# กรณีศึกษา MySpace รายได้ 605 เหลือ 108 ล้านดอลลาร์ในสองปีงบ

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/myspace-case-study-stopped-innovating-facebook-overtook · เผยแพร่ 14 มีนาคม 2567 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

กรณีศึกษา MySpace จากรายงานประจำปีของ News Corporation ตั้งแต่ดีลซื้อ Intermix 580 ล้านดอลลาร์ สัญญาค้นหากับ Google ถึงรายได้ที่ลดจาก 605 เหลือ 108 ล้านดอลลาร์

## Key Takeaways

- **MySpace ทำรายได้ 605, 397 และ 108 ล้านดอลลาร์ในสามปีงบสุดท้ายก่อนถูกขาย ตามแบบ 10-K ของ News Corporation สำหรับปีงบที่สิ้นสุด 30 มิถุนายน 2554** — ผลขาดทุนจากการดำเนินงานเพิ่มจาก 2 เป็น 84 และ 228 ล้านดอลลาร์ ก่อนบริษัทขาย MySpace ให้ Specific Media เมื่อ 29 มิถุนายน 2554
- **สิงหาคม 2549 หน่วยงานดิจิทัลของ News Corp ทำสัญญาให้ Google เป็นผู้ให้บริการค้นหาและขายโฆษณาตามคีย์เวิร์ดแต่เพียงผู้เดียว** — โดย Google ต้องจ่ายส่วนแบ่งรายได้ขั้นต่ำรวม 900 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2550 ถึงไตรมาสสองของปี 2553 ถ้าเว็บทำตามเงื่อนไขทราฟฟิกได้
- **รายงานสองปีงบสุดท้ายอธิบายรายได้ที่ลดลงว่ามาจากรายได้ค่าค้นหาและค่าโฆษณาที่ลดลง** — ส่วนราคา 580 ล้านดอลลาร์ที่มักอ้างกันเป็นราคาซื้อ Intermix Media ทั้งกลุ่มที่มีเว็บกว่า 30 เว็บ ไม่ใช่ราคาของ MySpace อย่างเดียว

แพลตฟอร์มหรือเว็บไซต์ที่รายได้ส่วนใหญ่มาจากโฆษณา หรือจากคู่สัญญารายใหญ่เพียงรายเดียว ต้องรู้ว่าควรเฝ้าดูสัญญาณอะไรล่วงหน้าก่อนรายได้ก้อนนั้นหายไป กรณีที่บทนี้ใช้ตอบคือ MySpace ในช่วงที่ News Corporation เป็นเจ้าของกิจการ

ตัวเลขทุกตัวในบทนี้มาจากเอกสารของเจ้าของ MySpace ได้แก่ [ข่าวประกาศซื้อ Intermix Media วันที่ 18 กรกฎาคม 2548](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1308161/000118143105040705/rrd86058%5F6819.htm) และรายงานประจำปีแบบ 10-K ของ News Corporation สามฉบับ คือปีงบ [2549](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1308161/000119312506178355/d10k.htm) [2553](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1308161/000119312510181329/d10k.htm) และ [2554](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1308161/000119312511221637/d10k.htm) ปีงบของ News Corp สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายนของทุกปี เอกสารของ News Corp ไม่ได้เอ่ยชื่อคู่แข่งของ MySpace ในส่วนที่บทนี้ใช้ บทจึงไม่เปรียบเทียบกับเว็บอื่น

## ตารางรายได้สามปีงบในหมายเหตุงบการเงิน

รายงานปีงบ 2554 เขียนว่าวันที่ 29 มิถุนายน 2554 บริษัทขาย MySpace รวมถึงหุ้นใน Myspace Music ให้ Specific Media บริษัทสื่อดิจิทัล และได้รับหุ้นส่วนน้อยใน Specific Media เป็นการตอบแทน ขาดทุนจากการขายราว 254 ล้านดอลลาร์หลังหักประโยชน์ทางภาษี 61 ล้านดอลลาร์ หมายเหตุงบการเงินข้อเดียวกันแสดงตัวเลขของ MySpace แยกไว้ดังนี้

| ปีงบสิ้นสุด 30 มิถุนายน | รายได้          | ผลขาดทุนจากการดำเนินงาน |
| -------------------------- | ---------------- | ---------------------------- |
| 2552                       | 605 ล้านดอลลาร์ | 2 ล้านดอลลาร์               |
| 2553                       | 397 ล้านดอลลาร์ | 84 ล้านดอลลาร์              |
| 2554                       | 108 ล้านดอลลาร์ | 228 ล้านดอลลาร์             |

รายได้ปีงบสุดท้ายเหลือไม่ถึงหนึ่งในห้าของปีงบแรกในตาราง ขณะที่ผลขาดทุนเพิ่มขึ้นกว่าร้อยเท่า ตัวเลขร้อยละและจำนวนเท่านี้คำนวณจากตารางของบริษัท รายงานไม่ได้เขียนไว้เอง

### ทำไมรายงานไม่แยก MySpace เป็นส่วนงานของตัวเอง

เพราะบริษัทประเมินว่าสินทรัพย์ หนี้สิน และกระแสเงินสดของ MySpace ไม่มีสาระสำคัญต่อ News Corp ในทุกปีที่แสดง จึงไม่นำเสนอแยก และบันทึกรายได้ไว้รวมกับส่วนงาน Other ตัวเลขสามปีในตารางข้างบนจึงเป็นข้อมูลชุดเดียวที่แยก MySpace ออกมาให้เห็น News Corp มีรายได้รวมกว่า 30,000 ล้านดอลลาร์ในปีงบ 2552 ธุรกิจขนาดหลักร้อยล้านดอลลาร์จึงอยู่ในส่วนงานรวม ผู้อ่านต้องหาตัวเลขแยกในหมายเหตุงบการเงินเอง

## สิ่งที่ News Corp ซื้อในปี 2548

ข่าวประกาศวันที่ 18 กรกฎาคม 2548 ระบุว่า News Corp ลงนามซื้อ Intermix Media ในราคาราว 580 ล้านดอลลาร์เงินสด หรือ 12 ดอลลาร์ต่อหุ้น อีกรายการหนึ่งที่แยกกัน Intermix ใช้สิทธิ์ซื้อหุ้น MySpace อีก 47% ที่ยังไม่ได้ถือ ทั้ง MySpace และเว็บกว่า 30 เว็บของ Intermix จะเข้าไปอยู่ใน Fox Interactive Media หน่วยงานดิจิทัลที่ News Corp เพิ่งตั้ง

ข่าวฉบับนี้ให้ข้อมูลของ MySpace ณ วันนั้นไว้หลายตัว เว็บเปิดมาไม่ถึงสองปี และเป็นโดเมนอันดับห้าตามยอดเปิดหน้าตามข้อมูล comScore ที่ News Corp อ้าง เดือนมิถุนายน 2548 MySpace แสดงโฆษณากว่า 8% ของโฆษณาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต มีวงดนตรีและศิลปินกว่า 350,000 รายใช้เปิดตัวอัลบั้ม และเครือข่ายของ Intermix มีผู้ใช้กว่า 27 ล้านคนต่อเดือน

### ราคา 580 ล้านดอลลาร์เป็นราคาของ MySpace หรือไม่

ไม่ใช่ราคาของ MySpace อย่างเดียว ตัวเลขนี้เป็นราคาซื้อ Intermix Media ทั้งบริษัท ซึ่งมีเว็บด้านบันเทิง เกม และการค้าออนไลน์กว่า 30 เว็บ ข่าวประกาศเขียนว่าการซื้อหุ้น MySpace ส่วนที่เหลือเป็นอีกรายการหนึ่งที่ Intermix ทำเอง แหล่งที่เอา 580 ล้านไปเทียบกับราคาขายปี 2554 ตรง ๆ จึงเทียบของคนละชิ้น และรายงานปี 2554 ก็ไม่ได้เปิดเผยราคาขายเป็นเงินสด เขียนเพียงว่าได้หุ้นส่วนน้อยของผู้ซื้อ

## สัญญาค้นหากับ Google และเงินขั้นต่ำ 900 ล้านดอลลาร์

รายงานปีงบ 2549 บันทึกว่าเดือนสิงหาคม 2549 Fox Interactive Media ทำสัญญาหลายปีด้านเทคโนโลยีและบริการค้นหากับ Google ให้ Google เป็นผู้ให้บริการค้นหาและผู้ขายโฆษณาตามคีย์เวิร์ดแต่เพียงผู้เดียวสำหรับเว็บส่วนใหญ่ของหน่วยงาน

ตามสัญญา Google มีภาระต้องจ่ายส่วนแบ่งรายได้ขั้นต่ำรวม 900 ล้านดอลลาร์ โดยขึ้นกับการที่ Fox Interactive Media ทำตามข้อผูกพันด้านทราฟฟิกและเงื่อนไขอื่นได้ รายงานคาดว่าเงินขั้นต่ำนี้จะจ่ายช่วงไตรมาสแรกของปี 2550 ถึงไตรมาสสองของปี 2553 ตามปีปฏิทิน

### เงินขั้นต่ำที่ผูกกับเงื่อนไขทราฟฟิกหมายความว่าอะไร

หมายความว่าตัวเลข 900 ล้านดอลลาร์ไม่ใช่เงินที่ได้แน่นอน Google จ่ายเมื่อเว็บในสัญญายังมีผู้ใช้และการใช้งานถึงระดับที่ตกลงไว้ ถ้าทราฟฟิกต่ำกว่านั้น เงินขั้นต่ำก็อาจไม่ครบ อีกข้อคือสัญญามีวันสิ้นสุดของช่วงรับประกัน เจ้าของแพลตฟอร์มที่มีสัญญาแบบนี้จึงรู้ล่วงหน้าหลายปีว่ารายได้ก้อนที่รับประกันไว้จะหมดเมื่อไร รายงานไม่ได้เปิดเผยว่าเงินขั้นต่ำจ่ายครบหรือไม่

## สองปีงบสุดท้ายในถ้อยคำของบริษัท

ไตรมาสสองของปี 2553 ตามปีปฏิทินจบวันที่ 30 มิถุนายน 2553 ซึ่งเป็นวันสิ้นปีงบ 2553 ของ News Corp พอดี รายงานปีงบนั้นเขียนว่ารายได้ของธุรกิจสื่อดิจิทัลลดลง 276 ล้านดอลลาร์ "principally due to lower search and advertising revenues" และผลการดำเนินงานของกลุ่มนี้ลดลง 135 ล้านดอลลาร์ แม้มีการคุมต้นทุนช่วยชดเชยบางส่วน

รายงานปีงบ 2554 ใช้ถ้อยคำคล้ายกัน รายได้ของธุรกิจสื่อดิจิทัลลดลง 342 ล้านดอลลาร์ "principally due to lower advertising and search revenues at Myspace" รายได้ของส่วนงาน Other ทั้งส่วนลดลง 427 ล้านดอลลาร์ หรือ 28%

### รายงานบอกไหมว่ารายได้ลดเพราะสัญญากับ Google หมดช่วงรับประกัน

ไม่ได้บอก รายงานทั้งสองฉบับระบุแค่ว่ารายได้ค่าค้นหาและค่าโฆษณาลดลง และไม่ได้เชื่อมโยงกับสัญญาในปี 2549 โดยตรง สิ่งที่ผู้อ่านเห็นได้จากเอกสารคือวันที่สองชุดวางอยู่ใกล้กัน ช่วงรับประกันเงินขั้นต่ำจบกลางปี 2553 และรายได้ของ MySpace ลดจาก 397 เหลือ 108 ล้านดอลลาร์ในปีงบถัดมา การสรุปว่าเรื่องหนึ่งเป็นเหตุของอีกเรื่องต้องใช้ข้อมูลที่รายงานไม่ได้เปิดเผย

## MySpace ในรายงานปีงบ 2553 ยังทำอะไรอยู่

รายงานปีงบ 2553 อธิบาย MySpace ว่าเป็นบริษัทเทคโนโลยีสำหรับค้นพบเนื้อหาและผู้คน และเป็นแพลตฟอร์มให้ศิลปิน นักดนตรี นักแสดงตลก ผู้สร้างภาพยนตร์ และนักเขียนสร้างฐานผู้ชมและสื่อสารกับแฟนโดยตรง ตามข้อมูล comScore ที่บริษัทอ้าง เดือนมิถุนายน 2553 MySpace มีผู้ใช้ไม่ซ้ำเกือบ 70 ล้านคนในสหรัฐฯ และ 101 ล้านคนทั่วโลก

รายงานฉบับเดียวกันยังระบุบริการที่ทำงานอยู่ในปีนั้น ได้แก่ MySpace Mobile ที่มีแอปบนอุปกรณ์หลายแบบ รวมถึง iPhone, iPad, Android และ BlackBerry แพลตฟอร์มเกม MySpace Games ที่เปิดให้ผู้พัฒนาเกมภายนอกนำเกมมาให้บริการ MySpace Video ที่มีทั้งวิดีโอจากผู้ผลิตและจากผู้ใช้ และ MySpace Music ซึ่งร่วมทุนกับค่ายเพลงรายใหญ่ ได้แก่ Sony BMG, Sony/ATV, Universal, Warner และ EMI

### ข้อมูลนี้เปลี่ยนวิธีเล่าเรื่อง MySpace อย่างไร

เรื่องที่เล่ากันว่า MySpace หยุดพัฒนาฟีเจอร์ ตรวจกับรายงานปีงบ 2553 ไม่ได้ เพราะรายงานระบุบริการมือถือ เกม วิดีโอ และเพลงที่ยังดำเนินอยู่ในปีนั้น สิ่งที่รายงานไม่ได้ให้คือตัวเลขว่าบริการแต่ละตัวมีผู้ใช้หรือทำรายได้เท่าไร ผู้อ่านจึงบอกไม่ได้จากเอกสารชุดนี้ว่าบริการใหม่ชดเชยรายได้ที่ลดลงได้แค่ไหน

ตัวอย่างการวางระบบสมาชิกรายเดือนในธุรกิจขนาดเล็ก พร้อมเงื่อนไขที่ต้องตัดสินใจก่อนเปิดใช้ อยู่ในบท [สมาชิกร้านสัตว์เลี้ยงบน LINE OA บัตรแสตมป์กับ CRM 369 บาท](https://phygital.co.th/insights/pet-business-loyalty-program-agency) ซึ่งไล่ตั้งแต่การตั้งราคาสมาชิกไปจนถึงรอบการต่ออายุ

## สัญญาณล่วงหน้าที่ต้องตั้งไว้ในแพลตฟอร์ม

เอกสารของ News Corp มีวันที่และตัวเลขที่เจ้าของแพลตฟอร์มขนาดเล็กกว่าใช้วางระบบเตือนภัยของตัวเองได้

* **วันหมดอายุของรายได้ที่รับประกัน** เขียนวันสิ้นสุดของทุกสัญญาที่มีเงินขั้นต่ำไว้ในปฏิทินเดียว และเริ่มหารายได้ทดแทนอย่างน้อยหนึ่งปีก่อนถึงวันนั้น
* **เงื่อนไขที่ผูกกับเงินขั้นต่ำ** ถ้าเงินขึ้นกับจำนวนผู้ใช้หรือทราฟฟิก ต้องดูตัวเลขนั้นทุกเดือนเทียบกับระดับในสัญญา อย่ารอดูตอนสรุปปี
* **สัดส่วนรายได้จากคู่สัญญารายใหญ่ที่สุด** ถ้ารายเดียวเกินครึ่งหนึ่งของรายได้ การต่อหรือไม่ต่อสัญญาของคู่สัญญารายนั้นจะกำหนดทิศของทั้งธุรกิจ
* **รายได้ที่เก็บจากผู้ใช้โดยตรง** ค่าสมาชิก ค่าบริการเสริม หรือยอดขายสินค้า รายได้กลุ่มนี้ไม่มีวันหมดอายุตามสัญญา แต่ต้องใช้เวลาสร้าง
* **ต้นทุนที่ลดตามได้ทัน** รายงานปีงบ 2553 เขียนว่าการคุมต้นทุนช่วยชดเชยผลที่ลดลงได้เพียงบางส่วน ควรรู้ล่วงหน้าว่าต้นทุนส่วนไหนลดได้เร็ว ส่วนไหนผูกสัญญาไว้

ห้าข้อนี้ไม่ได้บอกว่าแพลตฟอร์มจะรอดหรือไม่ แต่ทำให้เจ้าของเห็นเส้นตายของตัวเองก่อนที่งบการเงินจะแสดงผล ตารางทั้งหมดใช้กระดาษแผ่นเดียวก็พอ ขอให้ทบทวนทุกไตรมาสพร้อมกับตัวเลขปิดงบ

## สรุป

เอกสารของ News Corporation บันทึกว่าบริษัทซื้อ Intermix Media ซึ่งเป็นเจ้าของ MySpace ในราคาราว 580 ล้านดอลลาร์เมื่อปี 2548 ปีถัดมาหน่วยงานดิจิทัลเซ็นสัญญาค้นหากับ Google ที่มีเงินขั้นต่ำ 900 ล้านดอลลาร์จ่ายถึงกลางปี 2553 รายได้ของ MySpace ลดจาก 605 ล้านดอลลาร์ในปีงบ 2552 เหลือ 108 ล้านดอลลาร์ในปีงบ 2554 โดยรายงานระบุว่ามาจากรายได้ค่าค้นหาและค่าโฆษณาที่ลดลง ปีงบ 2553 MySpace ยังมีบริการมือถือ เกม วิดีโอ และเพลง ก่อนถูกขายให้ Specific Media แลกกับหุ้นส่วนน้อยเมื่อ 29 มิถุนายน 2554 รายงานไม่ได้เชื่อมรายได้ที่ลดลงกับสัญญาที่หมดช่วงรับประกันโดยตรง

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### News Corp ขาย MySpace ได้เงินเท่าไร

10-K ปีงบ 2554 ไม่ได้ระบุราคาเป็นเงินสด เขียนว่าบริษัทโอนหุ้นและสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้องของ MySpace ให้ Specific Media แลกกับหุ้นส่วนน้อยในบริษัทผู้ซื้อ และบันทึกขาดทุนจากรายการนี้ราว 254 ล้านดอลลาร์หลังภาษี ตัวเลขราคาขายที่เผยแพร่ในสื่อจึงตรวจกับรายงานฉบับนี้ไม่ได้

### MySpace เคยทำรายได้สูงสุดเท่าไร

เอกสารที่บทนี้ใช้แยกรายได้ของ MySpace ไว้เพียงสามปีงบ คือ 2552 ถึง 2554 ปีที่สูงสุดในสามปีนั้นคือปีงบ 2552 ที่ 605 ล้านดอลลาร์ รายได้ของปีก่อนหน้านั้นรวมอยู่ในส่วนงานใหญ่ บทนี้จึงไม่ระบุว่าเป็นปีสูงสุดตลอดกาลหรือไม่

### Fox Interactive Media คืออะไร

เป็นหน่วยงานดิจิทัลที่ News Corp ตั้งขึ้นในปี 2548 เพื่อรวมเว็บของบริษัท ข่าวประกาศซื้อ Intermix ระบุว่า MySpace และเว็บของ Intermix จะเข้าไปอยู่ในหน่วยงานนี้ และสัญญาค้นหากับ Google ในปี 2549 ก็เซ็นในนามของหน่วยงานนี้ ครอบคลุมเว็บส่วนใหญ่ในหน่วยงาน ไม่ได้ครอบคลุมเฉพาะ MySpace

### ตัวเลขผู้ใช้ของ MySpace ในรายงานมาจากไหน

มาจาก comScore Media Metrix บริษัทวัดผู้ชมเว็บที่ News Corp อ้างถึงในรายงาน ตัวเลขเดือนมิถุนายน 2553 คือเกือบ 70 ล้านคนในสหรัฐฯ และ 101 ล้านคนทั่วโลก เป็นผู้ใช้ไม่ซ้ำในเดือนนั้น ไม่ใช่จำนวนบัญชีที่สมัครไว้ทั้งหมด

### บทก่อนหน้าและบทต่อไปในชุดนี้ใช้เอกสารแบบไหน

[กรณีศึกษา Yahoo ข้อเสนอ 31 ดอลลาร์ต่อหุ้นกับดีล 4,480 ล้าน](https://phygital.co.th/insights/yahoo-case-study-rejected-microsoft-acquisition) ใช้จดหมายของบอร์ดบริษัทเป้าหมาย ส่วน [กรณีศึกษา Toys R Us คู่ค้าเกือบ 40% ขอเงินสดก่อนส่งของ](https://phygital.co.th/insights/toys-r-us-case-study-leveraged-buyout-bankruptcy) ใช้คำให้การที่ประธานบริษัทยื่นต่อศาลล้มละลาย ในวันแรกที่บริษัทยื่นขอฟื้นฟูกิจการ และ [กรณีศึกษา BlackBerry PlayBook กับสำรองสต็อก 485 ล้านดอลลาร์](https://phygital.co.th/insights/blackberry-case-study-rushed-product-launch-failure) ใช้เอกสารคำอธิบายผลการดำเนินงานที่ RIM ส่งเข้าระบบของ SEC ในช่วงไม่ถึงหนึ่งปีหลัง News Corp ขาย MySpace

## เดือนมิถุนายน 2548 MySpace แสดงโฆษณากว่า 8% ของโฆษณาทั้งอินเทอร์เน็ต ตามข่าวประกาศของ News Corp

ตอนที่แพลตฟอร์มยังมีผู้ใช้มาก PHYGITAL AGENCY ช่วยเจ้าของวางรายได้จากสมาชิกของตัวเองไว้ข้างรายได้จากคู่สัญญา ก่อนวันหมดอายุของสัญญาใหญ่จะมาถึง

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)