# งบผลิตวิดีโอ เพดานราคาสปอตโฆษณาของสำนักงบประมาณ

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/video-production-budget-timeline-guide · เผยแพร่ 13 มิถุนายน 2566 · อ่าน 12 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

สำนักงบประมาณฉบับธันวาคม 2568 ให้หน่วยงานรัฐตั้งงบสปอตทีวีแบบบรรยายภาพ 10,000-30,000 บาท และแบบละครมีตัวแสดง 30,000-100,000 บาท SME ใช้เป็นตัวเลขอ้างอิงแรกได้

## Key Takeaways

- **เอกสารหลักเกณฑ์อัตราค่าใช้จ่ายของสำนักงบประมาณฉบับธันวาคม 2568 กำหนดค่าผลิตสปอตโทรทัศน์แบบบรรยายประกอบภาพไว้ 10,000-30,000 บาทต่อเรื่อง** — สปอตเชิงละครที่มีบทสนทนาพร้อมตัวแสดง 30,000-100,000 บาท และสารคดีสั้นไม่เกิน 5 นาที 20,000-60,000 บาทต่อตอน ทุกรายการคิดก่อนภาษีมูลค่าเพิ่ม
- **ตัวเลขชุดนี้เป็นเพดานสำหรับตั้งงบของหน่วยงานรัฐตามอัตราของกรมประชาสัมพันธ์** — ไม่ใช่ราคาตลาดของบริษัทผลิตวิดีโอเอกชน แต่เป็นตัวเลขทางการที่มีที่มาชัดที่สุดซึ่ง SME ใช้เป็นจุดตั้งต้นก่อนขอใบเสนอราคาได้
- **ฉบับธันวาคม 2568 มี 200 รายการ อัตราลดลง 61 รายการ และเพิ่มขึ้น 17 รายการเมื่อเทียบกับฉบับก่อน** — ส่วนตัวเลขค่าผลิตสปอตในฉบับธันวาคม 2567 เท่ากับเพดานฉบับใหม่บวกภาษีมูลค่าเพิ่มร้อยละ 7 พอดี

เจ้าของ SME ที่อยากทำวิดีโอโฆษณาชิ้นแรกมักเริ่มจากคำถามว่าควรตั้งงบเท่าไร แล้วได้คำตอบกว้างตั้งแต่หลักพันถึงหลักล้าน เพราะไม่มีราคาตลาดกลางที่ใครเผยแพร่ไว้ การเทียบใบเสนอราคาจึงทำได้ยาก ถ้าไม่มีตัวเลขตั้งต้นที่ตรวจที่มาได้

ภาครัฐมีตัวเลขชุดหนึ่งที่เผยแพร่ทุกปี [สำนักงบประมาณออกเอกสารหลักเกณฑ์ อัตราค่าใช้จ่าย และแนวทางการพิจารณางบประมาณรายจ่ายประจำปีด้านการฝึกอบรม สัมมนา การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการจ้างที่ปรึกษา](https://www.bb.go.th/topic-detail.php?id=18272) ฉบับล่าสุดลงเดือนธันวาคม 2568 และมีหมวดค่าผลิตสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์กับวิทยุ บทนี้อ่านตัวเลขหมวดนั้น เทียบกับฉบับธันวาคม 2567 แล้วแปลงเป็นวิธีตั้งงบที่ธุรกิจเอกชนใช้ได้

## เอกสารอัตราค่าใช้จ่ายของสำนักงบประมาณ

คำนำของเอกสารระบุว่ากองมาตรฐานงบประมาณ 1 จัดทำขึ้นเป็นแนวทางประกอบการพิจารณาจัดทำงบประมาณรายจ่ายประจำปี และเป็นอัตราอ้างอิงให้เจ้าหน้าที่สำนักงบประมาณกับหน่วยรับงบประมาณใช้เป็นมาตรฐานเดียวกัน ที่มาของตัวเลขมีทั้งระเบียบกระทรวงการคลัง ประกาศกรมประชาสัมพันธ์ และการสืบราคาจากผู้ประกอบการ

### ฉบับธันวาคม 2568 เปลี่ยนจากฉบับก่อนมากแค่ไหน

คำนำของฉบับธันวาคม 2568 นับไว้ว่าเมื่อเทียบกับฉบับธันวาคม 2567 มีอัตราคงเดิม 113 รายการ เพิ่มขึ้น 17 รายการ ลดลง 61 รายการ และเพิ่มรายการใหม่ 9 รายการ รวม 200 รายการ ส่วนฉบับธันวาคม 2567 เคยนับเทียบกับฉบับก่อนหน้าว่ามีรายการใหม่ 27 รายการ รวมถึงการผลิตคลิปวิดีโอที่เพิ่มเข้ามาในปีงบประมาณ 2568 ธุรกิจที่อ้างตัวเลขจากเอกสารนี้จึงควรระบุฉบับทุกครั้ง

## ค่าผลิตสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์

ข้อ 1.2.1 ของเอกสารให้ตั้งงบค่าผลิตสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ตามอัตราที่กรมประชาสัมพันธ์กำหนด โดยอ้างสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทยทั้งส่วนกลางและภูมิภาค ฉบับธันวาคม 2568 เปลี่ยนจากตัวเลขเพดานตัวเดียวเป็นช่วงราคาที่มีทั้งขั้นต่ำและขั้นสูง

| ชนิดงาน                                   | ความยาว (ส่วนกลาง) | ฉบับธันวาคม 2567               | ฉบับธันวาคม 2568 (ไม่รวม VAT) |
| ------------------------------------------ | -------------------- | ------------------------------- | ------------------------------- |
| สปอตทั่วไปลักษณะบรรยายประกอบภาพ      | ไม่เกิน 60 วินาที   | ไม่เกิน 32,100 บาทต่อเรื่อง  | 10,000-30,000 บาทต่อเรื่อง    |
| สปอตเชิงละคร มีบทสนทนาพร้อมตัวแสดง | ไม่เกิน 60 วินาที   | ไม่เกิน 107,000 บาทต่อเรื่อง | 30,000-100,000 บาทต่อเรื่อง   |
| สารคดีสั้นและรายการสั้นทั่วไป         | ไม่เกิน 5 นาที      | ไม่เกิน 64,200 บาทต่อตอน     | 20,000-60,000 บาทต่อตอน       |

### ทำไมสปอตเชิงละครมีเพดานสูงกว่าสปอตบรรยายภาพ

เอกสารแยกประเภทจากองค์ประกอบของงาน สปอตบรรยายประกอบภาพใช้ภาพกับเสียงบรรยาย ส่วนสปอตเชิงละครมีบทสนทนาและตัวแสดง ซึ่งเพิ่มงานคัดนักแสดง ซ้อมบท และถ่ายหลายเทก เพดานของสปอตเชิงละครจึงสูงกว่าราว 3.3 เท่า ธุรกิจที่อยากได้วิดีโอในงบระดับสปอตบรรยายภาพ ควรเลือกรูปแบบที่ไม่ต้องใช้นักแสดงพูดบท เช่น ภาพสินค้ากับเสียงบรรยาย หรือกราฟิกเคลื่อนไหว

### ตัวเลขปี 2567 กับปี 2568 ต่างกันเพราะอะไร

ตัวเลขฉบับธันวาคม 2567 คือ 32,100 บาท 107,000 บาท และ 64,200 บาท เท่ากับ 30,000 บาท 100,000 บาท และ 60,000 บาทคูณ 1.07 ทุกตัว ส่วนฉบับธันวาคม 2568 เขียนหมายเหตุว่าราคายังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม เพดานจึงเท่าเดิมเมื่อคิดก่อนภาษี สิ่งที่เปลี่ยนจริงคือการเพิ่มขั้นต่ำเข้ามา เช่น สปอตบรรยายภาพเริ่มที่ 10,000 บาท ธุรกิจที่เทียบใบเสนอราคาจึงต้องดูว่าตัวเลขรวมภาษีแล้วหรือยังก่อนเทียบ

### สปอตของสถานีภูมิภาคต่างจากส่วนกลางอย่างไร

ช่วงราคาของสปอตโทรทัศน์ส่วนกลางกับภูมิภาคเท่ากันในทั้งสองฉบับ ความต่างอยู่ที่ความยาว ส่วนกลางระบุว่าไม่เกิน 60 วินาที ส่วนภูมิภาคของฉบับธันวาคม 2567 ระบุ 15-30 วินาที และฉบับธันวาคม 2568 ขยายเป็น 30-60 วินาที ธุรกิจในต่างจังหวัดที่เทียบใบเสนอราคากับตัวเลขชุดนี้จึงควรเทียบที่ความยาวเดียวกัน เพราะสปอต 15 วินาทีกับ 60 วินาทีใช้เวลาถ่ายและตัดต่อต่างกัน

## ค่าผลิตทางวิทยุและคลิปวิดีโอ

ข้อ 1.2.2 เป็นค่าผลิตสื่อโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงตามอัตราของสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย ในหมวดเดียวกันมีรายการผลิตคลิปวิดีโอซึ่งเพิ่มเข้ามาตั้งแต่ปีงบประมาณ 2568 และทุกตัวเลขในตารางคิดก่อนภาษีมูลค่าเพิ่ม

| รายการ                        | ส่วนกลาง                       | ภูมิภาค                              |
| ----------------------------- | ------------------------------- | ------------------------------------ |
| สปอตวิทยุภาษาไทย         | ไม่เกิน 10,000 บาท (30 วินาที) | 1,000-3,000 บาท (ไม่เกิน 60 วินาที) |
| สปอตวิทยุภาษาต่างประเทศ | ไม่เกิน 20,000 บาท             | 3,000-10,000 บาท                     |
| สารคดีวิทยุ 1-2 นาที         | ไม่เกิน 5,000 บาท              | ไม่เกิน 1,500 บาท                   |
| สารคดีวิทยุ 2-5 นาที         | ไม่เกิน 6,000 บาท              | ไม่เกิน 2,000 บาท                   |
| คลิปวิดีโอไม่เกิน 3 นาที   | ไม่เกิน 3,000 บาท              | ไม่เกิน 3,000 บาท                   |
| คลิปวิดีโอ 3-5 นาที          | 3,000-5,000 บาท                 | 3,000-5,000 บาท                      |

### คลิปวิดีโอราคา 3,000 บาทในเอกสารคืองานแบบไหน

เอกสารไม่ได้บรรยายขอบเขตงานของรายการนี้ไว้ ระบุเพียงว่าเป็นอัตราของสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย และหมายเหตุว่าอัตรา 3,000-5,000 บาทพิจารณาตามความยากง่ายของงาน ตัวเลขนี้อยู่ในหมวดวิทยุและต่ำกว่าสปอตโทรทัศน์หลายเท่า จึงควรอ่านเป็นราคาคลิปที่สถานีผลิตประกอบรายการของตัวเอง ไม่ควรใช้เทียบกับวิดีโอโฆษณาที่ต้องถ่ายทำ ตัดต่อ และทำกราฟิกเต็มรูปแบบ

## ค่าเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ของรัฐ

ค่าผลิตเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของงบวิดีโอที่จะออกทีวี ข้อ 1.1.1 ให้ตั้งงบค่าเผยแพร่ทางสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทยตามอัตรากรมประชาสัมพันธ์ แยกราคาตามช่วงเวลาแพร่ภาพ 3 ระดับ และคิดก่อนภาษีมูลค่าเพิ่มเช่นกัน

| รายการ                                      | ระดับ A                       | ระดับ B             | ระดับ C             |
| ------------------------------------------- | ----------------------------- | ------------------- | ------------------- |
| เผยแพร่รายการ 50-60 นาที                  | ไม่เกิน 96,000 บาทต่อตอน   | ไม่เกิน 76,000 บาท | ไม่เกิน 60,700 บาท |
| เผยแพร่ VTR Logo ไม่เกิน 10 วินาที        | ไม่เกิน 4,000 บาทต่อครั้ง  | ไม่เกิน 2,800 บาท  | ไม่เกิน 2,500 บาท  |
| เผยแพร่ Logo ไม่เกิน 10 วินาที            | ไม่เกิน 2,000 บาทต่อครั้ง  | ไม่เกิน 1,200 บาท  | ไม่เกิน 800 บาท    |
| สกู๊ปข่าวและรายงานพิเศษไม่เกิน 3 นาที | ไม่เกิน 28,000 บาทต่อครั้ง | ไม่เกิน 20,000 บาท | ไม่มีอัตรา         |

### ช่วงเวลา A B C คือช่วงไหน

ระดับ A คือ 18.00-23.00 น. ทุกวัน ระดับ B คือ 12.00-13.00 น. วันจันทร์ถึงศุกร์ 10.00-18.00 น. วันเสาร์อาทิตย์ และ 23.00-24.00 น. ทุกวัน ส่วนระดับ C คือ 05.00-10.00 น. ทุกวัน 10.00-12.00 น. และ 13.00-18.00 น. วันจันทร์ถึงศุกร์ ราคาของช่วงหัวค่ำสูงกว่าช่วงกลางวันวันธรรมดาราว 1.6 เท่าสำหรับรายการยาวหนึ่งชั่วโมง

## ตั้งราคากลางแบบหน่วยงานรัฐ

หน่วยงานรัฐที่จ้างผลิตสื่อต้องประกาศตารางแสดงวงเงินงบประมาณที่ได้รับจัดสรรและราคากลาง ตัวอย่างเช่น[แบบ บก.06 ของโครงการจ้างเหมาจัดกิจกรรมที่กำหนดราคากลางเมื่อ 17 กุมภาพันธ์ 2569](https://bdi.or.th/wp-content/uploads/2026/02/%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B8%B2%E0%B8%81%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%87.pdf) คำอธิบายท้ายแบบระบุแหล่งที่มาของราคากลางที่ใช้ได้ ทั้งราคามาตรฐานของสำนักงบประมาณ ฐานข้อมูลราคาอ้างอิงของกรมบัญชีกลาง และการสืบราคาจากท้องตลาด

### ขอใบเสนอราคากี่เจ้าจึงพอ

คำอธิบายในแบบ บก.06 ให้สืบราคาจากท้องตลาดไม่น้อยกว่า 3 ราย เว้นแต่มีผู้ให้บริการน้อยกว่านั้น งานที่ประกาศเชิญชวนให้ใช้ราคาเฉลี่ยเป็นราคาอ้างอิงก่อน ส่วนงานที่ไม่ประกาศเชิญชวนให้ใช้ราคาต่ำสุด และการสืบราคาต้องเหมาะกับขอบเขตงาน ธุรกิจเอกชนใช้หลักเดียวกันได้ คือขอใบเสนอราคาอย่างน้อย 3 เจ้าจากบรีฟฉบับเดียวกัน แล้วใช้ค่าเฉลี่ยเป็นเส้นอ้างอิงก่อนต่อรอง

### ราคากลางกับเพดานของสำนักงบประมาณใช้ต่างกันอย่างไร

เพดานของสำนักงบประมาณใช้ตอนตั้งคำของบประมาณล่วงหน้า ส่วนราคากลางใช้ตอนจัดจ้างจริง และหน่วยงานกำหนดจากแหล่งใดแหล่งหนึ่งตามที่ระเบียบอนุญาต ธุรกิจเอกชนแปลงเป็นสองขั้นได้ ขั้นแรกใช้ตัวเลขของสำนักงบประมาณตั้งงบประจำปีว่าจะมีสปอตกี่ชิ้น ขั้นที่สองใช้ใบเสนอราคาจริงสามเจ้ากำหนดราคาของแต่ละชิ้นก่อนเซ็นสัญญา

## ข้อจำกัดของตัวเลขชุดนี้

ตัวเลขในเอกสารเป็นอัตราสำหรับพิจารณางบประมาณของหน่วยงานรัฐ อ้างอิงราคาของสถานีโทรทัศน์และวิทยุของกรมประชาสัมพันธ์ ไม่ได้สำรวจราคาของบริษัทผลิตวิดีโอเอกชน เอกสารไม่ได้แยกว่าเพดานรวมค่าตัวนักแสดง ค่าเพลง หรือค่าเช่าสถานที่หรือไม่ และไม่มีรายการสำหรับวิดีโอออนไลน์ที่ถ่ายทำเต็มรูปแบบโดยเฉพาะ ใบเสนอราคาเอกชนที่สูงหรือต่ำกว่าตัวเลขนี้จึงไม่ได้แปลว่าผิดปกติ

### งบวิดีโอควรกันเวลาไว้กับอะไรบ้าง

เอกสารของสำนักงบประมาณไม่มีกำหนดเวลาผลิต งานที่กินเวลาในตารางมักอยู่นอกกองถ่าย เช่น การขออนุญาตถ่ายทำในอุทยานแห่งชาติที่ต้องส่งคำขอให้กรมอุทยานฯ ล่วงหน้าหลายวันทำการ ตามบท[ขั้นตอนการผลิตวิดีโอนอกสถานที่ ขออนุญาตก่อนถ่ายกี่วัน](https://phygital.co.th/insights/video-production-workflow-pre-post-production-guide) และการขออนุญาตโฆษณาอาหารที่ต้องใช้สตอรี่บอร์ดยื่นก่อนเผยแพร่ ตามบท[สตอรี่บอร์ดโฆษณาอาหาร อย. ตรวจอะไรก่อนออกเลขอนุญาต](https://phygital.co.th/insights/how-to-read-storyboard-before-approving-video) ตารางงานจึงควรนับขั้นตอนเหล่านี้ก่อนนับวันถ่าย

## ตั้งงบวิดีโอชิ้นแรกจากตัวเลขอ้างอิง

ขั้นตอนที่ SME ทำได้ทันทีมีสี่ขั้น เลือกรูปแบบงานก่อนว่ามีนักแสดงพูดบทหรือไม่ เปิดตารางค่าผลิตสปอตโทรทัศน์ฉบับล่าสุดเพื่อได้ช่วงราคาตั้งต้น เขียนบรีฟฉบับเดียวแล้วขอใบเสนอราคาอย่างน้อยสามเจ้า และบวกค่าเผยแพร่ ภาษี ค่าธรรมเนียมใบอนุญาต กับเวลาขออนุญาตที่เกี่ยวข้องเข้าไปในงบ ถ้าใบเสนอราคาห่างจากช่วงอ้างอิงมาก ให้ถามว่าส่วนต่างมาจากรายการใด

รายการในใบเสนอราคาที่อ่านไม่ออกเทียบศัพท์ภาษาไทยได้ใน[ศัพท์วิดีโอภาษาไทย ราชบัณฑิตยสภาบัญญัติไว้คำไหนบ้าง](https://phygital.co.th/insights/video-production-terms-business-owners-should-know) จอที่จะฉายเป็นตัวกำหนดว่าต้องจ่ายค่าตัดกี่เวอร์ชัน ดูได้ใน[ประเภทวิดีโอการตลาด เลือกตามจอที่ฉายและเวลาโฆษณาทีวี](https://phygital.co.th/insights/types-of-marketing-video-explainer-brand-film-testimonial-guide) และธุรกิจที่กำลังพิจารณาใช้เครื่องมือ AI ช่วยผลิตงานบางส่วนอ่านข้อควรรู้ได้ใน[AI-Generated Creative ภาพที่ AI สร้างเป็นลิขสิทธิ์ของใคร](https://phygital.co.th/insights/ai-generated-creative-tools-business-owner-guide)

## สรุป

เอกสารหลักเกณฑ์อัตราค่าใช้จ่ายของสำนักงบประมาณฉบับธันวาคม 2568 ให้หน่วยงานรัฐตั้งงบค่าผลิตสปอตโทรทัศน์แบบบรรยายประกอบภาพ 10,000-30,000 บาท แบบละครมีตัวแสดง 30,000-100,000 บาท และสารคดีสั้น 20,000-60,000 บาท ก่อนภาษีมูลค่าเพิ่ม ค่าเผยแพร่รายการหนึ่งชั่วโมงช่วงหัวค่ำไม่เกิน 96,000 บาท ตัวเลขนี้เป็นเพดานงบราชการ ไม่ใช่ราคาตลาด SME จึงใช้เป็นจุดตั้งต้น แล้วขอใบเสนอราคาอย่างน้อยสามเจ้าจากบรีฟเดียวกันก่อนตัดสินใจ

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### หาเอกสารฉบับล่าสุดของสำนักงบประมาณได้จากหน้าไหน

อยู่บนเว็บไซต์สำนักงบประมาณ ในหมวดราคามาตรฐานและหลักเกณฑ์ หัวข้อหลักเกณฑ์และอัตราค่าใช้จ่าย เลือกฉบับตามเดือนและปีที่ต้องการ แต่ละปีมีเอกสารแยกสองชุด คือชุดค่าตอบแทน ใช้สอย วัสดุ และชุดการฝึกอบรม การโฆษณา ประชาสัมพันธ์

### บริษัทเอกชนต้องใช้อัตรานี้หรือไม่

ไม่ต้อง เอกสารนี้จัดทำขึ้นให้เจ้าหน้าที่สำนักงบประมาณและหน่วยรับงบประมาณใช้ ธุรกิจเอกชนตั้งราคาจ้างได้ตามที่ตกลงกัน การใช้ตัวเลขนี้จึงเป็นทางเลือกเพื่อให้มีจุดตั้งต้นที่ตรวจที่มาได้

### ถ้าจะลงวิดีโอเฉพาะออนไลน์ ใช้ตัวเลขชุดไหนเทียบได้

เอกสารไม่มีรายการเฉพาะของวิดีโอโฆษณาออนไลน์ ตัวเลขที่ใกล้ที่สุดคือค่าผลิตสปอตโทรทัศน์ตามรูปแบบงาน เพราะแยกงานที่มีและไม่มีนักแสดง ส่วนความยาวต้องปรับตามจอที่จะใช้ เอกสารฉบับเดียวกันยังมีข้อสังเกตของคณะอนุกรรมาธิการว่าการประชาสัมพันธ์ผ่าน YouTube LINE และ Facebook ควรคำนึงถึงการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมาย

### ภาษีมูลค่าเพิ่มต้องคิดเพิ่มจากตัวเลขในตารางหรือไม่

ฉบับธันวาคม 2568 เขียนหมายเหตุใต้ตารางค่าผลิตและค่าเผยแพร่ทางโทรทัศน์ว่าราคายังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม งบที่ตั้งจากตารางจึงต้องบวกภาษีอีกร้อยละ 7 ถ้าผู้รับจ้างจดทะเบียนภาษีมูลค่าเพิ่ม

### สปอต 15 วินาทีใช้อัตราเดียวกับ 60 วินาทีหรือไม่

ตารางส่วนกลางระบุความยาวสปอตไว้ว่าไม่เกิน 60 วินาที และส่วนภูมิภาคไม่เกิน 30-60 วินาที โดยไม่ได้แยกราคาตามวินาที สปอตสั้นกว่าจึงอยู่ในช่วงราคาเดียวกัน ความต่างของราคาจริงมาจากองค์ประกอบของงานมากกว่าความยาว

## งบวิดีโอที่ตั้งจากความรู้สึก มักจบที่ใบเสนอราคาสามเจ้าที่เทียบกันไม่ได้ เพราะแต่ละเจ้าตีความขอบเขตงานคนละแบบ

ให้ PHYGITAL AGENCY เขียนบรีฟ ตั้งงบ และวางรูปแบบวิดีโอให้พอดีกับงบของธุรกิจคุณก่อนเริ่มขอใบเสนอราคา

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)