# การตลาดสำหรับเด็ก โฆษณาบน YouTube Kids และอายุผู้แสดงตาม อย.

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/marketing-to-children-thailand-legal · เผยแพร่ 16 สิงหาคม 2568 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

YouTube Kids ห้ามโฆษณาอาหารและเครื่องดื่มทุกชนิด ห้ามชิงโชค และห้ามชวนเด็กไปขอพ่อแม่ซื้อ ส่วนประกาศ อย. 2569 กำหนดให้ผู้แสดงในโฆษณานมและเยลลี่ต้องอายุเกินสามปี

## Key Takeaways

- **YouTube Kids ไม่รับโฆษณาอาหารและเครื่องดื่มทุกชนิด ไม่ว่าคุณค่าทางโภชนาการจะเป็นอย่างไร** — โฆษณาทุกชิ้นต้องผ่านทีมนโยบายของ YouTube ก่อนขึ้น กดคลิกไม่ได้ และห้ามใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจหรือพิกเซลติดตาม
- **เนื้อหาที่ห้ามในโฆษณาบน YouTube Kids รวมถึงการชิงโชค และการชวนให้เด็กซื้อหรือไปขอให้พ่อแม่ซื้อ** — โฆษณายังห้ามสื่อว่าสินค้าทำให้สถานะทางสังคมดีขึ้น และห้ามมีปุ่มหรือคำชวนที่กดแล้วทำต่อไม่ได้
- **อย. กำหนดอายุผู้แสดงตามประเภทอาหารไว้ในประกาศที่ออกเดือนกรกฎาคม 2569** — โฆษณานมและเครื่องดื่มจากนมหรือจากพืชต้องใช้ผู้แสดงอายุเกินสามปีที่พูดชัด โฆษณาวุ้นสำเร็จรูปและเยลลี่ต้องใช้ผู้แสดงอายุเกินสามปี และโฆษณาอาหารเสริมสำหรับเด็กเล็กใช้ผู้แสดงอายุ 12 เดือนถึงสามปี

เด็กเห็นโฆษณาได้สองทาง และสองทางนี้อยู่ใต้กติกาคนละชุด แบบแรกคือโฆษณาที่ซื้อพื้นที่ในแอปหรือช่องทางที่ทำมาสำหรับเด็กโดยตรง ซึ่งแพลตฟอร์มเป็นคนตั้งกติกาว่าสินค้าอะไรลงได้ แบบที่สองคือโฆษณาสินค้าที่เด็กกินหรือใช้ ซึ่งฉายในช่องทางทั่วไป และกฎหมายไทยกำหนดว่าใครปรากฏในโฆษณาได้บ้าง แบรนด์ขนม นม ของเล่น และแอปการเรียนรู้ต้องตอบสองคำถามก่อนถ่ายคลิป คือจะซื้อโฆษณาที่ไหน และจะให้ใครเล่น

เนื้อหาด้านล่างยกจาก[นโยบายโฆษณาใน YouTube Kids](https://support.google.com/youtube/answer/6168681?hl=en) ที่ตรวจเมื่อ 29 กันยายน 2569 และ[ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569](https://food.fda.moph.go.th/food-law/announ-fda-ads69) ซึ่งลงราชกิจจานุเบกษา เล่ม 143 ตอนพิเศษ 182 ง วันที่ 27 กรกฎาคม 2569 และมีผลตั้งแต่วันถัดไป

## โฆษณาที่ไปถึงเด็กมีสองทาง

ทางแรกคือพื้นที่โฆษณาที่ออกแบบมาสำหรับเด็ก ตัวอย่างที่ชัดที่สุดคือแอป YouTube Kids ซึ่ง Google ขายโฆษณาแยกจาก YouTube ปกติ และมีรายการสินค้าที่ห้ามลงยาวกว่าแพลตฟอร์มทั่วไป ผู้ลงโฆษณาไม่ได้เลือกเจาะเด็กเอง แพลตฟอร์มเป็นผู้จำกัดตั้งแต่ต้นว่าโฆษณาแบบไหนเข้าได้

ทางที่สองคือโฆษณาสินค้าที่เด็กเป็นผู้บริโภค เช่นนมกล่อง เยลลี่ หรือขนม ซึ่งอาจฉายในโทรทัศน์ โซเชียลมีเดีย หรือหน้าจอในห้าง ผู้ชมเป็นใครก็ได้ แต่ตัวสินค้าทำให้โฆษณาอยู่ใต้หลักเกณฑ์เฉพาะของ อย. ข้อที่กระทบงานถ่ายทำมากที่สุดคืออายุของผู้แสดง

ทั้งสองทางมีข้อกำหนดเรื่องข้อมูลส่วนบุคคลของเด็กอีกชั้น ถ้าแคมเปญเก็บข้อมูลเด็กอายุไม่เกินสิบปีด้วยฐานความยินยอม ผู้ให้ความยินยอมคือผู้ใช้อำนาจปกครอง รายละเอียดอยู่ใน[Chatbot สถานรับเลี้ยงเด็ก ผู้ปกครองยินยอมตาม PDPA มาตรา 20](https://phygital.co.th/insights/chatbot-childcare-daycare-agency)

## กติกาโฆษณาใน YouTube Kids

YouTube ระบุว่าโฆษณาทุกชิ้นที่ขายใน YouTube Kids ต้องผ่านการอนุมัติจากทีมนโยบายของ YouTube ก่อนแสดง และผู้ลงโฆษณาต้องทำตามกฎหมาย ข้อบังคับ และแนวปฏิบัติของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องด้วย ข้อกำหนดด้านรูปแบบมีดังนี้

* **รับเฉพาะวิดีโอแบบแทรกในสตรีม** ยาวได้ 15-20 วินาทีสำหรับแบบข้ามไม่ได้ ขึ้นกับประเทศของผู้ชม และ 60 วินาทีสำหรับแบบข้ามได้ ไม่นับบัมเปอร์ 3 วินาทีที่อาจขึ้นก่อน
* **กดไม่ได้** ลิงก์ปลายทาง ปุ่มชวนให้ดำเนินการ และการ์ดข้อมูลถูกปิดทั้งหมด
* **ต้องอัปโหลดไว้บน YouTube** ห้ามโฆษณาที่เสิร์ฟจากระบบภายนอก
* **ห้ามโฆษณาตามความสนใจ** และห้ามใส่รีมาร์เก็ตติ้งหรือพิกเซลติดตามใด ๆ

ผลที่ตามมาคือโฆษณาใน YouTube Kids วัดผลด้วยการคลิกหรือการซื้อไม่ได้ แบรนด์ที่ลงโฆษณาในแอปนี้ต้องวัดผลด้วยวิธีอื่น เช่นการรับรู้แบรนด์จากการสำรวจ หรือยอดค้นหาชื่อแบรนด์ในช่วงที่แคมเปญกำลังวิ่ง และต้องบอกฝ่ายบริหารตั้งแต่ตอนเสนองบว่าแคมเปญนี้จะไม่มีตัวเลขคลิกหรือยอดขายตรงให้ดู ส่วนรูปแบบโฆษณาบน YouTube ปกติที่กดได้และตั้งกลุ่มเป้าหมายได้อยู่ใน[YouTube Ads รูปแบบวิดีโอ สเปกไฟล์ และเนื้อหาที่โฆษณาไปแสดง](https://phygital.co.th/insights/youtube-ads-deep-dive-thailand-2026)

### สินค้าที่ห้ามลงใน YouTube Kids

* **อาหารและเครื่องดื่มทุกชนิด** นโยบายเขียนว่าห้ามไม่ว่าคุณค่าทางโภชนาการจะเป็นอย่างไร นมกล่องสูตรน้ำตาลน้อยก็อยู่ในกลุ่มนี้
* **ความงามและฟิตเนส** รวมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย การลดน้ำหนัก อาหารลดน้ำหนัก และโภชนาการ
* **สื่อที่ไม่เหมาะกับเด็กอายุต่ำกว่า 13 ปี** เช่นภาพยนตร์ที่ได้เรตสูงกว่า PG
* **เกมอิเล็กทรอนิกส์ที่เรตไม่เหมาะกับเด็กอายุไม่เกิน 12 ปี** เกมที่ได้เรตไม่เกิน ESRB E10+ หรือ PEGI 7 ลงได้ และแอปการเรียนรู้ที่มีแบบฝึกหัด ปริศนา หรือการเรียนภาษาลงได้
* **กลุ่มอื่น** ได้แก่บริการหาคู่และปรึกษาครอบครัว สินค้าที่กฎหมายห้ามโฆษณาถึงเด็ก ชุมชนออนไลน์ โฆษณาการเมือง และโฆษณาศาสนา

### เนื้อหาที่ห้ามอยู่ในโฆษณา

นอกจากประเภทสินค้า นโยบายยังห้ามลักษณะของเนื้อหาอีกหลายข้อที่กระทบวิธีเขียนบทโฆษณาโดยตรง

1. **การชิงโชคหรือประกวด** แม้ร่วมได้ฟรี
2. **การกระตุ้นให้ซื้อ** ทั้งการชวนเด็กซื้อเอง และการชวนให้เด็กไปขอให้พ่อแม่หรือคนอื่นซื้อให้
3. **คำกล่าวอ้างที่ทำให้เด็กเข้าใจผิด** ทุกคำกล่าวอ้างต้องมีหลักฐานแสดงในวิดีโอเอง และห้ามสื่อว่าสินค้าทำให้สถานะทางสังคมดีขึ้น
4. **ปุ่มหรือคำชวนที่ทำต่อไม่ได้** เช่นบอกให้กดทั้งที่โฆษณากดไม่ได้
5. **ต้องบอกชัดว่าเป็นโฆษณา** แบรนด์หรือสินค้าต้องเห็นชัด และผู้ชมต้องแยกออกว่าไม่ใช่คลิปทั่วไป

## วิดีโอที่ไม่นับเป็นโฆษณา

YouTube แยกไว้ชัดว่าวิดีโอที่ผู้ใช้อัปโหลดไม่ใช่โฆษณาแบบจ่ายเงิน จึงไม่ติดป้ายโฆษณาและไม่อยู่ใต้นโยบายโฆษณาของ YouTube Kids แม้วิดีโอนั้นจะมาจากบริษัทที่ซื้อโฆษณาในแอปด้วยก็ตาม นโยบายยกตัวอย่างว่าการค้นคำว่าช็อกโกแลตอาจเจอวิดีโอสอนทำฟัดจ์ช็อกโกแลตที่ผู้ใช้อัปโหลด ทั้งที่แอปไม่รับโฆษณาของร้านช็อกโกแลต

ข้อนี้ไม่ได้แปลว่าแบรนด์อาหารเอาคลิปของตัวเองไปวางในแอปเด็กแทนโฆษณาได้ง่าย ๆ ช่องที่ตั้งวิดีโอเป็นเนื้อหาสร้างมาเพื่อเด็กจะถูกปิดฟีเจอร์หลายอย่าง และหลักเกณฑ์ของ อย. ยังใช้กับการโฆษณาอาหารในทุกสื่อ รวมถึงคลิปบนช่องของแบรนด์เอง สิ่งที่หายไปเมื่อตั้งช่องเป็นเนื้อหาสำหรับเด็กอยู่ใน[แต่งเพลงเด็กและดนตรีประกอบ อัปโหลดแล้วอะไรหายไปบ้าง](https://phygital.co.th/insights/kids-song-animation-music-agency)

### คลิปรีวิวของเล่นโดยครีเอเตอร์

คลิปที่ครีเอเตอร์รับเงินหรือรับของจากแบรนด์เป็นการโฆษณาแบบแฝงที่ต้องเปิดเผยตามกติกาของแพลตฟอร์มที่คลิปนั้นอยู่ แบรนด์ที่จ้างครีเอเตอร์ทำคลิปสำหรับผู้ชมเด็ก ต้องตกลงตั้งแต่ในสัญญาว่าจะติดป้ายการโปรโมตแบบชำระเงินอย่างไร และบทต้องไม่มีประโยคที่ชวนเด็กไปขอพ่อแม่ซื้อ แม้คลิปจะไม่ได้ลงเป็นโฆษณาใน YouTube Kids ก็ตาม

## อายุผู้แสดงตามประกาศ อย. 2569

ในประกาศฉบับปี 2569 ข้อ 10 วางหลักเกณฑ์เฉพาะตามประเภทอาหาร หลายข้อผูกกับอายุของเด็กและอายุของผู้แสดง ข้อที่กระทบแบรนด์อาหารสำหรับเด็กมีดังนี้

* **อาหารเสริมสำหรับเด็กเล็ก** ประกาศนิยามว่าเป็นอาหารสำหรับเด็กอายุ 12 เดือนถึงสามปี โฆษณาต้องไม่สื่อว่าทารกแรกเกิดถึง 12 เดือนรับประทานได้ ต้องไม่ทำให้เข้าใจว่ามีคุณค่าครบถ้วนเพียงพอต่อความต้องการของเด็กเล็ก และผู้แสดงแบบต้องอายุ 12 เดือนถึงสามปี มีรูปร่างและพัฒนาการที่สมวัย
* **นม ผลิตภัณฑ์ของนม เครื่องดื่มที่มีนมจากสัตว์หรือพืชเป็นส่วนประกอบหลัก และน้ำนมถั่วเหลือง** โฆษณาต้องไม่สื่อว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ ต้องไม่สื่อว่าทดแทนอาหารห้าหมู่ได้ และผู้แสดงแบบต้องอายุเกินสามปีและพูดออกเสียงชัด
* **วุ้นสำเร็จรูปและขนมเยลลี่** ผู้แสดงแบบต้องอายุเกินสามปี
* **อาหารสำหรับเด็กเล็ก** ห้ามใช้ข้อความเกี่ยวกับทารกในสื่อที่ทำให้เข้าใจว่าเหมาะกับทารก ส่วนอาหารสำหรับทารกห้ามโฆษณาและให้ข้อมูลได้ภายใต้กฎหมายควบคุมการตลาดนมผงและอาหารทารกปี 2560 ซึ่งอธิบายไว้ใน[พ.ร.บ.นมผงกับร้านแม่และเด็ก โปรโมชันแบบไหนทำไม่ได้](https://phygital.co.th/insights/thailand-mother-baby-products-business-guide)

ข้อเดียวกันยังมีเกณฑ์อายุผู้แสดงของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และข้อห้ามสื่อถึงผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 18 ปีของผลิตภัณฑ์บางชนิด ซึ่งอธิบายไว้ใน[คอนเทนต์รีวิวอาหารเสริม อย. 2569 ห้ามบุคลากรแพทย์รับรอง](https://phygital.co.th/insights/supplement-content-marketing-compliant-agency)

### ใครตรวจอายุผู้แสดง

ประกาศกำหนดอายุของผู้แสดง แต่ไม่ได้บอกวิธีพิสูจน์อายุ ในงานถ่ายจริงคนที่รู้อายุของนักแสดงเด็กคือเอเจนซีนักแสดงและผู้ปกครองของเด็ก ทีมผลิตจึงควรขอสำเนาสูติบัตรหรือเอกสารที่ระบุวันเกิดเก็บไว้กับไฟล์งาน และจดวันถ่ายทำไว้ด้วย เพราะเกณฑ์ "อายุเกินสามปี" วัดที่วันถ่าย เด็กที่อายุสองปีสิบเอ็ดเดือนในวันแคสติ้งแต่ถ่ายจริงหลังวันเกิดครบสามปี ต้องเช็กให้ตรงกับเกณฑ์ที่ประกาศเขียนไว้ว่า "เกิน" สามปี ไม่ใช่ "ครบ" สามปี เมื่อไม่แน่ใจ ทางที่ปลอดภัยกว่าคือเลือกเด็กที่อายุพ้นเกณฑ์ชัดเจน

### ข้อห้ามทั่วไปที่ใช้กับฉากที่มีเด็ก

ข้อ 4 ของประกาศเดียวกันห้ามข้อความที่เอาเปรียบผู้บริโภคหรือสร้างผลเสียให้สังคมโดยรวม หนึ่งในนั้นคือข้อความที่อาจทำให้เกิดพฤติกรรมลอกเลียนแบบที่นำไปสู่อันตรายหรือความรุนแรง ฉากที่เด็กในโฆษณากลืนเยลลี่ทั้งชิ้น ปีนที่สูงเพื่อหยิบขนม หรือเล่นกับอาหารแบบที่เด็กดูแล้วทำตามได้ จึงเป็นฉากที่ต้องตัดสินใจตั้งแต่เขียนบท ส่วนการโฆษณาคุณประโยชน์หรือคุณภาพของอาหารต้องยื่นขออนุญาตก่อน ขั้นตอนตรวจสตอรี่บอร์ดของ อย. อยู่ใน[สตอรี่บอร์ดโฆษณาอาหาร อย. ตรวจอะไรก่อนออกเลขอนุญาต](https://phygital.co.th/insights/how-to-read-storyboard-before-approving-video)

## ประเภทสินค้า ช่องทาง และอายุผู้แสดง

ข้อ 10 ของประกาศ อย. กับนโยบายของ YouTube Kids ให้คำตอบคนละคำถาม ช่องกลางมาจากนโยบายของ YouTube ส่วนช่องขวามาจากประกาศ อย. ซึ่งใช้กับทุกสื่อ

| ประเภทสินค้า                                                        | ลงโฆษณาใน YouTube Kids                       | อายุผู้แสดงตามประกาศ อย. 2569                                          |
| -------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------- |
| อาหารเสริมสำหรับเด็กเล็ก (12 เดือนถึงสามปี)                   | ไม่ได้                                        | 12 เดือนถึงสามปี พัฒนาการสมวัย                                         |
| นม นมปรุงแต่ง เครื่องดื่มนมจากสัตว์หรือพืช น้ำนมถั่วเหลือง | ไม่ได้                                        | เกินสามปี และพูดออกเสียงชัด                                          |
| วุ้นสำเร็จรูปและขนมเยลลี่                                       | ไม่ได้                                        | เกินสามปี                                                                |
| ขนมและเครื่องดื่มอื่น                                            | ไม่ได้                                        | ไม่มีเกณฑ์อายุเฉพาะในข้อ 10 · ใช้ข้อห้ามทั่วไปของข้อ 4 และข้อ 5 |
| ของเล่นทั่วไป                                                      | ได้ ถ้าผ่านการอนุมัติและไม่ชวนเร่งซื้อ | ไม่อยู่ใต้ประกาศนี้                                                    |
| เกมที่เรตไม่เกิน ESRB E10+ หรือ PEGI 7 และแอปการเรียนรู้     | ได้ ถ้าผ่านการอนุมัติ                       | ไม่อยู่ใต้ประกาศนี้                                                    |

## สรุป

โฆษณาที่ไปถึงเด็กอยู่ใต้กติกาสองชุด นโยบายโฆษณาใน YouTube Kids ห้ามอาหารและเครื่องดื่มทุกชนิด ห้ามความงามและฟิตเนส ห้ามเกมที่เรตเกินเด็กอายุ 12 ปี ห้ามชิงโชค และห้ามชวนเด็กซื้อหรือไปขอให้พ่อแม่ซื้อ โฆษณาทุกชิ้นต้องผ่านการอนุมัติก่อน กดไม่ได้ และห้ามโฆษณาตามความสนใจหรือใช้พิกเซลติดตาม วิดีโอที่ผู้ใช้อัปโหลดไม่นับเป็นโฆษณาของแอป แต่การโฆษณาอาหารในทุกสื่อยังอยู่ใต้หลักเกณฑ์โฆษณาอาหารที่ อย. ประกาศในปี 2569 ซึ่งข้อ 10 กำหนดให้ผู้แสดงในโฆษณานมและเยลลี่อายุเกินสามปี และผู้แสดงในโฆษณาอาหารเสริมสำหรับเด็กเล็กอายุ 12 เดือนถึงสามปี แบรนด์สินค้าเด็กจึงต้องเลือกช่องทางและนักแสดงตั้งแต่ก่อนเขียนบท

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### ลงโฆษณานมกล่องสำหรับเด็กใน YouTube Kids ได้ไหม

ไม่ได้ นโยบายของ YouTube Kids ห้ามสินค้าที่เป็นอาหารและเครื่องดื่มที่บริโภคได้ทุกชนิด แบรนด์นมที่อยากถึงผู้ปกครองต้องใช้พื้นที่โฆษณาบน YouTube ปกติหรือช่องทางอื่นที่ผู้ใหญ่ใช้

### ลูกของทีมงานอายุสองขวบครึ่ง เล่นโฆษณาเยลลี่ได้ไหม

ไม่ได้ ประกาศ อย. 2569 กำหนดให้ผู้แสดงแบบในโฆษณาวุ้นสำเร็จรูปและขนมเยลลี่ต้องอายุเกินสามปี เกณฑ์เดียวกันใช้กับโฆษณานม ซึ่งยังต้องให้ผู้แสดงพูดออกเสียงได้ชัดด้วย

### โฆษณาที่ถ่ายก่อนประกาศฉบับใหม่มีผลต้องทำใหม่ไหม

ข้อ 13 ของประกาศให้ผู้ที่ได้รับอนุญาตโฆษณาอาหารก่อนประกาศนี้ใช้บังคับ ใช้ใบอนุญาตเดิมต่อได้จนหมดอายุ ส่วนโฆษณาที่ไม่ต้องขออนุญาตแต่จะผลิตใหม่ ต้องทำตามหลักเกณฑ์ฉบับ 2569

### แอปฝึกภาษาสำหรับเด็กลงโฆษณาใน YouTube Kids ได้ไหม

ลงได้ นโยบายระบุว่าแอปหรือเว็บที่มีเนื้อหาการเรียนรู้แบบโต้ตอบ เช่นปริศนา แบบฝึกหัด โจทย์คณิตศาสตร์ และการเรียนภาษา ได้รับอนุญาต โฆษณายังต้องผ่านการอนุมัติก่อนและต้องไม่ชวนให้เด็กซื้อหรือไปขอพ่อแม่

### แบรนด์ควรพูดกับเด็กหรือผู้ปกครองในโฆษณาสินค้าเด็ก

ในทางปฏิบัติ ข้อห้ามเรื่องการกระตุ้นให้ซื้อทำให้ข้อความขายต้องพูดกับผู้ใหญ่ ผู้ใหญ่ที่ดูแลเด็กไม่ได้มีแค่พ่อแม่ ข้อมูลเรื่องเด็กที่อยู่กับปู่ย่าตายายอยู่ใน[การตลาดกลุ่มพ่อแม่ เด็กไทยหนึ่งในสี่ไม่ได้อยู่กับพ่อแม่](https://phygital.co.th/insights/marketing-parents-thailand) และกติกาสำหรับวัยรุ่นที่ซื้อของเองอยู่ใน[การตลาดเจาะกลุ่มนักเรียนมัธยม ผู้เยาว์ซื้อเองได้แค่ไหน](https://phygital.co.th/insights/marketing-high-school-students-thailand-legal)

## นักแสดงในโฆษณานมและเยลลี่ของคุณอายุเกินสามขวบแล้วหรือยัง

PHYGITAL AGENCY ตรวจบท นักแสดง และช่องทางลงโฆษณาสินค้าเด็กกับนโยบายแพลตฟอร์มและประกาศ อย. ก่อนวันถ่ายทำ

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)