# YouTube Ads รูปแบบวิดีโอ สเปกไฟล์ และเนื้อหาที่โฆษณาไปแสดง

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/youtube-ads-deep-dive-thailand-2026 · เผยแพร่ 31 กรกฎาคม 2569 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

YouTube Ads มีรูปแบบวิดีโอหกแบบที่ยาวไม่เท่ากัน ตั้งแต่ bumper 6 วินาทีถึง in-stream แบบข้ามได้ อ่านสเปกไฟล์ของ Google และการเลือกเนื้อหาที่โฆษณาไปอยู่ข้าง ๆ

## Key Takeaways

- **YouTube Ads มีรูปแบบวิดีโอหกแบบที่ความยาวต่างกัน** — in-stream แบบข้ามได้ให้ข้ามหลัง 5 วินาทีและไม่จำกัดความยาว (แนะนำต่ำกว่า 3 นาที) แบบข้ามไม่ได้ยาวไม่เกิน 60 วินาที bumper ยาว 5-6 วินาที ส่วน Shorts ปัดข้ามได้ทันที และ Masthead ซื้อได้ผ่านฝ่ายขายของ Google เท่านั้น
- **วิดีโอโฆษณาต้องอัปโหลดไว้บน YouTube ก่อนเสมอ** — Google แนะนำไฟล์ 1920 x 1080 สำหรับแนวนอน 1080 x 1920 สำหรับแนวตั้ง และ 1080 x 1080 สำหรับจัตุรัส และไม่รับไฟล์เสียงล้วน เช่น MP3 หรือ WAV
- **แบรนด์เลือกได้สามระดับว่าจะให้โฆษณาไปอยู่ข้างเนื้อหาแบบไหน** — นอกจากเนื้อหาที่ Google กันออกให้ทุกบัญชีอยู่แล้ว เช่นการก่อการร้ายหรือภาพเปลือย ระดับที่แคบที่สุดตัดคำหยาบระดับกลางและเนื้อหาชวนคิดเรื่องเพศออก แม้อยู่ในมิวสิกวิดีโอยอดนิยม

แบรนด์ที่จะลงโฆษณาบน YouTube ต้องตัดสินสองเรื่องก่อนเปิดกล้อง เรื่องแรกคือคลิปต้องยาวเท่าไร เพราะแต่ละรูปแบบรับความยาวไม่เท่ากัน เรื่องที่สองคือยอมให้โฆษณาไปอยู่ก่อนหรือข้างคลิปแบบไหน เพราะคนดูจำแบรนด์ไปพร้อมกับเนื้อหาที่เพิ่งดู บทนี้ไล่รูปแบบวิดีโอ สเปกไฟล์ และการตั้งค่าเนื้อหาข้างเคียงตามเอกสารของ Google Ads

ข้อมูลมาจาก[หน้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอ](https://support.google.com/google-ads/answer/2375464) [หน้าสเปกโฆษณาวิดีโอ](https://support.google.com/google-ads/answer/13547298) และ[หน้าความเหมาะสมของเนื้อหา](https://support.google.com/google-ads/answer/12764663) ในศูนย์ช่วยเหลือ Google Ads ส่วนเรื่องโฆษณาวิดีโอคิดเงินตอนไหน อธิบายแยกไว้ใน[โฆษณา YouTube Ads จ่ายเงินตอนไหน และจ่ายให้อะไร](https://phygital.co.th/insights/youtube-in-app-ads-agency) และประเภทแคมเปญวิดีโออยู่ใน[Google Ads หกประเภทแคมเปญ กับการยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณา](https://phygital.co.th/insights/google-ads-101)

## หกรูปแบบวิดีโอ ยาวได้แค่ไหน และไปแสดงที่ไหน

หน้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอของ Google เทียบรูปแบบไว้ในตารางเดียว สรุปเฉพาะเรื่องที่ใช้ตัดสินตอนเขียนบทคลิปได้ดังนี้

| รูปแบบ                    | คนดูข้ามได้ไหม           | ความยาว                          | แสดงที่ไหน                                                                                |
| -------------------------- | ---------------------------- | --------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------ |
| In-stream แบบข้ามได้     | ข้ามได้หลัง 5 วินาที       | ไม่จำกัด แนะนำต่ำกว่า 3 นาที   | ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอบน YouTube และเว็บหรือแอปพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google |
| In-stream แบบข้ามไม่ได้ | ข้ามไม่ได้                 | ไม่เกิน 60 วินาที                | ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอบน YouTube และพาร์ทเนอร์                                 |
| Bumper                     | ข้ามไม่ได้                 | 5-6 วินาที                        | ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอบน YouTube และพาร์ทเนอร์                                 |
| In-feed                    | คนดูเลือกกดเข้าไปดูเอง | ไม่จำกัด                         | หน้าค้นหา ข้างวิดีโอที่เกี่ยวข้อง หน้าโฮมบนมือถือ และแท็บการติดตาม            |
| Shorts                     | ปัดข้ามได้ทันที           | แนะนำต่ำกว่า 60 วินาที          | ระหว่าง Shorts ในฟีด Shorts                                                               |
| Masthead                   | เล่นเองที่หน้าโฮม        | ไม่จำกัด แนะนำมากกว่า 10 วินาที | ส่วนบนสุดของหน้าโฮม YouTube                                                           |

หน้าเดียวกันระบุว่าวิดีโอโฆษณาต้องโฮสต์บน YouTube แม้โฆษณาจะไปแสดงบนเว็บและแอปพาร์ทเนอร์ก็ตาม และตั้งแต่ตุลาคม 2568 ตัวชี้วัด "Views" ใน Google Ads เปลี่ยนชื่อเป็น "TrueView views" โดยไม่เปลี่ยนวิธีนับ

### ทำคลิปยาว 30 วินาทีชิ้นเดียว ใช้ได้ทุกรูปแบบไหม

ไม่ได้ทุกรูปแบบ คลิป 30 วินาทีลงได้ทั้ง in-stream แบบข้ามได้และแบบข้ามไม่ได้ แต่ bumper รับได้แค่ 6 วินาที ส่วนบน Shorts คนดูปัดข้ามได้ตั้งแต่วินาทีแรก ข้อความหลักจึงต้องอยู่ต้นคลิป แบรนด์ที่วางแผนใช้หลายรูปแบบควรตัดต่อจากไฟล์ถ่ายชุดเดียวกันให้ได้สามความยาว คือเวอร์ชันเต็ม เวอร์ชันไม่เกิน 60 วินาที และเวอร์ชัน 6 วินาที แล้วทำเวอร์ชันแนวตั้งสำหรับ Shorts แยกอีกชุด

## in-feed กับ Shorts ต่างจาก in-stream อย่างไร

In-stream แทรกเข้ามาในวิดีโอที่คนดูเลือกดูอยู่แล้ว ส่วน in-feed ปรากฏเป็นภาพปกกับข้อความในจุดที่คนกำลังหาอะไรดู และคนดูต้องกดเองถึงจะเล่น หน้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอระบุจุดแสดงของ in-feed ไว้สี่จุด คือผลค้นหาบน YouTube ข้างวิดีโอที่เกี่ยวข้อง หน้าโฮมบนมือถือ และส่วนบนของแท็บการติดตามในแอปบนมือถือและแท็บเล็ต ภาพปกจึงทำหน้าที่เดียวกับพาดหัว และควรออกแบบให้อ่านรู้เรื่องที่ขนาดเล็ก

Shorts ads ถูกแทรกแบบสุ่มระหว่าง Shorts ทั่วไป หน้าตาเหมือน Shorts ที่คนดูอยู่ คนดูปัดขึ้นหรือลงเพื่อข้ามได้ทันที ถ้าเลื่อนกลับมา โฆษณาเดิมจะยังอยู่ และปุ่มกระตุ้นให้คลิกพาไปหน้าปลายทางที่ตั้งไว้ Shorts ads แสดงได้ทั้งบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต มือถือ และจอทีวี

### Masthead เหมาะกับธุรกิจแบบไหน

เหมาะกับการเปิดตัวสินค้าหรือแคมเปญลดราคาที่ต้องการให้คนจำนวนมากเห็นในเวลาสั้น [หน้า YouTube Masthead](https://support.google.com/google-ads/answer/9709826) ระบุว่าซื้อได้สองแบบ คือแบบ CPM ที่จองจำนวนการแสดงผลคงที่ และแบบ CPH ที่ได้พื้นที่ Masthead ทั้งหมดในชั่วโมงที่จอง ซึ่งซื้อได้ผ่านตัวแทนของ Google เท่านั้น บนคอมพิวเตอร์วิดีโอเล่นเองแบบปิดเสียงได้สูงสุด 30 วินาที และวิดีโอที่ใช้ต้องตั้งเป็นสาธารณะหรือไม่เป็นสาธารณะ (Unlisted) ธุรกิจขนาดเล็กที่ซื้อโฆษณาเองในบัญชี Google Ads จึงมักใช้รูปแบบอื่นแทน

## สเปกไฟล์ที่ต้องส่งให้ Google

หน้าสเปกโฆษณาวิดีโอของ Google ระบุว่า YouTube ปรับวิดีโอให้พอดีกับจอของคนดูเองโดยไม่ยืดหรือตัดเนื้อหา และแนะนำสเปกไฟล์ดังนี้

* **ความละเอียดที่แนะนำ (Full HD)** 1920 x 1080 พิกเซลสำหรับแนวนอน 1080 x 1920 สำหรับแนวตั้ง และ 1080 x 1080 สำหรับจัตุรัส
* **ความละเอียดขั้นต่ำ (SD)** 640 x 480 แนวนอน หรือ 480 x 640 แนวตั้ง ซึ่ง Google ไม่แนะนำเพราะคุณภาพต่ำ
* **สัดส่วน** 16:9 สำหรับแนวนอน 9:16 สำหรับแนวตั้ง และรองรับ 4:3 2:3 กับ 4:5
* **ชนิดไฟล์** รองรับ MP4 MOV WMV AVI WebM HEVC และอื่น ๆ แต่ไม่รับไฟล์เสียงล้วน เช่น MP3 WAV หรือ PCM
* **ภาพปก** อย่างน้อย 1280 x 640 พิกเซล ชนิด JPG GIF หรือ PNG
* **แบนเนอร์ประกอบบนคอมพิวเตอร์** JPEG GIF หรือ PNG ไม่เกิน 150KB

หน้าเดียวกันแนะนำให้วางโลโก้ สินค้า และตัวหนังสือบนจอไว้ในพื้นที่ปลอดภัย เพราะปุ่มกระตุ้นให้คลิกและข้อความซ้อนทับวางคนละที่ตามรูปแบบ ประเภทแคมเปญ และขนาดจอ Google มีไฟล์แม่แบบ PNG แบบโปร่งใสของพื้นที่ปลอดภัยให้ดาวน์โหลดทั้งแนวนอน แนวตั้ง และจัตุรัส

### ภาพปกของคลิปโฆษณาสำคัญแค่ไหน

สำคัญที่สุดกับ in-feed เพราะโฆษณารูปแบบนี้คือภาพปกกับข้อความ คนดูเห็นภาพปกก่อนตัดสินว่าจะกดเล่นหรือไม่ ภาพปกควรมีหน้าคนหรือสินค้าชัดหนึ่งจุด และมีตัวหนังสือไม่เกินสองสามคำที่อ่านรู้เรื่องเมื่อภาพถูกย่อข้างวิดีโออื่น ส่วนแบนเนอร์ประกอบแสดงเฉพาะบนคอมพิวเตอร์และจำกัดขนาดไฟล์ไว้ที่ 150KB จึงควรใช้ภาพเรียบที่บีบไฟล์ได้เล็ก เรื่องป้ายกำกับชิ้นงานที่สร้างด้วย AI ในโฆษณาของ Google แยกไว้ใน[ครีเอทีฟ Generative AI ใน Google Ads ภาพสินค้าต้องตรงของจริง](https://phygital.co.th/insights/generative-ai-creative-production-agency)

## เนื้อหาที่ Google กันออกให้ทุกบัญชี

Google มีข้อตกลงชื่อ Video Ad Safety Promise ว่าเนื้อหาบางประเภทสร้างรายได้จากโฆษณาบน YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอไม่ได้ [หน้าการยกเว้นเนื้อหาสำหรับแคมเปญวิดีโอ](https://support.google.com/google-ads/answer/7515513) ระบุว่าโฆษณาจะถูกกันออกจากเนื้อหาต่อไปนี้โดยอัตโนมัติไม่ว่าเลือกระดับไหน

* คำหยาบในชื่อหรือภาพปก หรือคำหยาบที่ใช้ซ้ำตลอดคลิป
* ภาพเปลือยเต็มตัว การผสมพันธุ์ของสัตว์ การล่วงละเมิดทางเพศ หรือเนื้อหาทางเพศบนภาพปก
* เนื้อหาที่แสดงการใช้ ซื้อ ผลิต ขาย หรือหายาเสพติด
* เนื้อหาเกี่ยวกับการก่อการร้าย หรือเหตุการณ์อ่อนไหวที่เพิ่งเกิด เช่นสงคราม การเสียชีวิต หรือโศกนาฏกรรม

หน้าความเหมาะสมของเนื้อหาระบุเพิ่มว่า YouTube ได้รับการรับรองด้านความปลอดภัยของแบรนด์จาก Media Rating Council (MRC) และการตั้งค่าความปลอดภัยของแบรนด์สำหรับแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอตั้งที่ระดับบัญชี

### ข่าวสงครามหรือภัยพิบัติจากสำนักข่าวใหญ่ โฆษณาไปอยู่ได้ไหม

ได้ในบางระดับ หน้าการยกเว้นเนื้อหาระบุว่าเนื้อหาข่าวอ่อนไหวที่มาจากสำนักข่าวที่น่าเชื่อถือและผ่านแนวทางเนื้อหาที่เหมาะกับผู้ลงโฆษณา แสดงโฆษณาได้ในระดับ Moderate แบรนด์ที่ไม่อยากให้โฆษณาอยู่ข้างข่าวลักษณะนี้เลยจึงต้องเลือกระดับที่แคบกว่า หรือยกเว้นหมวดเนื้อหาอ่อนไหวเพิ่มสำหรับพาร์ทเนอร์วิดีโอ

## สามระดับของเนื้อหาที่แบรนด์เลือกได้

นอกจากเนื้อหาที่ถูกกันออกให้ทุกบัญชี แบรนด์เลือกประเภทคลังเนื้อหา (inventory type) ได้สามระดับ หน้าความเหมาะสมของเนื้อหาอธิบายไว้ดังนี้

| ระดับ    | โฆษณาไปอยู่ที่ไหน                                                                                                                  | เหมาะกับ                                                   |
| -------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------- |
| Maximum  | ทุกคลังเนื้อหาที่มี ภายใต้นโยบายเนื้อหาของ Google                                                                             | แบรนด์ที่ต้องการการเข้าถึงสูงสุด                      |
| Moderate | คลังเนื้อหาส่วนใหญ่ ตัดคำหยาบรุนแรง ความรุนแรงแบบดราม่า และธีมชวนคิดเรื่องเพศออก                                     | แบรนด์ทั่วไป                                               |
| Limited  | ตัดเนื้อหาอ่อนไหวให้มากที่สุด รวมคำหยาบระดับกลางและธีมชวนคิดเรื่องเพศ แม้ในมิวสิกวิดีโอหรือคลิปสอนแต่งหน้า | แบรนด์ที่มีข้อกำหนดเข้ม เช่นสินค้าเด็กหรือการเงิน |

หน้าเดียวกันเตือนว่าระดับ Limited อาจจำกัดการเข้าถึงและผลของแคมเปญ ส่วนหน้าการยกเว้นเนื้อหาสำหรับแคมเปญวิดีโอยังใช้ชื่อเดิมของสามระดับ คือ Expanded, Standard และ Limited และระบุว่าทุกบัญชีถูกตั้งไว้ที่ Standard เป็นค่าตั้งต้น

### ตั้งระดับไหนดี ถ้าเป็นธุรกิจขนาดเล็ก

เริ่มจากระดับกลางแล้วดูรายงานตำแหน่ง ระดับกลางตัดเนื้อหาที่แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่อยากอยู่ใกล้ออกไปแล้ว และยังเข้าถึงคลังเนื้อหาได้กว้าง ถ้ารายงานเจอช่องที่ไม่เข้ากับแบรนด์ ให้ยกเว้นเป็นรายช่องเพิ่ม ส่วนระดับ Limited ควรเก็บไว้สำหรับแบรนด์ที่มีข้อกำหนดเข้มจริง เพราะหน้าของ Google เขียนไว้ว่าระดับนี้ตัดเนื้อหาแม้ในมิวสิกวิดีโอยอดนิยม ซึ่งอาจเป็นคลังที่ลูกค้าของร้านดูมากที่สุด เนื้อหาในตัวโฆษณาเองมีกติกาอีกชุด [Adult Humor ในโฆษณา มุกผู้ใหญ่ผ่านนโยบายแพลตฟอร์มแค่ไหน](https://phygital.co.th/insights/adult-humor-advertising) เล่าว่ามุกหรือภาพแบบไหนทำให้โฆษณาไม่ผ่านการตรวจ ซึ่งเป็นคนละการตั้งค่ากับระดับเนื้อหาข้างเคียงในหัวข้อนี้

## ตัดต่อหนึ่งกองถ่ายให้ได้ห้าไฟล์

แบรนด์ที่วางแผนโฆษณาบน YouTube ควรตัดสินความยาวคลิปพร้อมกับรูปแบบก่อนวันถ่าย แล้วตั้งระดับเนื้อหาข้างเคียงให้เสร็จก่อนเปิดแคมเปญแรก ชื่อเสียงของแบรนด์บนแพลตฟอร์มวิดีโอสร้างจากสองอย่างนี้พร้อมกัน คือคลิปที่ส่งข้อความได้ทันในเวลาที่รูปแบบนั้นให้ และเนื้อหาที่โฆษณาไปอยู่ใกล้ ตารางด้านล่างใช้เป็นรายการตัดต่อจากกองถ่ายเดียว

| ไฟล์ที่ตัดต่อ                          | ใช้กับรูปแบบ                  | ข้อควรทำ                     |
| ----------------------------------------- | -------------------------------- | ------------------------------ |
| เวอร์ชันเต็ม ไม่เกิน 3 นาที 16:9        | In-stream แบบข้ามได้ · In-feed | แบรนด์ปรากฏก่อนวินาทีที่ 5 |
| เวอร์ชันไม่เกิน 60 วินาที 16:9          | In-stream แบบข้ามไม่ได้       | ข้อความครบในคลิปเดียว      |
| เวอร์ชัน 6 วินาที 16:9                    | Bumper                           | หนึ่งข้อความ หนึ่งภาพจำ     |
| เวอร์ชันแนวตั้ง 9:16 ต่ำกว่า 60 วินาที | Shorts                           | ข้อความหลักในวินาทีแรก     |
| ภาพปก 1280 x 640 ขึ้นไป                 | In-feed                          | อ่านรู้เรื่องที่ขนาดเล็ก  |

## สรุป

YouTube Ads มีรูปแบบวิดีโอหกแบบ in-stream แบบข้ามได้ให้ข้ามหลัง 5 วินาทีและไม่จำกัดความยาว แบบข้ามไม่ได้ยาวไม่เกิน 60 วินาที bumper ยาว 5-6 วินาที in-feed แสดงสี่จุดที่คนกดดูเอง Shorts ปัดข้ามได้ทันที และ Masthead จองผ่านฝ่ายขายของ Google วิดีโอทุกชิ้นต้องอยู่บน YouTube ความละเอียดที่แนะนำคือ Full HD ในสัดส่วนที่ตรงรูปแบบ ส่วนเนื้อหาข้างเคียง Google กันเนื้อหาอันตรายออกให้ทุกบัญชี แล้วให้แบรนด์เลือกเพิ่มได้สามระดับ ซึ่งระดับที่แคบที่สุดแลกกับการเข้าถึงที่ลดลง

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### ใช้วิดีโอที่อยู่ในเครื่องโดยตรงโดยไม่อัปขึ้น YouTube ได้ไหม

ไม่ได้ หน้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอระบุว่าเนื้อหาโฆษณาวิดีโอต้องโฮสต์บน YouTube แบรนด์จึงควรมีช่อง YouTube ของตัวเอง และตั้งวิดีโอโฆษณาเป็นไม่เป็นสาธารณะถ้าไม่อยากให้ขึ้นหน้าช่อง

### Shorts ads ต้องทำคลิปแนวตั้งแยกไหม

ควรทำ Shorts เป็นประสบการณ์บนมือถือที่คนดูปัดข้ามได้ทันที คลิปแนวนอนที่ใช้บน in-stream จะเหลือพื้นที่ว่างบนจอแนวตั้งมาก กติกาเรื่องจอแนวตั้งและพื้นที่ปลอดภัยฝั่ง Instagram ซึ่งใช้หลักใกล้กันอยู่ใน[Instagram Reels Ads จอ 9:16 เสียง และพื้นที่ปลอดภัยของโฆษณา](https://phygital.co.th/insights/instagram-reels-ads-deep-dive-thailand)

### โฆษณา in-feed มีปุ่มให้กดกี่ปุ่ม

ขึ้นกับประเภทแคมเปญ หน้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอระบุว่า in-feed ในแคมเปญ Video action มีปุ่มสองปุ่ม ปุ่มหนึ่งไปหน้าเว็บปลายทาง อีกปุ่มไปที่วิดีโอ ส่วนในแคมเปญเน้นการเข้าถึงหรือยอดชม การกดโฆษณาพาไปดูวิดีโอโดยตรง

### Bumper ยาว 6 วินาที เล่าอะไรได้บ้าง

เล่าได้หนึ่งข้อความ เช่นชื่อสินค้าใหม่ วันเริ่มโปรโมชัน หรือประโยคเตือนความจำจากคลิปยาวที่คนเคยดู หน้าของ Google อธิบาย bumper ว่าเป็นข้อความสั้นที่ข้ามไม่ได้ ใช้สร้างการรับรู้หรือเสริมโฆษณาอื่น

### เปลี่ยนระดับเนื้อหาแล้วมีผลกับทุกแคมเปญไหม

หน้าความเหมาะสมของเนื้อหาระบุว่าการตั้งค่านี้ทำที่ระดับบัญชี จึงมีผลกับแคมเปญวิดีโอทั้งบัญชี ยกเว้นแคมเปญแบบสนับสนุน (YouTube Sponsorship) ที่ข้ามการตั้งค่าระดับบัญชีและใช้ระดับ Moderate โดยอัตโนมัติ

## คนดูจำโฆษณาไปพร้อมกับคลิปที่เล่นอยู่ก่อนหน้า

PHYGITAL AGENCY วางความยาวคลิปให้ครบทุกรูปแบบที่แคมเปญใช้ ตั้งระดับเนื้อหาข้างเคียงให้ตรงแนวแบรนด์ และคัดช่องที่ไม่เหมาะออกจากรายงานตำแหน่งทุกสัปดาห์

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)