# ปฏิทินการตลาดไตรมาส 4 วัน 11.11 12.12 และหยุดยาวสามช่วง

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/thailand-marketing-calendar-q4 · เผยแพร่ 25 มีนาคม 2568 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

ไตรมาส 4 ปีนี้มีหยุดยาวสามช่วงกับวันขาย 10.10 11.11 Black Friday และ 12.12 ใช้ Seasonality adjustments ของ Google กับ Budget scheduling ของ Meta ตั้งค่าล่วงหน้า

## Key Takeaways

- **สำนักเลขาธิการคณะรัฐมนตรีเผยแพร่วันหยุดราชการปี 2569 ที่ทำให้ไตรมาส 4 มีหยุดยาวสามช่วง** — คือ 23-25 ตุลาคม 5-7 ธันวาคม และ 31 ธันวาคมถึง 3 มกราคม ส่วน 11.11 ตรงวันพุธ Black Friday ตรงวันศุกร์ 27 พฤศจิกายน และ 12.12 ตรงวันเสาร์
- **Google Ads มีเครื่องมือ Seasonality adjustments ให้บอกระบบล่วงหน้าว่าอัตราการซื้อจะขึ้นในช่วงโปรสั้น ๆ** — Google เขียนว่าเหมาะกับเหตุการณ์ 1-7 วัน และอาจใช้ไม่ดีถ้าตั้งยาวเกิน 14 วัน
- **Meta ให้ตั้งเพิ่มงบล่วงหน้าเฉพาะช่วงเวลาด้วย Budget scheduling** — ใช้ได้เฉพาะงบรายวัน ตั้งได้สูงสุด 50 ช่วงต่อแคมเปญหรือชุดโฆษณา แต่ละช่วงยาวอย่างน้อย 3 ชั่วโมง และงบรวมของช่วงนั้นไม่เกิน 8 เท่าของงบรายวัน

ไตรมาส 4 เป็นช่วงที่วันขายใหญ่กับวันหยุดยาววางซ้อนกันหนาที่สุดของปี ร้านออนไลน์และร้านที่มีหน้าร้านต้องตัดสินใจในเวลาไม่ถึงสามเดือนว่าจะลงแรงกับวันไหน บทนี้ใช้เอกสารสามชุดเป็นหลัก ได้แก่ปฏิทินวันหยุดราชการของสำนักเลขาธิการคณะรัฐมนตรี (สลค.) คู่มือ Google Ads เรื่อง Seasonality adjustments และเอกสารศูนย์ธุรกิจของ Meta ว่าด้วย Budget scheduling ตัวอย่างที่ต้องคิดก่อนเรื่องอื่นคือปีนี้ 12.12 ตรงกับวันเสาร์ ห่างจากหยุดยาววันพ่อแห่งชาติ 5-7 ธันวาคมเพียงไม่กี่วัน และห่างจากวันรัฐธรรมนูญวันพฤหัสบดีที่ 10 ธันวาคมแค่สองวัน ร้านที่รู้ลำดับนี้จะวางงบและชิ้นงานของธันวาคมได้โดยไม่ชนกันเอง

ร้านที่อยากรู้ว่าวันหยุดราชการ วันหยุดธนาคาร และวันหยุดของลูกจ้างเอกชนต่างกันตรงไหน เปิด[ปฏิทินการตลาดไทยทั้งปี วันหยุดสามชุดที่ลูกค้าหยุดไม่ตรงกัน](https://phygital.co.th/insights/thailand-marketing-calendar) ประกอบ ส่วนบทนี้ทำงานกับวันที่ของไตรมาส 4 ปีนี้อย่างเดียว

## วันหยุดไตรมาส 4 ที่เหลือในปีนี้

[ปฏิทินวันหยุดราชการปี 2569 ของ สลค.](https://www.soc.go.th/?p=33672) (ข้อมูล ณ 5 มกราคม 2569 อ้างประกาศสำนักนายกรัฐมนตรีเรื่องวันหยุดราชการประจำปีรวม 19 วัน) มีวันหยุดในไตรมาส 4 ดังนี้

| วันที่       | วัน      | วันหยุด                                                         |
| ------------- | -------- | ---------------------------------------------------------------- |
| 13 ตุลาคม     | อังคาร   | วันนวมินทรมหาราช                                           |
| 23 ตุลาคม     | ศุกร์    | วันปิยมหาราช                                                   |
| 5 ธันวาคม     | เสาร์    | วันคล้ายวันพระบรมราชสมภพ ร.9 วันชาติ และวันพ่อแห่งชาติ |
| 7 ธันวาคม     | จันทร์   | วันหยุดชดเชยของวันที่ 5 ธันวาคม                             |
| 10 ธันวาคม    | พฤหัสบดี | วันรัฐธรรมนูญ                                                   |
| 31 ธันวาคม    | พฤหัสบดี | วันสิ้นปี                                                      |
| 1 มกราคม 2570 | ศุกร์    | วันขึ้นปีใหม่                                                 |

เมื่อนับเสาร์อาทิตย์รวมเข้าไป จะเห็นหยุดยาวสามช่วง ช่วงแรกคือศุกร์ 23 ถึงอาทิตย์ 25 ตุลาคม ช่วงที่สองคือเสาร์ 5 ถึงจันทร์ 7 ธันวาคม ช่วงที่สามคือพฤหัสบดี 31 ธันวาคมถึงอาทิตย์ 3 มกราคม รวมสี่วัน ส่วน 13 ตุลาคมและ 10 ธันวาคมตกกลางสัปดาห์

### ลอยกระทงและวันออกพรรษาเป็นวันหยุดไหม

ไม่อยู่ในปฏิทินวันหยุดราชการปีนี้ทั้งสองวัน หน่วยงานราชการและธนาคารจึงทำงานตามปกติ แต่ในเมืองที่มีงานเทศกาล การจัดงานและการเดินทางของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนภาพของทั้งสัปดาห์ได้ เรื่องการขออนุญาตและข้อจำกัดของงานยี่เป็งในเชียงใหม่ อ่านต่อได้ใน[Festival Economy เชียงใหม่ กับการขออนุญาตปล่อยโคมยี่เป็ง](https://phygital.co.th/insights/chiang-mai-festival-economy-yi-peng-songkran-location) วันที่ของเทศกาลตามจันทรคติแต่ละปีให้เช็กจากประกาศของหน่วยงานท้องถิ่นที่จัดงาน ส่วนวันออกพรรษาอยู่ในรายการวันห้ามขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ร้านอาหารและบาร์ที่ตั้งโพสต์หรือโฆษณาเครื่องดื่มล่วงหน้าต้องไล่ปิดชิ้นที่ขึ้นตรงวันนั้น รายละเอียดของประกาศอยู่ในบทปฏิทินทั้งปีที่ลิงก์ไว้ต้นบท

## วันเลขเบิ้ลและ Black Friday ตรงกับวันอะไร

วันขายใหญ่ของไตรมาส 4 ไม่ใช่วันหยุด คนจึงซื้อระหว่างวันทำงานหรือหลังเลิกงาน ตารางนี้เรียงวันที่กับวันในสัปดาห์ของปีนี้

| วัน          | วันที่      | ตรงกับ | หมายเหตุ                           |
| ------------ | ------------ | ------- | ---------------------------------- |
| 10.10        | 10 ตุลาคม    | เสาร์   | สามวันก่อนหยุดวันที่ 13       |
| 11.11        | 11 พฤศจิกายน | พุธ     | กลางสัปดาห์ ไม่มีวันหยุดใกล้   |
| Black Friday | 27 พฤศจิกายน | ศุกร์   | วันถัดจาก Thanksgiving ของสหรัฐ |
| 12.12        | 12 ธันวาคม   | เสาร์   | สองวันหลังวันรัฐธรรมนูญ        |
| คริสต์มาส    | 25 ธันวาคม   | ศุกร์   | ไม่ใช่วันหยุดราชการของไทย     |

วันที่ของ Black Friday อิง[ปฏิทินวันหยุดของรัฐบาลกลางสหรัฐ (OPM)](https://www.opm.gov/policy-data-oversight/pay-leave/federal-holidays/) ซึ่งระบุวัน Thanksgiving ปี 2026 ไว้ที่พฤหัสบดี 26 พฤศจิกายน ส่วนวันเลขเบิ้ลแต่ละวัน มาร์เก็ตเพลสแต่ละรายจัดเอง เงื่อนไขการเข้าร่วม ส่วนลดร่วม และวันปิดรับสมัครเช็กได้จากหน้าประกาศแคมเปญในระบบหลังร้านของมาร์เก็ตเพลสนั้น

### ต้องแยก 11.11 กับ 12.12 เป็นสองแคมเปญไหม

แยกดีกว่า เพราะสองวันนี้ห่างกันหนึ่งเดือน และมี Black Friday กับวันหยุดยาวต้นธันวาคมอยู่ระหว่างกลาง ถ้าใช้แคมเปญเดียวยาวสองเดือน ร้านจะอ่านไม่ออกว่ายอดของแต่ละช่วงมาจากไหน และเครื่องมือของ Google ที่อธิบายในหัวข้อถัดไปก็ไม่เหมาะกับช่วงยาวขนาดนั้น

ทางที่ง่ายกว่าคือเก็บแคมเปญหลักของร้านไว้ตามเดิม แล้วเพิ่มงบหรือแจ้งระบบเฉพาะช่วงวันขายสั้น ๆ รอบวันเลขเบิ้ลแต่ละวัน วิธีนี้ทำให้ร้านเทียบยอดก่อน ระหว่าง และหลังแต่ละวันได้ในรายงานชุดเดียว

## บอก Google ล่วงหน้าว่ายอดจะขึ้น

[หน้า About seasonality adjustments ของ Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/10369906) อธิบายว่า Seasonality adjustments เป็นเครื่องมือขั้นสูงที่ใช้แจ้ง Smart Bidding ล่วงหน้าว่าอัตราการซื้อ (conversion rate) จะเปลี่ยนในช่วงโปรโมชันหรือการลดราคาที่จะมาถึง Google แนะนำให้ใช้เฉพาะเมื่อร้านคาดว่าอัตราการซื้อจะเปลี่ยนมาก เพราะ Smart Bidding จัดการฤดูกาลปกติเองอยู่แล้ว

ตัวอย่างในหน้าเดียวกันคือร้านที่คาดว่าอัตราการซื้อจะเพิ่มขึ้น 50% ในช่วงลดราคาสามวัน ก็ตั้งค่าปรับเพิ่มได้ถึง 50% สำหรับสามวันนั้น แคมเปญจะปรับราคาประมูลระหว่างช่วงนั้น แล้วกลับไปทำงานแบบเดิมเมื่อจบ โดยไม่ต้องตั้งค่าปรับลดหลังโปรโมชัน

| เรื่อง                    | สิ่งที่หน้าช่วยเหลือของ Google ระบุ                                                                               |
| ------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| ความยาวที่เหมาะ        | เหตุการณ์สั้น 1-7 วัน                                                                                                 |
| ความยาวที่ไม่ควรตั้ง | มากกว่า 14 วันต่อครั้ง                                                                                               |
| แคมเปญที่ใช้ได้         | Search, Shopping, Display ที่ใช้ Target ROAS หรือ Target CPA · Performance Max และ App (beta) ทุกกลยุทธ์ราคาประมูล |
| หลังจบช่วง              | ระบบกลับไปทำงานแบบเดิมเอง                                                                                        |
| บัญชีหลายบัญชี          | ตั้งจากบัญชีผู้จัดการ (manager account) แล้วใช้กับบัญชีลูกที่ผูกอยู่ได้                                    |

### ร้านควรตั้งค่าปรับเพิ่มกี่เปอร์เซ็นต์

ตัวเลขควรมาจากยอดของร้านเอง ไม่ใช่ตัวเลขตัวอย่างในหน้าช่วยเหลือ ร้านที่เคยขายในวันเลขเบิ้ลปีก่อน ให้เปิดรายงานของปีก่อนแล้วเทียบอัตราการซื้อของวันขายกับสัปดาห์ปกติก่อนหน้า ส่วนร้านที่ยังไม่เคยมีข้อมูล ปล่อยให้ Smart Bidding ทำงานตามปกติจะปลอดภัยกว่า เพราะถ้าตั้งค่าปรับสูงเกินจริง ระบบจะประมูลแรงกว่าที่ยอดขายรองรับ

## ตั้งเพิ่มงบ Meta เฉพาะวันขายใหญ่

[หน้า About budget scheduling ของ Meta](https://www.facebook.com/business/help/633318028866693) อธิบายว่า Budget scheduling ให้ร้านตั้งเพิ่มงบล่วงหน้าในวันหรือช่วงเวลาที่คาดว่าจะขายได้มากขึ้น เช่นวันลดราคาหรือวันเปิดตัวสินค้า เงื่อนไขหลักมีสี่ข้อ

* ใช้ได้เฉพาะแคมเปญหรือชุดโฆษณาที่ตั้งงบรายวัน
* ตั้งช่วงความต้องการสูง (high demand period) ได้สูงสุด 50 ช่วงต่อแคมเปญหรือชุดโฆษณา
* งบรวมของช่วงที่เพิ่มต้องไม่เกิน 8 เท่าของงบรายวัน ตัวอย่างของ Meta คืองบรายวัน 100 ดอลลาร์ ช่วงความต้องการสูงตั้งได้ไม่เกิน 800 ดอลลาร์
* แต่ละช่วงยาวอย่างน้อย 3 ชั่วโมง

ต่างจาก Ad scheduling ซึ่งคุมว่าโฆษณาจะแสดงวันและชั่วโมงไหน และใช้ได้เฉพาะงบตลอดอายุแคมเปญ ร้านที่ใช้งบรายวันอยู่แล้วจึงเลือก Budget scheduling ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนชนิดงบ ขั้นตอนตั้งค่าอยู่ใน[หน้า How to set up budget scheduling](https://www.facebook.com/business/help/219673497541595) คือเข้าส่วนงบและกำหนดเวลา เลือกเพิ่มงบในช่วงเวลาที่กำหนด แล้วระบุเป็นเปอร์เซ็นต์หรือจำนวนเงิน

### ตัวอย่างช่วงที่ร้านเล็กตั้งได้ในไตรมาส 4

| ช่วงความต้องการสูง | เวลา                                       | เหตุผล                                  |
| --------------------- | ------------------------------------------ | --------------------------------------- |
| 10 ตุลาคม             | ทั้งวัน                                   | วันเลขเบิ้ลตรงวันเสาร์             |
| 10-11 พฤศจิกายน       | 18.00 วันที่ 10 ถึงเที่ยงคืนวันที่ 11 | คืนก่อนวันขายต่อเนื่องถึงวันขาย |
| 27 พฤศจิกายน          | ทั้งวัน                                   | Black Friday ตรงวันศุกร์              |
| 11-12 ธันวาคม         | 18.00 วันที่ 11 ถึงเที่ยงคืนวันที่ 12 | คืนวันศุกร์ต่อถึงวันเสาร์ 12.12   |

ช่วงเวลาในตารางเป็นตัวอย่างที่บทนี้เสนอ ร้านควรปรับตามชั่วโมงที่ยอดขายของตัวเองขึ้นจริง ซึ่งดูได้จากรายงานยอดสั่งซื้อรายชั่วโมงของร้าน

## ตารางงานตุลาคมถึงต้นมกราคม

ตารางนี้รวมวันหยุด วันขาย และงานที่ร้านควรทำ เรียงตามลำดับเวลา

| ช่วงวันที่          | เหตุการณ์                              | งานของร้าน                                                            |
| --------------------- | -------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------- |
| 1-9 ตุลาคม            | ก่อน 10.10                             | สมัครแคมเปญมาร์เก็ตเพลส ตั้งช่วงเพิ่มงบวันที่ 10                |
| 13 และ 23-25 ตุลาคม   | วันหยุดกลางสัปดาห์และหยุดยาวแรก | แจ้งเวลาทำการ เช็กรอบส่งของ                                        |
| 26 ตุลาคม-9 พฤศจิกายน | ก่อน 11.11                             | ทำชิ้นงาน ตั้ง Seasonality adjustments สำหรับวันที่ 10-11           |
| 11 พฤศจิกายน          | 11.11 วันพุธ                          | ดูยอดรายชั่วโมง ตอบแชทให้ทัน                                      |
| 12-26 พฤศจิกายน       | หลัง 11.11                             | สรุปผล 11.11 เตรียม Black Friday                                       |
| 27 พฤศจิกายน          | Black Friday                           | ใช้กับร้านที่มีลูกค้าต่างชาติหรือขายสินค้าแบรนด์ต่างประเทศ |
| 5-7 ธันวาคม           | หยุดยาวที่สอง                       | ตั้งเวลาตอบแชทอัตโนมัติ ส่งของตามรอบที่ขนส่งแจ้ง            |
| 10-12 ธันวาคม         | วันรัฐธรรมนูญถึง 12.12               | เปิดช่วงเพิ่มงบคืนวันศุกร์ถึงวันเสาร์                          |
| 13-30 ธันวาคม         | ปลายปี                                | ของขวัญปีใหม่ และประกาศวันตัดรอบส่งก่อนหยุดยาว               |
| 31 ธันวาคม-3 มกราคม   | หยุดยาวที่สาม                       | แจ้งวันหยุดร้านและวันที่เริ่มส่งของอีกครั้ง                  |

งานวางแผนไตรมาสก่อนหน้าที่มีหยุดยาวกลางกรกฎาคม อยู่ใน[ปฏิทินการตลาดไตรมาส 3 หยุดยาวกลางกรกฎาคมและวันแม่วันพฤหัส](https://phygital.co.th/insights/thailand-marketing-calendar-q3)

### หยุดยาวสิ้นปีร้านออนไลน์ส่งของทันไหม

คำตอบขึ้นกับรอบทำงานของบริษัทขนส่งที่ร้านใช้ ซึ่งแต่ละเจ้าประกาศเอง บทนี้จึงไม่ระบุวันตัดรอบแทนขนส่ง สิ่งที่ร้านทำได้คือถามขนส่งของตัวเองตั้งแต่ต้นธันวาคมว่าช่วง 31 ธันวาคมถึง 3 มกราคมเปิดรับและส่งของวันไหน แล้วเขียนวันตัดรอบไว้ในหน้าสินค้า ข้อความตอบแชท และโพสต์ปักหมุด ลูกค้าที่สั่งของขวัญปีใหม่จะรู้ล่วงหน้าว่าต้องสั่งภายในวันไหน

### คริสต์มาสไม่ใช่วันหยุด ต้องทำแคมเปญไหม

ขึ้นกับลูกค้าของร้าน คริสต์มาสปีนี้ตรงวันศุกร์ ร้านในย่านที่มีชาวต่างชาติ โรงแรม และร้านอาหารที่รับจัดเลี้ยง ใช้วันนี้เป็นจุดขายได้ ส่วนร้านที่ขายให้ลูกค้าคนไทยเป็นหลัก อาจรวมข้อเสนอคริสต์มาสเข้ากับของขวัญปีใหม่เป็นแคมเปญเดียว เพื่อไม่ให้ชิ้นงานและงบแตกเป็นช่วงสั้นเกินไป

## ก่อนเปิดแคมเปญปลายปี

เริ่มจากวางวันขายห้าวันกับหยุดยาวสามช่วงไว้ในปฏิทินเดียวกัน แล้วเลือกว่าร้านจะลงแรงกับวันไหนจริง ร้านที่มีงบจำกัดไม่จำเป็นต้องเล่นทุกวัน การเลือกสองวันที่ลูกค้าของร้านซื้อจริง แล้วตั้งค่าล่วงหน้าให้ครบ ได้ผลที่อ่านออกง่ายกว่าการเปิดแคมเปญใหม่ทุกสัปดาห์

สำหรับแต่ละวันที่เลือก ให้ตั้ง Budget scheduling ของ Meta เป็นช่วงคืนก่อนต่อถึงวันขาย และตั้ง Seasonality adjustments ของ Google เฉพาะร้านที่มีข้อมูลยอดปีก่อนให้ประมาณค่าได้ ก่อนหยุดยาวแต่ละช่วงให้เช็กรอบขนส่งและตั้งข้อความตอบแชทอัตโนมัติ เมื่อจบแต่ละวันขาย สรุปยอดเทียบสัปดาห์ก่อนหน้าไว้ทันที ข้อมูลชุดนี้จะเป็นตัวตั้งของไตรมาส 4 ปีหน้า

## สรุป

ไตรมาส 4 ปี 2569 มีหยุดยาวสามช่วงตามปฏิทินของ สลค. คือ 23-25 ตุลาคม 5-7 ธันวาคม และ 31 ธันวาคมถึง 3 มกราคม วันขายใหญ่ตรงกับเสาร์ 10 ตุลาคม พุธ 11 พฤศจิกายน ศุกร์ 27 พฤศจิกายน (Black Friday) และเสาร์ 12 ธันวาคม Google Ads ใช้ Seasonality adjustments แจ้งระบบล่วงหน้าได้สำหรับเหตุการณ์ 1-7 วัน ส่วน Meta ใช้ Budget scheduling เพิ่มงบรายวันเฉพาะช่วงได้ไม่เกิน 8 เท่าของงบรายวัน ช่วงละอย่างน้อย 3 ชั่วโมง ร้านที่เลือกวันขายน้อยลงแล้วตั้งค่าล่วงหน้าครบจะอ่านผลของแต่ละวันได้ชัดกว่า

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### Budget scheduling ของ Meta ใช้กับงบตลอดอายุแคมเปญได้ไหม

ไม่ได้ Meta เขียนไว้ว่าเครื่องมือนี้ใช้ได้เฉพาะงบรายวัน ร้านที่ใช้งบตลอดอายุแคมเปญต้องใช้ Ad scheduling ซึ่งคุมวันและชั่วโมงที่โฆษณาแสดงแทน

### ถ้าตั้ง Seasonality adjustments ผิดช่วงต้องทำอย่างไร

แก้หรือลบรายการนั้นในเครื่องมือเดียวกันก่อนถึงวันเริ่ม ถ้าช่วงโปรโมชันเลื่อน ให้แก้วันที่ให้ตรงกับช่วงใหม่ เพราะระบบจะปรับการประมูลตามวันที่ตั้งไว้ ไม่ได้ดูว่าหน้าร้านมีโปรโมชันจริงหรือไม่

### วันที่ 7 ธันวาคมเอกชนหยุดด้วยไหม

ขึ้นกับประกาศวันหยุดของแต่ละบริษัท วันหยุดชดเชยในปฏิทินของ สลค. เป็นวันหยุดราชการ ร้านที่มีลูกค้าเป็นพนักงานบริษัทไม่ควรคิดว่าทุกคนได้หยุดวันจันทร์นั้น

### ร้านที่ไม่ได้ขายบนมาร์เก็ตเพลสต้องสนใจวันเลขเบิ้ลไหม

ไม่บังคับ แต่ถ้าสินค้าเดียวกันวางขายบนมาร์เก็ตเพลสด้วย ราคาของวันนั้นเทียบกันได้ง่าย ร้านที่ขายผ่านเว็บของตัวเองอาจเลือกทำข้อเสนอที่ต่างออกไป เช่นของแถมหรือบริการหลังการขาย แทนการลดราคาแข่ง

### ต้องเริ่มเตรียมไตรมาส 4 ตอนไหน

ปีนี้ 10.10 ตรงวันเสาร์ที่ 10 ตุลาคม ร้านที่จะเข้าร่วมควรสมัครแคมเปญของมาร์เก็ตเพลสและเตรียมชิ้นงานในสัปดาห์แรกของตุลาคม ส่วนร้านที่เริ่มจาก 11.11 ยังมีเวลาถึงปลายตุลาคม

## สามเดือนสุดท้ายของปี ร้านคุณจะลงแรงกับวันขายไหน

ทีม PHYGITAL AGENCY วางปฏิทินวันขายกับวันหยุด ตั้งค่าเพิ่มงบล่วงหน้าใน Meta และ Google และสรุปผลหลังจบทุกช่วง

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)