# International Style คืออะไร ตึกธนาคารที่ทันสมัยเพราะใช้ได้

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/international-style-architecture-moma-1932-guide · เผยแพร่ 6 พฤศจิกายน 2566 · อ่าน 12 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

International Style คืออาคารกล่องเรียบ ผนังกระจกยาว และไม่มีลวดลาย ตึก PSFS ของธนาคารในฟิลาเดลเฟียปี 1932 ใช้แนวนี้ประกาศความทันสมัยที่มีของจริงรองรับทุกชั้น

## Key Takeaways

- **International Style คือแนวสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ที่ใช้กล่องเรียบ ผนังเบา หน้าต่างแนวยาว และตัดลวดลายประดับออก** — ชื่อนี้แพร่หลายหลังนิทรรศการที่ MoMA ในนิวยอร์กจัดในปี 1932 ซึ่งมีตึกของธนาคาร Philadelphia Saving Fund Society (PSFS) ร่วมแสดงด้วย
- **ธนาคาร PSFS เลือกแบบสมัยใหม่แทนแบบคลาสสิกที่เคยได้ไว้ แล้วสร้างตึก 36 ชั้นที่มีระบบปรับอากาศ หน้าต่างอะลูมิเนียม และปลั๊กวิทยุทุกห้อง** — ประธานธนาคารประกาศในวันเปิดว่าอาคารนี้ "ทันสมัยสุดขีดเพียงในแง่ที่ใช้งานได้จริงสุดขีด"
- **ป้ายตัวอักษร PSFS สูง 27 ฟุตบนหลังคายังอยู่ แม้ตึกจะเปลี่ยนเป็นโรงแรมแล้ว** — ทะเบียนอาคารของ Docomomo US บันทึกว่าการตัดสินใจของธนาคารเปลี่ยนภาพลักษณ์ของทั้งเมือง ซึ่งเป็นบทเรียนเรื่องคำประกาศของแบรนด์ที่มีของจริงรองรับ

แบรนด์ที่อยากใช้หน้าตาอาคารสำนักงานหรือหน้าร้านประกาศตัวตน ต้องมีของจริงรองรับภาพที่อาคารบอกไว้ บทนี้ใช้[ทะเบียนอาคารของ Docomomo US ว่าด้วย PSFS Building](https://www.docomomo-us.org/register/loews-philadelphia-hotel) เป็นแหล่งหลัก Docomomo US เป็นองค์กรที่บันทึกและรณรงค์อนุรักษ์อาคารสมัยใหม่ในสหรัฐฯ ทะเบียนฉบับนี้เขียนโดย Allyson Mehley จากมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย ลงวันที่ 19 พฤษภาคม 2007 และรวบรวมทั้งที่มาของแบบ สิ่งที่อาคารทำได้ และการเปลี่ยนแปลงตลอดอายุอาคาร คำประเมินเชิงคุณค่าในบทนี้เป็นของผู้เขียนทะเบียนทุกครั้ง และตึกหลังนี้คือกรณีศึกษาของโจทย์ข้างต้น

ธนาคาร Philadelphia Saving Fund Society หรือ PSFS เคยได้แบบอาคารสำนักงานใหญ่สไตล์ Beaux-Arts ที่อ้างอิงงานคลาสสิกไว้ก่อนแล้ว แต่ต่อมาธนาคารเก่าแก่ที่สุดของฟิลาเดลเฟียแห่งนี้เลือกแบบใหม่ เป็นตึกระฟ้าหินขัดเงาและหน้าต่างแนวยาว แล้ววางชื่อย่อของธนาคารไว้บนยอดตึก

## International Style คืออะไร

International Style คือแนวสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ที่พัฒนาในยุโรปช่วงทศวรรษ 1920 แล้วแพร่ไปทั่วโลก ลักษณะหลักคืออาคารเป็นกล่องเรียบ ใช้โครงเหล็กหรือคอนกรีตรับน้ำหนักแทนผนังหนา ผนังภายนอกจึงเบาและเปิดหน้าต่างเป็นแนวยาวได้ และไม่ใช้ลวดลายประดับแบบคลาสสิก ชื่อนี้ถูกใช้แพร่หลายหลังนิทรรศการที่ MoMA ในนิวยอร์ก

ทะเบียน Docomomo US จัด PSFS Building เป็นอาคารแนว International Style ที่ผสมอิทธิพลของงานสมัยใหม่ยุโรปกับสถาปัตยกรรมสำนักชิคาโก อาคารสูง 36 ชั้น 491 ฟุต ใช้โครงเหล็ก และเปลือกภายนอกเป็นหินแกรนิตดำขัดเงา หินปูนสีเทาอ่อน อิฐสีดำและเทา และสเตนเลส ตัวอาคารแบ่งเป็นสามส่วน ได้แก่ ฐาน ตัวอาคารสำนักงานที่ยื่นออกมา และแกนบริการแนวตั้ง

### PSFS Building เกี่ยวข้องกับนิทรรศการ MoMA ปี 1932 อย่างไร

อาคารนี้เป็นหนึ่งในงานที่ร่วมแสดงในนิทรรศการ International Style ที่ Henry-Russell Hitchcock และ Philip Johnson จัดที่ MoMA ทะเบียนระบุว่านิทรรศการจัดในช่วงใกล้กับวันเปิดอาคาร ทำให้ทั้งวงการออกแบบและคนทั่วไปรู้จักตึกนี้ทันที และในปี 2004 มหาวิทยาลัยเยลจัดนิทรรศการ Nothing More Modern ที่ตามดูพัฒนาการของแบบอาคารนี้โดยเฉพาะ ผู้เขียนทะเบียนใช้สองนิทรรศการนี้เป็นหลักฐานว่าอาคารยังมีอิทธิพลต่อวงการ

## ลำดับการตัดสินใจของธนาคารก่อนตึกเสร็จ

PSFS ไม่ได้เลือกแบบสมัยใหม่ตั้งแต่แรก ธนาคารใช้เวลาหลายปีทดสอบทำเล เปรียบเทียบแบบ และปรับแบบร่วมกับสถาปนิก ก่อนได้อาคารที่สร้างเสร็จ ทะเบียนบันทึกลำดับเหตุการณ์ไว้ดังนี้

| ปี               | สิ่งที่เกิดขึ้นตามทะเบียน                                                                                                                                                                          |
| ---------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 1926-1928        | ธนาคารจ้างบริษัท Mellor, Meigs and Howe ออกแบบอาคารธนาคารและสำนักงาน 15 ชั้น ได้แบบสไตล์ Beaux-Arts แล้วพักโครงการไว้ระหว่างทดสอบทำเลบนถนน South 12th Street อยู่สองปี                |
| 1928-1929        | George Howe แยกจากบริษัทเดิม ต่อมาธนาคารขอแบบจากทั้งสองฝ่าย แล้วเลือกแบบสมัยใหม่ของ Howe แทนแบบดั้งเดิม Howe ตั้งหุ้นส่วนกับ William Lescaze สถาปนิกที่เกิดในสวิตเซอร์แลนด์ |
| ม.ค. 1930        | ยื่นแบบต่อเมือง เริ่มขุดดินที่หัวมุมถนน Market กับ South 12th และโครงเหล็กเริ่มขึ้นในปีเดียวกัน                                                                                         |
| ก.ค. ปีเดียวกัน | ประธาน James M. Willcox ขอให้สถาปนิกปรับรายละเอียดที่เน้นแนวนอนมากไปให้สะท้อนความสูงของอาคาร                                                                                           |
| ธ.ค. ปีเดียวกัน | คณะกรรมการอาคารของธนาคารอนุมัติแบบสุดท้าย 36 ชั้น                                                                                                                                                |
| พ.ย. 1932        | อาคารสร้างเสร็จ                                                                                                                                                                                       |

ทะเบียนเล่าว่า Howe ทิ้งแนวคิด Beaux-Arts ของแบบเดิม แล้วหันไปใช้แนวคิดของ International Style จากยุโรปผสมกับสำนักชิคาโก ช่วงครึ่งหลังของปีที่เริ่มก่อสร้าง สถาปนิกทำแบบอีกหลายรุ่นตามความเห็นของคณะกรรมการ และเมื่อแผนได้รับอนุมัติ ธนาคารยังให้สถาปนิกออกแบบของใช้ภายในเกือบทั้งหมด ตั้งแต่ไฟ สุขภัณฑ์ นาฬิกา จนถึงเฟอร์นิเจอร์

### ทำไมธนาคารจึงเลือกแบบสมัยใหม่ในช่วงที่ตลาดหุ้นเพิ่งตก

ทะเบียนให้เหตุผลว่าธนาคารต้องการแสดงความมั่นใจในอนาคตของบริษัท การก่อสร้างเริ่มหลังตลาดหุ้นตกในปี 1929 แต่ PSFS ยังเลือกวัสดุคุณภาพสูงสำหรับอาคาร ผู้เขียนทะเบียนมองว่าการที่ธนาคารเก่าแก่และได้รับความไว้วางใจมากที่สุดแห่งหนึ่งในเมืองสร้างอาคารสมัยใหม่ ทำให้ฟิลาเดลเฟียซึ่งภูมิใจในประวัติศาสตร์ของตัวเองเห็นว่าของเก่ากับของใหม่อยู่ด้วยกันได้

## ของจริงที่รองรับคำว่าทันสมัย

คำว่าทันสมัยของ PSFS มีระบบและการใช้งานรองรับตั้งแต่วันเปิด ทะเบียนระบุว่าอาคารเป็นอาคารสำนักงานติดเครื่องปรับอากาศแห่งที่สองของสหรัฐฯ และสูงที่สุดในบรรดาอาคารที่มีเครื่องปรับอากาศในเวลานั้น รายการเทคโนโลยีที่ทะเบียนบันทึกเป็นสิ่งที่ผู้เช่าและลูกค้าสัมผัสได้ทุกวัน

| สิ่งที่อาคารมีตอนเปิด                  | สิ่งที่ผู้ใช้สัมผัสได้                     |
| ------------------------------------------- | ----------------------------------------------- |
| ระบบปรับอากาศ                             | ทำงานในสำนักงานได้สบายตลอดปี              |
| หน้าต่างอะลูมิเนียมแนวยาว                | หน้าต่างต่อกันเป็นแถบยาวรอบชั้นสำนักงาน |
| ระบบทำความร้อนควบคุมด้วยเทอร์โมสตัท | ความร้อนปรับตามอุณหภูมิห้องโดยอัตโนมัติ  |
| ปลั๊กวิทยุในทุกสำนักงาน                 | ผู้เช่าใช้สื่อใหม่ของยุคได้ทันที        |
| ฝ้าดูดซับเสียงบนโครงโลหะ              | ลดเสียงรบกวนในห้องทำงาน                    |
| ลิฟต์ความเร็วสูง                          | ขึ้นถึงชั้นบนของอาคาร 36 ชั้นได้เร็ว     |

ผังการใช้งานก็รองรับธุรกิจของธนาคารโดยตรง ชั้นหนึ่งเป็นร้านค้า ชั้นสองเป็นโถงธนาคาร และชั้นบนขึ้นไปถึงชั้น 36 เป็นสำนักงานให้เช่า ทะเบียนเรียกผังนี้ว่าเป็นการพัฒนาอาคาร "ผสมการใช้งาน" รุ่นบุกเบิก เป้าหมายคือให้อาคารตอบความต้องการของธนาคารและสร้างรายได้จากพื้นที่ให้เช่าไปพร้อมกัน สถาปนิกยังออกแบบลงไปถึงรายละเอียดเล็ก ได้แก่ กราฟิกของป้าย สุขภัณฑ์ นาฬิกา ไฟ และเฟอร์นิเจอร์ ส่วนชั้นบนสุดสงวนไว้ให้คณะกรรมการธนาคาร

หน้าตาภายนอกก็ถูกออกแบบให้บอกลำดับของอาคาร ทะเบียนบรรยายว่าตึกดู "เพรียวและลื่นไหล" ด้วยแถบแนวตั้งและครีบแนวนอนที่ตัดกัน ส่วนฐานใช้หินแกรนิตดำขัดเงา ตัวอาคารสำนักงานยื่นออกจากแกนบริการ และแกนบริการแนวตั้งแยกให้เห็นชัดจากภายนอก ห้องชั้นบนสุดของคณะกรรมการใช้ไม้ชั้นดีหลายชนิด อุปกรณ์ทองเหลือง และเฟอร์นิเจอร์ที่ออกแบบเฉพาะ ผู้เขียนทะเบียนสรุปว่าการเลือกวัสดุและการออกแบบอย่างรอบคอบทำให้อาคารอยู่มาได้นานตั้งแต่วันเปิด

### คำว่า "ทันสมัยเพราะใช้งานได้จริง" ช่วยแบรนด์อย่างไร

ช่วยให้คำประกาศของแบรนด์ตรวจสอบได้ ในวันเปิดอาคาร ประธาน James M. Willcox กล่าวว่า "อาคารนี้ทันสมัยสุดขีดเพียงในแง่ที่ใช้งานได้จริงสุดขีด" ทะเบียนเล่าว่าเขาสนับสนุนแบบนี้เพราะเห็นว่ารูปทรงตอบความต้องการของบริษัทและของคนที่ใช้อาคาร คำพูดนี้ผูกความทันสมัยไว้กับสิ่งที่ลูกค้าและผู้เช่าลองใช้ได้เอง เช่น อากาศเย็นและลิฟต์เร็ว ใครสงสัยก็เดินเข้าไปพิสูจน์ได้

## หลังธนาคารเลิกใช้อาคาร ป้ายยังอยู่

อาคาร PSFS ถูกปรับการใช้งานหลายครั้งตลอดเจ็ดทศวรรษ แต่ป้ายบนหลังคายังคงอยู่ ทะเบียนระบุว่าป้ายตัวอักษร PSFS สูง 27 ฟุตเป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้ไกลที่สุดของอาคาร และเป็นจุดเด่นบนเส้นขอบฟ้าของฟิลาเดลเฟีย แม้ตึกจะเปลี่ยนชื่อเป็นโรงแรมแล้ว ป้ายเดิมก็ยังอยู่บนหลังคา

| ช่วงเวลา              | การเปลี่ยนแปลงตามทะเบียน                                                                                                                                |
| ---------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 1933-1949              | อาคารเปลี่ยนจากสาขาเป็นสำนักงานใหญ่ ลูกค้าเพิ่มจนต้องขยายโถงธนาคารเข้าไปในพื้นที่สำนักงาน เพิ่มช่องบริการ และเปลี่ยนไฟเป็นไฟฝังฝ้า |
| ช่วงเดียวกัน          | กระจกชั้นโถงธนาคารแตกและเคลื่อนจึงถูกเปลี่ยนทั้งหมด และงานอิฐทั้งอาคารได้รับการซ่อมรอยต่อ                                              |
| 1948-1949              | ติดตั้งเสาอากาศโทรทัศน์บนหลังคา และปรับปรุงร้านค้าชั้นล่าง                                                                                      |
| 1997-2001              | ผู้พัฒนาและเครือโรงแรมซื้ออาคารต่อจากหน่วยงานประกันเงินฝาก หลังบริษัทแม่ของธนาคารล้มละลาย แล้วเปลี่ยนภายในเป็นโรงแรม                |
| ปี 2007 ที่ทำทะเบียน | เป็นโรงแรม 581 ห้อง ภายในปรับใหม่ ภายนอกบูรณะวัสดุเดิม สภาพอาคารดีมาก                                                                             |

### การเปลี่ยนตึกสำนักงานเป็นโรงแรมกระทบหน้าตาภายนอกแค่ไหน

กระทบน้อย ทะเบียนระบุว่างานภายนอกช่วงเปลี่ยนเป็นโรงแรมจำกัดอยู่ที่การบูรณะวัสดุเดิม ขณะที่ภายในถูกปรับอย่างมากเพื่อรองรับห้องพักกว่า 550 ห้อง ผู้พัฒนายังซื้อที่ดินด้านหลังขนาด 18,875 ตารางฟุตเพื่อสร้างส่วนต่อเติม ผู้ลงทุนมองว่าทำเลที่อยู่ใกล้ศูนย์ประชุม Pennsylvania Convention Center คือเหตุผลหลักที่คุ้มจะลงทุนเปลี่ยนตึกเป็นโรงแรม

## ใช้หน้าตาอาคารเป็นคำสัญญาของแบรนด์

เจ้าของธุรกิจที่จะใช้หน้าตาสำนักงาน หน้าร้าน หรือป้ายบอกว่าแบรนด์ทันสมัย ใช้วิธีของ PSFS ได้ตั้งแต่ขั้นวางแผน หลักคือให้สิ่งที่ลูกค้าเห็นจากภายนอกตรงกับสิ่งที่เขาเจอเมื่อเดินเข้ามา

1. **เขียนคำที่อยากให้ลูกค้าใช้บรรยายแบรนด์ แล้วหาสิ่งที่พิสูจน์คำนั้นได้** ทันสมัยต้องมีระบบหรือบริการใหม่รองรับ มั่นคงต้องมีวัสดุและการดูแลที่เห็นได้
2. **ทดสอบทำเลก่อนลงทุนอาคาร** PSFS ใช้เวลาสองปีดูทำเลก่อนตัดสินใจสร้าง
3. **เปรียบเทียบแบบมากกว่าหนึ่งแนวทาง** ธนาคารขอแบบจากสองทีมก่อนเลือก
4. **ให้ผู้บริหารร่วมตัดสินแบบ** ประธานธนาคารร่วมปรับแบบกับสถาปนิกตลอดหลายเดือน
5. **ออกแบบป้ายให้เป็นส่วนหนึ่งของอาคาร** สถาปนิกของ PSFS ออกแบบกราฟิกป้ายเอง ป้ายจึงอยู่ได้นานกว่าตัวธนาคาร
6. **วางผังให้พื้นที่เปลี่ยนการใช้งานได้** อาคารนี้เป็นทั้งธนาคาร ร้านค้า สำนักงานให้เช่า และโรงแรมในที่สุด

แนวทางที่ใช้ผนังภายนอกเบาและชิ้นส่วนสำเร็จรูปก่อนยุคนี้อยู่ใน[Industrial Style](https://phygital.co.th/insights/industrial-style-interior-soho-loft-guide) นิทรรศการปี 1988 ที่ Philip Johnson กลับมาจัดอีกครั้งอยู่ใน[Deconstructivist Architecture](https://phygital.co.th/insights/deconstructivist-architecture-moma-1988-guide) ส่วนแนวทางที่ตั้งคำถามกับงานสมัยใหม่ด้วยป้ายริมทางอยู่ใน[Postmodern Architecture](https://phygital.co.th/insights/postmodern-architecture-less-is-a-bore-guide)

## สรุป

International Style คือแนวสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ที่ใช้กล่องเรียบ ผนังเบา หน้าต่างแนวยาว และไม่ประดับลวดลาย PSFS Building ของธนาคารในฟิลาเดลเฟียที่เสร็จในปี 1932 ร่วมแสดงในนิทรรศการ MoMA ปีเดียวกัน ธนาคารเลือกแบบสมัยใหม่หลังทดสอบทำเลและเปรียบเทียบแบบ แล้วรองรับคำว่าทันสมัยด้วยระบบปรับอากาศ หน้าต่างอะลูมิเนียม และผังผสมการใช้งาน ประธานธนาคารเรียกตึกนี้ว่าทันสมัยเพราะใช้งานได้จริง และป้าย PSFS บนหลังคายังอยู่หลังตึกกลายเป็นโรงแรม บทเรียนคือคำประกาศของแบรนด์ต้องมีของจริงให้ลูกค้าพิสูจน์

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### PSFS Building เป็นตึกระฟ้า International Style แห่งแรกของสหรัฐฯ หรือไม่

ทะเบียน Docomomo US เขียนว่าวงการในประเทศและต่างประเทศมองอาคารนี้เป็นตัวอย่างแรกของตึกระฟ้า International Style ในสหรัฐฯ และเป็นงานที่ทำตามอุดมคติของแนวนี้ได้ดี คำประเมินนี้เป็นของผู้เขียนทะเบียน ผู้อ่านที่ต้องการอ้างต่อควรระบุแหล่งไว้ด้วย

### อาคารนี้ได้รับการคุ้มครองทางกฎหมายหรือไม่

ได้รับ ทะเบียนระบุว่าอาคารอยู่ใน National Register of Historic Places และได้รับการประกาศเป็น National Historic Landmark ในวันเดียวกัน คือ 8 ธันวาคม 1976 และขึ้นทะเบียนของเมืองฟิลาเดลเฟียเมื่อ 11 พฤศจิกายน 2005 คณะกรรมการประวัติศาสตร์ของเมืองจะพิจารณาคำขออนุญาตก่อสร้างของอาคารในทะเบียน

### ใครคือผู้ออกแบบ PSFS Building

George Howe และ William Lescaze Howe เคยอยู่บริษัทที่ออกแบบแบบคลาสสิกให้ธนาคารในรอบแรก ก่อนแยกตัวออกมา ส่วน Lescaze เป็นสถาปนิกที่เกิดในสวิตเซอร์แลนด์และยึดแนวคิดงานสมัยใหม่ ทะเบียนระบุว่าแบบเริ่มมีรูปทรงสุดท้ายหลังทั้งสองเริ่มทำงานร่วมกัน ผู้รับเหมาก่อสร้างคือบริษัท George A. Fuller

### ทำไมประธานธนาคารจึงขอให้ปรับแบบ

เมื่อสถาปนิกนำเสนอแบบจำลองต่อคณะกรรมการอาคารในช่วงกลางปีที่เริ่มก่อสร้าง James M. Willcox เห็นว่ารายละเอียดเน้นแนวนอนมากเกินไป และต้องการแบบที่สะท้อนความสูงของอาคาร สถาปนิกทำแบบหลายรุ่นจนถึงเดือนธันวาคม ก่อนคณะกรรมการอนุมัติแบบสุดท้าย

### ปัจจุบันเข้าชมอาคารได้หรือไม่

ทะเบียนระบุว่าอาคารเปิดให้สาธารณะเข้าได้ เพราะใช้งานเป็นโรงแรมที่มีห้องพัก ห้องจัดงาน ร้านอาหาร และห้องออกกำลังกาย ข้อมูลนี้เป็นสถานะตามทะเบียนฉบับนั้น ผู้ที่วางแผนเดินทางควรตรวจสอบข้อมูลล่าสุดอีกครั้ง

### International Style ต่างจาก Bauhaus อย่างไร

Bauhaus คือโรงเรียนออกแบบในเยอรมนีที่เป็นหนึ่งในต้นทางของงานสมัยใหม่ ส่วน International Style เป็นชื่อเรียกลักษณะของอาคารสมัยใหม่ที่พบในหลายประเทศ เรื่องของโรงเรียนนั้นอยู่ใน[Bauhaus](https://phygital.co.th/insights/bauhaus-design-movement-art-technology-unity-guide)

## ป้ายที่บอกว่าทันสมัย แต่ลูกค้าเดินเข้ามาแล้วไม่เจออะไรใหม่ จะทำให้ความน่าเชื่อถือลดลงทุกครั้งที่เขามาใช้บริการ

ให้ PHYGITAL AGENCY ทำรายการสิ่งที่ลูกค้าพบจริงในพื้นที่ของคุณ แล้ววางคำประกาศ ป้าย และโลโก้ให้ตรงกับสิ่งนั้น

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)