# กราฟิกไทยร่วมสมัย เลือกความเป็นไทยให้ตรงบุคลิกแบรนด์

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/thai-contemporary-graphic-design-thainess · เผยแพร่ 7 ตุลาคม 2569 · อ่าน 14 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

ความเป็นไทยในงานกราฟิกมีสี่แบบ ตั้งแต่ไทยประเพณีถึงไทยร่วมสมัย บทนี้สรุปงานวิจัยห้าชิ้นว่าแต่ละแบบเหมาะกับบุคลิกแบรนด์แบบไหน และถอดลายไทยเป็นงานใหม่อย่างไร

## Key Takeaways

- **ความเป็นไทยในงานกราฟิกแยกได้สี่แบบ** — คือไทยประเพณี ไทยพื้นบ้าน ไทย ๆ และไทยร่วมสมัย ตามโครงที่ประชา สุวีรานนท์ ดัดแปลงจากสี่เหลี่ยมสัญศาสตร์ของเจมส์ คลิฟฟอร์ด แต่ละแบบให้ความรู้สึกต่างกัน แบรนด์จึงต้องเลือกแบบก่อนเลือกลวดลายหรือฟอนต์
- **งานวิจัยของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยปี 2565 ให้ผู้เชี่ยวชาญเจ็ดคนจับคู่ความเป็นไทยกับต้นแบบตราสินค้า 15 แบบ** — ผลแนะนำให้บุคลิกขบถ ผู้แสวงหา และเจ้าเสน่ห์ใช้ไทยร่วมสมัย ส่วนวีรบุรุษกับราชาใช้ไทยประเพณี
- **ลายไทยที่ใช้ได้ผลกับผู้ซื้อทั่วไปควรลดรายละเอียดแต่ยังรักษาแบบแผนเดิม** — งานสำรวจผู้ซื้อผ้าไหมชาวต่างชาติพบว่าลายที่ซับซ้อนดึงดูดได้ระดับปานกลาง ส่วนกระบวนการถอดรูปทรงไทยเป็นงานใหม่มีเจ็ดขั้นตั้งแต่ศึกษาของจริงถึงทำต้นแบบ

โจทย์ "ขอให้ดูเป็นไทย" ที่ส่งให้นักออกแบบเพียงประโยคเดียว ตีความได้ตั้งแต่ลายกนกเต็มกล่อง ไปจนถึงตัวอักษรไทยหัวกลมบนพื้นขาวที่ไม่มีอะไรบอกว่าเป็นไทยเลย งานทั้งสองแบบตรงโจทย์ได้พอกัน เพราะโจทย์ไม่ได้ระบุว่าแบรนด์ต้องการความเป็นไทยแบบไหน เจ้าของแบรนด์จึงได้งานที่ต้องแก้หลายรอบโดยไม่รู้ว่าจะบอกให้แก้ตรงไหน

บทนี้สรุปงานวิจัยด้านการออกแบบห้าชิ้นที่เปิดอ่านได้บนระบบวารสาร ThaiJO ผู้อ่านจะได้รู้ว่าความเป็นไทยในงานกราฟิกแบ่งได้กี่แบบ แต่ละแบบเข้ากับบุคลิกแบรนด์แบบไหน ลายไทยควรลดทอนแค่ไหน และนักออกแบบถอดรูปทรงไทยเป็นงานร่วมสมัยด้วยขั้นตอนใด

## ความเป็นไทยในงานกราฟิกมีสี่แบบ

ความเป็นไทยที่ใช้ในงานออกแบบแบ่งได้สี่แบบตามแหล่งที่มาของสิ่งของ คือไทยประเพณี ไทยพื้นบ้าน ไทย ๆ และไทยร่วมสมัย การแบ่งนี้มาจากงานของประชา สุวีรานนท์ ที่นำสี่เหลี่ยมสัญศาสตร์ (Semiotics Square) ของนักมานุษยวิทยาเจมส์ คลิฟฟอร์ด มาใช้กับวัตถุที่สื่อถึงความเป็นไทย บทความ[การศึกษาการออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ระลึกสไตล์ไทย](https://so02.tci-thaijo.org/index.php/faa/article/view/241966) ในวารสารศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ปีที่ 9 ฉบับที่ 1 (2565) และบทความ[การออกแบบเชิงอารมณ์ในงานออกแบบผลิตภัณฑ์ลักษณะไทยประยุกต์](https://so04.tci-thaijo.org/index.php/archkmitl/article/view/256183) ของศรีนาฎ ไพโรหกุล ในวารสารวิชาการคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ สจล. ปีที่ 34 ฉบับที่ 1 (2565) ใช้โครงนี้ตรงกัน

| แบบ                               | ที่มาของสิ่งของ                              | ลักษณะตามคำอธิบายในงานวิจัย                                          |
| --------------------------------- | ---------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------- |
| ไทยประเพณี (Traditional Thai)    | วัด วัง พิพิธภัณฑ์                             | วิจิตรบรรจง ถือเป็นของแท้ที่ดัดแปลงได้ยาก                          |
| ไทยพื้นบ้าน (Folk Thai)         | ชุมชนท้องถิ่น                                | เรียบง่าย ผูกกับวิถีชีวิตและธรรมชาติ มีลักษณะเฉพาะถิ่น            |
| ไทย ๆ (Vernacular Thai)           | ท้องถนนและสินค้าในชีวิตประจำวัน         | ผสมผสานหลายแหล่ง มีชีวิตชีวา เคยไม่ถูกมองว่าเป็นตัวแทนของชาติ |
| ไทยร่วมสมัย (Contemporary Thai) | การย้ายของจากโซนอื่นมาวางในบริบทใหม่ | หยิบของไทย ๆ มายกระดับเป็นงานออกแบบ คาบเกี่ยวระหว่างเชยกับเท่  |

ตารางนี้ทำให้โจทย์ "ขอแบบไทย" แตกออกเป็นสี่ทางเลือกที่ให้ผลต่างกันมาก ลายกนกจากจิตรกรรมฝาผนังอยู่ในแบบแรก เครื่องจักสานของชุมชนอยู่ในแบบที่สอง ป้ายร้านเขียนมือกับตู้กับข้าวสังกะสีอยู่ในแบบที่สาม ส่วนงานที่หยิบป้ายเขียนมือมาจัดใหม่บนกล่องสินค้าพรีเมียมอยู่ในแบบที่สี่

### ไทยร่วมสมัยต่างจากไทยประเพณีอย่างไร

ไทยประเพณีใช้ของแท้จากวัด วัง หรือพิพิธภัณฑ์ในรูปที่ใกล้ต้นฉบับ ส่วนไทยร่วมสมัยนำของไทยจากแหล่งอื่นมาจัดวางในบริบทใหม่จนกลายเป็นงานออกแบบ บทความของ สจล. อธิบายว่าไทยร่วมสมัยมักหยิบของไทย ๆ ที่เคยถูกมองข้ามมายกระดับให้เป็นของที่ดูเท่และกลายเป็นอัตลักษณ์ร่วมของคนรุ่นใหม่ งานแบบนี้จึงเปิดให้ตีความได้มากกว่า แต่ต้องมีที่มาที่ผู้ดูจำได้ ไม่อย่างนั้นผู้ดูจะไม่รับรู้ว่าเป็นไทย

## กราฟิกไทยผสมอิทธิพลจากต่างประเทศมาตั้งแต่ต้น

งานวิจัยประวัติกราฟิกไทยสรุปว่าความเป็นไทยในงานกราฟิกหลายยุคเกิดจากการผสมรูปแบบสากลกับเงื่อนไขท้องถิ่น ข้อสรุปนี้มาจาก[ลำดับเวลาเปรียบเทียบของการออกแบบกราฟิกโลกและไทย ค.ศ. 1890–2025](https://so05.tci-thaijo.org/index.php/commartsreviewsiamu/article/view/290518) ของกิตติธัช ศรีฟ้า ในวารสารนิเทศสยามปริทัศน์ ปีที่ 25 ฉบับที่ 1 (มกราคม-มิถุนายน 2569) ซึ่งวางเหตุการณ์ด้านเทคโนโลยี สื่อ และสไตล์ของโลกกับของไทยไว้บนเส้นเวลาเดียวกันตลอด 135 ปี

งานวิจัยนี้พบความสัมพันธ์ระหว่างกราฟิกไทยกับกราฟิกโลกอย่างน้อยสี่รูปแบบ

1. **รับโดยตรง** นำองค์ประกอบจากต่างประเทศมาใช้เกือบตามต้นฉบับ
2. **ปรับใช้** ลดทอนหรือดัดแปลงรูปแบบสากลให้เข้ากับงานไทย
3. **สร้างสรรค์ใหม่** เกิดรูปแบบที่ไม่มีต้นแบบตรงในตะวันตก เช่น ใบปิดภาพยนตร์ไทยวาดมือ
4. **สอดคล้องในเวลาเดียวกัน** นักออกแบบไทยใช้เครื่องมือและกระแสเดียวกับนักออกแบบทั่วโลกแทบพร้อมกัน

ระยะห่างทางเวลาก็หดลงตามลำดับ ช่วงต้นศตวรรษที่ 20 สไตล์อย่างอาร์ตนูโวและอาร์ตเดโคใช้เวลา 1-3 ทศวรรษกว่าจะปรากฏชัดในไทย ช่วงสงครามเย็นเหลือระดับปีต่อปี และยุคดิจิทัลเหลือระดับใกล้เคียงเวลาจริง ผู้วิจัยยกตัวอย่างการเปลี่ยนหน้าจอระบบ iOS จากแบบเลียนพื้นผิววัสดุไปเป็น Flat Design ในปี ค.ศ. 2013 ซึ่งนักออกแบบไทยปรับตามแทบพร้อมกันกับนักออกแบบทั่วโลก

### ไทยเวอร์นาคูลาร์ป็อปคืออะไร

ไทยเวอร์นาคูลาร์ป็อป (Thai Vernacular Pop) คือภาษาภาพลูกผสมที่เกิดในใบปิดภาพยนตร์ไทยวาดมือและศิลปะข้างถนนช่วงปี พ.ศ. 2495-2523 ลักษณะเด่นคือสีคู่ตรงข้ามที่รุนแรง การจัดองค์ประกอบอัดแน่นจนแทบไม่มีที่ว่าง และภาพประกอบที่เน้นอารมณ์ งานวิจัยยกใบปิดเรื่อง "ดวง" (พ.ศ. 2514) ของเปี๊ยก โปสเตอร์ เป็นตัวอย่าง และระบุว่าเป็นหนึ่งในสามรูปแบบลูกผสมของกราฟิกไทย ร่วมกับไทย-วิกตอเรียนและอาร์ตเดโคการเมือง

ผู้วิจัยอธิบายว่านักออกแบบไทยทำหน้าที่ผู้แปลความหมายระหว่างแนวทางสากลกับความคุ้นชินของคนไทย แบรนด์ที่ลังเลจะใช้ตัวอักษรไร้หัวหรือเลย์เอาต์แบบสากลจึงใช้ข้อนี้ประกอบการตัดสินใจได้ เพราะการผสมเป็นวิธีที่ความเป็นไทยในงานกราฟิกเกิดขึ้นมาตลอดช่วงที่งานวิจัยศึกษา งานวิจัยเดียวกันระบุแนวโน้มล่าสุดไว้สองเรื่อง คือตัวอักษรไทยไม่มีหัว (loopless Thai type) และการนำสุนทรียะข้างถนนกลับมาตีความใหม่ ผู้ที่กำลังเลือกฟอนต์ไทยให้แบรนด์ดูหลักจับคู่ได้ใน[Font Pairing คืออะไร จับคู่ฟอนต์ไทยให้คนทุกวัยอ่านง่าย](https://phygital.co.th/insights/font-pairing-typography-basics-guide)

## จับคู่ความเป็นไทยกับบุคลิกแบรนด์

ความเป็นไทยแต่ละแบบเข้ากับบุคลิกแบรนด์ไม่เท่ากัน งานวิจัยบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึกจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยวัดเรื่องนี้โดยตรง ยศไกร ไทรทอง สิทธิพงศ์ วงศ์ไชยสุวรรณ และวิรุฬห์ วุฒิฤทธากุล ให้ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์และเรขศิลป์ที่มีประสบการณ์ไม่ต่ำกว่า 15 ปี จำนวน 7 คน เลือกองค์ประกอบกราฟิกให้ต้นแบบตราสินค้าในบริบทวัฒนธรรมไทย 15 แบบ ด้วยวิธีเดลฟาย ต้นแบบชุดนี้มาจากดุษฎีนิพนธ์ของอริชัย อรรคอุดม ที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (2552)

องค์ประกอบที่ให้เลือกมีห้าด้าน คือตัวอักษรไทย ตัวอักษรอังกฤษ เทคนิคภาพประกอบ ชุดสีไทยโทน และสไตล์ความเป็นไทย คำตอบที่ผู้เชี่ยวชาญเลือกตั้งแต่ 6 ใน 7 คน (ร้อยละ 85.71 ขึ้นไป) ถูกจัดเป็นกลุ่มแนะนำอย่างยิ่ง ผลเฉพาะด้านสไตล์ความเป็นไทยในกลุ่มนี้มีดังนี้

| สไตล์ความเป็นไทย | ต้นแบบตราสินค้าที่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำอย่างยิ่ง          |
| ------------------- | ------------------------------------------------------------- |
| ไทยประเพณี         | วีรบุรุษ (Hero) · ราชา (King)                                 |
| ไทยพื้นบ้าน       | นักปราชญ์ (Sage) · ผู้ช่วยเหลือ (Helper) · มารดา (Mother)  |
| ไทย ๆ               | ผู้สันโดษ (Loner)                                            |
| ไทยร่วมสมัย       | ผู้แสวงหา (Seeker) · เจ้าเสน่ห์ (Enchantress) · ขบถ (Rebel) |

ต้นแบบที่เหลือ เช่น ผู้วิเศษ นักรบ นักรัก และผู้ไร้เดียงสา ไม่มีสไตล์ความเป็นไทยที่ผ่านเกณฑ์แนะนำอย่างยิ่ง ผลของต้นแบบกลุ่มนี้ไปอยู่ที่ด้านอื่นแทน เช่น ผู้ไร้เดียงสาได้เทคนิคสีเทียนกับสีน้ำ และชุดสีไทยโทนโทนอ่อนแปดสี อย่างสีกุหลาบ สีหญ้าแพรกอ่อน และสีงาช้าง

### บุคลิกแบรนด์แบบไหนเหมาะกับไทยร่วมสมัย

แบรนด์ที่มีบุคลิกขบถ ผู้แสวงหา หรือเจ้าเสน่ห์เหมาะกับไทยร่วมสมัยมากที่สุดตามผลงานวิจัย ต้นแบบขบถซึ่งผู้วิจัยบรรยายว่าชอบความท้าทายและเป็นอิสระ ได้คำตอบกลุ่มแนะนำอย่างยิ่งถึง 4 ใน 5 ด้าน คือตัวอักษรไทยแบบตกแต่ง ตัวอักษรอังกฤษแบบตกแต่ง ภาพประกอบแบบตัดแปะ และสไตล์ไทยร่วมสมัย ส่วนเจ้าเสน่ห์ได้สีแดงดอกชบากับสีก้ามปูอสุรา งานวิจัยเตือนไว้เองว่าผลนี้เป็นแนวทางเบื้องต้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึก ไม่ได้ทดสอบกับยอดขายหรือผู้ซื้อจริง

## ลวดลายไทยแบบไหนที่ผู้ซื้อทั่วไปเข้าใจ

ลวดลายไทยที่ผู้ซื้อทั่วไปเข้าใจได้คือลายที่ลดความซับซ้อนลงแต่ยังเห็นแบบแผนไทยเดิม งาน[ความเข้าใจของชาวต่างชาติที่มีต่อผลิตภัณฑ์ลวดลายไทย](https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/article/view/6997) ของสุภัทรา ลูกรักษ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ในวารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร ฉบับภาษาไทย ปีที่ 32 ฉบับที่ 2 (2555) สำรวจผู้ซื้อชาวต่างชาติโดยใช้ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมของจิม ทอมป์สัน เป็นกรณีศึกษา

ผลที่ได้สรุปเป็นข้อได้ดังนี้

* **ลายกราฟิกและสีเป็นเหตุผลในการเลือกซื้อ** ควบคู่กับเนื้อผ้าและการสัมผัส
* **ลายแบบเสมือนจริง ลายนามธรรม และลายไทยดึงดูดได้ในระดับปานกลาง** ยังไม่แสดงความสวยงามได้ดีเท่าที่ควร
* **ลายกราฟิกรูปสัตว์ช่วยให้ผู้ซื้อรู้จักผลิตภัณฑ์ได้ดี** ผู้วิจัยเสนอว่าเป็นจุดเริ่มที่ดีของนักออกแบบลายไทย

ข้อเสนอของงานนี้ใช้ได้กับของฝากและบรรจุภัณฑ์ที่ขายนักท่องเที่ยว ลายควรมีรายละเอียดไม่ซับซ้อนจนเกินไป สื่อสารได้ง่าย แต่ไม่ควรออกแบบให้ผิดจากแบบแผนไทยจนเสียเอกลักษณ์ของลาย ผู้ผลิตของฝากที่ต้องการภาพรวมเรื่องหน้าร้านกับการขายออนไลน์อ่านต่อได้ที่[พลิกโฉม Phygital ท่องเที่ยวและของฝาก](https://phygital.co.th/insights/phygital-for-tourism-and-souvenir-business)

### ควรลดรายละเอียดลายไทยแค่ไหน

ควรลดจนลายยังอ่านออกที่ขนาดเล็กที่สุดที่จะพิมพ์จริง แต่ยังเห็นโครงสร้างของลายเดิม วิธีตรวจที่ทำได้เองคือพิมพ์ลายในขนาดเท่าที่จะอยู่บนฉลากหรือไอคอน แล้วให้คนที่ไม่ได้ทำงานออกแบบบอกว่าเห็นอะไร ถ้าตอบไม่ได้ว่าเป็นดอก ใบ หรือสัตว์ แปลว่ายังซับซ้อนเกินไป ถ้าตอบได้แต่ไม่มีใครบอกว่าเป็นลายไทย แปลว่าลดจนเสียแบบแผนแล้ว งานวิจัยของสุภัทราสรุปจุดสมดุลนี้ไว้ตรงกัน

## ถอดรูปทรงไทยเป็นงานใหม่ในเจ็ดขั้น

นักออกแบบถอดรูปทรงจากภูมิปัญญาไทยเป็นงานร่วมสมัยได้ด้วยเจ็ดขั้น ตามแผนผังในบทความ[องค์ความรู้ ภูมิปัญญาไทย: การออกแบบและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ร่วมสมัย](https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jica/article/view/21975) ของอรัญ วานิชกร คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ในวารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ ปีที่ 15 ฉบับที่ 2 (2557)

1. **ซาบซึ้งและหาแรงบันดาลใจ** ศึกษาคุณค่าที่จับต้องได้ เช่น เส้นสาย ลวดลาย สี พื้นผิว และคุณค่าที่จับต้องไม่ได้ เช่น เรื่องราวและความหมาย
2. **ศึกษาและร่างภาพ** วาดรูปทรงเดิมจากหลายมุมมอง
3. **ตัดทอนรูปทรง** ลดรายละเอียดเข้าหาโครงเรขาคณิตก่อนลองรูปทรงอิสระ
4. **จัดองค์ประกอบตามทฤษฎีศิลป์** แยกรูปทรงเป็นจุด เส้น ระนาบ แล้วประกอบใหม่เป็นลวดลายหรือพื้นผิว
5. **กำหนดประโยชน์ใช้สอยปัจจุบัน** ให้รูปทรงใหม่ทำหน้าที่ที่ผู้ใช้ต้องการวันนี้
6. **ออกแบบ** รวมผลทุกขั้นเป็นแบบที่ผลิตได้
7. **ทำต้นแบบ** ตรวจรูปลักษณ์ การใช้งาน วัสดุ และต้นทุนก่อนผลิตจริง

ผู้วิจัยระบุว่าเมื่อถึงขั้นที่เจ็ด วนกลับไปขั้นแรกได้เพื่อขยายเป็นชุดสินค้า ตัวอย่างในบทความคือหม้อน้ำลายวิจิตรของนนทบุรี ซึ่งถูกศึกษาและตัดทอนรูปทรงทีละขั้นจนเหลือโครงเรียบ ขั้นที่สามกับขั้นที่สี่ใช้กับงานกราฟิกได้ตรงตัว เพราะคือการเปลี่ยนลายไทยเต็มรูปเป็นสัญลักษณ์ที่พิมพ์ได้ทุกขนาด หลักตรวจโลโก้ก่อนอนุมัติอยู่ใน[หลักการออกแบบโลโก้ ตรวจให้จดเครื่องหมายการค้าได้ก่อนอนุมัติ](https://phygital.co.th/insights/good-logo-design-principles-checklist-guide)

### ทำไมงานไทยประยุกต์ต้องคิดถึงอารมณ์ของผู้ใช้

เพราะคุณค่าของงานไทยประยุกต์อยู่ที่ความทรงจำร่วมของผู้ใช้มากพอ ๆ กับรูปลักษณ์ บทความของศรีนาฎ ไพโรหกุล ใช้กรอบการออกแบบเชิงอารมณ์สามระดับ คือระดับสัญชาตญาณที่เกิดเมื่อเห็นครั้งแรก ระดับพฤติกรรมที่เกิดจากความสะดวกในการใช้งาน และระดับการไตร่ตรองที่เกิดจากความหมายและตัวตนที่ผู้ใช้สื่อผ่านสิ่งของ ข้อสรุปจากการประชุมกลุ่มคือผลิตภัณฑ์ไทยประยุกต์เชื่อมสินค้ากับวิถีชีวิตและประสบการณ์ที่คนกลุ่มใหญ่มีร่วมกันระหว่างอดีตกับปัจจุบัน

## ตรวจบรีฟความเป็นไทยก่อนส่งให้นักออกแบบ

บรีฟที่ดีบอกนักออกแบบได้ว่าความเป็นไทยแบบไหนที่แบรนด์ต้องการ และวัดผลงานด้วยเกณฑ์อะไร ก่อนส่งงานให้ทีมออกแบบหรือเอเจนซี ให้ตอบคำถามเหล่านี้ลงในเอกสารเดียว

* **บุคลิกของแบรนด์คืออะไร** เลือกต้นแบบตราสินค้าหนึ่งหรือสองแบบ เช่น ผู้ช่วยเหลือ หรือขบถ
* **ความเป็นไทยแบบไหน** ระบุหนึ่งในสี่แบบ พร้อมภาพตัวอย่างสามถึงห้าภาพที่ตรงแบบนั้น
* **ของไทยชิ้นไหนเป็นต้นทาง** เช่น ลายผ้าของชุมชน ป้ายเขียนมือ หรือเครื่องจักสาน และใครเป็นเจ้าของภาพตัวอย่าง
* **ใครคือผู้ดูหลัก** คนไทยในพื้นที่ คนไทยทั่วประเทศ หรือนักท่องเที่ยวต่างชาติ
* **งานจะไปอยู่ที่ไหน** ฉลากขนาดเล็ก กล่อง ป้ายหน้าร้าน หรือหน้าจอโทรศัพท์ ซึ่งกำหนดว่าลายต้องลดทอนแค่ไหน
* **ทดสอบอย่างไร** ให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายดูแบบร่างสองถึงสามแบบ แล้วจดว่าแบบไหนถูกมองว่าเป็นไทยและแบบไหนอ่านง่าย

ผู้ที่ต้องเตรียมงานบรรจุภัณฑ์ต่อหลังได้แบบกราฟิกแล้ว ดูข้อควรระวังเรื่องวัสดุและการสัมผัสอาหารได้ที่[หลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์เบื้องต้น เมื่อพลาสติกสัมผัสอาหาร](https://phygital.co.th/insights/packaging-design-basics-guide)

## สรุป

ความเป็นไทยในงานกราฟิกแยกได้สี่แบบ คือไทยประเพณี ไทยพื้นบ้าน ไทย ๆ และไทยร่วมสมัย แต่ละแบบเหมาะกับบุคลิกแบรนด์ต่างกัน งานวิจัยของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยแนะนำไทยร่วมสมัยให้บุคลิกขบถ ผู้แสวงหา และเจ้าเสน่ห์ และแนะนำไทยประเพณีให้วีรบุรุษกับราชา ประวัติกราฟิกไทยตั้งแต่ ค.ศ. 1890 แสดงว่าความเป็นไทยเกิดจากการผสมกับรูปแบบสากลมาตลอด ลายไทยที่ผู้ซื้อทั่วไปเข้าใจควรลดรายละเอียดแต่คงแบบแผนเดิม และการถอดรูปทรงไทยเป็นงานใหม่ทำได้เจ็ดขั้นตั้งแต่ศึกษาของจริงจนถึงทำต้นแบบ

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### ใช้ลายไทยจากจิตรกรรมฝาผนังหรือลายโบราณในงานเชิงพาณิชย์ได้ไหม

ต้องตรวจที่มาของไฟล์ลายทุกครั้ง ลายโบราณที่ช่างสร้างไว้นานแล้วต่างจากภาพถ่ายหรือภาพวาดลายที่มีผู้ทำขึ้นใหม่ เพราะภาพหรือไฟล์ที่ทำขึ้นใหม่อาจมีลิขสิทธิ์ของผู้ทำ ทางที่ปลอดภัยคือให้นักออกแบบวาดลายใหม่จากการศึกษาของจริง แล้วเก็บแบบร่างกับที่มาของลายไว้เป็นหลักฐาน

### สีไทยโทนจำเป็นสำหรับงานไทยร่วมสมัยไหม

ไม่จำเป็น แต่ช่วยให้ผู้ดูรับรู้ความเป็นไทยได้เร็วขึ้น งานวิจัยบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึกใช้ชุดสีไทยโทนเป็นหนึ่งในห้าด้านที่ให้ผู้เชี่ยวชาญเลือก ระบบสีทั้ง 10 หมู่อธิบายไว้ใน[สีไทยโทนคืออะไร 168 สีไทยใน 10 หมู่](https://phygital.co.th/insights/thaitone-thai-color-system-codes)

### แบรนด์เดียวใช้ความเป็นไทยหลายแบบพร้อมกันได้ไหม

ได้ ถ้าแยกบทบาทให้ชัด เช่น สินค้ารุ่นพิเศษสำหรับเทศกาลใช้ไทยประเพณี ส่วนรุ่นขายประจำใช้ไทยร่วมสมัย สิ่งที่ควรคงไว้ทุกรุ่นคือโลโก้ ฟอนต์หลัก และสีหลัก เพื่อให้ผู้ซื้อยังจำได้ว่าเป็นแบรนด์เดียวกัน

### ตัวอักษรไทยไม่มีหัวทำให้งานดูไม่เป็นไทยหรือเปล่า

ไม่จำเป็น งานวิจัยลำดับเวลาของกราฟิกไทยระบุว่าตัวอักษรไทยไม่มีหัวเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่สะท้อนอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย ข้อที่ต้องระวังคือการอ่าน ข้อความยาวหรือข้อความที่ผู้สูงอายุต้องอ่านควรใช้ตัวอักษรมีหัว และเก็บแบบไม่มีหัวไว้กับหัวข้อหรือชื่อสินค้า

### ของฝากที่ขายทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวควรใช้ความเป็นไทยแบบไหน

ขึ้นกับบุคลิกที่ร้านเลือก งานวิจัยบรรจุภัณฑ์ของที่ระลึกไม่ได้ให้คำตอบเดียวสำหรับทุกร้าน แต่ผลสำรวจผู้ซื้อชาวต่างชาติชี้ว่าลายที่ไม่ซับซ้อนและภาพสัตว์สื่อสารได้ดี ร้านที่ยังไม่แน่ใจจึงควรทดสอบลายสองแบบกับลูกค้าหน้าร้านก่อนสั่งพิมพ์จำนวนมาก

## สินค้าที่อยากดูเป็นไทยควรรู้ก่อนว่าไทยแบบไหนตรงกับตัวเอง

ให้ PHYGITAL AGENCY วินิจฉัยบุคลิกของแบรนด์ เลือกแบบความเป็นไทยที่เข้ากัน แล้วออกแบบลาย ฉลาก และกล่องที่ทดสอบกับผู้ซื้อจริงก่อนสั่งพิมพ์

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)