# VK (VKontakte) คนรัสเซียใช้แค่ไหน ธุรกิจไทยลงโฆษณาได้อย่างไร

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/vk-vkontakte-marketing-thailand · เผยแพร่ 28 มกราคม 2568 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

VKontakte มีผู้ใช้ต่อเดือนในรัสเซีย 93.4 ล้านคนปลายปี 2025 ธุรกิจไทยลงโฆษณา VK Ads ได้ด้วยสัญญาสำหรับผู้ที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย พร้อมเงื่อนไขที่ต้องรู้

## Key Takeaways

- **VK รายงานว่าไตรมาส 4 ปี 2025 VKontakte มีผู้ใช้ต่อเดือนในรัสเซีย 93.4 ล้านคน และผู้ใช้ต่อวัน 62 ล้านคน** — คิดเป็น 90% และ 56% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในรัสเซียตามการวัดของ Mediascope ตัวเลขนี้นับเฉพาะผู้ใช้ที่อยู่ในรัสเซีย
- **ธุรกิจไทยลงโฆษณา VK Ads ได้ด้วยข้อเสนอสัญญาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย** — ต้องจ่ายล่วงหน้าเต็มจำนวนด้วยการโอนเงิน คิดค่าบริการตามสกุลเงินที่เลือกด้วยอัตราของธนาคารกลางรัสเซีย และสัญญาอยู่ใต้กฎหมายรัสเซีย
- **ปี 2025 จำนวนแคมเปญใน VK Ads เพิ่ม 41% และรายได้โฆษณาจากธุรกิจขนาดเล็กและกลางเพิ่ม 12% เป็น 37.7 พันล้านรูเบิล** — VK ยังเปิดระบบขายสินค้าในโพสต์ ธุรกิจไทยจึงควรตัดสินใจจากเป้าหมายว่าจะใช้ VK เพื่อสื่อสาร เพื่อโฆษณา หรือเพื่อขาย

VK หรือ VKontakte คือโซเชียลเน็ตเวิร์กของบริษัท VK ในรัสเซีย ผู้ใช้โพสต์ ติดตามชุมชน ดูวิดีโอ และส่งข้อความในแอปเดียว ธุรกิจไทยที่มีลูกค้าพูดภาษารัสเซียได้ยินชื่อ VK เมื่อคิดจะหาช่องทางคุยกับลูกค้ากลุ่มนี้นอกเหนือจาก Facebook และ Instagram คำถามที่ต้องตอบก่อนเปิดบัญชีมีสองข้อ คือคนรัสเซียยังใช้ VK มากแค่ไหน และบริษัทไทยทำสัญญาลงโฆษณากับ VK ได้ด้วยเงื่อนไขใด

บทนี้ตอบทั้งสองข้อจากเอกสารของ VK เอง ข้อแรกใช้ตัวเลขผู้ใช้จากงบประจำปีล่าสุดที่ VK เผยแพร่เมื่อ 19 มีนาคม 2026 ซึ่งเป็นฉบับล่าสุดที่หาได้ในหน้านักลงทุน ณ วันที่เขียน ข้อสองใช้ข้อเสนอสัญญา VK Ads สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย แล้วต่อด้วยทางเลือกสามแบบที่ธุรกิจไทยใช้ VK ได้

## VK มีผู้ใช้ในรัสเซียมากแค่ไหน

VKontakte ยังเป็นบริการที่คนในรัสเซียใช้มากที่สุดตัวหนึ่ง [งบประจำปี 2025 ของ VK](https://corp.vkcdn.ru/media/files/ENG%5FPress%5FRelease%5F12M%5F2025.pdf) รายงานตัวเลขผู้ใช้ของบริการหลักไว้ดังนี้ โดยอ้างการวัดของ Mediascope ในรัสเซีย ผู้ใช้อายุ 12 ปีขึ้นไป ทั้งมือถือและคอมพิวเตอร์

| บริการ (ไตรมาส 4 ปี 2025)         | ตัวเลขที่รายงาน                                                             |
| --------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------- |
| VKontakte ผู้ใช้ต่อเดือน       | 93.4 ล้านคน เพิ่ม 2.2 ล้านคนจากปีก่อน                                    |
| VKontakte ผู้ใช้ต่อวัน         | 62 ล้านคน เพิ่ม 2.5 ล้านคนจากปีก่อน                                      |
| VKontakte สัดส่วนการเข้าถึง    | 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรัสเซียต่อเดือน · 56% ต่อวัน                  |
| Odnoklassniki ผู้ใช้ต่อเดือน   | 34 ล้านคน                                                                    |
| Dzen ผู้ใช้ต่อเดือน            | 67 ล้านคน                                                                    |
| ทุกบริการของ VK ผู้ใช้ต่อวัน | 81.5 ล้านคน ใช้เวลารวม 5.7 พันล้านนาทีต่อวัน                           |
| MAX แอปส่งข้อความ               | ผู้ลงทะเบียนเกิน 100 ล้านราย และผู้ใช้ต่อวัน 70 ล้านคน ณ มีนาคม 2026 |

ตัวเลขชุดนี้บอกว่า VKontakte เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรัสเซียเกือบทั้งหมดในรอบเดือน ส่วนการใช้ทุกวันอยู่ที่ราวครึ่งหนึ่ง และแอปส่งข้อความ MAX ที่ VK เพิ่งเปิดให้บริการ รายงานผู้ใช้ต่อวัน 70 ล้านคน โดยวัดเมื่อเดือนมีนาคมซึ่งเป็นคนละช่วงเวลากับตัวเลขอื่นในตาราง ทุกตัวเลขเป็นของบริษัทที่รายงานผลงานของตัวเอง จึงควรใช้คู่กับข้อมูลลูกค้าของธุรกิจเอง

### ตัวเลขผู้ใช้ VK ใช้วัดคนรัสเซียที่อยู่ในไทยได้ไหม

ใช้ไม่ได้ เชิงอรรถของงบระบุว่าตัวเลขผู้ใช้มาจากการวัดของ Mediascope ในรัสเซีย ผู้ใช้อายุ 12 ปีขึ้นไป คนรัสเซียที่อยู่ภูเก็ตหรือพัทยาจึงไม่อยู่ในตัวเลขนี้ ตัวเลขใช้บอกได้เพียงว่าลูกค้าที่ยังอยู่ในรัสเซียและกำลังวางแผนเดินทางมีโอกาสใช้ VK สูง ธุรกิจที่อยากรู้ว่าลูกค้าในไทยใช้ช่องทางใด ควรถามตอนเช็กอินหรือตอนชำระเงิน แล้วบันทึกเป็นข้อมูลของร้านเอง

## เงื่อนไขสัญญา VK Ads สำหรับธุรกิจนอกรัสเซีย

VK เปิดข้อเสนอสัญญาแยกสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย บริษัทไทยยอมรับสัญญานี้ตอนลงทะเบียนในระบบโฆษณา หรือเมื่อจ่ายใบแจ้งหนี้ครั้งแรก [ข้อเสนอสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยตรงที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย](https://ads.vk.ru/en/documents/adv%5Foffer%5Fnon%5Fresident) ฉบับที่มีผลตั้งแต่ 9 ตุลาคม 2023 กำหนดเงื่อนไขหลักไว้ดังนี้

| เรื่อง            | เงื่อนไขในข้อเสนอสัญญา                                                                                                                                       |
| ----------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| คู่สัญญา         | VK LLC บริษัทจดทะเบียนในมอสโก                                                                                                                                |
| การจ่ายเงิน     | จ่ายล่วงหน้า 100% ของค่าบริการด้วยการโอนเงินผ่านธนาคาร                                                                                                 |
| สกุลเงิน         | ตามที่ผู้ลงโฆษณาเลือกในระบบ แปลงค่าด้วยอัตราของธนาคารกลางรัสเซีย                                                                                   |
| การติดป้าย      | ชิ้นงานที่แสดงต่อผู้บริโภคในรัสเซียต้องมีคำว่าโฆษณาและข้อมูลผู้ลงโฆษณา โดยเลือกวิธีตามที่บริษัทกำหนด                                     |
| กฎหมายที่ใช้    | กฎหมายรัสเซีย ข้อพิพาทไปที่ศาลอนุญาโตตุลาการแห่งมอสโก                                                                                                    |
| ภาษีมูลค่าเพิ่ม | ผู้ลงโฆษณายืนยันสถานะไม่มีถิ่นที่อยู่ บริการจึงไม่คิดภาษีมูลค่าเพิ่ม แต่ถ้าหน่วยงานภาษีเรียกเก็บภายหลัง ผู้ลงโฆษณาต้องชดใช้ให้บริษัท |

### ควรลงโฆษณา VK Ads เองหรือผ่านเอเจนซี

ทำได้ทั้งสองทาง หน้าเอกสารของ VK Ads แยกข้อเสนอสัญญาสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยตรงที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย ออกจากข้อเสนอสำหรับเอเจนซีโฆษณาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย และมีเอกสารข้อกำหนดของเอเจนซีแยกอีกชุด ธุรกิจที่ลงเองต้องดูแลสัญญา การโอนเงิน และข้อมูลการติดป้ายด้วยตัวเอง ส่วนการใช้เอเจนซีต้องตรวจว่าเอเจนซีทำสัญญาเอเจนซีกับ VK แล้ว และข้อมูลผู้ลงโฆษณาตัวจริงในชิ้นงานเป็นชื่อธุรกิจของเรา ไม่ใช่ชื่อเอเจนซี

ข้อเสนอไม่ได้ระบุยอดขั้นต่ำ รายละเอียดการติดป้ายโฆษณาตามกฎหมายรัสเซียและขอบเขตว่าใช้กับโฆษณาที่แสดงในรัสเซีย เล่าไว้แล้วใน[Yandex Ads ยิงโฆษณาถึงคนในรัสเซีย ธุรกิจไทยต้องเตรียมอะไร](https://phygital.co.th/insights/yandex-ads-thailand)

### สัญญาที่อยู่ใต้กฎหมายรัสเซียหมายความว่าอะไรกับบริษัทไทย

หมายความว่าถ้าเกิดข้อพิพาท เช่นเรื่องเงินค้างในบัญชีหรือโฆษณาที่ถูกระงับ การตีความจะใช้กฎหมายรัสเซียและพิจารณาที่ศาลในมอสโก บริษัทไทยจึงควรเติมเงินเป็นรอบเล็กให้พอใช้ตามแผน แทนการโอนยอดใหญ่ครั้งเดียว เก็บใบแจ้งหนี้และหลักฐานการโอนทุกครั้ง และให้ฝ่ายบัญชีตรวจเงื่อนไขภาษีกับการโอนเงินออกนอกประเทศก่อนจ่ายรอบแรก เพราะการจ่ายล่วงหน้าเต็มจำนวนทำให้เงินอยู่ในบัญชีโฆษณาก่อนได้ผลงาน

## VK ลงทุนกับเครื่องมืออะไรในปีล่าสุด

งบประจำปีเดียวกันเล่าว่า VK ให้น้ำหนักกับเครื่องมือโฆษณาและการขายสินค้าบนโซเชียล ตัวเลขที่เกี่ยวกับผู้ลงโฆษณาและผู้ขายมีดังนี้

1. **จำนวนแคมเปญใน VK Ads เพิ่ม 41%** และผลลัพธ์ที่ส่งให้ลูกค้า เช่นยอดขาย ใบสมัคร การติดตั้ง และผู้ติดตาม เพิ่ม 21% จากปี 2024
2. **จำนวนแคตตาล็อกสินค้าที่ลงโฆษณาเพิ่มสี่เท่า**
3. **รายได้โฆษณาออนไลน์จากธุรกิจขนาดเล็กและกลางเพิ่ม 12% เป็น 37.7 พันล้านรูเบิล**
4. **ผู้ลงโฆษณาต่างชาติลงทุนใน VK Ads มากขึ้น** งบระบุตัวอย่างว่าบริษัทจากจีนลงทุนเกิน 2.6 พันล้านรูเบิล เพิ่ม 18%
5. **VK เปิดระบบ Shops** ให้โพสต์มีการ์ดสินค้าที่กดซื้อได้ ยอดชมเนื้อหาสินค้าทั้งปีเกิน 30 พันล้านครั้ง ผู้ขายบน Ozon กว่า 37,000 รายเชื่อมกับ VKontakte และรายได้จากการขายสินค้าบนโซเชียลของ VK อยู่ที่ 1.3 พันล้านรูเบิล

### โฆษณาวิดีโอบน VK เหมาะกับธุรกิจไทยไหม

งบประจำปีรายงานว่ารายได้โฆษณาวิดีโอบนบริการของ VK เพิ่ม 68% เป็น 6.5 พันล้านรูเบิล แอป VK Video มียอดติดตั้งเกิน 100 ล้านครั้ง และจำนวนผู้สร้างเนื้อหาเพิ่มเป็นสองเท่า ตัวเลขนี้บอกว่าผู้ลงโฆษณาย้ายงบมาที่วิดีโอมากขึ้น ธุรกิจไทยที่มีคลิปห้องพัก ทะเล หรือบรรยากาศร้านพร้อมคำบรรยายภาษารัสเซียอยู่แล้ว ทดลองวิดีโอได้โดยไม่ต้องถ่ายใหม่ แต่ถ้ายังไม่มีคลิป ควรเริ่มจากโพสต์ภาพกับข้อความก่อน เพราะต้นทุนผลิตวิดีโอพร้อมเสียงภาษารัสเซียสูงกว่ามาก

ข้อ 4 เป็นข้อที่เกี่ยวกับธุรกิจไทยโดยตรง เพราะยืนยันว่า VK Ads รับผู้ลงโฆษณาจากนอกรัสเซียในทางปฏิบัติ และบริษัทต่างชาติเพิ่มงบในช่องทางนี้ต่อเนื่อง

### ร้านไทยขายสินค้าผ่าน Shops ของ VK ได้ไหม

งบประจำปีไม่ได้ระบุเงื่อนไขของผู้ขายต่างชาติ ตัวเลขที่เปิดเผยคือผู้ขายบน Ozon ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์ในรัสเซียกว่า 37,000 รายเชื่อมร้านเข้ากับ VKontakte แปลว่าช่องทางหลักของ Shops ผูกกับการขายและจัดส่งภายในรัสเซีย ร้านไทยที่อยากขายสินค้าให้คนในรัสเซียต้องแก้เรื่องการรับเงินและการส่งของข้ามประเทศก่อน ส่วนธุรกิจบริการที่ลูกค้าต้องเดินทางมาใช้ที่ไทย ใช้ VK เพื่อสื่อสารและโฆษณาได้ตรงกว่า

## ธุรกิจไทยควรใช้ VK แบบไหน

ทางเลือกของธุรกิจไทยแบ่งได้สามแบบ แต่ละแบบใช้เงินและงานคนละลักษณะ และมีเงื่อนไขจากเอกสารของ VK ไม่เหมือนกัน ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มควรเลือกแบบเดียวก่อน แล้วค่อยเพิ่มแบบที่สองเมื่อมีคนตอบภาษารัสเซียพร้อม ตารางด้านล่างสรุปความต่างของทั้งสามแบบ

| ทางเลือก            | ใช้ทำอะไร                                                                       | เงื่อนไขที่ต้องรู้                                                                         |
| -------------------- | --------------------------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------- |
| ชุมชนหรือเพจบน VK | ให้ลูกค้าที่รู้จักร้านแล้วติดตาม อ่านรีวิว และถามคำถามเป็นภาษารัสเซีย | ต้องมีคนตอบภาษารัสเซียและโพสต์ต่อเนื่อง                                              |
| VK Ads               | ให้คนในรัสเซียที่ยังไม่รู้จักร้านเห็นร้านก่อนเดินทาง                  | จ่ายล่วงหน้าเต็มจำนวน สัญญาใต้กฎหมายรัสเซีย ชิ้นงานที่แสดงในรัสเซียต้องติดป้าย |
| Shops บน VK          | ขายสินค้าจับต้องได้ในโพสต์                                                  | ผูกกับการขายและส่งของภายในรัสเซีย                                                     |

ธุรกิจบริการในไทย เช่นโรงแรม คลินิก โรงเรียนสอนดำน้ำ หรือบริษัทนำเที่ยว ได้ประโยชน์จากสองแบบแรกมากกว่าแบบที่สาม ส่วนจังหวะลงงบโฆษณาให้ดูจากช่วงที่นักท่องเที่ยวรัสเซียเดินทางมาไทยมาก ซึ่งตัวเลขรายไตรมาสอยู่ใน[Tourism Marketing เลือกตลาดต่างชาติจากสถิติปี 2568](https://phygital.co.th/insights/tourism-marketing)

### ต้องโพสต์บน VK บ่อยแค่ไหนถึงจะคุ้ม

เอกสารของ VK ไม่ได้กำหนดความถี่ขั้นต่ำ ตัวชี้วัดที่ธุรกิจควรใช้คือจำนวนคำถามจากลูกค้าที่เข้ามาทาง VK และจำนวนลูกค้าที่บอกว่ารู้จักร้านจาก VK ถ้าหลังสามเดือนตัวเลขทั้งสองยังเป็นศูนย์ ควรย้ายแรงไปที่ช่องทางอื่นก่อน ส่วนร้านที่มีคำถามเข้ามาต่อเนื่อง ควรตั้งเวลาตอบให้ชัด เช่นภายในวันเดียว แล้วนำคำถามที่ลูกค้าถามซ้ำมาเขียนเป็นโพสต์ตอบครั้งเดียวให้ทุกคนอ่าน

## ก่อนเปิดบัญชี VK ให้เตรียมสี่เรื่อง

1. **นับสัดส่วนลูกค้าที่พูดภาษารัสเซีย** จากยอดขายหรือทะเบียนแขกของร้าน เพื่อดูว่าคุ้มกับการเปิดช่องทางใหม่หรือไม่
2. **หาคนตอบภาษารัสเซีย** ที่รู้ราคาและเงื่อนไขของร้านจริง ก่อนเปิดชุมชน
3. **ให้ฝ่ายบัญชีอ่านเงื่อนไขสัญญา VK Ads** เรื่องการจ่ายล่วงหน้า สกุลเงิน และภาษี ก่อนเติมเงินรอบแรก
4. **กำหนดตัวชี้วัดสามเดือนแรก** เช่นจำนวนคำถามที่เข้ามาทาง VK และจำนวนลูกค้าที่รู้จักร้านจาก VK

วิธีที่แขกรัสเซียจ่ายค่าห้องหลังบัตรธนาคารรัสเซียใช้นอกประเทศไม่ได้ อยู่ใน[Yandex Travel แขกรัสเซียจองและจ่ายค่าที่พักในไทยอย่างไร](https://phygital.co.th/insights/yandex-travel-russian-tourist-behavior) ส่วนภาพของนักลงทุนและผู้ซื้อทรัพย์ชาวรัสเซียในไทย อยู่ใน[ทุนรัสเซียในไทย ครึ่งแรกปี 2569 โอนคอนโด 3,603 ล้านบาท](https://phygital.co.th/insights/russian-capital-thailand-phuket-pattaya-krabi)

## สรุป

VK รายงานว่า VKontakte มีผู้ใช้ต่อเดือนในรัสเซีย 93.4 ล้านคนในไตรมาส 4 ปี 2025 และเข้าถึง 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรัสเซีย ตัวเลขนี้นับเฉพาะคนในรัสเซีย ธุรกิจไทยลงโฆษณา VK Ads ได้ผ่านข้อเสนอสัญญาสำหรับผู้ที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย ซึ่งบังคับจ่ายล่วงหน้าเต็มจำนวน แปลงค่าเงินด้วยอัตราธนาคารกลางรัสเซีย และใช้กฎหมายรัสเซีย ธุรกิจบริการควรเริ่มจากนับลูกค้าที่พูดภาษารัสเซียของตัวเอง แล้วเลือกระหว่างชุมชนบน VK กับโฆษณาตามข้อมูลนั้น

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### VK กับ VKontakte เป็นสิ่งเดียวกันไหม

VK เป็นทั้งชื่อบริษัทและชื่อที่ใช้เรียกโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte ในงบประจำปี บริษัทแยกเรียก VKontakte เป็นบริการหนึ่งในหลายบริการ ร่วมกับ Odnoklassniki, Dzen, VK Video และแอปส่งข้อความ MAX

### ต้องมีบริษัทในรัสเซียก่อนลงโฆษณา VK Ads ไหม

ไม่ต้อง VK มีข้อเสนอสัญญาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ในรัสเซีย บริษัทไทยยอมรับตอนลงทะเบียนหรือตอนจ่ายใบแจ้งหนี้ครั้งแรก โดยต้องจ่ายล่วงหน้าเต็มจำนวนด้วยการโอนเงิน

### จ่ายค่าโฆษณา VK Ads เป็นเงินบาทได้ไหม

ข้อเสนอสัญญาระบุว่าคิดค่าบริการตามสกุลเงินที่ผู้ลงโฆษณาเลือกในระบบ และแปลงค่าด้วยอัตราของธนาคารกลางรัสเซีย รายการสกุลเงินที่เลือกได้ต้องดูในระบบตอนลงทะเบียน ก่อนเติมเงินรอบแรกควรเทียบค่าธรรมเนียมการโอนกับธนาคารของบริษัทด้วย

### ตัวเลขผู้ใช้ของ VK เชื่อได้แค่ไหน

เป็นตัวเลขที่บริษัทรายงานในงบของตัวเอง โดยอ้างการวัดของ Mediascope ซึ่งเป็นบริษัทวัดผู้ชมในรัสเซีย ใช้ดูขนาดของช่องทางได้ ส่วนคำถามว่าลูกค้าของร้านหนึ่งร้านใช้ VK หรือไม่ ต้องตอบจากข้อมูลของร้านนั้น

### MAX ของ VK เกี่ยวกับธุรกิจไทยอย่างไร

MAX เป็นแอปส่งข้อความที่ VK เปิดในปี 2025 มีผู้ลงทะเบียนเกิน 100 ล้านรายเมื่อมีนาคม 2026 และเปิดให้โทรกับส่งข้อความในประเทศกลุ่ม CIS ได้ ธุรกิจที่มีลูกค้ารัสเซียควรถามลูกค้าว่าสะดวกคุยผ่านแอปใด แทนการเดาจากตัวเลขรวม

## ลูกค้าที่พูดภาษารัสเซียมีสัดส่วนเท่าไรในยอดขายของคุณ และพวกเขารู้จักร้านจากช่องทางไหน

ทีม PHYGITAL AGENCY นับข้อมูลลูกค้าของร้านก่อน แล้ววางชุมชนและโพสต์ภาษารัสเซียบน VK เฉพาะเมื่อตัวเลขบอกว่าคุ้ม พร้อมรายงานคำถามและลูกค้าที่เข้ามาทุกเดือน

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)