# กรณีศึกษา GDH 559 รายได้ภาพยนตร์ขึ้นลงตามหนังที่ออกแต่ละปี

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/gdh-559-case-study-brand-philosophy-regional-export · เผยแพร่ 8 พฤษภาคม 2567 · อ่าน 12 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

กรณีศึกษา GDH 559 จาก One Report ของ GMM Grammy รายได้ธุรกิจภาพยนตร์ 354.3 ล้านบาทปี 2566 เป็น 695.8 ล้านปี 2567 แล้วเหลือ 420.0 ล้านปี 2568 ตามหนังที่ออกในแต่ละปี

## Key Takeaways

- **รายได้ธุรกิจภาพยนตร์ของ GMM Grammy ซึ่งดำเนินงานผ่าน GDH 559 อยู่ที่ 354.3 ล้านบาทในปี 2566 เพิ่มเป็น 695.8 ล้านบาทในปี 2567 แล้วลดเหลือ 420.0 ล้านบาทในปี 2568** — ตามแบบ 56-1 One Report ของ GMM Grammy ซึ่งถือหุ้น GDH 51%
- **GMM Grammy อธิบายว่ารายได้ปี 2568 ลดลง 39.6% เพราะปีก่อนหน้ามีหนังสองเรื่องที่ทำรายได้ในประเทศรวมกว่า 490 ล้านบาท** — ส่วนปีล่าสุด GDH ออกหนังสามเรื่อง และมีรายได้จากการขายสิทธิ์หนังใหม่และหนังเก่าให้ Netflix และ TrueID
- **GDH 559 ใช้กิจการร่วมค้ารายเรื่องบันทึกรายได้ของหนังบางเรื่องแยกจากตัวบริษัท** — ปีล่าสุดกิจการร่วมค้าของ The Red Envelope มีรายได้ 166.7 ล้านบาท ขณะที่รายได้ในนาม GDH 559 เองอยู่ที่ 227.8 ล้านบาท

ธุรกิจที่ขายผลงานเป็นชิ้นใหญ่ เช่น ค่ายหนัง โปรดักชันเฮาส์ หรือสตูดิโอที่รับทำวิดีโอ มีรายได้ที่ขึ้นกับว่าปีนั้นมีผลงานออกกี่ชิ้นและแต่ละชิ้นได้ผลแค่ไหน ปีที่มีผลงานได้รับความนิยมสูง รายได้อาจสูงกว่าปีปกติเกือบเท่าตัว ส่วนปีถัดไปต้องเริ่มนับใหม่จากผลงานชุดใหม่

GDH 559 ค่ายหนังไทยที่ GMM Grammy ถือหุ้น 51% เป็นตัวอย่างที่เห็นรูปแบบนี้จากตัวเลขที่เปิดเผยต่อสาธารณะ แหล่งหลักของบทนี้คือ[แบบ 56-1 One Report 2025 ของ GMM Grammy](https://grammy.listedcompany.com/misc/one-report/20260327-grammy-one-report-2025-en.pdf) ฉบับภาษาอังกฤษ เฉพาะหัวข้อธุรกิจภาพยนตร์ ตารางโครงสร้างรายได้ และคำอธิบายผลการดำเนินงาน บทนี้ไม่ใช้ส่วนธุรกิจอื่นของรายงาน

## รายได้สามปีตามตารางของบริษัทแม่

ตารางโครงสร้างรายได้ของ GMM Grammy แยกรายได้ธุรกิจภาพยนตร์ตามนิติบุคคลที่บันทึกรายได้ ทั้ง GDH 559 เอง บริษัทย่อย และกิจการร่วมค้าที่ตั้งขึ้นสำหรับหนังแต่ละเรื่อง ผลรวมของทุกบรรทัดตรงกับยอดรวมของแต่ละปี

| ผู้บันทึกรายได้ (ล้านบาท)          | 2566      | 2567      | 2568      |
| -------------------------------------- | --------- | --------- | --------- |
| GDH 559                                | 258.3     | 608.8     | 227.8     |
| Nam Dee Mai Ngarm                      | 3.3       | 4.6       | 4.0       |
| กิจการร่วมค้า The Red Envelope       | ไม่มี     | ไม่มี     | 166.7     |
| กิจการร่วมค้า Paradise of Thorns     | ไม่มี     | 52.4      | 19.8      |
| กิจการร่วมค้า Not Friend             | 25.2      | 27.0      | 0.5       |
| กิจการร่วมค้า Home For Rent          | 64.0      | 2.1       | 0.5       |
| กิจการร่วมค้า Destiny The Movie      | 3.5       | 0.9       | 0.7       |
| **รวมธุรกิจภาพยนตร์**                | **354.3** | **695.8** | **420.0** |
| สัดส่วนต่อรายได้รวมของ GMM Grammy | 6.0%      | 11.2%     | 7.1%      |

ตารางนี้แสดงให้เห็นว่ารายได้ของกิจการร่วมค้าหนึ่งเรื่องกระจุกอยู่ในปีที่หนังเข้าฉาย แล้วลดลงมากในปีถัดไป Home For Rent มีรายได้ 64.0 ล้านบาทในปีแรกของตาราง และเหลือ 2.1 ล้านบาทในปีถัดมา Paradise of Thorns มีรายได้ 52.4 ล้านบาทในปีที่เข้าฉาย และ 19.8 ล้านบาทในปีต่อมา

### ทำไมรายได้ภาพยนตร์ของ GDH ปีล่าสุดจึงลดลง

คำอธิบายผลการดำเนินงานในรายงานระบุว่ารายได้ธุรกิจภาพยนตร์ปีล่าสุดลดลง 275.7 ล้านบาท หรือ 39.6% เพราะปีก่อนหน้ามีหนังสองเรื่อง คือ How to Make Millions Before Grandma Dies และ The Paradise of Thorns ที่ได้รับการตอบรับสูง ทำรายได้ในประเทศรวมกว่า 490 ล้านบาท ปีล่าสุด GDH ออกหนังสามเรื่อง และมีรายได้จากการขายสิทธิ์หนังใหม่และหนังเก่าให้ Netflix และ TrueID

## แหล่งรายได้เจ็ดทางของธุรกิจภาพยนตร์

รายงานระบุแหล่งรายได้ของธุรกิจภาพยนตร์ไว้เจ็ดทาง ทางแรกผูกกับรอบฉายในโรงภาพยนตร์ ส่วนทางอื่นขายสิทธิ์หรือขายบริการที่ไม่ต้องรอรอบฉายรอบเดียว

1. **ส่วนแบ่งรายได้ค่าตั๋วในกรุงเทพฯ** แบ่งรายได้ระหว่างบริษัทกับโรงภาพยนตร์
2. **ขายสิทธิ์ฉายให้เครือโรงภาพยนตร์ในต่างจังหวัด**
3. **ขายสิทธิ์เผยแพร่** บนสตรีมมิง เคเบิลทีวี ฟรีทีวี และบริษัทต่างประเทศ
4. **ขายการสนับสนุน** ให้แบรนด์และสินค้าต่าง ๆ
5. **ขายสิทธิ์ให้ธุรกิจโฮมเอ็นเตอร์เทนเมนต์** สำหรับผลิต VCD และ DVD
6. **จัดจำหน่ายและโปรโมตหนัง** ทั้งในและต่างประเทศ
7. **รับจ้างผลิตหนังและซีรีส์**

รายงานฉบับเดียวกันระบุองค์ประกอบสำคัญของการผลิตไว้ห้าข้อ คือบุคลากร การคัดเลือกนักแสดง บทภาพยนตร์ ขั้นตอนการถ่ายทำ และการตลาดกับการประชาสัมพันธ์ ในส่วนบทภาพยนตร์ รายงานเขียนว่าบริษัทเลือกประเภทหนังจากการวิจัยตลาดที่เก็บข้อมูลสถิติ ก่อนเข้าสู่การพัฒนาบท

### GDH 559 มีรายได้จากทางไหนบ้างนอกจากค่าตั๋วหนัง

นอกจากส่วนแบ่งค่าตั๋ว GDH 559 มีรายได้จากการขายสิทธิ์ฉายในต่างจังหวัด ขายสิทธิ์เผยแพร่บนสตรีมมิงและทีวี ขายการสนับสนุนให้แบรนด์ ขายสิทธิ์ทำแผ่น จัดจำหน่ายหนัง และรับจ้างผลิตหนังกับซีรีส์ รวมเจ็ดทางตามรายงานของ GMM Grammy รายงานไม่ได้แยกรายได้ตามแต่ละทาง

## หนังที่ออกในปีรายงาน

รายงานปีล่าสุดบันทึกผลงานของ GDH เป็นรายเดือน หนังสามเรื่องที่ออกในปีนี้เป็นคนละแนวกัน และมีหนึ่งเรื่องที่ร่วมพัฒนาจากสิทธิ์ของต่างประเทศ

| เดือน      | ผลงานตามรายงาน                                                                                                                                                                                                                              |
| ---------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| กุมภาพันธ์ | Flat Girl: The Distance Between Us ออกฉายวันที่ 6 กุมภาพันธ์ หนังดราม่าเรื่องเด็กหญิงสองคนในแฟลตตำรวจ เล่าความฝัน มิตรภาพ และความต่างทางชนชั้นในสังคมเมือง กำกับโดยผู้กำกับหญิงรุ่นใหม่                              |
| มีนาคม     | The Red Envelope (ซองแดงแต่งผี) หนังตลกเหนือธรรมชาติเรื่องชายหนุ่มที่ต้องเข้าพิธีแต่งงานกับผี ออกฉายวันที่ 20 มีนาคม ดัดแปลงจากสิทธิ์ของ Calendar Studios ไต้หวัน ได้ฉายในฟิลิปปินส์ เวียดนาม สิงคโปร์ และออสเตรเลีย |
| เมษายน     | GDH รับจ้างผลิตซีรีส์ Mad Unicorn ให้ Netflix ออกฉายวันที่ 29 พฤษภาคม                                                                                                                                                                    |
| สิงหาคม    | Human Resource ได้ฉายรอบปฐมทัศน์โลกในสาย Orizzonti ของเทศกาลภาพยนตร์เวนิสครั้งที่ 82 และมีกำหนดเข้าฉายในไทยราวเดือนมกราคม 2569                                                                                             |
| ธันวาคม    | Diva…La Vie หนังตลกเรื่องอดีตนักร้องยุค 90 ที่เคยขายอัลบั้มสองล้านชุดและพยายามกลับมาในยุคปัจจุบัน ออกฉายวันที่ 10 ธันวาคม                                                                                                |

รายงานยังบันทึกรางวัลสุพรรณหงส์ครั้งที่ 33 ของหนัง How to Make Millions Before Grandma Dies ไว้ในส่วนเดียวกัน เช่น ภาพยนตร์ยอดเยี่ยม ผู้กำกับยอดเยี่ยม นักแสดงนำชายและหญิงยอดเยี่ยม บทภาพยนตร์ยอดเยี่ยม และภาพยนตร์ส่งเสริมวัฒนธรรมยอดเยี่ยม

### The Red Envelope ทำรายได้เท่าไรตามรายงาน

รายงานให้ตัวเลขไว้สองจุด ส่วนธุรกิจภาพยนตร์เขียนว่าหนังทำรายได้เกิน 100 ล้านบาท ส่วนสารจากฝ่ายบริหารเขียนว่ารายได้ในประเทศเกิน 150 ล้านบาท และมีการจัดจำหน่ายในต่างประเทศ ตารางรายได้บันทึกกิจการร่วมค้าของหนังเรื่องนี้ไว้ 166.7 ล้านบาทในปีเดียวกัน ตัวเลขสุดท้ายเป็นรายได้ของกิจการร่วมค้า ไม่ใช่ยอดค่าตั๋ว

## ช่องทางสตรีมมิงและงานรับจ้างผลิต

รายงานระบุว่า GDH ร่วมงานกับผู้ให้บริการสตรีมมิงห้าราย ได้แก่ Netflix VIU WeTV AIS Play และ iQIYI และเขียนว่าการกระจายหลายช่องทางช่วยเพิ่มรายได้ที่มีอัตรากำไรสูงจากการขายสิทธิ์และการผลิตซีรีส์ต้นฉบับ ปีล่าสุด GDH รับจ้างผลิตซีรีส์ Mad Unicorn ซึ่งดัดแปลงบางส่วนจากเหตุการณ์จริงของสตาร์ทอัพยูนิคอร์นรายแรกของไทย

### GDH 559 ก่อตั้งเมื่อไรและร่วมทุนกับใคร

ไทม์ไลน์ในรายงานของ GMM Grammy ระบุว่าในปี 2559 บริษัทร่วมกับ Hub Ho Hin Bangkok ตั้ง GDH 559 ด้วยทุนจดทะเบียน 150 ล้านบาท ส่วนตารางบริษัทย่อยท้ายรายงานระบุสัดส่วนที่ GMM Grammy ถือไว้ 51% และจัด GDH เป็นบริษัทย่อยที่ประกอบธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์

ไทม์ไลน์ช่วงก่อนหน้ายังบันทึกงานหลายแบบที่ต่อยอดจากหนังเรื่องเดียว หนังสยองขวัญ Home For Rent ลงทุนร่วมกับ Ally Entertainment (Thailand) และได้ฉายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กับละตินอเมริกา GDH ร่วมกับ Netflix สร้างซีรีส์ DELETE ซึ่งเริ่มสตรีมวันที่ 28 มิถุนายน 2567 และในวาระครบรอบ 20 ปีของแฟนฉัน GDH ร่วมกับ GULF จัดงานฉายฉบับรีมาสเตอร์ 4K โดยเชิญผู้ชมรุ่นใหม่ที่ไม่เคยได้ดูหนังเรื่องนี้มาร่วมชม

GDH ยังมีงานจัดจำหน่ายหนังต่างประเทศในไทยภายใต้ชื่อ Out of the Box by GDH เรื่องแรกที่เลือกนำเข้าคือ Past Lives ปีล่าสุดนำหนังต่างประเทศเข้ามาฉายสามเรื่อง ได้แก่ SORRY, BABY · 6 Lying University Students และ Secret: Untold Melody

### ตลาดหนังไทยปีล่าสุดมีขนาดเท่าไรตามรายงาน

รายงานของ GMM Grammy ระบุว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยปีล่าสุดมีมูลค่า 18,500 ล้านบาท จากหนังไทยและต่างประเทศที่เข้าฉาย 320 เรื่อง หนังไทยมีสัดส่วน 45% และเติบโต 12% จากปีก่อน รายงานเล่าด้วยว่าเดือนธันวาคม 2568 คณะรัฐมนตรีอนุมัติมาตรการคืนเงิน 15% ของค่าใช้จ่ายการผลิตสำหรับโครงการเกิน 15 ล้านบาท และคืนเพิ่มอีก 15% สำหรับโครงการที่ผ่านเกณฑ์ รายงานไม่ได้ระบุแหล่งของตัวเลขตลาดเหล่านี้

## ก่อนอ้างตัวเลขรายได้ของ GDH

ตัวเลขในบทนี้มาจากรายงานของบริษัทแม่ ผู้อ่านที่จะนำไปใช้ต่อควรรู้ข้อจำกัดหกข้อ

1. **เป็นตัวเลขที่บริษัทแม่รายงาน** ไม่ใช่งบการเงินของ GDH 559 แยกเป็นนิติบุคคล
2. **รายได้ไม่ได้แยกตามแหล่ง** รายงานบอกแหล่งรายได้เจ็ดทาง แต่ไม่บอกว่าแต่ละทางมีรายได้เท่าไร และไม่แยกรายได้ต่างประเทศ
3. **ตัวเลขรวมสองจุดต่างกันเล็กน้อย** ตารางโครงสร้างรายได้เขียน 420.0 ล้านบาท ส่วนคำอธิบายผลการดำเนินงานเขียน 420.1 ล้านบาท ต่างกันจากการปัดเศษ
4. **ตัวเลขรายได้หนังเป็นคนละชนิดกับยอดค่าตั๋ว** รายงานยกยอดรายได้หน้าโรงภาพยนตร์ในบางจุด ส่วนตารางเป็นรายได้ที่บริษัทบันทึก ซึ่งแหล่งรายได้ข้อแรกเป็นส่วนแบ่งกับโรงภาพยนตร์ การนำสองตัวเลขนี้มาหารหรือเทียบกันจึงให้ความหมายผิด
5. **ตัวเลขตลาดหนังไม่ระบุแหล่ง** มูลค่า 18,500 ล้านบาทและสัดส่วน 45% เป็นตัวเลขที่รายงานยกมา
6. **ชื่อหนังสะกดไม่ตรงกันในรายงาน** หนังเรื่องแรกของปีปรากฏทั้งชื่อ Flat Girl และ Flat Girls บทนี้ใช้ชื่อในหน้าผลงานรายเดือน คือ Flat Girl: The Distance Between Us ส่วนตัวเลขรายได้ของหนังเรื่องนี้ไม่มีบรรทัดแยกในตาราง

## วางช่องทางขายสิทธิ์ก่อนเริ่มผลิต

รายได้ของกิจการร่วมค้า Home For Rent ลดจาก 64.0 ล้านบาทเหลือ 2.1 ล้านบาทในปีถัดมา ธุรกิจที่รายได้ขึ้นกับผลงานไม่กี่ชิ้นเตรียมรับจังหวะแบบนี้ได้ห้าขั้น

1. **เขียนรายการช่องทางขายของผลงานชิ้นเดียว** เช่น ขายตรง ขายสิทธิ์เผยแพร่ ขายการสนับสนุน และรับจ้างผลิตให้คนอื่น
2. **แยกบัญชีรายได้ต่อผลงาน** กิจการร่วมค้ารายเรื่องทำให้เห็นว่าแต่ละผลงานสร้างรายได้เท่าไรในแต่ละปี ธุรกิจขนาดเล็กใช้บัญชีแยกหรือรหัสโครงการแทนได้
3. **วางกระแสเงินสดของปีถัดไปไว้ก่อน** รายได้ของผลงานหนึ่งชิ้นอาจลดลงมากในปีถัดจากปีที่ออก
4. **รับงานผลิตให้ลูกค้าภายนอกควบคู่** งานรับจ้างผลิตเป็นรายได้ที่ไม่ขึ้นกับผลตอบรับของผลงานตัวเอง
5. **ขายผลงานเก่าซ้ำ** รายงานระบุรายได้จากการขายสิทธิ์หนังเก่าให้ผู้ให้บริการสตรีมมิง

ถ้ากำลังตั้งงบผลิตวิดีโอ เกณฑ์ราคาของภาครัฐสรุปไว้ใน[งบผลิตวิดีโอ เพดานราคาสปอตโฆษณาของสำนักงบประมาณ](https://phygital.co.th/insights/video-production-budget-timeline-guide) งานถ่ายทำที่กฎหมายนับเป็นภาพยนตร์ อยู่ใน[ถ่ายทำสารคดี หนังสั้น MV งานที่กฎหมายนับเป็นภาพยนตร์](https://phygital.co.th/insights/documentary-short-film-music-video-production) ส่วนธุรกิจบันเทิงในเครือเดียวกันที่รายได้จากศิลปินโตจนใกล้รายได้คอนเทนต์ ดูได้จาก[กรณีศึกษา GMMTV และ ONEE รายได้ศิลปินเกือบเท่ารายได้คอนเทนต์](https://phygital.co.th/insights/gmmtv-case-study-y-series-export-industry)

## สรุป

แบบ 56-1 One Report ของ GMM Grammy บันทึกรายได้ธุรกิจภาพยนตร์ที่ดำเนินงานผ่าน GDH 559 ไว้ 354.3 ล้านบาทในปี 2566 695.8 ล้านบาทในปี 2567 และ 420.0 ล้านบาทในปี 2568 บริษัทอธิบายว่าปีที่รายได้สูงมีหนังสองเรื่องทำรายได้ในประเทศรวมกว่า 490 ล้านบาท รายได้ของหนังบางเรื่องบันทึกผ่านกิจการร่วมค้ารายเรื่อง และรายได้ของแต่ละเรื่องกระจุกในปีที่เข้าฉาย GDH มีแหล่งรายได้เจ็ดทาง ร่วมงานกับผู้ให้บริการสตรีมมิงห้าราย รับจ้างผลิตซีรีส์ให้ Netflix และจัดจำหน่ายหนังต่างประเทศในไทย

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### GDH 559 เป็นบริษัทในเครือ GMM Grammy หรือไม่

ใช่ แบบ 56-1 One Report ของ GMM Grammy ระบุว่าธุรกิจภาพยนตร์ของบริษัทดำเนินงานผ่าน GDH 559 ซึ่งเป็นบริษัทย่อยที่บริษัทถือหุ้น 51% และระบุ GDH 559 ในรายชื่อบริษัทย่อยว่าประกอบธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์

### ทำไมรายได้ของ GDH 559 กับกิจการร่วมค้าจึงแยกบรรทัดกัน

ตารางของ GMM Grammy แยกรายได้ตามนิติบุคคลที่บันทึกรายได้ หนังบางเรื่องมีกิจการร่วมค้าของตัวเอง เช่น The Red Envelope และ Paradise of Thorns รายได้ของหนังเรื่องนั้นจึงอยู่ในบรรทัดของกิจการร่วมค้า รายงานไม่ได้อธิบายว่าเลือกตั้งกิจการร่วมค้าให้หนังเรื่องใดด้วยเกณฑ์อะไร

### ธุรกิจภาพยนตร์มีสัดส่วนเท่าไรของรายได้ GMM Grammy

ตามตารางโครงสร้างรายได้ ธุรกิจภาพยนตร์คิดเป็น 6.0% ของรายได้รวมในปี 2566 เพิ่มเป็น 11.2% ในปีถัดมา และลดเหลือ 7.1% ในปีล่าสุด สัดส่วนนี้ขยับตามปีที่มีหนังทำรายได้สูง

### How to Make Millions Before Grandma Dies กับ The Paradise of Thorns ทำรายได้เรื่องละเท่าไร

รายงานของ GMM Grammy ไม่ได้แยกรายเรื่อง ระบุเพียงว่าสองเรื่องทำรายได้ในประเทศรวมกันกว่า 490 ล้านบาท ในตารางโครงสร้างรายได้ มีบรรทัดกิจการร่วมค้าของ Paradise of Thorns ที่บันทึก 52.4 ล้านบาทในปีที่เข้าฉาย ส่วนอีกเรื่องไม่มีบรรทัดกิจการร่วมค้าแยก ผู้อ่านจึงหาตัวเลขรายเรื่องจากรายงานนี้ไม่ได้

### Human Resource เข้าฉายเทศกาลใด

รายงานระบุว่า Human Resource ของผู้กำกับนวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ได้รับเลือกฉายรอบปฐมทัศน์โลกในสายประกวด Orizzonti ของเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเวนิสครั้งที่ 82 ซึ่งจัดระหว่างวันที่ 27 สิงหาคมถึง 6 กันยายน 2568 และเป็นหนังไทยเรื่องเดียวที่ได้รับเลือกในรอบนั้นตามที่สารจากฝ่ายบริหารเขียนไว้

### ต้นฉบับของตัวเลขชุดนี้อยู่ส่วนไหนของรายงาน

แบบ 56-1 One Report ฉบับภาษาอังกฤษดาวน์โหลดได้จาก grammy.listedcompany.com หัวข้อธุรกิจภาพยนตร์อยู่ในส่วนลักษณะการประกอบธุรกิจ และตัวเลขรายได้อยู่ในตารางโครงสร้างรายได้

## ผลงานหนึ่งชิ้นขายได้หลายรอบ ถ้าสัญญาที่เซ็นตั้งแต่วันถ่ายทำครอบคลุมทุกช่องทางที่จะขาย

PHYGITAL AGENCY ผลิตวิดีโอตั้งแต่วางแผนถึงตัดต่อ วางการถ่ายทำให้ใช้ได้หลายแพลตฟอร์ม และตรวจสิทธิ์เพลง ภาพ และนักแสดงให้ครอบคลุมช่องทางที่ธุรกิจจะเผยแพร่จริง

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)