคุยบรีฟ วิเคราะห์คู่แข่ง เสนอแบบร่าง 3 แบบให้เลือก แล้วปรับจนส่งไฟล์ JPG และ AI
- เงื่อนไข ใช้เวลา 30 วันนับจากวันประชุมบรีฟ แก้ได้ 2 ครั้งเมื่องานยังไม่ตรงบรีฟ และชำระเต็มจำนวนก่อนเริ่มงาน
- ค่าบริการเพิ่ม โลโก้แบบเพิ่ม เปลี่ยนแนวทางใหม่ทั้งหมด หรือขอไฟล์นามสกุลอื่น ครั้งละ 1,000 บาท
- ข้อดี: ผู้ว่าจ้างรู้ล่วงหน้าว่าจะได้ไฟล์อะไร กี่แบบ แก้ได้กี่ครั้ง และงานเพิ่มแต่ละรายการคิดเท่าไร จึงเทียบกับใบเสนอราคาของรายอื่นได้ทีละรายการ
- ข้อสังเกต: ราคาหลักขึ้นกับขอบเขตงานและต้องขอใบเสนอราคา และหน้าบริการไม่ยกชื่อแบรนด์ที่เคยออกแบบ ผู้ว่าจ้างควรขอดูคู่มือแบรนด์ที่ส่งมอบให้ลูกค้าจริงหนึ่งชุด
Iconic Create Studio (เพจ Iconic create studio) เป็นสตูดิโอแบรนด์ย่านนิมมานเหมินท์ ในนาม บจก. ไอคอนนิค ครีเอท สตูดิโอ ซึ่งจดทะเบียนปลายปี 2561 งาน CI ที่โพสต์ไว้มักอธิบายที่มาของสีและลวดลาย เช่น ภูคานาน่าน รีสอร์ท (2566) ที่ใช้ลายสานไม้ไผ่และดอกชมพูภูคาเป็นองค์ประกอบของอัตลักษณ์ และการรีแบรนด์โรงคั่วกาแฟ PROUD COFFEE ROASTER (2565) ที่ทำโลโก้ใหม่พร้อมถุงบรรจุ
- ข้อดี: ผลงานแสดง CI บนถุง ถ้วย และป้ายของจริง SME ที่ขายสินค้าบรรจุหีบห่อจึงเห็นว่าโลโก้ใหม่จะหน้าตาอย่างไรบนสินค้าของตัวเอง
- ข้อสังเกต: ยังไม่มีเว็บไซต์ที่เขียนรายการส่งมอบของงาน CI เช่น ไฟล์เวกเตอร์หรือคู่มือแบรนด์ รวมถึงยังไม่บอกค่าบริการ จึงควรให้บริษัทเขียนรายการส่งมอบก่อนคุยเรื่องงบ
Another Level (anotherlevel.co.th) คือบริษัท อะนาเตอร์ เลเวล จำกัด จดทะเบียนเมื่อ 7 มีนาคม 2562 สำนักงานอยู่ตำบลช้างเผือก เว็บไซต์แบ่งบริการเป็นกลยุทธ์และอัตลักษณ์แบรนด์ ประสบการณ์แบรนด์ที่รวมระบบภาพกับบรรจุภัณฑ์ ประสบการณ์ดิจิทัล งานโปรดักชัน การตลาด และห้องทดลองงานครีเอทีฟด้วย AI ผลงานที่ยกชื่อมีระบบอัตลักษณ์องค์กรของ BlueOak ระบบแบรนด์ของ Globestone Developments งานแบรนด์ของโรงแรมห้าดาว SYN และงานปรับแบรนด์ของสมาคมการท่องเที่ยวเกาะสมุย
- ข้อดี: เริ่มงานจากกลยุทธ์และกลุ่มเป้าหมายก่อนออกแบบภาพ และมีผลงานระบบอัตลักษณ์ให้โรงแรม อสังหาริมทรัพย์ และหน่วยงานท่องเที่ยว ธุรกิจที่ต้องการภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมจึงเห็นงานใกล้เคียงก่อนจ้าง
- ข้อสังเกต: ทั้งเว็บไซต์ใช้ภาษาอังกฤษ และไม่มีราคา SME ขนาดเล็กควรถามว่ารับงานโลโก้พร้อมคู่มือฉบับย่อหรือรับเฉพาะงานระบบแบรนด์เต็มรูปแบบ
PHYGITAL AGENCY (หน้าบริการ Corporate Identity) ตั้งบริษัทเมื่อปลายเดือนตุลาคม 2562 และเป็นรายเดียวในบทนี้ที่บอกราคางาน CI ไว้ครบทุกระดับบนเว็บ
- BASIC 15,000 บาทต่อโปรเจกต์
- PRO 30,000 บาทต่อโปรเจกต์
- EXEC 60,000 บาทต่อโปรเจกต์
ทุกระดับเป็นราคาจ่ายครั้งเดียว ไม่ใช่รายเดือน งานแบ่งเป็นสามส่วนตามหน้าบริการ ส่วนแรกคือถอดจุดแข็งของธุรกิจเพื่อออกแบบโลโก้และกำหนดชุดสี ส่วนที่สองคือคู่มือแบรนด์ที่เขียนข้อห้ามในการใช้ไว้ละเอียด ส่วนที่สามคือนำอัตลักษณ์ไปใช้กับนามบัตร ซองจดหมาย กระดาษหัวจดหมาย แฟ้ม และป้ายชื่อพนักงาน นโยบายบนหน้าเดียวกันระบุว่าไม่ใช้เทมเพลต ภาพเวกเตอร์สำเร็จรูป หรือโลโก้ฟรีจากอินเทอร์เน็ตมาดัดแปลง และต้องอธิบายเหตุผลทางการตลาดของสีกับเส้นที่เลือกได้ทุกจุด ผลงานหมวดอัตลักษณ์องค์กรบนหน้าผลงาน มีดังนี้
- Trixix (2563) ออกแบบโลโก้และอัตลักษณ์ให้แบรนด์แฟชั่น
- Sukhum Caffe' (2564) รีแบรนด์ร้านกาแฟครบทั้งระบบอัตลักษณ์
- Infinite Trading (Thailand) (2566) ออกแบบกราฟิกและโปรไฟล์บริษัท
- Golden Bee (2569) ปรับอัตลักษณ์องค์กรใหม่พร้อมจัดทำคู่มือแบรนด์ให้แบรนด์ของ Phatthanakit Bee Farm
- ข้อดี: ผู้ว่าจ้างรู้งบตั้งแต่ก่อนนัดคุย และจ้างบริษัทเดียวกันต่อได้ทั้งเว็บไซต์ กราฟิกโซเชียล และโฆษณา สื่อชุดแรกหลังได้โลโก้ใหม่จึงใช้คู่มือแบรนด์ฉบับเดียวกับที่ทีมออกแบบเขียนไว้
- ข้อสังเกต: หน้าราคาบอกชื่อระดับกับราคา แต่ไม่ได้แจกแจงว่าแต่ละระดับได้ไฟล์อะไรบ้าง ผู้ว่าจ้างควรขอรายการส่งมอบของระดับที่สนใจเป็นลายลักษณ์อักษรก่อนตัดสินใจ
Blackcat Agency (blackcatagency.co) ตั้งเป็นบริษัทจำกัดเมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2563 สำนักงานตามเว็บอยู่โครงการฟิฟธ์อเวนิว อำเภอสันทราย งานกราฟิกที่ประกาศมีการกำกับศิลป์ คู่มืออัตลักษณ์แบรนด์ การออกแบบโลโก้และสติกเกอร์ บรรจุภัณฑ์กับภาพสินค้า และการออกแบบโครงหน้าเว็บ หน้าผลงานหมวดกราฟิกมี 22 รายการ เช่น AIS 5G, BANPU, CAMT และ กฟผ. แต่ไม่แยกว่ารายการไหนเป็นงานอัตลักษณ์
- ข้อดี: รับตั้งแต่โลโก้ บรรจุภัณฑ์ จนถึงภาพสินค้า แบรนด์สินค้าที่ต้องการให้ฉลาก กล่อง และรูปถ่ายสินค้าไปทางเดียวกันจึงใช้ทีมเดียวได้
- ข้อสังเกต: หน้าเว็บยังไม่แยกว่าลูกค้ารายไหนได้งานออกแบบอัตลักษณ์จากบริษัท เพราะหมวดกราฟิกรวมงานทุกประเภทไว้ด้วยกัน และราคาเริ่มต้น 3,500 บาทของหมวดโลโก้และแบรนด์ไม่ได้แจกแจงไฟล์ที่ส่งมอบ ผู้ว่าจ้างควรขอดูคู่มือแบรนด์หรือโลโก้ที่บริษัทออกแบบให้ลูกค้าโดยตรง
Moon Business Solution (หมวดผลงานของ Moon) ใช้ชื่อบนเพจว่า Moon Agency จดทะเบียนเดือนกุมภาพันธ์ 2565 และทำงานจากออฟฟิศย่านนิมมาน หมวด CI Branding บนเว็บเขียนว่าออกแบบภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมด ทั้งโลโก้ สี และฟอนต์ หน้าผลงานหมวด CI แสดงโลโก้ ชุดสี และภาพการใช้งานของ Borderless Solution, Tangsub Asset และป้ายยาพาณิชย์
- ข้อดี: ผลงานแต่ละชิ้นวางชุดสีไว้ใต้โลโก้พร้อมภาพการใช้บนเอกสารและหน้าจอ SME จึงเห็นว่าของที่จะได้รับหน้าตาแบบไหนก่อนขอใบเสนอราคา
- ข้อสังเกต: ราคางาน CI ยังไม่ประกาศ ต่างจากงานดูแลโฆษณาและ SEO ที่บอกราคาเริ่มต้นไว้ ผู้ว่าจ้างควรขอใบเสนอราคาที่แยกรายการไฟล์ส่งมอบ
Images Hubs (หน้าออกแบบโลโก้) อายุน้อยที่สุดในบทนี้ จดทะเบียนในนาม บจก. อิมเมจ ฮับ เมื่อธันวาคม 2565 ที่อำเภอสารภี งานแบรนด์ที่ประกาศเป็นแพ็กเกจโลโก้สองระดับ ระดับแรกเริ่ม 6,900 บาท ส่งแบบให้เลือกสามชิ้นและแก้ได้สามครั้ง ระดับที่สองเริ่ม 20,900 บาท เพิ่มงานยื่นเอกสารจดทะเบียนบริษัทให้ ทั้งสองระดับออกแบบตามหลักฮวงจุ้ยได้เมื่อเจ้าของต้องการ
- ข้อดี: SME ที่เพิ่งจะจดบริษัทได้โลโก้กับงานยื่นจดทะเบียนในแพ็กเกจเดียว และรู้ราคาตั้งแต่ก่อนทักไปคุย
- ข้อสังเกต: แพ็กเกจที่ประกาศจบที่ตัวโลโก้ ไม่ได้ระบุคู่มือแบรนด์ รหัสสี หรือสื่อองค์กร ร้านที่ต้องการ CI ทั้งระบบควรขอใบเสนอราคาส่วนที่เกินจากแพ็กเกจ
SME งบน้อยควรจ้างงาน CI ระดับไหน?
ขึ้นกับว่าจะใช้โลโก้ต่อกับสื่ออะไรบ้างในปีแรก ถ้าจะทำป้าย บรรจุภัณฑ์ และโฆษณาพร้อมกัน ควรจ้างระดับที่มีคู่มือแบรนด์ฉบับย่อกับไฟล์ต้นฉบับ เพราะผู้รับงานรายถัดไปจะใช้โลโก้ได้ถูกต้องทันที ถ้าช่วงแรกใช้แค่ป้ายกับเพจ เริ่มจากโลโก้พร้อมรหัสสีก่อนได้ ไม่ว่าเลือกระดับไหน ควรเขียนรายการไฟล์ที่ต้องได้ลงในใบเสนอราคา และตรวจก่อนอนุมัติแบบว่าโลโก้มีโอกาสจดเป็นเครื่องหมายการค้าได้ ตามหลักในหลักการออกแบบโลโก้ ตรวจให้จดเครื่องหมายการค้าได้ก่อนอนุมัติ
