# พ.ร.บ.ขายตรงและตลาดแบบตรง ร้านออนไลน์กลุ่มไหนไม่ต้องจด สคบ.

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/direct-marketing-registration-thailand · เผยแพร่ 15 เมษายน 2568 · อ่าน 14 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

กฎกระทรวงยกเว้นสี่กลุ่มจากการจดตลาดแบบตรง คนขายออนไลน์ไม่เกิน 1.8 ล้านบาทต่อปีไม่ต้องจด ถ้าต้องจดวางหลักประกัน 5,000 หรือ 25,000 บาท ลูกค้าเลิกสัญญาได้ใน 7 วัน

## Key Takeaways

- **กฎกระทรวงปี 2561 ยกเว้นการขายออนไลน์สี่กลุ่มว่าไม่นับเป็นตลาดแบบตรง** — คือบุคคลธรรมดาที่รายได้จากการขายออนไลน์ไม่เกิน 1.8 ล้านบาทต่อปี กิจการ SME ที่ขึ้นทะเบียนตามกฎหมายส่งเสริม SME วิสาหกิจชุมชน และสหกรณ์หรือกลุ่มเกษตรกร ร้านที่อยู่นอกสี่กลุ่มนี้ต้องจดทะเบียนกับ สคบ. ก่อนเริ่มขาย
- **ร้านที่ต้องจดต้องวางหลักประกันเป็นเงินสดภายใน 30 วันหลังนายทะเบียนแจ้ง** — ผู้ยื่นรายใหม่ที่เป็นบุคคลธรรมดาวาง 5,000 บาท ห้างหุ้นส่วนหรือบริษัทวาง 25,000 บาท และวงเงินขยับขึ้นตามรายได้ต่อปีเมื่อเกิน 25 ล้านบาท
- **ลูกค้าที่ซื้อผ่านตลาดแบบตรงเลิกสัญญาได้ภายใน 7 วันนับแต่รับของ และร้านมีเวลาคืนเงินเต็มจำนวน 15 วันนับจากวันที่หนังสือเลิกสัญญาถึงร้าน** — ร้านที่เปิดขายก่อนได้ทะเบียนเสี่ยงคุกถึงหนึ่งปี ค่าปรับหลักถึงแสนบาท และค่าปรับที่เดินทุกวันที่ยังไม่จด ตามที่ประกาศ สคบ. ลงวันที่ 11 มิถุนายน 2569 ย้ำไว้

ร้านออนไลน์ที่โตถึงระดับหนึ่งจะเจอคำถามว่าต้องจดทะเบียนตลาดแบบตรงกับ สคบ. (สำนักงานที่ดูแลกฎหมายผู้บริโภค) หรือไม่ คำตอบอยู่ในเอกสารสามฉบับที่ สคบ. เผยแพร่เอง คือกฎหมายขายตรงและตลาดแบบตรงปี 2545 ฉบับรวมที่แก้ไขถึงปี 2560 กฎกระทรวงสองฉบับที่ลงราชกิจจานุเบกษาวันที่ 20 พฤศจิกายน 2561 และประกาศเตือนผู้ประกอบธุรกิจที่ออกวันที่ 11 มิถุนายน 2569 บทนี้เรียงเอกสารเหล่านั้นเป็นลำดับการตัดสินใจ ตั้งแต่ร้านเข้านิยามหรือไม่ อยู่ในข้อยกเว้นหรือไม่ ถ้าต้องจดต้องทำอะไรบ้าง และหน้าที่ต่อลูกค้าที่เกิดขึ้นทันทีหลังจด

## ร้านของเราเป็นตลาดแบบตรงหรือขายตรง

[พ.ร.บ.ขายตรงและตลาดแบบตรง พ.ศ. 2545 ฉบับรวมที่แก้ไขเพิ่มเติม](https://www.ocpb.go.th/download/law/direct%202545-edit%20.pdf) แยกธุรกิจสองแบบไว้ในมาตรา 3 และแต่ละแบบมีเงื่อนไขการจดต่างกัน

|                          | ขายตรง                                                                                                                                                          | ตลาดแบบตรง                                                                                                                                                       |
| ------------------------ | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| นิยามในมาตรา 3         | นำเสนอขายต่อผู้บริโภคโดยตรงที่บ้าน ที่ทำงาน หรือสถานที่ที่ไม่ใช่ร้านค้าปกติ ผ่านตัวแทนขายตรงหรือผู้จำหน่ายอิสระชั้นเดียวหรือหลายชั้น | สื่อสารข้อมูลเสนอขายโดยตรงถึงผู้บริโภคที่อยู่ห่างโดยระยะทาง และมุ่งหวังให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับเพื่อซื้อจากผู้ประกอบธุรกิจรายนั้น |
| ใครประกอบได้           | มาตรา 20 ให้เป็นห้างหุ้นส่วนหรือบริษัทเท่านั้น                                                                                                            | มาตรา 27 ห้ามประกอบก่อนจดทะเบียน (ไม่ได้จำกัดว่าต้องเป็นนิติบุคคล)                                                                                       |
| ตัวอย่างในร้านออนไลน์ | ร้านที่สร้างเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายหลายชั้น                                                                                                               | ร้านที่โพสต์ขายบนเพจ ไลฟ์ หรือเว็บ แล้วให้ลูกค้าสั่งผ่านแชทหรือระบบของร้าน                                                                         |

ประกาศ สคบ. วันที่ 11 มิถุนายน 2569 ยกตัวอย่างช่องทางของตลาดแบบตรงไว้ว่ารวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ร้านที่ขายผ่านโซเชียลมีเดียจึงเริ่มจากฝั่งตลาดแบบตรงก่อน คำนี้สะกดใกล้กับการตลาดแบบตรงในมาตรา 32 ของ PDPA แต่เป็นคนละเรื่อง ดูความต่างได้จาก[บทรวมศัพท์ที่แยกนิยามตามกฎหมายและแพลตฟอร์ม](https://phygital.co.th/insights/digital-marketing-glossary-sme) ส่วนร้านที่ตั้งตัวแทนหลายชั้นต้องดูกติกาขายตรงเพิ่ม ซึ่งรวมถึงแผนการจ่ายผลตอบแทนตามมาตรา 21 ที่ห้ามให้รายได้หลักของตัวแทนมาจากการชวนคนเข้าเครือข่าย

### ขายผ่าน Shopee หรือ Lazada อย่างเดียวนับเป็นตลาดแบบตรงไหม

ตัวบทไม่ได้แยกตามชื่อแพลตฟอร์ม นิยามดูที่ลักษณะการเสนอขาย คือสื่อสารถึงผู้บริโภคที่อยู่ห่างไกลและให้ลูกค้าตอบกลับเพื่อซื้อจากร้าน ร้านที่ขายผ่านมาร์เก็ตเพลสจึงใช้ขั้นเดียวกัน คือเช็กว่าอยู่ในสี่กลุ่มยกเว้นหรือไม่ ถ้ากรณีของร้านมีรายละเอียดเฉพาะ เช่นขายทั้งหน้าร้านและออนไลน์ ให้ถาม สคบ. ผ่านช่องทางที่ประกาศระบุ ก่อนตัดสินใจไม่ยื่น

## สี่กลุ่มที่กฎกระทรวงยกเว้น

มาตรา 3 เปิดให้กฎกระทรวงกำหนดการขายออนไลน์ที่ไม่ถือเป็นตลาดแบบตรงได้ [กฎกระทรวงกำหนดการซื้อขายสินค้าหรือบริการโดยวิธีการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่ถือว่าเป็นตลาดแบบตรง พ.ศ. 2561](https://www.ocpb.go.th/download/law/17063823.pdf) ลงราชกิจจานุเบกษาเล่ม 135 ตอนที่ 96 ก และยกเว้นไว้สี่กลุ่ม

| กลุ่มที่ยกเว้น                     | เงื่อนไขในกฎกระทรวง                                                                                                      | สิ่งที่ร้านควรมีเป็นหลักฐาน        |
| ------------------------------------ | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------- |
| (1) บุคคลธรรมดา                     | ยังไม่ได้จดทะเบียนเป็นผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง และมีรายได้จากการขายออนไลน์ไม่เกิน 1,800,000 บาทต่อปี | ยอดขายออนไลน์รายปีจากทุกช่องทาง   |
| (2) วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม | ขึ้นทะเบียนตามกฎหมายส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและย่อม                                                               | หลักฐานการขึ้นทะเบียนตามกฎหมายนั้น |
| (3) วิสาหกิจชุมชนและเครือข่าย    | จดทะเบียนตามกฎหมายว่าด้วยการส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน                                                                 | ใบสำคัญการจดทะเบียนวิสาหกิจชุมชน    |
| (4) สหกรณ์และกลุ่มเกษตรกร         | จดทะเบียนตามกฎหมายว่าด้วยสหกรณ์                                                                                       | หนังสือสำคัญการจดทะเบียน              |

เหตุผลที่พิมพ์ไว้ท้ายกฎกระทรวงคืออยากให้ผู้ประกอบการรายย่อยขายออนไลน์ได้โดยไม่ถือเป็นตลาดแบบตรง เพื่อเสริมความสามารถในการแข่งขัน ส่วนเพดาน 1.8 ล้านบาทใช้กับบุคคลธรรมดาเท่านั้น ร้านที่จดเป็นบริษัทหรือห้างหุ้นส่วนแล้วไม่ได้ใช้เพดานนี้ ต้องดูข้อ (2) แทน เกณฑ์นี้เคยสรุปไว้สั้น ๆ ใน[รับทำโฆษณา TikTok Ads คลิปรีวิวแบบไหนนับเป็นโฆษณา](https://phygital.co.th/insights/tiktok-lemon8-ads-agency) ในมุมของแบรนด์ที่ยอดขายผ่านครีเอเตอร์โตขึ้น

### ร้านเป็นบริษัทจำกัดแล้ว ต้องจดตลาดแบบตรงไหม

ต้องดูว่าบริษัทขึ้นทะเบียนตามกฎหมายส่งเสริม SME ไว้หรือยัง ถ้าขึ้นแล้ว การขายออนไลน์ของบริษัทเข้าข้อยกเว้น (2) ถ้ายังไม่ได้ขึ้น บริษัทไม่มีเพดานรายได้ให้ใช้เหมือนบุคคลธรรมดา และต้องจดตามมาตรา 27 ก่อนขาย ร้านที่ไม่แน่ใจว่าทะเบียนที่มีอยู่ตรงกับที่กฎกระทรวงหมายถึงหรือไม่ ควรถาม สสว. ซึ่งดูแลกฎหมายส่งเสริม SME และถาม สคบ. ให้ชัดก่อน ทะเบียนพาณิชย์ที่ร้านจดกับเทศบาลหรือสำนักงานเขตเป็นคนละเรื่องกับข้อยกเว้นนี้ รายละเอียดการจดทะเบียนพาณิชย์อยู่ใน[6 ก้าวแรกก่อนยิงโฆษณา ทะเบียนร้าน บัญชีธุรกิจ และหน้าเว็บ](https://phygital.co.th/insights/digital-marketing-first-steps-sme)

### ยอด 1.8 ล้านบาทนับจากอะไร

กฎกระทรวงข้อ (1) เขียนว่า "รายได้จากการขายสินค้าหรือบริการโดยวิธีการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์" ต่อปี ส่วนกฎกระทรวงเรื่องหลักประกันอีกฉบับนิยาม "รายได้" ว่าเป็นรายได้ก่อนหักรายจ่าย ร้านจึงควรรวมยอดขายออนไลน์ทุกช่องทางก่อนหักต้นทุน แล้วเทียบกับเพดาน ข้อมูลยอดขายที่แพลตฟอร์มส่งให้กรมสรรพากรช่วยใช้ตรวจตัวเลขนี้ได้ ดูได้จาก[แม่ค้าออนไลน์กับบัญชีพิเศษ ข้อมูลที่แพลตฟอร์มส่งสรรพากร](https://phygital.co.th/insights/thai-online-sellers-social-live-commerce-guide)

## ต้องจดแล้ว ต้องวางเงินเท่าไรและส่งอะไรทุกปี

[กฎกระทรวงการวางหลักประกันการประกอบธุรกิจขายตรงและตลาดแบบตรง พ.ศ. 2561](https://www.ocpb.go.th/download/law/17063824.pdf) ข้อ 2 ให้นายทะเบียนแจ้งผู้ยื่นที่คุณสมบัติครบให้นำหลักประกันมาวางภายใน 30 วันนับแต่ได้รับแจ้ง ถ้าไม่วางในกำหนด นายทะเบียนสั่งไม่รับจดและจำหน่ายคำขอ ข้อ 4 กำหนดวงเงินของตลาดแบบตรงดังนี้

| สถานะของร้าน                              | บุคคลธรรมดา | ห้างหุ้นส่วนหรือบริษัท |
| ------------------------------------------- | ------------ | -------------------------- |
| ผู้ยื่นคำขอรายใหม่                      | 5,000 บาท    | 25,000 บาท                 |
| จดแล้ว รายได้ไม่เกิน 25 ล้านบาทต่อปี | 5,000 บาท    | 25,000 บาท                 |
| รายได้เกิน 25 ล้าน ถึง 50 ล้านบาท        | 50,000 บาท   | 50,000 บาท                 |
| รายได้เกิน 50 ล้าน ถึง 100 ล้านบาท       | 100,000 บาท  | 100,000 บาท                |
| รายได้เกิน 100 ล้านบาท                   | 200,000 บาท  | 200,000 บาท                |

ธุรกิจขายตรงวางตามข้อ 3 ซึ่งผู้ยื่นรายใหม่วาง 25,000 บาทเสมอ เพราะมาตรา 20 ให้ประกอบได้เฉพาะห้างหุ้นส่วนหรือบริษัท ข้อ 5 ให้ผู้จดทะเบียนแจ้งรายได้ต่อนายทะเบียนภายใน 60 วันนับแต่วันสิ้นรอบปีภาษีทุกปี ถ้าหลักประกันที่วางไว้ไม่ตรงกับขั้นรายได้ใหม่ ต้องวางเพิ่มภายใน 60 วันนับแต่ได้รับหนังสือแจ้ง

### หลังจดแล้วต้องส่งรายงานอะไรให้ สคบ.

มาตรา 29/2 ให้ผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงส่งรายงานการประกอบธุรกิจต่อนายทะเบียน [ประกาศ สคบ. เรื่องแจ้งเตือนให้จัดส่งรายงานผลการประกอบธุรกิจ](https://www.ocpb.go.th/article%5Fattach/articlefile%5F2026061913255273328.pdf) ลงวันที่ 11 มิถุนายน 2569 ระบุว่าต้องยื่นภายในหกสิบวันนับแต่วันสิ้นรอบบัญชี ยื่นได้ทั้งแบบเอกสาร ไปรษณีย์ หรือระบบอิเล็กทรอนิกส์ ขอขยายเวลาได้ไม่เกินสามสิบวันโดยยื่นคำขอก่อนครบกำหนด และถ้าไม่ส่ง ส่งไม่ครบ หรือไม่แก้ไขตามที่นายทะเบียนแจ้ง อาจเป็นเหตุให้ถูกเพิกถอนทะเบียนตามมาตรา 42

## หน้าที่กับลูกค้าที่ขอเลิกสัญญา

หมวด 3 ของพระราชบัญญัติวางหน้าที่ต่อลูกค้าไว้ต่อเนื่องกันตั้งแต่มาตรา 30 ถึง 36 เรียงตามลำดับที่เกิดขึ้นจริงในออร์เดอร์หนึ่งได้ดังนี้

| ขั้น              | มาตรา | สิ่งที่ร้านตลาดแบบตรงต้องทำ                                                                                                                                                                              |
| ----------------- | ----- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| ส่งของ           | 30    | จัดทำเอกสารการซื้อขายเป็นภาษาไทยที่อ่านเข้าใจง่าย ส่งมอบพร้อมสินค้า ระบุชื่อผู้ซื้อผู้ขาย วันที่ซื้อ วันที่ส่งมอบ และสิทธิเลิกสัญญาด้วยตัวอักษรที่เห็นชัดกว่าข้อความทั่วไป |
| เอกสารไม่ครบ    | 32    | ถ้าไม่ทำตามมาตรา 30 หรือ 31 การซื้อขายนั้นไม่มีผลผูกพันผู้บริโภค                                                                                                                                    |
| ลูกค้าเลิกสัญญา | 33    | ลูกค้าส่งหนังสือแสดงเจตนาเลิกสัญญาได้ภายใน 7 วันนับแต่วันรับสินค้าหรือบริการ                                                                                                                     |
| คืนสินค้า        | 34    | ลูกค้าเลือกส่งของคืน หรือเก็บรักษาไว้ 21 วันนับแต่ใช้สิทธิ์ ถ้าเลือกเก็บ ร้านมารับที่บ้านลูกค้า หรือขอให้ลูกค้าส่งทางไปรษณีย์แบบเก็บเงินปลายทาง                                    |
| คืนเงิน          | 36    | คืนเงินเต็มจำนวนในกรอบ 15 วัน เริ่มนับวันที่หนังสือเลิกสัญญามาถึง ถ้าไม่คืนตามกำหนดต้องจ่ายเบี้ยปรับตามอัตราที่คณะกรรมการประกาศ                                                      |

มาตรา 33 วรรคสองเปิดให้พระราชกฤษฎีกากำหนดประเภท ราคา หรือชนิดของสินค้าที่ไม่ใช้สิทธิ์ข้อนี้ได้ และมาตรา 34 ให้ลูกค้ายึดของไว้ได้จนกว่าจะได้เงินคืน ถ้าเป็นของใช้สิ้นเปลือง ลูกค้าคืนเฉพาะส่วนที่เหลือจากการใช้ก่อนเลิกสัญญา

### ลูกค้าแกะใช้แล้วขอเลิกสัญญา ร้านเรียกค่าเสียหายได้ไหม

มาตรา 35 ให้ลูกค้าชดใช้ค่าเสียหายเมื่อของบุบสลายหรือสูญหายเพราะความผิดของลูกค้า หรือลูกค้าทำให้คืนของไม่ได้ แต่ไม่นับความเสียหายตามปกติจากการเปิด ประกอบ หรือผสมเพื่อใช้สินค้า ร้านจึงควรเขียนวิธีคืนสินค้าในเอกสารการซื้อขายให้ชัด เพราะมาตรา 31 กำหนดให้เอกสารมีวิธีเลิกสัญญาและวิธีคืนสินค้าอยู่แล้ว

## โทษของแต่ละข้อ

ส่วนบทกำหนดโทษของพระราชบัญญัติแยกโทษตามหน้าที่ ข้อที่เกี่ยวกับร้านตลาดแบบตรงมีดังนี้

| ฝ่าฝืน                                                                      | มาตราที่กำหนดโทษ | โทษ                                                                                                                                         |
| --------------------------------------------------------------------------- | ------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงโดยไม่จดทะเบียน (มาตรา 27)                    | 51/1                | จำคุกไม่เกินหนึ่งปี หรือปรับไม่เกินหนึ่งแสนบาท หรือทั้งจำทั้งปรับ บวกค่าปรับรายวันสูงสุดวันละ 10,000 บาทจนกว่าจะจด |
| ประกอบธุรกิจขายตรงโดยไม่เป็นนิติบุคคลหรือไม่จดทะเบียน (มาตรา 20) | 47                  | จำคุกไม่เกินหนึ่งปี หรือปรับไม่เกินหนึ่งแสนบาท หรือทั้งจำทั้งปรับ บวกค่าปรับรายวันสูงสุดวันละ 20,000 บาท              |
| แผนจ่ายผลตอบแทนขายตรงไม่ตรงที่ยื่น (มาตรา 21 วรรคหนึ่ง)           | 48                  | ปรับไม่เกินสามแสนบาท                                                                                                                   |
| ไม่จัดทำหรือไม่ส่งมอบเอกสารการซื้อขายตามมาตรา 30                | 51/2                | ปรับไม่เกินห้าหมื่นบาท                                                                                                                 |
| จัดทำเอกสารการซื้อขายที่มีข้อความอันเป็นเท็จ                     | 51/3                | จำคุกไม่เกินหกเดือน หรือปรับไม่เกินห้าหมื่นบาท หรือทั้งจำทั้งปรับ                                                            |

ประกาศ สคบ. เรื่องแจ้งเตือนให้จดทะเบียนก่อนประกอบธุรกิจ ลงวันที่ 11 มิถุนายน 2569 ย้ำโทษของมาตรา 20 และ 27 ตามตารางนี้ และให้ยื่นคำขอจดทะเบียนผ่านระบบ ocpbdirect.ocpb.go.th ของ สคบ. ส่วนมาตรา 53 ให้คนที่ทำผิดซ้ำภายในห้าปีหลังพ้นโทษรับโทษเป็นสองเท่า และมาตรา 54 ให้กรรมการหรือผู้จัดการที่สั่งการหรือละเว้นจนนิติบุคคลทำผิด รับโทษด้วย

### คดีตามกฎหมายนี้ยอมความด้วยการเสียค่าปรับได้ไหม

มาตรา 55 ให้คณะกรรมการมีอำนาจเปรียบเทียบความผิดตามพระราชบัญญัตินี้ได้ ยกเว้นความผิดตามมาตรา 46 ถ้าพนักงานสอบสวนพบความผิดและผู้กระทำยินยอมให้เปรียบเทียบ ต้องส่งเรื่องให้คณะกรรมการภายในเจ็ดวัน เมื่อเสียค่าปรับตามที่เปรียบเทียบแล้ว คดีอาญาเลิกกัน ร้านที่ถูกตรวจพบจึงยังมีทางจบเรื่องโดยไม่ขึ้นศาล แต่หน้าที่จดทะเบียนและหน้าที่ต่อลูกค้ายังอยู่ครบ

### ถ้าร้านเพิ่งรู้ว่าต้องจด ควรหยุดขายก่อนไหม

ตัวบทนับค่าปรับรายวันตลอดเวลาที่ยังฝ่าฝืน ร้านที่รู้ว่าตัวเองอยู่นอกข้อยกเว้นจึงควรยื่นคำขอทันที และถาม สคบ. ว่าระหว่างรอผลต้องทำอะไรบ้าง การตัดสินใจเรื่องหยุดขายชั่วคราวขึ้นกับข้อเท็จจริงของแต่ละร้าน ร้านควรปรึกษาทนายที่รับคดีผู้บริโภคก่อนตัดสินใจเรื่องนี้

## ตอบสามคำถามก่อนยื่นหรือไม่ยื่น

คำถามแรก ร้านเป็นใครตามกฎหมาย บุคคลธรรมดา ห้างหุ้นส่วน บริษัท วิสาหกิจชุมชน หรือสหกรณ์ คำตอบนี้บอกว่าข้อยกเว้นข้อไหนใช้ได้ และหลักประกันถ้าต้องจดคือ 5,000 หรือ 25,000 บาท

คำถามที่สอง ยอดขายออนไลน์ทั้งปีก่อนหักรายจ่ายเท่าไร และร้านมีหลักฐานการขึ้นทะเบียนตามกฎหมายส่งเสริม SME หรือไม่ บุคคลธรรมดาที่ยอดใกล้ 1.8 ล้านบาทควรทำตัวเลขรายเดือนไว้ตั้งแต่ต้นปี จะได้รู้ก่อนยอดเกิน

คำถามที่สาม ถ้าต้องจด ห้องแชทของร้านพร้อมทำตามหมวด 3 หรือยัง คือมีเอกสารการซื้อขายที่เขียนสิทธิเลิกสัญญาชัด ช่องทางรับหนังสือเลิกสัญญา และคนที่ติดตามกำหนดคืนเงิน 15 วัน ร้านที่ใช้ครีเอเตอร์ช่วยขายควรอ่านเรื่องการคิดค่าคอมมิชชันใน[Affiliate Marketing บน Shopee ร้านจ่ายค่าคอมเมื่อไรและเท่าไร](https://phygital.co.th/insights/affiliate-marketing-thailand-guide) และสถานะของครีเอเตอร์ตามกฎหมายโฆษณาใน[อินฟลูเอนเซอร์รับรีวิว ป้าย TikTok ฉบับใหม่และสถานะผู้โฆษณา](https://phygital.co.th/insights/influencer-legal-liability-thailand) ส่วนข้อความขายที่เสี่ยงผิดกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค อยู่ใน[บทที่เทียบด่านตรวจของ Google กับคำสั่งสี่แบบตามมาตรา 27](https://phygital.co.th/insights/false-advertising-law-thailand-sme)

## สรุป

พ.ร.บ.ขายตรงและตลาดแบบตรงให้ร้านที่เสนอขายถึงลูกค้าที่อยู่ห่างไกลและให้ลูกค้าตอบกลับเพื่อซื้อ จดทะเบียนตลาดแบบตรงก่อนประกอบธุรกิจตามมาตรา 27 กฎกระทรวงปี 2561 ยกเว้นสี่กลุ่ม คือบุคคลธรรมดาที่รายได้ขายออนไลน์ไม่เกิน 1.8 ล้านบาทต่อปี SME ที่ขึ้นทะเบียนตามกฎหมายส่งเสริม SME วิสาหกิจชุมชน และสหกรณ์หรือกลุ่มเกษตรกร ร้านที่ต้องจดวางหลักประกัน 5,000 บาทถ้าเป็นบุคคลธรรมดา หรือ 25,000 บาทถ้าเป็นนิติบุคคล แจ้งรายได้ภายใน 60 วันหลังสิ้นปีภาษี และส่งรายงานผลภายในหกสิบวันหลังปิดบัญชี ลูกค้ามีสิทธิเลิกสัญญาภายใน 7 วันนับแต่รับของ ร้านต้องคืนเงินภายใน 15 วัน และการไม่จดทะเบียนมีโทษจำคุกไม่เกินหนึ่งปี ปรับไม่เกินหนึ่งแสนบาท และปรับรายวันไม่เกินหนึ่งหมื่นบาท

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### ขายผ่านไลฟ์สดทุกวันแต่รายได้ปีละไม่ถึง 1.8 ล้านบาท ต้องจดตลาดแบบตรงไหม

ถ้าร้านเป็นบุคคลธรรมดาและรายได้จากการขายออนไลน์ทั้งปีไม่เกิน 1.8 ล้านบาท กฎกระทรวงปี 2561 ไม่นับการขายนั้นเป็นตลาดแบบตรง แต่ถ้าขายเป็นอาชีพปกติ ร้านยังต้องจดทะเบียนพาณิชย์ซึ่งเป็นกฎหมายอีกฉบับ

### หลักประกันที่วางไว้ได้คืนไหม

กฎกระทรวงเรื่องหลักประกันกำหนดวงเงินและการวางเพิ่มตามรายได้ ส่วนการคืนหลักประกันเมื่อเลิกกิจการ ร้านควรสอบถามนายทะเบียนที่ สคบ. โดยตรง เพราะเอกสารที่บทนี้ใช้ไม่ได้ลงรายละเอียดเรื่องนี้

### ลูกค้าบอกเลิกสัญญาทางแชท นับเป็นหนังสือแสดงเจตนาไหม

มาตรา 33 ใช้คำว่าส่งหนังสือแสดงเจตนาเลิกสัญญา ร้านควรมีช่องทางรับคำขอที่เป็นลายลักษณ์อักษรและบันทึกวันที่ได้รับ เพราะวันนั้นคือวันเริ่มนับกำหนดคืนเงิน 15 วัน

### ต้องรายงานผลประกอบการเร็วแค่ไหนหลังปิดบัญชี

ประกาศ สคบ. วันที่ 11 มิถุนายน 2569 ให้ยื่นภายในหกสิบวันนับแต่วันสิ้นรอบบัญชี และขอขยายได้ไม่เกินสามสิบวันถ้ายื่นขอก่อนครบกำหนด

### ถ้าจดทะเบียนตลาดแบบตรงแล้วรายได้ลดลงต่ำกว่า 1.8 ล้านบาท หลุดจากหน้าที่ไหม

ข้อยกเว้นข้อ (1) ใช้กับบุคคลธรรมดาที่ยังไม่ได้จดทะเบียนเป็นผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง ร้านที่จดแล้วจึงยังมีหน้าที่ตามทะเบียน ถ้าต้องการเลิก ให้ถามขั้นตอนกับนายทะเบียน

## ร้านของคุณอยู่ในสี่กลุ่มที่ได้รับยกเว้น หรือต้องยื่นจดกับ สคบ. แล้ว

ทีม PHYGITAL AGENCY ช่วยไล่เอกสารการซื้อขาย ข้อความรับคำขอเลิกสัญญา และขั้นตอนคืนเงินในห้องแชทของร้าน ให้พร้อมก่อนยอดขายออนไลน์แตะเกณฑ์

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)