Krungthai COMPASS ศูนย์วิจัยของธนาคารกรุงไทย เผยแพร่บทวิเคราะห์ธุรกิจขายเครื่องสำอางเมื่อ 16 พฤษภาคม 2568 คาดว่ามูลค่าตลาดรวมจะโต 13.2% ในปี 2568 และ 12.3% ในปี 2569 ตลาดในประเทศมีสัดส่วนราว 79% ของตลาดรวม ที่เหลือเป็นการส่งออก
กราฟในรายงานแยกมูลค่าตามปีไว้ดังนี้ ปี 2567 ตลาดในประเทศ 1.22 แสนล้านบาท ส่งออก 3.46 หมื่นล้านบาท ปี 2568 คาดว่าในประเทศ 1.382 แสนล้านบาท ส่งออก 3.9 หมื่นล้านบาท และปี 2569 คาดว่าในประเทศ 1.56 แสนล้านบาท ส่งออก 4.3 หมื่นล้านบาท รวมปี 2569 ได้ราว 1.99 แสนล้านบาท
ตลาดเครื่องสำอางไทยมีมูลค่าเท่าไร
ตามการคาดการณ์ของ Krungthai COMPASS ปี 2569 ตลาดเครื่องสำอางไทยจะมีมูลค่ารวมราว 1.99 แสนล้านบาท เป็นตลาดในประเทศ 1.56 แสนล้านบาท และส่งออก 4.3 หมื่นล้านบาท ตัวเลขทั้งหมดเป็นค่าคาดการณ์จากรายงานเดือนพฤษภาคม 2568 ไม่ใช่ยอดขายที่เกิดขึ้นแล้ว ผู้ที่นำไปใส่ในเอกสารนำเสนอควรระบุปีของรายงานและคำว่าคาดการณ์กำกับไว้ด้วย
ผู้ขายรายใหม่และช่องทางขาย
รายงานนับผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจขายเครื่องสำอางในปี 2567 ได้ราว 1 หมื่นราย เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจากปี 2562 โดยใช้ข้อมูลกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ตลาดในประเทศขายผ่านหน้าร้านราว 83% และผ่านอีคอมเมิร์ซราว 17% แบ่งตามระดับราคาเป็นกลุ่ม Premium 30% และกลุ่ม Mass 70%
โครงสร้างต้นทุนที่รายงานคำนวณจากงบการเงินปี 2566 ของบริษัทเครื่องสำอางที่ซื้อขายหุ้นในตลาด แสดงว่าค่าสินค้าคิดเป็น 52% ค่าใช้จ่ายในการขาย เช่นค่าโฆษณา ค่ากิจกรรมส่งเสริมการขาย และค่าคอมมิชชัน คิดเป็น 22% ส่วนที่เหลือ 26% เป็นค่าใช้จ่ายอื่น รายงานประเมินว่าความเสี่ยงหลักคือการแข่งขันที่อาจลามเป็นสงครามราคา และสินค้าที่ตกกระแสเร็ว
